新理念、新融合、新發(fā)展海內(nèi)外期刊閃耀荊楚
——2016年中國（武漢）期刊交易博覽會紀實

新理念、新融合、新發(fā)展海內(nèi)外期刊閃耀荊楚
——2016年中國（武漢）期刊交易博覽會紀實

2016年9 月23 日，2016中國（武漢）期刊交易博覽會在武漢國際博覽中心開幕。國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之講話，湖北省省委常委、宣傳部部長梁偉年宣布開幕，湖北省副省長郭生練致辭，中國期刊協(xié)會會長石峰主持開幕式。

如今迎來4周歲生日的刊博會已成為中外期刊展示展銷平臺、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品交易平臺、權(quán)威信息發(fā)布平臺、產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討平臺，對推動中國期刊業(yè)的繁榮發(fā)展和對外交流合作具有重要意義。本屆刊博會以“新理念、新融合、新發(fā)展”為主題，向讀者們展示豐富多彩的海內(nèi)外期刊、圖書、音像制品、數(shù)據(jù)庫及衍生產(chǎn)品等。

特色展館：為融合發(fā)展搭橋

本屆刊博會開設(shè)了一些特色主題展館，如海外期刊體驗區(qū)、印刷設(shè)備展、廣播電影電視設(shè)備展、教育讀物及裝備展等。據(jù)刊博會組委會介紹，本屆刊博會的主題為“新理念、新融合、新發(fā)展”，特色展館的開設(shè)，一方面可以增加服務功能，吸引更多市民關(guān)注；另一方面，將進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，促進期刊業(yè)融合發(fā)展。

在教育讀物及裝備展區(qū)，人氣最旺的要數(shù)億童文教公司的戶外游戲。孩子們在家長的幫助下，搭建起高射炮臺、摩天輪、小房子等。6歲的童童也搭建起一輛小汽車。據(jù)童童媽媽張女士介紹：“路過這個游戲區(qū)，童童就玩開了，這些自由搭配游戲的材料的確適合小孩子，可以鍛煉動手能力，我打算給家里買一套?！?/p>

家住武昌區(qū)的夏紅每年都要來刊博會逛逛，在她看來，今年最大的特色，是新增了讀者活動交流區(qū)，不僅可以觀看專業(yè)的書刊交流活動，還可以在展場買杯現(xiàn)磨咖啡，再來份巧克力豆餅干，“有點像在家或書店的感覺，不慌不忙，沉下心來交流，展會更加人性化了。”

走進設(shè)備展示區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)，華為的形象展示車也吸引了眾多市民駐足。華為還用其開發(fā)的視訊設(shè)備實現(xiàn)遠程實時互動，將萬里之外的場景還原在消費者眼前。華

為武漢辦工作人員鄭鐵軍說，借用“大篷車”這一被民間廣為接受的方式，讓市民看到整個華為消費產(chǎn)品的協(xié)同展示，讓用戶走近華為。

在印刷設(shè)備展區(qū)，武漢華柯峰圖文設(shè)備有限責任公司市場部經(jīng)理王朝輝忙得不亦樂乎：向觀眾介紹最新的打印設(shè)備，與前來咨詢的客戶進行合作交流……記者看到，該公司約100平方米的展館內(nèi)，擺放了多臺專業(yè)印刷設(shè)備?！斑@些設(shè)備代表了行業(yè)的較高水平，一天內(nèi)便有上百位客戶過來了解情況?！蓖醭x說，這是公司第一次參加刊博會，希望通過活動展示品牌形象，同時，希望找到印刷行業(yè)的上下游合作伙伴，進行深度交流。

據(jù)刊博會組委會相關(guān)負責人介紹，海外期刊體驗區(qū)也是刊博會首次創(chuàng)辦，該區(qū)除了有千余冊流行類海外期刊供讀者閱讀之外，還有海外的文化延伸品相關(guān)展示?！斑@些期刊和文創(chuàng)產(chǎn)品，揭示了當?shù)亟?jīng)濟、文化、科技等方面的情況，具有重要交流價值?！痹撠撠熑吮硎?。

期刊跨界：正開啟多元未來

9月23 日上午，伴著廣西壯族民歌《打油茶》，廣西期刊傳媒集團在占地100余平方米的廣西展區(qū)，向來賓送上了具有濃郁地方特色的飲品——廣西油茶。三天里來往的參觀者都忍不住嘗上一口廣西油茶。

對于期刊社來說，這是一種創(chuàng)新性思維，以地方文化特色吸引參展觀眾，來展臺一坐，繼而關(guān)注廣西期刊。而這種創(chuàng)新性思維不僅用于展示自我上，期刊界還開啟了利用多種媒體介質(zhì)、多元跨界的經(jīng)營思路。

互聯(lián)網(wǎng)時代，曾經(jīng)刻板面孔的黨刊加速了跨界的步伐，甚至還成為行業(yè)的典范。

黨建雜志社的跨界步子就非常大，基于紙質(zhì)刊物內(nèi)容的基礎(chǔ)上，他們在影視制作和圖書出版上進行了拓展和創(chuàng)新。黨建雜志社為了回應不同受眾的需求，制作了《政德的力量》電視教育片，策劃推出了《毛澤東的人民觀》《根據(jù)地——冀魯豫的中國故事》《抗日根據(jù)地的杰出共產(chǎn)黨員》《我家的抗戰(zhàn)故事》《大學生村官張廣秀》和《思想中國》等圖書。這些視頻制作和書籍出版在取得社會效益的同時，也已取得較為客觀的經(jīng)濟收益。

當代貴州雜志社則比較早地介入了會展經(jīng)濟、媒體公共關(guān)系、高品質(zhì)畫冊定制等品牌經(jīng)營領(lǐng)域。當代貴州期刊傳媒集團副總經(jīng)理、副總編輯李筑在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時介紹，他們承接的高品質(zhì)畫冊、廣告宣傳冊等業(yè)務，利潤可達幾百萬元。而在會展方面，從2012年承辦貴州金融博覽會開始，他們逐步積累起豐富的辦展經(jīng)驗?！艾F(xiàn)在，我們幾個人就可以辦規(guī)模不等的

展會。2014年的孔學堂圖博會也是我們承辦的，業(yè)內(nèi)反響還不錯?！崩钪f，“我們并沒有覺得黨刊就要板著面孔，我們覺得在堅持導向不變的宗旨下，以一個媒體經(jīng)營的思路辦事情，就可以經(jīng)營好期刊?！?/p>

當期刊社不再僅僅提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時，作為讀者的你還能想到他們會提供什么？期刊社或者期刊集團還會有怎樣的不同？

讀者出版集團的跨界，讓所有的讀者意想不到。通過“讀者·書房”這個自建的APP客戶端，將在未來5年為中國人提供家居用品的軟硬件。據(jù)該集團所屬的北京讀者天元文化傳播有限公司副總經(jīng)理李進介紹，“讀者·書房”項目的定位是中國人家庭文化用品的重要供應商?！拔覀儸F(xiàn)在通過篩選與對比，給我們的讀者也就是用戶推薦、銷售好物。”目前，李進的大量工作是去全世界發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意，開發(fā)定制款原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品。他說，因為很多好的設(shè)計和創(chuàng)意自身沒有量產(chǎn)，所以不為人知，而讀者出版集團所做的就是發(fā)現(xiàn)這些好的設(shè)計和創(chuàng)意并產(chǎn)業(yè)化，同時放在“讀者·書房”上展示和銷售。

《徽商》自2009年3月創(chuàng)刊以來，以“國際視野、中國角度、安徽觀點”深刻影響徽商群體，其獨家策劃的大型品牌活動，如“徽商奧斯卡全球年度盛典”“尋找徽商最佳投資區(qū)域”“徽商互聯(lián)網(wǎng)金融峰會”“第七屆中國（安慶）黃梅戲藝術(shù)節(jié)”等均獲得社會各界好評。在已舉辦三屆的徽商奧斯卡大會上推出的各大榜單不僅已經(jīng)成為徽商企業(yè)和徽商經(jīng)濟發(fā)展的年輪，也成為風向標。與此同時，作為徽商傳媒的資源對接平臺，徽商全球理事會、徽商名媛薈等也為多元發(fā)展、跨界經(jīng)營提供了思路。

由此可見，期刊社或者集團的跨界可以成為文化用品的經(jīng)銷商，也可以成為文化消費領(lǐng)域的信息資訊供應商，甚至還可以成為教育培訓傳媒集團。只要創(chuàng)意無限，一切皆有可能。期刊的跨界正在開啟更多元的未來。

精英聚首：共謀期刊業(yè)未來

“期刊業(yè)的希望猶在?！?4日，在武漢參加2016刊博會的中國期刊協(xié)會會長石峰在論壇上指出：“紙媒仍然是至關(guān)重要的，接觸期刊的讀者是多了，而不是少了?，F(xiàn)在的問題是如何提高數(shù)字化傳播的經(jīng)濟效益，這可能有一個過程?！?/p>

本屆刊博會密集舉行了20余場專業(yè)論壇和訪談。中國期刊媒體國際創(chuàng)新發(fā)展論壇、華中國際版權(quán)高峰論壇、中國報刊發(fā)行高峰論壇、國際數(shù)字出版高峰論壇……海內(nèi)外業(yè)界精英聚首江城，共同謀劃期刊業(yè)的未來。

國內(nèi)多家著名期刊目前發(fā)行量仍達到幾百萬冊，石峰為之感到欣喜。“這些數(shù)字說明，期刊作為重要的媒體，社會仍有需求，是不可能被輕易代替，也不可能很快消失的。”他說，過去我們視互聯(lián)網(wǎng)為競爭對手、洪水猛獸，實際上它也為期刊的發(fā)展帶來了巨大機遇。這幾年許多雜志都在利用互聯(lián)網(wǎng)嘗試期刊平臺化經(jīng)營，有的已嘗到了甜頭。

中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長王飚介紹，2015年，我國數(shù)字出版產(chǎn)值達到4 403.85億元，占中國新聞出版全行業(yè)營業(yè)收入的20.3%，對全行業(yè)營業(yè)收入增長貢獻率達60.2%，增長速度與增長貢獻率在新聞出版

業(yè)類別中均位居第一。數(shù)字教育和網(wǎng)絡文學是近年特別是過去一年來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的兩大領(lǐng)域。

面對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的趨勢，武漢理工大學數(shù)字傳播研究中心主任劉永堅教授建議，出版融合發(fā)展要形成內(nèi)容、服務、平臺的三位一體模式，通過云計算技術(shù)、數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)和硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成完整的內(nèi)容服務體系，徹底脫離目前的以成冊成套的數(shù)字出版物為主的內(nèi)容提供方式。他說：“從歷史來看，終究是內(nèi)容提供商占據(jù)主導地位，并取得最終的勝利。但是，掌握技術(shù)的熟練程度和先后時間，則決定了企業(yè)在變革中是否占得先機?！?/p>

網(wǎng)絡技術(shù)革命與版權(quán)制度變革，是著名知識產(chǎn)權(quán)專家、中南財經(jīng)政法大學吳漢東教授近年關(guān)注的重點?！鞍鏅?quán)問題是網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必須面對和解決的問題?！眳菨h東認為，伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展與變革，版權(quán)制度實現(xiàn)了從“印刷版權(quán)”“電子版權(quán)”到“網(wǎng)絡版權(quán)”的轉(zhuǎn)變，為應對其中出現(xiàn)的新問題，除了繼續(xù)完善網(wǎng)絡版權(quán)制度的設(shè)計外，還必須要進一步強化和規(guī)范網(wǎng)絡版權(quán)司法保護。

期刊轉(zhuǎn)型：珍視傳統(tǒng)功能

“真的沒想到，非常震撼……”刊博會現(xiàn)場，第一次來展會的上海市新聞出版局局長徐炯道出了他的感受。

徐炯的“沒想到”與“震撼”，一方面源自期刊業(yè)所處的發(fā)展現(xiàn)狀。在期刊本身受到很大沖擊、外界唱衰不斷的情況下，刊博會的成果展示讓人們看到了積極的一面，對于提振行業(yè)信心、提升士氣有很好的效果。

每當說到閱讀碎片化的時候，很多人都持批評或者消極的態(tài)度。其實從某種意義上講，報紙、期刊上的文字，相對于書籍來講，同樣也是碎片化。比如，在手機閱讀還沒有流行的時候，人們在地鐵、公交上讀報紙翻閱期刊也是一種碎片化的閱讀，不同的是，優(yōu)秀報紙、期刊上的文章，應該被稱為有質(zhì)量的碎片。畢竟，由于空間所限，所刊載的文章都是經(jīng)過精挑細選、嚴格把關(guān)的，而且報刊從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)普遍較高，大多經(jīng)過專業(yè)訓練。

所謂碎片化閱讀分為兩種類型，一種是利用候車、坐車等空隙時間的閱讀是碎片化閱讀；另一種就是把原本大塊的時間，人為切割開來的碎片化閱讀。他認為，如果能把優(yōu)秀報刊上高質(zhì)量的文章碎片搬到電子閱讀載體上，對于提升碎片化閱讀原材料的質(zhì)量，自然是個不錯的選擇。而對于人為碎片化閱讀，社會應當給予科學引導與引領(lǐng)。

因此，期刊轉(zhuǎn)型會有一個過渡期，在這個過程中，各界應該支持傳統(tǒng)期刊的發(fā)展。一方面要支持期刊的積極轉(zhuǎn)型；另一方面也要支持它穩(wěn)住陣腳，守好陣地。否則，傳統(tǒng)期刊很多優(yōu)質(zhì)功能就會在轉(zhuǎn)型中丟失。比如，在科技期刊轉(zhuǎn)型中，要注意科研成果的流失。現(xiàn)在科研成果的發(fā)布不是以月為周期，而是每周、每天都可能有新成果誕生。很多科研成果為了爭得首發(fā)，往往通過網(wǎng)絡先發(fā)表，競爭激烈。因此，在支持科技期刊轉(zhuǎn)型的過程中，就要通過科學、創(chuàng)新的手段，在出版環(huán)節(jié)給予支持。通過為科技期刊搭建通用的公共平臺，讓他們能夠集中精力進行科研水平的把關(guān)，而不是在文字和編排上耗費心力。

當下的期刊業(yè)要創(chuàng)新也要傳承，要在期刊轉(zhuǎn)型中更好地服務國家戰(zhàn)略，承擔起期刊應有的職責。

(本刊編輯部輯)