《燕趙都市報》全新改版：圖新求變話“臉面”

劉江濱　張劭瑜

內(nèi)容提要 《燕趙都市報》創(chuàng)刊20年來，一直重視頭版建設(shè)，每次改版都精心設(shè)計頭版。2016年5月9日，新一輪改版后的《燕趙都市報》簡潔、清爽、大氣的頭版成為給予讀者的第一印象，并以頭版為延伸，形成了獨具特色的“三精”“四新”“兩幫”內(nèi)容生產(chǎn)新理念，文風(fēng)和作風(fēng)建設(shè)都為之一新。

關(guān)鍵詞 改版 頭版 內(nèi)容建設(shè)

頭版是一張報紙的“臉面”和“營銷員”，作為市場化程度很高的都市報，追求親和力、引導(dǎo)力、影響力，關(guān)鍵看頭版。

一、突出每日重點，強(qiáng)化導(dǎo)讀功能

報紙已經(jīng)進(jìn)入融媒體時代，紙媒和網(wǎng)媒在融合發(fā)展中不斷相互借鑒、取長補(bǔ)短，而網(wǎng)絡(luò)媒體高度重視圖片功能，“有圖有真相”的傳播手段正在讓大多數(shù)紙媒變得圖文并茂。過去的《燕趙都市報》頭版被更多賦予了內(nèi)容承載功能，每天頭版頭條大都會完整地呈現(xiàn)在頭版，甚至還出現(xiàn)過整個頭版沒有圖片只有文字的現(xiàn)象，這樣雖然強(qiáng)化了頭版頭條作用，增加了報紙信息量，但讀圖時代，密密麻麻的文字“賣相”著實不佳。這次改版頭版以主打大幅圖片為視覺中心，強(qiáng)調(diào)圖片選擇標(biāo)準(zhǔn)為動態(tài)、故事、情感、正能量。

有圖要凸顯、無圖要設(shè)計。每日選取一幅熱點新聞圖片或為熱點新聞量身設(shè)計制作的圖片圖表作為主打，圖片圖表所占頭版篇幅從1/2到3/4版面不等，形成了很強(qiáng)的視覺沖擊力。這樣，奪目的圖片一上來就吸引讀者的注意力，使之產(chǎn)生閱讀下去的愿望。例如，5月17日頭版二條《我省426名刑警入駐兒童失蹤信息緊急發(fā)布平臺》，這篇報道是一件無法具象化的報道，沒有相應(yīng)的新聞圖片可用，但兒童失蹤是一件令全社會揪心的重要新聞，設(shè)計好圖片不僅能表達(dá)編輯部對此事的關(guān)注，還能提升新聞的傳播效果，為此，這天的頭版以孩童、河北地圖、圖表等元素組成版面主圖，形象、直觀、吸引力強(qiáng)。

改版后的頭版頭條一般只做標(biāo)題。標(biāo)題要求簡練、明快、精準(zhǔn)、生動、傳神，或傳播重要信息，或回應(yīng)社會熱點，或?qū)С鲂侣勈录?。如：“咱身邊科學(xué)家的新發(fā)明震驚世界”“平衡膳食，你吃對了嗎”“京津冀區(qū)域?qū)崿F(xiàn)早晚高鐵‘公交化”“我省今年本?？普猩媱澘傄?guī)模不低于去年”等，這些頭版頭條標(biāo)題都有很強(qiáng)的針對性、實用性、服務(wù)性。一般主標(biāo)題、副標(biāo)題不超過兩行，一目了然，引導(dǎo)讀者閱讀新聞。改版后，無論頭條標(biāo)題、主打圖片，還是其余部分當(dāng)日重要新聞內(nèi)容的導(dǎo)讀，只以標(biāo)題模式出現(xiàn)，強(qiáng)化了頭版的導(dǎo)讀功能，呈現(xiàn)雜志化封面樣式，既重點突出，又美觀大氣。

二、頭版功能分區(qū)，凸顯改版特色

《燕趙都市報》此次改版在“民生立報”的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)了“服務(wù)”，以“三精”“四新”“兩幫”為主要特點。

（一）“三精”，即是精品、精準(zhǔn)和精耕。精品就是打造好看的報紙，體現(xiàn)“內(nèi)容為王”。頭版導(dǎo)讀標(biāo)題和圖片，正是報紙的精品所在，《燕趙都市報》重點打造的“河北故事”“深閱讀”版的新聞，每天在頭版重點體現(xiàn)。精準(zhǔn)就是為讀者提供精準(zhǔn)服務(wù)，做準(zhǔn)、做細(xì)、做到位，體現(xiàn)“服務(wù)讀者”，有代表性的版面和欄目是“有事找都市報”和“互動”，前者致力為讀者解決生活生產(chǎn)中的困難困惑，后者體現(xiàn)了“開門辦報”的新主張，每周開辟一個專版刊登讀者對報紙的建議、意見、批評或表揚。精耕是《燕趙都市報》的又一個重要特色，將教育、健康、文化、金融、旅游、房產(chǎn)、汽車等等與百姓生活息息相關(guān)的行業(yè)各打造一個專業(yè)性很強(qiáng)的周刊，每日推出一兩個不等的行業(yè)周刊，一方面為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供輿論宣傳平臺，一方面為廣大商戶提供專業(yè)的傳播、互動和營銷平臺，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會效益雙贏。這些服務(wù)性內(nèi)容，也常常在頭版得以呈現(xiàn)。

（二）“四新”，即“新觀念”，就是充分轉(zhuǎn)變觀念、熱情服務(wù)，摒棄高高在上的心態(tài)，真心實意為讀者為政府為客戶服務(wù)?！靶滦螒B(tài)”，就是利用都市報的品牌力和公信力，多元化發(fā)展；“新路徑”，就是充分盤活做強(qiáng)現(xiàn)有媒體資源，加強(qiáng)報紙內(nèi)容生產(chǎn)，不斷探索創(chuàng)新；“新作風(fēng)”，就是對媒體融合條件下的紙媒堅定信心、振奮精神、迎接挑戰(zhàn)、主動作為。編委會認(rèn)為，頭版有沒有看點，有沒有精氣神，是檢驗“四新”是否落實的重要體現(xiàn)。

（三）“兩幫”，一是幫助政府推動工作，二是幫助群眾解決問題，并在此基礎(chǔ)上形成了獨具特色的“有事找都市報”版。編委會明確提出，“兩幫”關(guān)注度高的內(nèi)容要在頭版露臉。例如5月13目的《美美的濕地被毀了，違規(guī)采砂該收手了》，對群眾反映強(qiáng)烈、相關(guān)部門監(jiān)管又相對困難的違法采砂進(jìn)行了曝光，并很快得到了處理。再如5月10日頭版頭條《無戶口人員落戶可這樣辦理》，記者獨家專訪了省公安廳、衛(wèi)計委等職能部門，對政策進(jìn)行了詳細(xì)解讀，為相關(guān)部門推動這項工作提供了宣傳平臺，更重要的是為廣大辦事群眾提供了非常詳盡的服務(wù)信息。

三、視覺語言再造。提升報紙“顏值”

長期以來，《燕趙都市報》都是傳統(tǒng)的4開模式，版面字?jǐn)?shù)偏多、字號偏小、用圖較少。此次改版的一個重要內(nèi)容就是在不改變報紙開張、盡量節(jié)約成本的前提下，通過改變版心尺寸，營造視覺上的“瘦報”模式，使報紙在視覺上更時尚、更清爽，“顏值”更高。同時減少版面字?jǐn)?shù)、適當(dāng)增大字號，以改善中老年讀者閱讀體驗；以頭版為代表的各版版式則通過大圖多圖，增加留白，簡練標(biāo)題字?jǐn)?shù)等，滿足年輕讀者群體的審美習(xí)慣。

改版后的頭版，無論是內(nèi)容取向還是版面風(fēng)格，深耕本土，向下扎根，追求服務(wù)性、開放性、獨特性。一版的精心設(shè)計，更是要讓報紙深起來、活起來、親起來，拉近與讀者的距離。這種理念的變化也反映出都市類報紙在新形勢下創(chuàng)新再造，精進(jìn)不休，不斷提升，使其更好地完成歷史賦于媒體人的使命。

編輯 文璐