四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究

劉瓊英,汪東亮

（1.樂(lè)山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 樂(lè)山 614000；2.成都理工大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院,四川 樂(lè)山 614000）

四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究

劉瓊英1,汪東亮2

（1.樂(lè)山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 樂(lè)山 614000；2.成都理工大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院,四川 樂(lè)山 614000）

文章以四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)為研究對(duì)象，結(jié)合I P A分析法和多層次因子分析法，通過(guò)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，分析和評(píng)價(jià)四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀。研究認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游資源與旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀等要素對(duì)四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力影響較大，會(huì)展舉辦條件及區(qū)位等其他要素雖然是旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)影響要素，但四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)因舉辦歷史較短等因素導(dǎo)致在這些方面還存在一些影響力不足等問(wèn)題。因此，要想提升其旅游會(huì)展的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要從旅游交易博覽會(huì)的人才培訓(xùn)、市場(chǎng)化運(yùn)作、會(huì)展品牌塑造以及區(qū)域協(xié)作等方面繼續(xù)加大投入和加強(qiáng)與相關(guān)行業(yè)的合作。

旅游交易博覽會(huì)；競(jìng)爭(zhēng)力；四川

近年來(lái)隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到非常良好的帶動(dòng)作用，全國(guó)很多省市都針對(duì)此種情況積極申辦旅游交易會(huì)，比如：中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)每年分別在上海和昆明兩地交替舉辦，現(xiàn)已是亞洲地區(qū)最大的專業(yè)旅游交易會(huì)；此外，2015年期間，北京、廣州、天津、新疆、西藏、四川等省市分別都舉辦了與旅游有關(guān)的交易會(huì)、展覽會(huì)。諸多旅游交易會(huì)展的相繼舉辦一方面顯示了我國(guó)旅游業(yè)紅火發(fā)展的現(xiàn)狀，另一方面也帶來(lái)對(duì)旅游交易會(huì)展舉辦效果以及相近性質(zhì)的旅游交易會(huì)展彼此之間競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱等諸多問(wèn)題的思考[1]。

針對(duì)上述情況，本文以四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)為研究對(duì)象，分析影響其競(jìng)爭(zhēng)力的要素指標(biāo)，并以此為基礎(chǔ)，提出提升其競(jìng)爭(zhēng)力、保障其可持續(xù)發(fā)展、提升旅博會(huì)績(jī)效和滿意度的方法及路徑。

1 四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法

對(duì)于四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)方面，主要依托波特競(jìng)爭(zhēng)理論的基礎(chǔ)，并結(jié)合I PA法[2]的分析模式，通過(guò)對(duì)指標(biāo)內(nèi)在結(jié)構(gòu)的研究,找出影響旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的幾個(gè)綜合指標(biāo),即主因子（本文選取影響旅游交易博覽會(huì)的四大要素為基底），然后再將每個(gè)要素進(jìn)行細(xì)分，采用因子分析法[3]對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而構(gòu)建旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的多層次綜合評(píng)價(jià)模型。

2 四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系因素的確定

本文對(duì)四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建，是以經(jīng)濟(jì)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力、旅游資源與旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、區(qū)位及其他競(jìng)爭(zhēng)力為4項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)，然后每個(gè)一級(jí)指標(biāo)細(xì)分相應(yīng)觀測(cè)指標(biāo)，共27項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)。其中，Ai代表4大類要素競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo),用Bij代表直接觀測(cè)的指標(biāo)。具體如下表1所示。

表1 四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

3 旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

本評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要采用四川省的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為樣本數(shù)據(jù),相關(guān)數(shù)據(jù)主要取自于四川省旅游統(tǒng)計(jì)年鑒、四川省統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站、四川旅游政務(wù)網(wǎng)、樂(lè)山旅游局官網(wǎng)等。除此之外，部分二級(jí)指標(biāo)取值以專家定性打分及參展商、旅游者問(wèn)卷調(diào)查為主。針對(duì)數(shù)據(jù)的處理主要采用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)分析軟件。

3.1 提取公因子

本文借鑒主成分法提取公因子，并將相關(guān)主成分按照方差依次遞減的順序排列。一般而言，數(shù)據(jù)的選擇通常都是選取前幾個(gè)主成分作為因子.，每個(gè)因子對(duì)應(yīng)的方差貢獻(xiàn)反映了因子包含原始數(shù)據(jù)信息量的多少[4]。如表2所示，根據(jù)特征值大于1的原則,本研究選取了4個(gè)主因子。每個(gè)的方差貢獻(xiàn)率都大于5%，其累計(jì)方差貢獻(xiàn)率達(dá)到79.84%，表明這4個(gè)因子保留了原始數(shù)據(jù)中大部分信息。這一數(shù)據(jù)分析結(jié)果說(shuō)明，原指標(biāo)體系中4個(gè)因子的27個(gè)指標(biāo)分別屬于4個(gè)主因子，4因子結(jié)構(gòu)能夠充分反映27個(gè)指標(biāo)所代表的評(píng)價(jià)信息。

表2 主因子特征值、方差貢獻(xiàn)率及累計(jì)方差貢獻(xiàn)率

3.2 計(jì)算因子負(fù)載水平

為了便于解釋主因子，我們采用方差極大正交旋轉(zhuǎn)，對(duì)主因子載荷矩陣進(jìn)行旋轉(zhuǎn)[5]，得出旋轉(zhuǎn)后因子負(fù)載水平(見(jiàn)表3)。通常，將特征值超過(guò)1并且因子載荷超過(guò)0.5的因子保存下來(lái)，就可以合理地將這個(gè)指標(biāo)歸入這個(gè)因子中。在本研究中，將評(píng)價(jià)權(quán)重劃分為主因子準(zhǔn)則層權(quán)重與具體指標(biāo)權(quán)重兩個(gè)部分。

各項(xiàng)具體指標(biāo)層中的指標(biāo)權(quán)重確定方法：（2）。

表3 四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)因子負(fù)載水平

其中:Pi為第Ki個(gè)指標(biāo)的權(quán)重系統(tǒng)，Bij為第i個(gè)準(zhǔn)則層下的第j個(gè)具體指標(biāo)。

如表3所示，旋轉(zhuǎn)后所得的因子負(fù)載矩陣呈現(xiàn)較明顯的4因子結(jié)構(gòu)。表3顯示了各指標(biāo)與主因子之間的關(guān)系。

4 評(píng)價(jià)指標(biāo)分析

從上表3可以看出，在主因子準(zhǔn)則層的競(jìng)爭(zhēng)力影響方面經(jīng)濟(jì)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力要素、旅游資源與旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素當(dāng)前起到的影響作用較大，會(huì)展條件和區(qū)位及其他競(jìng)爭(zhēng)力方面目前影響靠后，但從具體指標(biāo)層的重要性角度而言，會(huì)展條件競(jìng)爭(zhēng)力又有著明顯的影響權(quán)重。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要基于兩個(gè)方面。一方面，在傳統(tǒng)的旅游會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力研究中，眾多研究成果都明確顯示舉辦地經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及所在地的旅游資源、相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于旅游會(huì)展的舉辦效果有著顯著的影響，相對(duì)于四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)而言也不例外，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、豐富的旅游資源以及完善而富有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)業(yè)可以為旅游交易博覽會(huì)地成功舉辦奠定良好的基礎(chǔ)。因此，這部分要素對(duì)提升四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力具有非常重要的意義。另一方面，由于四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)從2014年開(kāi)始舉辦才兩年，時(shí)間較短，影響力輻射范圍有限。因此，對(duì)現(xiàn)階段四川省旅游交易博覽會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力貢獻(xiàn)還稍顯不足。但對(duì)于旅游交易博覽會(huì)這樣的會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力而言，會(huì)展舉辦條件、區(qū)位等因素是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，會(huì)展舉辦條件的優(yōu)劣對(duì)于會(huì)展品牌的形成起著關(guān)鍵的作用，區(qū)位等因素對(duì)于參展企業(yè)、消費(fèi)者等而言也是會(huì)展決策過(guò)程中的關(guān)鍵性要素，所以盡管當(dāng)前這些要素的貢獻(xiàn)率還略顯不足，但其重要性不言而喻。隨著四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)地持續(xù)舉辦，后期會(huì)展效應(yīng)將進(jìn)一步提升，屆時(shí)此部分要素提升對(duì)旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸明顯。

在具體指標(biāo)權(quán)重方面，通過(guò)表3可以看出，所在地城市發(fā)展?fàn)顩r、旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力、客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施、會(huì)展經(jīng)營(yíng)收入、會(huì)展企業(yè)從業(yè)人數(shù)、區(qū)位條件等指標(biāo)對(duì)于旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力地影響權(quán)重較顯著。此外，會(huì)展服務(wù)水平、會(huì)展?fàn)I銷水平、城市整體形象與環(huán)境建設(shè)水平等指標(biāo)對(duì)旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力地提升方面影響也較大。

通過(guò)對(duì)表3中的負(fù)載因子及因子貢獻(xiàn)率對(duì)比可以看出，當(dāng)前四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力水平還有待提升的方面主要集中在以下幾點(diǎn)。

4.1 舉辦地人均G D P水平還有待提高

2014年，四川省生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到27536.7億元，全省人均GDP為35200.07元，低于全國(guó)平均水平，從各地級(jí)市來(lái)看，四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)舉辦地峨眉山市隸屬樂(lè)山市，在四川省排名中GDP總量1134.79億元排名第9、人均GDP6038.40美元排名第5。[6]經(jīng)濟(jì)水平的高低也反映出市場(chǎng)活躍性，對(duì)于參展企業(yè)而言，地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平越高、人均收入越多，對(duì)應(yīng)的實(shí)際消費(fèi)群體和潛在消費(fèi)者規(guī)模也必然越大，企業(yè)參展意愿也越明顯。當(dāng)前舉辦地樂(lè)山市的經(jīng)濟(jì)水平還有待提升，這對(duì)于吸引優(yōu)質(zhì)參展企業(yè)和開(kāi)發(fā)客源市場(chǎng)將起著非常重要的作用。

4.2 相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚集度有待加強(qiáng)

旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)作。四川省的旅游還是以傳統(tǒng)觀光旅游為主，相對(duì)于現(xiàn)代旅游發(fā)展趨勢(shì)而言，觀光旅游作為傳統(tǒng)旅游形式其市場(chǎng)規(guī)模較為穩(wěn)定，但休閑旅游、度假旅游、購(gòu)物娛樂(lè)消遣等旅游形式的經(jīng)濟(jì)效益更為明顯。兩屆四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)的簽約和投資項(xiàng)目中也可以看出眾多企業(yè)偏重于這些旅游項(xiàng)目地投資和開(kāi)發(fā)。當(dāng)前，樂(lè)山市的休閑、購(gòu)物、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在穩(wěn)步前進(jìn)，但整體產(chǎn)業(yè)聚集水平還不夠，市場(chǎng)規(guī)模有限，此外像金融服務(wù)體系、行業(yè)信息化水平、新興科技應(yīng)用等情況也存在較大地發(fā)展空間。

4.3 專業(yè)人才還有待充實(shí)

國(guó)際旅游交易博覽會(huì)的人才需求是會(huì)展成功舉辦的條件之一。在第二屆旅博會(huì)交易成果中就存在一個(gè)典型的案例，一家樂(lè)山市的旅行社與一家俄羅斯旅游企業(yè)達(dá)成初步合作意愿，但接下來(lái)的合作協(xié)商過(guò)程中卻出現(xiàn)較為尷尬的境況，就是樂(lè)山市乃至成都市都非常缺乏精通俄語(yǔ)的導(dǎo)游人才。舉辦旅游交易博覽會(huì)，不光需要會(huì)展組織的精英，同時(shí)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、導(dǎo)游人員、外貿(mào)交易、投融資金融等方面都需要專而精的專業(yè)人才隊(duì)伍，才能為旅游交易博覽會(huì)地成功舉辦保駕護(hù)航。

4.4 舉辦地城市整體形象與環(huán)境建設(shè)水平還有待提升

樂(lè)山市近年來(lái)致力于打造國(guó)際旅游目的地地建設(shè)，城市整體形象與環(huán)境建設(shè)水平是國(guó)際旅游目的地非常重要的內(nèi)容，這也是旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素之一。當(dāng)前政策方面的支持力度很大，但城市整體形象與環(huán)境建設(shè)方面還存在一些不足，比如舉辦地峨眉山市部分城市路段地規(guī)劃較為混亂，城市特色不明顯，針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的生態(tài)休閑特征、針對(duì)國(guó)內(nèi)及東南亞的宗教文化特征等要素在城市塑造中突出不明顯。此外，近年來(lái)四川省的空氣質(zhì)量有下降的趨勢(shì)，霧霾天數(shù)和P M2.5污染物的程度也有所加重，這些無(wú)論是對(duì)旅博會(huì)地舉辦還是對(duì)國(guó)際旅游目的地地打造都帶來(lái)負(fù)面影響。

4.5 舉辦地居民綜合素質(zhì)有待提高

在第一屆四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)舉辦期間存在參展的居民隨地亂扔宣傳材料、參展不排隊(duì)、出現(xiàn)潛在踩踏危險(xiǎn)，導(dǎo)致部分活動(dòng)臨時(shí)取消。第二屆旅博會(huì)期間相關(guān)問(wèn)題依舊存在，同時(shí)，交通陋習(xí)也使得城市交通擁堵情況加重，這些問(wèn)題都對(duì)舉辦地形象帶來(lái)不良影響，對(duì)于旅博會(huì)的參展企業(yè)和外來(lái)消費(fèi)者都造成負(fù)面影響。

5 提升四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的建議

5.1 加快會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)

旅游交易博覽會(huì)的成功舉辦是離不開(kāi)相應(yīng)人員的組織和協(xié)調(diào)工作。目前國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)人才呈現(xiàn)分布主要集中在東部沿海和北京、南京、天津等地區(qū)，西南地區(qū)的會(huì)展專業(yè)人才無(wú)論是從業(yè)人數(shù)還是相應(yīng)的專業(yè)度與國(guó)內(nèi)外都還存在一定的差距。專業(yè)人才隊(duì)伍地構(gòu)建和專業(yè)素養(yǎng)的水平都將影響到旅游交易博覽會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，加快四川本地區(qū)旅游會(huì)展相關(guān)專業(yè)人才地培養(yǎng)就顯得尤為重要。如何解決旅游會(huì)展的相關(guān)人才問(wèn)題，課題組認(rèn)為可以從兩個(gè)方面著手：一是提高本地區(qū)專業(yè)人才的培養(yǎng)水平，除了高校加強(qiáng)會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)的力度之外，還應(yīng)積極利用社會(huì)資源強(qiáng)化在崗專業(yè)技能培訓(xùn)等工作；二是積極引入外部人才，從會(huì)展業(yè)成熟地區(qū)和國(guó)家積極吸引人才加入，構(gòu)建會(huì)展人才智庫(kù)資源，學(xué)習(xí)和利用國(guó)內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)，加大人才吸引力度，從而提升旅游會(huì)展專業(yè)人才整體的素質(zhì)水平。除此之外，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、導(dǎo)游員、外貿(mào)交易、投融資金融等方面專業(yè)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)和引進(jìn)。

5.2 完善旅游交易博覽會(huì)地市場(chǎng)化運(yùn)作模式

對(duì)比國(guó)外的會(huì)展經(jīng)驗(yàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)會(huì)展組織在國(guó)際性會(huì)展舉辦過(guò)程中扮演著非常重要的作用，會(huì)展市場(chǎng)化運(yùn)作，專業(yè)化程度非常高。相對(duì)于我國(guó)諸多省市舉辦的會(huì)展而言，政府在整個(gè)會(huì)展組織過(guò)程中身份過(guò)重[7]，而眾多企業(yè)采取跟隨方式，缺乏企業(yè)自身的主動(dòng)性，會(huì)展市場(chǎng)化運(yùn)作程度低，這一方面造成地區(qū)政府財(cái)政上的壓力，另一方面沒(méi)有很好地激發(fā)企業(yè)自身的積極性，浪費(fèi)了社會(huì)資源，甚至一些地區(qū)政府在舉辦過(guò)程中缺乏相應(yīng)的會(huì)展承辦經(jīng)驗(yàn)或是專業(yè)度不夠等原因使得會(huì)展虎頭蛇尾，給會(huì)展品牌形象帶來(lái)負(fù)面的影響。當(dāng)前，四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)基本上也是存在政府主導(dǎo)會(huì)展市場(chǎng)的問(wèn)題，對(duì)場(chǎng)館建設(shè)等方面參與過(guò)多，而對(duì)會(huì)展管理體系、服務(wù)體系建立等方面參與較少。市場(chǎng)化運(yùn)作很低。因此，應(yīng)當(dāng)成立專門的旅游會(huì)展機(jī)構(gòu)或協(xié)會(huì)，鼓勵(lì)會(huì)展、旅游企業(yè)聯(lián)合，形成新的會(huì)展旅游市場(chǎng)和有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。

5.3 提高旅游交易博覽會(huì)的品牌影響力度

品牌效應(yīng)對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)的影響是非常重要。同樣，會(huì)展品牌無(wú)論是對(duì)于消費(fèi)者還是對(duì)于參展商而言都是決策過(guò)程中至關(guān)重要的要素[8]。目前四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)舉辦時(shí)間較短，輻射范圍有限，影響力不大，缺乏一定的品牌認(rèn)可度，品牌影響力不大。今后，四川省應(yīng)注重塑造旅游交易博覽會(huì)的品牌，除了對(duì)于舉辦地城市形象的塑造外，對(duì)于旅游交易會(huì)本身舉辦的硬件設(shè)施、軟件接待服務(wù)體系等也應(yīng)加大投入，提升會(huì)展硬實(shí)力，并借助四川優(yōu)質(zhì)的地域文化和旅游資源，逐步提升高品質(zhì)、高水平的旅游交易會(huì)品牌形象，以品牌效應(yīng)來(lái)促進(jìn)旅游交易會(huì)地可持續(xù)發(fā)展。

5.4 加強(qiáng)旅游交易會(huì)的區(qū)域合作

首屆四川旅博會(huì)以峨眉山、樂(lè)山兩地各開(kāi)設(shè)場(chǎng)館，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)參展，第二屆四川旅博會(huì)期間四川省21個(gè)市州結(jié)成旅游營(yíng)銷聯(lián)盟，旅博會(huì)期間發(fā)放“大峨眉卡”5萬(wàn)張，全省參與的旅游企業(yè)達(dá)245家。省內(nèi)合作明顯高于省外。對(duì)于立足于國(guó)際旅游市場(chǎng)的舉辦思路，加強(qiáng)區(qū)域合作有著非常重要的意義。四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)不要僅僅拘泥于四川的省內(nèi)市場(chǎng)，要有大市場(chǎng)觀念，就如同其他諸如廣東的汽車展、沙特的航空展等會(huì)展一樣，不是僅僅展銷本地區(qū)的產(chǎn)品和資源，而是放眼全球，關(guān)注更多的市場(chǎng)領(lǐng)域，通過(guò)會(huì)展品牌的營(yíng)造形成國(guó)際知名度，進(jìn)而帶來(lái)更為顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。同樣,四川國(guó)際旅游交易會(huì)需要加強(qiáng)與周邊城市、省份、國(guó)外政府、企業(yè)和組織進(jìn)行區(qū)域合作，以國(guó)際性發(fā)展視野，誠(chéng)邀相關(guān)企事業(yè)組織和地區(qū)政府，構(gòu)建旅游交易博覽會(huì)戰(zhàn)略聯(lián)盟，以互助互贏為目的，建立良好的旅游交易會(huì)合作伙伴關(guān)系，形成穩(wěn)定機(jī)制，在區(qū)域協(xié)作、共同發(fā)展的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)旅游交易會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的共雙贏。

6 結(jié)論

綜觀舉辦了兩屆的四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)，從交易會(huì)達(dá)成的簽約項(xiàng)目來(lái)看，無(wú)疑都是非常成功的，舉辦地樂(lè)山市和四川省旅游業(yè)都獲得了大量投資資金的青睞，達(dá)成了很多旅游項(xiàng)目的投資和開(kāi)發(fā)。當(dāng)然，判斷一個(gè)會(huì)展是否成功不能僅僅只關(guān)注簽約的項(xiàng)目和獲得的投資資金，我們還必須關(guān)注會(huì)展帶來(lái)的社會(huì)的美譽(yù)度是否有所提升？未來(lái)辦展的方向和趨勢(shì)有哪些特點(diǎn)？與其他同類型會(huì)展之間還存在哪些不足？…通過(guò)分析，我們可以看出四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力和旅游資源以及旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，而對(duì)于會(huì)展舉辦條件等軟硬件還需要進(jìn)一步完善和提升。積極借鑒國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)發(fā)展成熟地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)和方法，四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)可以通過(guò)專業(yè)人才的培養(yǎng)和引入，建立人才智庫(kù)，進(jìn)一步理清會(huì)展發(fā)展方向，加大旅游交易會(huì)的品牌塑造力度，構(gòu)建戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟，強(qiáng)化區(qū)域合作，從而提升博覽會(huì)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)會(huì)展地可持續(xù)發(fā)展，成為我國(guó)旅游會(huì)展業(yè)中一顆耀眼的新星。

[1]王含西,胡平.我國(guó)城市會(huì)展業(yè)評(píng)價(jià)體系研究綜述[J].北方經(jīng)濟(jì),2010,(18):33-35.

[2]鄧峰,林德榮.基于I PA分析法的湖南會(huì)展旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[J].湖南社會(huì)科學(xué),2014,(3):150-151.

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責(zé)任編輯：周哲良

F590

A

1672-2094(2016)05-0056-04

2016-06-15

四川省旅游業(yè)青年專家研究課題“四川省旅游交易博覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力研究”（編號(hào)：SCTYETP2015L09）。

作者介紹：劉瓊英（1968-），女，四川樂(lè)山人，樂(lè)山職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授。研究方向：生態(tài)旅游、旅游企業(yè)管理。

汪東亮（1982-），男，安徽安慶人，成都理工大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院講師，碩士。研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)、旅游文化。