基于受眾媒介素養(yǎng)的廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新策略探討

盧明然

摘 要 廣播新聞節(jié)目是大眾日常生活中的主要內(nèi)容，以受眾媒介素養(yǎng)為視角對(duì)廣播新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，有助于提高傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。文章在受眾媒介基礎(chǔ)上，提出廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新策略，以推進(jìn)其快速發(fā)展，為人們營(yíng)造良好的新聞空間。

關(guān)鍵詞 受眾；媒介素養(yǎng)；廣播新聞節(jié)目；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）20-0147-02

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，使廣播新聞節(jié)目面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，我國(guó)廣播新聞節(jié)目無論是內(nèi)容還是形式都比較陳舊、單一，很難滿足受眾的新聞需求。新聞媒體人要對(duì)當(dāng)前社會(huì)形勢(shì)進(jìn)行全面分析，創(chuàng)新思想觀念，以獲取全新的信息、指導(dǎo)和資訊等，使廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形態(tài)更加多樣化，提高廣播新聞節(jié)目質(zhì)量。

1 媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)，即以媒介為載體獲取和傳播媒體信息的能力。媒介素養(yǎng)與媒體素養(yǎng)教育息息相關(guān)。一個(gè)具備媒介素養(yǎng)的新聞媒體人，能夠?qū)π侣勊夭倪M(jìn)行快速篩選、辨別和應(yīng)用，確保廣播新聞節(jié)目的客觀性和即時(shí)性，提高廣播新聞節(jié)目質(zhì)量。受眾媒介素養(yǎng)的主體是人民群眾，其是指社會(huì)公眾對(duì)媒介的了解和認(rèn)知。公眾既能夠?qū)Υ蟊妭鞑ッ浇榈挠绊懥M(jìn)行充分認(rèn)識(shí)，也能夠?qū)γ浇樾畔⑦M(jìn)行分析和闡述。同時(shí)，公眾也要理解媒介對(duì)新聞事件的預(yù)見性推論。

2 廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新及意義

廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新是當(dāng)前新聞媒體運(yùn)營(yíng)和發(fā)展過程中的必然。無論是節(jié)目初期的構(gòu)想，還是中期制作和后期市場(chǎng)營(yíng)銷，都要體現(xiàn)創(chuàng)新性。廣播新聞節(jié)目是當(dāng)前最重要的傳媒產(chǎn)品，如果其在各方面都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，將會(huì)對(duì)媒介的正向發(fā)展起推動(dòng)作用。我國(guó)廣播新聞節(jié)目雖取得了相應(yīng)的發(fā)展，但仍然存在相應(yīng)的不足。結(jié)合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及媒體環(huán)境，對(duì)廣播新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，能夠打破傳統(tǒng)的媒介格局，使其時(shí)刻處于良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，并具備相應(yīng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最大程度體現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目的獨(dú)特性、價(jià)值性和功能性[1]。

3 基于受眾媒介素養(yǎng)的廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新

策略

廣播新聞節(jié)目傳播效果，由信息的可讀性決定。廣播電視新聞節(jié)目在人們?nèi)粘Ｉ钪芯哂休^高的普及度，因而其有助于培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng)。近年來，無論是廣播新聞節(jié)目的音質(zhì)還是內(nèi)容，都更加清晰、豐滿和立體。大眾很愿意以廣播新聞節(jié)目為載體，獲得最新資訊，受眾媒介素養(yǎng)也逐漸提高。目前，信息化發(fā)展程度比較高，廣播新聞節(jié)目很容易對(duì)受眾的價(jià)值認(rèn)知產(chǎn)生影響。觀眾借助廣播和電視，即可了解天下事和各地新聞。與此同時(shí)，他們對(duì)外界事務(wù)的印象和感知，也不再僅僅停留于自身的體驗(yàn)，更多的是來自于媒體的作用。廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新是從形式到內(nèi)容的創(chuàng)新，節(jié)目的創(chuàng)新有助于提高受眾的媒介素養(yǎng)。而受眾媒介素養(yǎng)則是受眾的媒介批判意識(shí)和從媒介中獲取有用信息的能力。沒有受眾的跟進(jìn)，廣播新聞節(jié)目很難完成真正意義上的創(chuàng)新。

3.1 廣播新聞節(jié)目前期制作創(chuàng)新

1）思想創(chuàng)新。節(jié)目制作人要立足于全新的視角，進(jìn)行廣播新聞節(jié)目制作。一件新聞事實(shí)呈現(xiàn)不同的報(bào)道方式，如果報(bào)道方式和內(nèi)容過于單一，很難充分發(fā)揮新聞事件本身的吸引力。廣播新聞節(jié)目制作過程中，只有注重思想創(chuàng)新，才能夠在眾多千篇一律的新聞報(bào)道中脫穎而出。新聞編輯要對(duì)該新聞的關(guān)鍵點(diǎn)及價(jià)值點(diǎn)進(jìn)行明確，從不同角度對(duì)新聞事件進(jìn)行思考和剖析，充分發(fā)揮新聞的價(jià)值，并引起受眾的注意，提高其對(duì)新聞事件的關(guān)注度。

2）內(nèi)容創(chuàng)新。廣播新聞節(jié)目要遵循客觀、真實(shí)的原則。新聞的時(shí)效性比較強(qiáng)。如果記者沒有抓住最佳報(bào)道時(shí)機(jī)，將會(huì)使該新聞失去報(bào)道價(jià)值，也不會(huì)得到受眾的關(guān)注。當(dāng)前社會(huì)背景下，消息的傳播速度比較快。新聞編輯和記者要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)更新，并結(jié)合與時(shí)俱進(jìn)的要求，對(duì)廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，將新聞事件以最佳狀態(tài)呈現(xiàn)給觀眾[2]。

3）打造品牌節(jié)目。只有受眾從心底接受和認(rèn)可了廣播新聞節(jié)目，才能使其真正具備節(jié)目?jī)r(jià)值。打造廣播新聞品牌節(jié)目，能夠借助品牌的宣傳度，使受眾對(duì)該檔廣播新聞節(jié)目進(jìn)行正確辨識(shí)，從而使該檔廣播新聞節(jié)目具備更加廣泛的受眾基礎(chǔ)。廣播電視臺(tái)要迎合市場(chǎng)需求，樹立品牌意識(shí)，根據(jù)新聞節(jié)目的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，打造屬于自己的優(yōu)質(zhì)新聞欄目，以獲取固定的受眾群體。例如，鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》、北京衛(wèi)視的《北京您早》。

3.2 廣播新聞節(jié)目播報(bào)創(chuàng)新

廣播新聞節(jié)目以聲音播報(bào)的形式將新聞節(jié)目呈現(xiàn)給受眾。因而，觀眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的認(rèn)知，除了受新聞內(nèi)容本身的影響之外，也與播報(bào)主持人的聲音及播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)的同期聲具有很大關(guān)系。播報(bào)過程中，如果主持人聲音和現(xiàn)場(chǎng)錄音都恰到好處，才能對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行還原，進(jìn)而得到受眾的廣泛認(rèn)可。

1）重視現(xiàn)場(chǎng)廣播?，F(xiàn)場(chǎng)廣播能夠?qū)π侣劕F(xiàn)場(chǎng)和新聞事實(shí)進(jìn)行播報(bào)和還原。相較于報(bào)紙等紙質(zhì)新聞，觀眾更愿意聽到來自新聞現(xiàn)場(chǎng)的聲音。以2016年的南方洪水為例，在報(bào)道過程中，將受災(zāi)群眾的或悲傷或無奈的聲音呈現(xiàn)給觀眾，才能夠達(dá)到良好的新聞播報(bào)效果。來自洪水現(xiàn)場(chǎng)的聲音，加上主持人的對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況的描述及播報(bào)，更容易吸引受眾，使受眾提高對(duì)該新聞事件的關(guān)注度[3]。

2）借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)拓展播報(bào)范圍。社會(huì)及技術(shù)的快速發(fā)展，使信息的傳播方式逐漸增多。廣播新聞節(jié)目中，要對(duì)多媒體背景下的信息傳播技術(shù)進(jìn)行充分應(yīng)用，為廣播新聞節(jié)目開拓?zé)o限的發(fā)展空間。以電臺(tái)廣播為例，其受到發(fā)射頻率的限制，傳播范圍比較窄，使受眾僅僅局限于某一地區(qū)?？梢越柚F(xiàn)代化基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目傳播技術(shù)的升級(jí)和發(fā)展，使其擺脫地域空間的限制，以獲得更加廣泛的受眾基礎(chǔ)。

3.3 廣播新聞節(jié)目平臺(tái)創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播新聞節(jié)目不能僅僅局限于傳統(tǒng)的廣播形式，要注重平臺(tái)的延展性，對(duì)微博、微信等進(jìn)行合理應(yīng)用。借助微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠使節(jié)目和受眾形成良好的溝通互動(dòng)關(guān)系，既能夠增加節(jié)目的人氣，也有助于提高受眾的媒介素養(yǎng)，進(jìn)而從根本上實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新，使其與當(dāng)前的社會(huì)背景相契合?；谑鼙娒浇樗仞B(yǎng)，對(duì)廣播新聞節(jié)目平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新，受眾可以直接通過微博、微信或短信等形式參與到廣播新聞節(jié)目中，提出自己的意見和建議，使廣播新聞節(jié)目時(shí)刻處于良性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

以鄭州新聞廣播為例，它的節(jié)目?jī)?nèi)容比較豐富，包括《鄭州早新聞》《百姓熱線》和《今夜不寂寞》等。在播報(bào)的過程中，節(jié)目組以微信和微博的形式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，受眾可以在微信和微博上發(fā)表評(píng)論，也可以參與到相關(guān)新聞活動(dòng)中。更能夠與其他受眾進(jìn)行視頻、對(duì)話和交流等。將廣播與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，使受眾隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)，拉近受眾與廣播新聞節(jié)目的距離[4]。

3.4 受眾媒體對(duì)廣播新聞節(jié)目反應(yīng)創(chuàng)新

受眾媒體素養(yǎng)高低直接關(guān)系著廣播新聞節(jié)目質(zhì)量以及創(chuàng)新方向。當(dāng)前，很多廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量比較低，僅僅對(duì)已有節(jié)目進(jìn)行模仿，內(nèi)容陳舊，新聞性不強(qiáng)，且制作粗糙。以法制節(jié)目為例，剖析深度不足，只單一的對(duì)暴力過程進(jìn)行講解和描述，很容易對(duì)青少年產(chǎn)生負(fù)面影響。該案例表明，如果受眾的媒介素養(yǎng)比較低，那么將很難保障廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量。廣播電視節(jié)目創(chuàng)新和受眾媒介素養(yǎng)是相輔相成、相互促進(jìn)的。

3.5 廣播新聞節(jié)目管理機(jī)制創(chuàng)新

受眾媒介素養(yǎng)背景下，要結(jié)合市場(chǎng)需求，對(duì)傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目管理機(jī)制進(jìn)行定位和創(chuàng)新，提高節(jié)目質(zhì)量，以打造精品廣播新聞節(jié)目。只有對(duì)廣播新聞節(jié)目的管理機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠提高節(jié)目質(zhì)量。節(jié)目制作中，將編輯的工資福利與廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量掛鉤。同時(shí)，對(duì)廣播新聞節(jié)目進(jìn)行改版，使其與當(dāng)前的媒介需求和市場(chǎng)需求相符合，并開展新聞節(jié)目評(píng)比活動(dòng)，淘汰劣質(zhì)節(jié)目，不斷對(duì)廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行更新，從根本上實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目管理機(jī)制的創(chuàng)新[5]。

4 結(jié)束語

廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的必然。新聞媒體人要結(jié)合受眾訴求，在新聞創(chuàng)新過程中，對(duì)受眾的媒介素養(yǎng)進(jìn)行充分考量，進(jìn)而從前期制作、播報(bào)、節(jié)目平臺(tái)、受眾反應(yīng)和管理機(jī)制等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，樹立品牌意識(shí)，贏得廣泛的受眾基礎(chǔ)，并與新聞媒體的發(fā)展要求相適應(yīng)，以開拓?zé)o限的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

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