全民健身新聞的突破與深挖

陳甜甜

編者按 相比里約奧運(yùn)會(huì)的慷慨激昂，全民健身的熱潮更是伴隨著大街小巷的廣場(chǎng)舞、人數(shù)爆棚的馬拉松而走進(jìn)每個(gè)人的生活。在這一背景下，如何做好全民健身的新聞，如何挖掘出新意深意，更值得新聞人思考。

內(nèi)容提要 全民健身新聞的發(fā)展趨勢(shì)，是隨著我國(guó)體育事業(yè)的戰(zhàn)略布局而發(fā)生變化的。從傳統(tǒng)的體育新聞到如今的深度報(bào)道，全民健身新聞在深度、全面、多角度等方面都有長(zhǎng)足的改進(jìn)和完善，隨著全民健身在體育事業(yè)中的重要性日益加大，在新聞報(bào)道中受到全民關(guān)注。

關(guān)鍵詞 全民健身 新聞報(bào)道 深度挖掘

一、對(duì)全民健身新聞報(bào)道的受眾分析

（一）不同人群健身情況分析

從職業(yè)上來(lái)說(shuō)，辦公人群從事腦力勞動(dòng)的多，需要長(zhǎng)期伏案工作，工作方式比較單一，身心容易疲倦，在提供健身信息時(shí)，應(yīng)多提供與這部分人群健身需求有關(guān)的運(yùn)動(dòng)信息。從年齡上看，55歲以下的人群更加關(guān)注體質(zhì)評(píng)估、運(yùn)動(dòng)健身科學(xué)指導(dǎo)以及效果評(píng)估，55歲以上人群可能更關(guān)注國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)健身新觀點(diǎn)，35歲以下人群更加關(guān)注全民健身信息以及健身場(chǎng)所、健身設(shè)施等。35歲到55歲人群更加關(guān)注健身科學(xué)指導(dǎo)、體質(zhì)評(píng)估信息等等。而在性別上，男性主要關(guān)注健身場(chǎng)地設(shè)施、運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目教學(xué)；女性更多關(guān)注體質(zhì)評(píng)估、運(yùn)動(dòng)健身科學(xué)指導(dǎo)、能量消耗等等。

以上海第二屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)期間的一則新聞《上海市民運(yùn)動(dòng)會(huì)哪個(gè)項(xiàng)目最火熱》為例，這篇報(bào)道中首先介紹了參加人次等數(shù)據(jù)，以顯示其盛大與火爆：“65個(gè)項(xiàng)目總參與人次已突破五百萬(wàn)”，然后介紹了豐富多彩的競(jìng)技項(xiàng)目，“田徑（路跑）、廣播操、社區(qū)九子、飛鏢、休閑棋牌、籃球、拔河、乒乓球、花樣跳繩、健身氣功成為最受市民青睞的10大項(xiàng)目”“健身總動(dòng)員、科技體育嘉年華等12大主題活動(dòng)呈現(xiàn)亮點(diǎn)”“廣播操、飛鏢、城市定向等11個(gè)項(xiàng)目”等。報(bào)道中點(diǎn)出了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)涵蓋的人群包括“老年人、在職人群、青少年”，在報(bào)道的末尾還增加了“通過(guò)專(zhuān)家咨詢(xún)的方式，主打‘慢性病的運(yùn)動(dòng)干預(yù)話題”的信息。這則新聞可謂覆蓋了男、女、老、少眾多受眾群體，較為吸睛。

（二）全民健身信息情況分析

全民健身信息的需求正在呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)。建立完善的全民健身信息系統(tǒng)，才能讓人們對(duì)健身信息更加全面的了解和掌握。

首先，對(duì)不同地區(qū)、不同環(huán)境、不同經(jīng)濟(jì)、不同教育文化背景的體育文化要多加了解，將全民健身的差距認(rèn)識(shí)清楚。由于全民健身的關(guān)注點(diǎn)受文化、地區(qū)影響，所以，要對(duì)運(yùn)動(dòng)健身進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，對(duì)健身場(chǎng)地的設(shè)施、健身人群體質(zhì)的情況要充分了解，還要對(duì)運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)健身的新觀點(diǎn)進(jìn)行普及等等。

以筆者作品《晚霞阿姨的快樂(lè)清晨》（2013年6月15日五星體育頻道新聞播出，全國(guó)全民健身新聞報(bào)道優(yōu)秀作品獎(jiǎng)）為例，在此次報(bào)道中，由一位外籍教師參與大眾健身活動(dòng)的事件展開(kāi)報(bào)道，分別對(duì)外籍教師黛佳、大眾健身活動(dòng)負(fù)責(zé)人、圍觀者、健身活動(dòng)參與者的角度，對(duì)中國(guó)全民健身活動(dòng)——排舞，進(jìn)行了介紹、推薦、評(píng)價(jià)，從國(guó)際友人的角度、國(guó)內(nèi)參與者的角度、組織者的角度以及觀望者的角度，分別闡述了不同背景、不同文化、不同地區(qū)的人們對(duì)全民健身活動(dòng)的看法和感受。例如報(bào)道中，外籍教師黛佳說(shuō)的話：

“當(dāng)我第一次來(lái)這里的時(shí)候，是在一個(gè)早上，我走到了這邊的廣場(chǎng)，然后我就看著他們跳舞。當(dāng)時(shí)感覺(jué)就是，這真的是一個(gè)神奇世界。我在這里可以看到人們打太極、跳傳統(tǒng)舞蹈，他們手拿劍或者扇子跳舞，他們的年紀(jì)比我還要大（黛佳年過(guò)花甲），當(dāng)時(shí)我就感慨：哇！天呢！這真太好了！”。

這段話生動(dòng)地描述了異域文化背景下的人們對(duì)中華體育的看法和感受，而且非常生動(dòng)。報(bào)道中還介紹了黛佳帶來(lái)的奧地利圓舞曲、墨西哥草帽舞，通過(guò)國(guó)外友人的舉動(dòng)將國(guó)外的體育文化知識(shí)普及到中國(guó)來(lái)。

“7月，黛佳將回到美國(guó)過(guò)暑假。排舞隊(duì)的隊(duì)員特地制作了以往比賽的視頻，讓黛佳帶給家鄉(xiāng)的朋友看?！?/p>

這條體育新聞報(bào)道涵蓋了眾多的信息：全民運(yùn)動(dòng)健身中“練什么”“怎么練”；專(zhuān)業(yè)建設(shè)隊(duì)伍的建設(shè)、科學(xué)運(yùn)動(dòng)健身的相關(guān)指導(dǎo)；運(yùn)動(dòng)后的效果和來(lái)自各方面的評(píng)價(jià)效果，并且把全民體育精神宣傳上升到了國(guó)際交流的高度。

（三）網(wǎng)站互動(dòng)窗口和體育新聞分析

從目前網(wǎng)站設(shè)立的體育互動(dòng)欄目和新聞欄目來(lái)看，在健身者與指導(dǎo)者之間還存在溝通不暢的問(wèn)題，影響著健身者的積極性。加強(qiáng)網(wǎng)上互動(dòng)交流，不僅可以交流個(gè)人健身感受，還能傳播健身知識(shí)，介紹科學(xué)健身方法。例如通過(guò)設(shè)立健身知識(shí)講座、健身場(chǎng)館的落成等新聞，讓健身者跳出現(xiàn)有健身理念的局限性，接受更新更全面健身理念和信息。

二、全民健身新聞的社會(huì)責(zé)任

體育傳播機(jī)構(gòu)擔(dān)負(fù)的主體責(zé)任是對(duì)民生的影響和作用，不同媒介在體育報(bào)道中擔(dān)負(fù)的責(zé)任都與民生息息相關(guān)，都應(yīng)找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)揮積極作用。

體育服務(wù)民生，大眾通過(guò)體育新聞獲得體育知識(shí)、享受體育帶來(lái)的愉悅。體育報(bào)道的主要內(nèi)容：一是要關(guān)注各項(xiàng)體育賽事；二是要關(guān)注體育領(lǐng)域如體育設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、保障措施等建設(shè)問(wèn)題；三是要關(guān)注政策工具和體制機(jī)制保障；四是改善民生。體育新聞報(bào)道必須要有實(shí)踐中得來(lái)的生動(dòng)翔實(shí)的素材，才能將民生體育與體育民生緊密結(jié)合起來(lái)。

以筆者的作品《一張免費(fèi)健身卡的背后》（2014年9月1日五星體育頻道新聞播出，全國(guó)全民健身新聞報(bào)道優(yōu)秀作品獎(jiǎng)）為例：

在導(dǎo)語(yǔ)中，首先對(duì)上海靜安工人體育場(chǎng)的體育設(shè)施進(jìn)行了概括性的介紹，讓觀眾第一時(shí)間了解該場(chǎng)所的全民健身設(shè)施的基本情況，并通過(guò)提問(wèn)的方式，引發(fā)人們的興趣：

“位于昌平路的靜安工人體育場(chǎng)，是靜安區(qū)最大的公共體育場(chǎng)。自今年3月免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，每天來(lái)鍛煉和散步的市民絡(luò)繹不絕。但是從今天開(kāi)始，這里需要刷卡才能進(jìn)門(mén)。體育場(chǎng)免費(fèi)為市民辦理健身卡，連每張十元的工本費(fèi)也不用交。很多人要問(wèn)了，既然是免費(fèi)開(kāi)放的公共體育場(chǎng)所，為什么還要辦卡呢？”

在正文中，筆者對(duì)前面提出的辦卡疑問(wèn)進(jìn)行了詳細(xì)解釋?zhuān)⑼ㄟ^(guò)鍛煉者的真實(shí)評(píng)價(jià)進(jìn)一步分析在具體實(shí)施過(guò)程中存在的管理難點(diǎn)和解決辦法：

“管理方把球場(chǎng)兩側(cè)的防護(hù)網(wǎng)加高到三點(diǎn)五米，還在周邊區(qū)域放置了足夠多的安全警示牌，希望杜絕意外事件。但因?yàn)椴皇侨忾]球場(chǎng)，安全隱患依然存在。

此外，鍛煉高峰時(shí)間，350米的跑道上人潮涌動(dòng)，快走和跑步的鍛煉者之間，就很容易沖撞摔倒。人群或跑或走無(wú)法硬性規(guī)定，因此有人建議：既然是公共體育場(chǎng)，大家是不是能充分發(fā)揮主人翁精神，自己劃分跑道呢？比如有鍛煉者建議有塊區(qū)域是給跑步的人，有塊區(qū)域是給走路的人，這樣互不影響而且更安全。

靜安工人體育場(chǎng)塑膠跑道面積大約2500平方米，以2000人計(jì)算的話，人均使用面積只有1.25平方米。如果辦卡的8000人中有一半人同時(shí)涌入，就連轉(zhuǎn)個(gè)身都成問(wèn)題。場(chǎng)地小，無(wú)法滿足體育鍛煉需求，是管理方碰到的最大問(wèn)題。但為了讓鍛煉者滿意，他們也動(dòng)足了腦筋。為了緩解跑道上的壓力，空地上還會(huì)搭建涼棚、添置健身器材，滿足不同需求的人?！?/p>

最后，靜安體育局副局長(zhǎng)鄧銘一表示：“一張免費(fèi)健身卡為體育場(chǎng)開(kāi)放規(guī)范管理開(kāi)了個(gè)好頭，但如何解決實(shí)際操作中的困難，不僅考驗(yàn)管理者的智慧，也需要鍛煉者換位思考。只有相互理解和支持，雙方才能攜手營(yíng)造出更美好的鍛煉環(huán)境”。

這篇報(bào)道讓受眾了解了全民健身規(guī)范管理的難點(diǎn)與對(duì)策，讓人們對(duì)上海全民健身管理政策的實(shí)施和部署有了更深層次的了解，從而給予充分的理解與支持。

再如筆者的作品《“三個(gè)第一”成就精彩“上馬”》（2014年11月2日五星體育頻道新聞播出，全國(guó)全民健身新聞報(bào)道優(yōu)秀作品獎(jiǎng)）。在這部新聞作品中，我從三個(gè)小細(xì)節(jié)入手，在一年一度的上海國(guó)際馬拉松賽當(dāng)中找到了嶄新的亮點(diǎn)，讓人們對(duì)這場(chǎng)國(guó)際品牌賽事加深了印象，同時(shí)還產(chǎn)生了對(duì)上海舉辦國(guó)際賽事的用心與能力的自豪感。

“上午七點(diǎn)，上海國(guó)際馬拉松賽鳴槍起跑，3萬(wàn)5千名中外選手從外灘陳毅廣場(chǎng)出發(fā)，向著各自目標(biāo)前進(jìn)。為了給選手創(chuàng)造更好的比賽環(huán)境，今年上馬后勤保障服務(wù)更加貼心，很多變化都是賽事創(chuàng)辦19年以來(lái)的第一次?！?/p>

通過(guò)采訪志愿者和參賽選手，利用現(xiàn)場(chǎng)人員的真實(shí)感受將本次國(guó)際馬拉松賽首次提出的“垃圾不落地”的口號(hào)以及首次免費(fèi)領(lǐng)取計(jì)時(shí)芯片等進(jìn)行了很好的詮釋。最后通過(guò)記者的現(xiàn)場(chǎng)出鏡報(bào)道點(diǎn)睛：

“上海國(guó)際馬拉松賽是一場(chǎng)比賽。更是上海這座城市展示精神風(fēng)貌和影響力的舞臺(tái)。表演者是參賽選手，是無(wú)數(shù)為比賽無(wú)私奉獻(xiàn)的工作人員。只有大家共同努力，才能書(shū)寫(xiě)出安全、文明這個(gè)永恒不變的主題”。

這篇電視新聞將一項(xiàng)傳統(tǒng)賽事報(bào)道，升華為借助比賽宣傳上海精神風(fēng)貌和影響力的新聞作品。

三、全民健身新聞如何深挖

（一）從賽場(chǎng)外找新聞

除了對(duì)重大賽事進(jìn)行關(guān)注外，全民健身新聞可以從賽場(chǎng)外尋找亮點(diǎn)，例如一些與賽事有關(guān)的群眾體育活動(dòng)，從這些活動(dòng)的背景可以了解到不同尋常的信息。

任何體育新聞?wù)嬲膬r(jià)值不是誰(shuí)拿了冠軍，而是對(duì)相關(guān)背景進(jìn)行更多的了解，才能挖到鮮活的好新聞。

（二）小比賽也能出好新聞

例如筆者的作品《體壇星二代“子承父業(yè)”體育鍛煉塑造身心》（2015年5月31日五星體育頻道新聞播出），雖然報(bào)道的不是體育明星的賽場(chǎng)表現(xiàn)，而是其后代們參加全民健身賽事（青少年網(wǎng)球錦標(biāo)賽）的一則新聞，但是從孩子們的閃光點(diǎn)看到了父輩們的卓越成就，也看到了祖國(guó)體育健身事業(yè)的美好未來(lái)。

文中提到游泳名將樂(lè)靖宜、蔣丞稷，足球名將虞偉亮、吳承瑛，前國(guó)家女子手球隊(duì)長(zhǎng)張泓等人的子女都非常熱愛(ài)和擅長(zhǎng)體育運(yùn)動(dòng)。報(bào)道結(jié)尾，記者的評(píng)價(jià)是：“無(wú)論把體育當(dāng)成興趣愛(ài)好還是未來(lái)的事業(yè)，家長(zhǎng)們都表示會(huì)支持孩子自己的選擇。如今小朋友們的成長(zhǎng)環(huán)境和物質(zhì)條件，比家長(zhǎng)當(dāng)年好得多。體二代們已經(jīng)擁有先天優(yōu)勢(shì)，能否超越父母，就要看他們自身的興趣，以及后天的努力了。”這段話將整個(gè)新聞的價(jià)值點(diǎn)亮：那就是雖然體育明星們的風(fēng)姿已經(jīng)是過(guò)去時(shí)，但是他們的后代正在成長(zhǎng)，給體育事業(yè)帶來(lái)希望。

突破傳統(tǒng)、深度挖掘，是全民健身新聞的發(fā)展途徑和趨勢(shì)。找準(zhǔn)亮點(diǎn)，寫(xiě)好新聞并非一日之功，需要新聞從業(yè)者全面掌握全面健身政策、法規(guī)，關(guān)注群眾體育發(fā)展，了解背景信息，善于從尋常小事中發(fā)掘出好新聞。這對(duì)從業(yè)者的素質(zhì)也提出了更高的要求，需要我們更加努力。

編輯 張壘