烏鎮(zhèn)紅利時(shí)代

王瑩瑩

11月15日晚上9點(diǎn)多，杜寧和同事從北京乘高鐵趕到桐鄉(xiāng)，經(jīng)過(guò)第一輪高級(jí)別安檢——火車(chē)站出口排查身份證后，他們打車(chē)到目的地烏鎮(zhèn)，與先遣部隊(duì)會(huì)合。杜寧是奇魚(yú)微辦公的市場(chǎng)總監(jiān)，為了這次的烏鎮(zhèn)之行，他們經(jīng)歷兩輪篩選，籌備了三個(gè)多月。

同樣，烏鎮(zhèn)也緊鑼密鼓地準(zhǔn)備了許久。他們的共同目標(biāo)是馬上要舉行的第三屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。由于互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間景區(qū)不對(duì)外開(kāi)放，此時(shí)的烏鎮(zhèn)已經(jīng)恢復(fù)到最“完美”狀態(tài)。第二天，這個(gè)面積僅71.2平方公里的江南小鎮(zhèn)，將擠滿來(lái)自世界各地的互聯(lián)網(wǎng)大佬。

老奶奶也會(huì)“掃碼”借車(chē)

除了一年一度的“圍追堵截”看大佬戲碼仍會(huì)上演之外，烏鎮(zhèn)作為“世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”永久舉辦地，互聯(lián)網(wǎng)文化早已悄無(wú)聲息融入到當(dāng)?shù)芈糜翁厣?。兜售人物肖像?huà)的小店里，除了慣常的開(kāi)國(guó)元?jiǎng)缀陀耙暶餍切蜗笸?，互?lián)網(wǎng)人物也是創(chuàng)作題材，“業(yè)內(nèi)顏值擔(dān)當(dāng)”李彥宏的肖像畫(huà)就賣(mài)得不錯(cuò)。

杭州老鄉(xiāng)馬云，更是成為當(dāng)?shù)鼐用褡放醯拿餍?。向游人曬自己與馬云在某界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的“珍貴合影”，也成為當(dāng)?shù)厝说男嘛L(fēng)尚。

接連三屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，烏鎮(zhèn)已將自己打扮得很有科技范兒?！拔易〉拇笫频?，一共有三層，一層大堂，二層三層每層幾間客房。每一層都有自己的WiFi，而且就標(biāo)注在床頭特別顯眼的位置。在烏鎮(zhèn)買(mǎi)東西、結(jié)賬什么的，也早都有微信或者支付寶支付?！倍艑幐嬖V本刊。

事實(shí)上，不僅是住宿的酒店，整個(gè)烏鎮(zhèn)都有免費(fèi)WiFi，還有互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、智慧養(yǎng)老院，智慧政務(wù)二維碼也隨處可見(jiàn)。當(dāng)許多大城市的文青還在朋友圈樂(lè)此不疲地曬ofo和摩拜單車(chē)時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+單車(chē)”模式在烏鎮(zhèn)早已不是什么新鮮事了?！盀蹑?zhèn)到處都是這種自行車(chē)，而且完全免費(fèi)。很多老人也會(huì)用手機(jī)直接掃碼，旁邊也有教你如何掃碼使用的講解機(jī)，我一般騎著它去巡邏，我奶奶有時(shí)候也會(huì)騎它。”一位警衛(wèi)小哥告訴來(lái)訪的記者。

安保體系也運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)高科技。進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的安保檢測(cè)裝置，既有點(diǎn)像超市里的防盜門(mén)，又有點(diǎn)像銀行的屏顯自動(dòng)取號(hào)機(jī)，只是在頂部多了一個(gè)可隨時(shí)拍照、移動(dòng)的攝像頭。當(dāng)你走近，這個(gè)安全檢測(cè)系統(tǒng)的屏幕上就會(huì)迅速顯示出你的頭像及身份，反應(yīng)非常靈敏。

據(jù)大會(huì)安保人員介紹，這個(gè)由公安部第一研究所制造的安檢系統(tǒng)之所以能夠識(shí)別嘉賓身份，關(guān)鍵就在于他們佩戴的工作證件。原理有點(diǎn)像“二維碼掃描”，當(dāng)攝像頭捕捉到你證件上獨(dú)一無(wú)二的二維碼時(shí)，就能立即識(shí)別出你的身份?！凹词鼓惆雅谱恿嘣谑掷?，攝像頭也可以識(shí)別。它最大的優(yōu)勢(shì)就在于360度對(duì)你進(jìn)行無(wú)縫隙掃描。”如果你把證件揣到兜里或根本就沒(méi)有證件，馬上就會(huì)被安檢人員盯上。

會(huì)場(chǎng)之外，在烏鎮(zhèn)主路子夜路，百度無(wú)人汽車(chē)正在飛馳，最高時(shí)速達(dá)到100公里，還有不少市民成為第一批乘客。2012年以前，烏鎮(zhèn)子夜路還是一條破敗的小路，連人行道都沒(méi)有。2014年，政府規(guī)劃將子夜路延長(zhǎng)2.52公里。如今，在子夜路延伸段上，諾基亞車(chē)聯(lián)網(wǎng)已完成基站建立;子夜路1號(hào)原來(lái)是一家飯店，現(xiàn)已改建成埃洛克無(wú)人機(jī)展館;77號(hào)是正在建設(shè)的騰訊眾創(chuàng)空間。在這條全長(zhǎng)3公里多的路段上，目前已有6個(gè)眾創(chuàng)空間，30多個(gè)初創(chuàng)企業(yè)。

達(dá)沃斯“基因”

為什么選擇烏鎮(zhèn)？時(shí)任國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒曾道出緣由：考慮三個(gè)因素，第一是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，第二是最好找一個(gè)像達(dá)沃斯那樣的小鎮(zhèn)，賦予它互聯(lián)網(wǎng)的魅力，第三是能代表中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)文化。

達(dá)沃斯位于瑞士東南部，是阿爾卑斯山系最高的小鎮(zhèn)，海拔1529米，這里有溫泉、雪場(chǎng)，是冰河列車(chē)必經(jīng)的一站。人口不多，約1.3萬(wàn)人。開(kāi)汽車(chē)或者乘火車(chē)都可以到達(dá)。從最近的機(jī)場(chǎng)——蘇黎世機(jī)場(chǎng)到達(dá)沃斯，汽車(chē)兩個(gè)半小時(shí)，火車(chē)三個(gè)小時(shí)行程。

達(dá)沃斯最早是靠空氣出名的，因其四面環(huán)山，空氣干爽清新，對(duì)療養(yǎng)保健有極大的幫助。達(dá)沃斯被稱為健康度假村。19世紀(jì)70年代，歐洲最大的天然冰場(chǎng)在達(dá)沃斯落成，世界級(jí)選手都在此訓(xùn)練。此外，達(dá)沃斯的冰雪體育館也吸引了不少國(guó)際賽事。

在接下來(lái)的幾十年里，達(dá)沃斯不時(shí)根據(jù)需要改變著自己的面貌，并一直是阿爾卑斯地區(qū)旅游的先驅(qū)。1969 年，達(dá)沃斯會(huì)議中心建筑部分建成，此后，達(dá)沃斯不僅承辦許多會(huì)議，更使一些世界知名會(huì)議在此安家。著名的世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）年會(huì)，自1970年以來(lái)都在達(dá)沃斯舉辦。

烏鎮(zhèn)和達(dá)沃斯有著類(lèi)似的“基因”。烏鎮(zhèn)地處桐鄉(xiāng)市北端，距杭州、蘇州均為80公里，距上海140公里，為兩省三市交界之處。陸上交通可與國(guó)道320公路、318公路等相銜接。從上海、杭州出發(fā)，大巴幾乎每半小時(shí)滾動(dòng)發(fā)車(chē)。

有意思的是，在必應(yīng)上分別搜索“烏鎮(zhèn)杭州”和“烏鎮(zhèn)上?！?，得到的搜索結(jié)果都是大約70萬(wàn)條，這也反映了烏鎮(zhèn)在兩座城市之間扮演的微妙角色：對(duì)于上海人而言這里是后花園和小資文化的散播地，對(duì)于杭州而言，這里是電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的世外桃源。

選在烏鎮(zhèn)辦論壇，江浙的民營(yíng)企業(yè)家和小電商們方便，上海的外資企業(yè)和制造業(yè)高管也方便。即便是稍遠(yuǎn)一些的北京，亦有高鐵直達(dá)，僅需6個(gè)多小時(shí)。

作為千年古鎮(zhèn)，春秋時(shí)期，烏鎮(zhèn)是吳越邊境;秦時(shí)，烏鎮(zhèn)屬會(huì)稽郡;唐時(shí)隸屬蘇州府，元豐初年，已有分烏墩鎮(zhèn)、青墩鎮(zhèn)的記載，后為避光宗諱，改稱烏鎮(zhèn)、青鎮(zhèn)。2001年烏鎮(zhèn)被錄入世界歷史文化遺產(chǎn)預(yù)備清單。這里還是作家茅盾的家鄉(xiāng)，“唐代銀杏宛在，昭明書(shū)室依稀。”茅盾的一首《西江月》，寫(xiě)出家鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)的千年歷史。

文藝青年們最鐘愛(ài)夾雜著市井氣息卻又超然物外的生活情調(diào)，他們不同于純粹的文人墨客喜歡寄情山水，而是會(huì)被某些實(shí)在而又古老的文化征服，烏鎮(zhèn)恰好滿足了他們的這種追求，在成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址前的2013年，烏鎮(zhèn)景區(qū)就接待游客569萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入3.73億元。

曾經(jīng)的“三不管”

如今，人們幾乎不敢相信，烏鎮(zhèn)在1992年才修建通往外界的第一座大橋，僅僅過(guò)了22年就蛻變成世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的舉辦地。

地處三個(gè)市的交界，烏鎮(zhèn)曾被稱為“三不管”地帶。它一度是個(gè)閉塞的小鎮(zhèn)，這也使得烏鎮(zhèn)的古建筑躲過(guò)多次浩劫，得以完整保存下來(lái)。據(jù)老烏鎮(zhèn)人邵云回憶，在1985年之前，烏鎮(zhèn)一直沒(méi)有通往外界的公路。人們就像茅盾筆下的主人公一樣，乘坐小火輪外出。

公路修好后，卻非常顛簸。當(dāng)時(shí)人們對(duì)此戲稱“汽車(chē)跳，烏鎮(zhèn)到”。交通的閉塞直到90年代初才得以解決，多條馬路和大橋，將這個(gè)古鎮(zhèn)與外界連通。

烏鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)與保護(hù)始于1999年。彼時(shí)，烏鎮(zhèn)只是個(gè)破敗不堪的小鎮(zhèn)子，河水無(wú)法再飲用，“烏鎮(zhèn)歷史上鼎盛時(shí)期有十萬(wàn)人，那一年只有9千人，而且百分之七八十都是老頭老太太。”烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏接受澎湃新聞采訪時(shí)回憶說(shuō)。

作為當(dāng)時(shí)的“烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護(hù)和開(kāi)發(fā)管委會(huì)主任”和“烏鎮(zhèn)旅游公司董事長(zhǎng)兼法定代表人”，陳向宏在開(kāi)發(fā)烏鎮(zhèn)初期的很長(zhǎng)一段時(shí)間其實(shí)很寂寞，“你聽(tīng)到的永遠(yuǎn)是否定的聲音多，這種壓力是巨大的?！弊畛踝鰱|柵時(shí)，鎮(zhèn)上的老頭們站在石橋上罵他，甚至有人連日往他的辦公室門(mén)口潑糞。還有人寫(xiě)信到省里批評(píng)他的一意孤行，當(dāng)時(shí)政府也不理解他。

同濟(jì)大學(xué)城市規(guī)劃學(xué)院教授阮儀三畫(huà)出茅盾故居兩側(cè)兩百米范圍內(nèi)的改造設(shè)計(jì)圖，其余1100余米的改造設(shè)計(jì)圖由陳向宏自己完成，“因?yàn)闆](méi)錢(qián)”。但隨著2000年?yáng)|柵開(kāi)張，到2003年，累計(jì)上交稅收2700萬(wàn)元，2004年稅后利潤(rùn)3550萬(wàn)元，改造工程所借貸款全部還清。

由于烏鎮(zhèn)比其他古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)得要晚，就有更多的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。“那時(shí)，其他古鎮(zhèn)上都有這么一個(gè)場(chǎng)景：電線桿上掛著紅燈籠?！鄙墼苹貞洝蹑?zhèn)是第一個(gè)將所有的高低壓線路、電視線、通信線路埋到地下，第一個(gè)將排污管道和自來(lái)水管道埋到地下的古鎮(zhèn)。

古鎮(zhèn)修復(fù)時(shí)，還移除了“破門(mén)而入”的現(xiàn)代元素水泥板、玻璃窗……“現(xiàn)在的西柵，有80%還是老底子的東西?！鄙墼普f(shuō)。

早在2003年至2004年醞釀西柵開(kāi)發(fā)時(shí)，陳向宏就把改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作為一項(xiàng)重要選擇。他找到電信部門(mén)，將寬帶網(wǎng)線埋在地下?！?005年，我還跟聯(lián)想的副總在杭州簽了一個(gè)戰(zhàn)略合作協(xié)議，我們請(qǐng)聯(lián)想集團(tuán)開(kāi)發(fā)整個(gè)管理的協(xié)同系統(tǒng)?！标愊蚝杲邮堋度宋铩冯s志采訪時(shí)表示，烏鎮(zhèn)的酒店，管理人員很少，不像傳統(tǒng)酒店一樣有經(jīng)理、后勤、采購(gòu)等組成的管理團(tuán)隊(duì)，而是設(shè)立預(yù)訂網(wǎng)，廚房需要什么材料，直接上網(wǎng)通知配送中心;1600多個(gè)房間供住客網(wǎng)上訂房，開(kāi)房率一般在80%-90%。

紅利

陳向宏曾在微博中寫(xiě)道，“沒(méi)有烏鎮(zhèn)15年的旅游發(fā)展及傳統(tǒng)生活下完善的現(xiàn)代化配套設(shè)施，這樣一個(gè)國(guó)際化的國(guó)家級(jí)會(huì)議不可能把烏鎮(zhèn)作為永久會(huì)議地，這是烏鎮(zhèn)旅游最大的紅利，對(duì)烏鎮(zhèn)乃至所在城市未來(lái)發(fā)展影響不可估量?！?/p>

最直觀的紅利莫過(guò)于烏鎮(zhèn)旅游人數(shù)的增長(zhǎng)。僅2016年春節(jié)期間，烏鎮(zhèn)就接待游客42.23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12%，門(mén)票收入3530萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)16%。

除了紛至沓來(lái)的游客，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始在烏鎮(zhèn)安家落戶。2015年10月，在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)召開(kāi)前夕，浙江省同意設(shè)立烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)，從此烏鎮(zhèn)成為浙江省唯一一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)。僅2015年就有16家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)落戶烏鎮(zhèn)。截至目前，烏鎮(zhèn)已迎來(lái)30余個(gè)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，總投資10億多元，包括中電?？?G車(chē)聯(lián)網(wǎng)、浙江大數(shù)據(jù)交易中心、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、椿熙堂智慧養(yǎng)老、浙江阿特多多知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易中心等一大批重點(diǎn)項(xiàng)目。

在互聯(lián)網(wǎng)第一陣營(yíng)的秀場(chǎng)之外，中小互聯(lián)網(wǎng)以及創(chuàng)業(yè)公司也找到了自己的機(jī)會(huì)?！皩?duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，一來(lái)我們需要借助這樣的國(guó)家級(jí)平臺(tái)提升品牌影響力;二來(lái)，通過(guò)這樣的活動(dòng)，我們可以第一時(shí)間了解并掌握國(guó)家政策導(dǎo)向，同時(shí)與行業(yè)巨頭切磋技藝，取長(zhǎng)補(bǔ)短，為公司日后長(zhǎng)足發(fā)展奠定基礎(chǔ)?！倍艑幐嬖V本刊，在此次展會(huì)上，杜寧所在公司的展臺(tái)接觸到200多位客戶。

互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，令杜寧印象最為深刻的是“秩序”，“以前我們也參與過(guò)很多大大小小的會(huì)，水平參差不齊，這次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)從前期籌備到參會(huì)，都非常有秩序，忙而不亂，那么多企業(yè)參展，能保證每一家企業(yè)每個(gè)環(huán)節(jié)都井然有序非常難得?！笨磥?lái)，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)極大地提升了烏鎮(zhèn)的“組織”能力。

就在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)召開(kāi)的前一個(gè)月，烏鎮(zhèn)還舉辦了為期十天的戲劇節(jié)，這個(gè)戲劇節(jié)由黃磊、賴聲川、孟京輝等華語(yǔ)戲劇界重要人物和烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏共同發(fā)起，已經(jīng)舉辦了四屆，同樣是大咖云集。青石板路、白墻黛瓦的枕水人家、手搖船小碼頭，對(duì)于文藝青年和戲劇愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，烏鎮(zhèn)簡(jiǎn)直就是充滿詩(shī)情畫(huà)意的戲劇天堂。

世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)還給烏鎮(zhèn)留下了一個(gè)建筑面積8.1萬(wàn)平方米的國(guó)際會(huì)展中心，分為會(huì)議中心、接待中心和展覽中心三個(gè)功能區(qū)塊，這個(gè)由“普利茲克”建筑獎(jiǎng)獲得者、中國(guó)美院教授王澍設(shè)計(jì)的會(huì)展中心，滿滿都是互聯(lián)網(wǎng)味道。王澍將五萬(wàn)多根不銹鋼索交叉編織成網(wǎng)狀，使會(huì)展中心呈現(xiàn)若隱若現(xiàn)的效果?！盎蛘哒f(shuō)是霧狀的結(jié)構(gòu)。清晨從遠(yuǎn)處看，這部分建筑，會(huì)像是江南的晨霧一樣，一團(tuán)一團(tuán)地停留在江南的原野上?！?/p>

小鎮(zhèn)扎堆

連續(xù)三年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，將烏鎮(zhèn)打造成“古鎮(zhèn)+科技”的典型代表。這里每年都會(huì)上演記者對(duì)大佬們的圍追堵截，聚集“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)半壁江山”的頂級(jí)飯局如期在“津驛客?！遍_(kāi)餐，成為人們津津樂(lè)道的話題。

然而，在光鮮的背后，迅速崛起的烏鎮(zhèn)也有“暗斑”。

“我印象最深的是滴滴打車(chē)，其實(shí)烏鎮(zhèn)很小，起步價(jià)只有8元錢(qián)，但論壇那幾天，全都要加價(jià)十元以上，否則根本打不到車(chē)。無(wú)奈之下，只好選擇加價(jià)，最后加價(jià)部分還被司機(jī)要求支付現(xiàn)金?！眳⒓踊ヂ?lián)網(wǎng)大會(huì)的鄭揚(yáng)（化名）向本刊表示，“我對(duì)司機(jī)說(shuō)要投訴，司機(jī)還滿不在乎，說(shuō)自己有五六個(gè)車(chē)牌號(hào)碼，你投訴我隨便換一個(gè)就行了。當(dāng)時(shí)滴滴CEO程維也在烏鎮(zhèn)，真想建議他也坐一次滴滴，切實(shí)感受一下?！?/p>

為了配合互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，烏鎮(zhèn)住宿的價(jià)格普遍下調(diào)，“這會(huì)不會(huì)給人們?cè)斐慑e(cuò)覺(jué)，以為價(jià)格本來(lái)就很便宜？后續(xù)過(guò)來(lái)的游客會(huì)不會(huì)有受騙的感覺(jué)？”另一位參會(huì)的企業(yè)代表告訴本刊。這與達(dá)沃斯恰好相反，每年達(dá)沃斯年會(huì)期間，所有賓館都房?jī)r(jià)飆升。據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，一個(gè)多人混住的“大車(chē)店”，每天每個(gè)床位要200到300瑞郎。要想住單間，最便宜也要500到600瑞郎。

對(duì)于剛落成的會(huì)展中心，這位企業(yè)代表感嘆，確實(shí)很震撼，但烏鎮(zhèn)的大型會(huì)議只有每年一次的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)和戲劇節(jié)，“之后肯定還會(huì)面臨閑置問(wèn)題，這或許是互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)后，烏鎮(zhèn)應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題?！?/p>

盡管有些瑕疵，烏鎮(zhèn)還是成功走向國(guó)際舞臺(tái)，并成為身后無(wú)數(shù)小鎮(zhèn)們爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。上海、江蘇的特色小鎮(zhèn)試驗(yàn)也悄然拉開(kāi)序幕。

2016年，特色小鎮(zhèn)建設(shè)如火如荼，特別是在長(zhǎng)三角地區(qū)掀起一股特色小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)熱潮。小鎮(zhèn)模式為發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了新思路：政府、企業(yè)均亟需一種新形態(tài)、新空間，來(lái)培育、形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，替代傳統(tǒng)的規(guī)?；顿Y、出口拉動(dòng)。

10月14日，在各地推薦的基礎(chǔ)上，經(jīng)專家復(fù)核，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部公布了第一批中國(guó)特色小鎮(zhèn)名單，共127個(gè)，其中浙江省數(shù)量最多，占8個(gè)，江蘇省7個(gè)，“產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)”功能疊加的小鎮(zhèn)成為未來(lái)的一種趨勢(shì)。

然而，扎堆的127個(gè)小鎮(zhèn)里，還會(huì)出現(xiàn)第二個(gè)、第三個(gè)烏鎮(zhèn)嗎？