不是腦殘，是一場明爭暗斗TFBOYS全球應援戰(zhàn)

張惠蘭

美國紐約曼哈頓時報廣場因其顯著地位，有“世界十字路口”的稱號，廣場上的納斯達克屏幕，則被稱為“世界第一屏”。11月22日，很多腳步匆匆的人抬起頭，看到了屏幕上一個東方面孔，他舉著雙手在打架子鼓。屏幕下方寫著：“易烊千璽，生日快樂。”

這已經不是TFBOYS成員第一次亮相時報廣場了。另外兩名成員王俊凱、王源生日時，他們的慶生廣告也曾在這里引發(fā)關注。

“（他們）在時報廣場上證明了自己的存在”，Michael Galkin接受本刊采訪時說， Galkin是美國戶外媒體公司Branded Cities Network銷售經理，代理時報廣場廣告屏業(yè)務。這些廣告，并非TFBOYS經紀公司操作，而是粉絲做的。三個成員都有各自粉絲，他們也在彼此較勁，自己偶像的生日應援（粉絲為偶像的造勢活動），不能被另一個成員的規(guī)格比下去。

除了時報廣場，易烊千璽的形象也出現(xiàn)在大陸多地機場、公交系統(tǒng)、銀行網(wǎng)點的LCD屏幕上，上海外灘有一艘以易烊千璽命名的郵輪;香港、臺灣的民眾也沒被落下，在香港重慶大廈、臺北士林夜市以及公交車身上，都能看到他的生日廣告。紐約并不是唯一的國外慶生應援地，日本東京街頭、韓國的公交車身、電影屏幕、拼字音樂噴泉里，英國的地鐵站、私人定制氣球上，易烊千璽的名字隨處可見。他的粉絲還在英國購下一片易烊千璽專屬玫瑰莊園……

自出道以來，TFBOYS就如龍卷風般刮過娛樂圈，一路狂飆，占領微博、占領微信、占領時報廣場。他們是中國火星探測工程的代言人，是娛樂工業(yè)競逐的對象，是如今中國內地最有影響力的偶像組合。而人們如此追捧這三個年輕人，更看重的，是他們背后的力量——一個龐大的粉絲群體，以及被推向極致的粉絲應援模式。

應援：“比我們的商業(yè)客戶要專業(yè)”

2016年9月25日下午2點半，大曦和幾個小伙伴帶著四十幾份應援物，來到北京朝陽區(qū)一家電影院準備發(fā)放。電影院里，TFBOYS組合成員王源參演的《爵跡》即將上映。

大曦是王源的粉絲，他們自稱“小湯圓”。分發(fā)禮物的“小湯圓”來自王源粉絲站之一“王源騎士站”，這是他們?yōu)檫@部電影發(fā)起的全國十城造勢活動之一。作為騎士站北京地區(qū)線下活動負責人，大曦和站子里幾個前線成員提前一周到北京各影院踩點，調查客流量大小、交通方便與否等情況，選出最合適的活動場地。

站子是粉絲自己成立的組織，由真愛粉建立，是偶像應援活動的主力。站主自掏腰包，費用不菲，能建站的都是有經濟實力的粉絲。到了社交網(wǎng)絡時代，注冊一個微博賬號就可以建站，但運營站子需要的能力也越來越強。

TFBOYS有影響力的站子不下百個，各有各的專業(yè)領域，比如“THRONE-問鼎”擅長寫青春熱血文案，“TF日報組”每天更新三個成員動態(tài)，“TFB-Golliwog腦洞站”擅長做表情包，“TFAlexander_團資源博”提供高質量音視頻資源，“TF-醫(yī)援會”為TFBOYS和粉絲提供健康小貼士等。

進入10月，《爵跡》上映，王源所有的站子都動員起來，展開應援。他們在70個城市472家熱門影院5000個LED屏上投放王源的宣傳視頻，一周內循環(huán)播放。與此同時，線下成員在10個城市同天、同時舉辦現(xiàn)場應援活動。這些成員還會把現(xiàn)場拍攝的照片和視頻發(fā)布到微博上，為這輪宣傳活動“線上加熱”。與王源騎士站一起完成這次地毯式宣傳的是北京源聚泰和廣告有限公司（簡稱泰和傳播）。其市場總監(jiān)曹蕭磊接受本刊采訪時坦陳：“我覺得在這個領域里，他們（應援粉絲）比我們專業(yè)。”

王源騎士站兩位管理層成員最初找到泰和傳播時，曹蕭磊并沒有當回事，“‘腦殘啊這些詞很自然在腦子里出現(xiàn)，”曹蕭磊說，“但是接觸下來發(fā)現(xiàn)她們是一個專業(yè)的策劃團隊?！?/p>

兩位90后女孩拿出一份三十頁篇幅的策劃方案，指出泰和傳播在年輕群體中缺乏影響力，而自己的目標群體正是瞄準了年輕人，雙方可以互補?！八齻兎浅Ｇ宄覀兊耐袋c在哪兒，也知道能給我們帶來什么?！辈苁捓谡f，她們拿出的策劃方案，非常詳細，宣傳日期、節(jié)奏以及宣傳方式，都策劃好了?！拔依嫌幸环N感覺，她們很怕我們覺得她們不專業(yè)，其實她們在很多事情上比我們的商業(yè)客戶要專業(yè)?！?/p>

TFBOYS應援活動的活躍者多是剛剛工作的年輕人，雖然很多人自稱“媽媽粉”，卻不比三位成員大多少。這些人基本上來自大城市，受過良好教育，擁有各個領域的專業(yè)知識。

《爵跡》只是這些粉絲應援活動非常小的一部分。從9月份開始，TFBOYS三個成員陸續(xù)開始過生日，他們的粉絲也因此展開了一場生日應援大戰(zhàn)。慶生之外，彼此競爭帶來的虛榮感也令人無法自拔，粉絲們用花錢來向外界宣誓對偶像的支持程度，也使得生日應援，成為了一種儀式。

暗戰(zhàn)：“一千萬”的謎團

TFBOYS里，王俊凱是第一個過生日的。如同這次易烊千璽的生日應援一樣，王俊凱的粉絲也策劃了一場全球行動。

臺灣也在其中。9月21日，KARRYFOCUS站在臺北地鐵月臺投放視頻廣告，連續(xù)播放了一周。整個過程操作下來，并不輕松，尤其是應對臺灣方面對內容的審查。

“不能有任何簡體字出現(xiàn)?！盞ARRYFOCUS王俊凱基地站負責人向紅說，不止字幕，哪怕是一些圖片文字，都不能有簡體字。除此之外，臺灣方面對素材也有一些審核，“我們很想在臺灣宣傳小凱兩次在人民大會堂的活動，當時都放在宣傳材料里，提交了上去，但是這些沒有通過”。

除了熱點國家和地區(qū)，王俊凱的粉絲還在遙遠的冰島投放了半版報紙廣告，唯一的原因是：王俊凱曾提過想去冰島玩。“我們也很好奇”，《冰島晨報》廣告部員工Maria Liljagaga接受本刊采訪時說，此前他們從沒遇到過這類事情，在她看來，“就好像一項行為藝術”。

根據(jù)公開資料，《冰島晨報》是冰島一份著名的報紙，由冰島第一任總理的弟弟于1913年創(chuàng)刊，其發(fā)行量和官網(wǎng)點擊量都在冰島處于領先地位。

據(jù)Maria介紹，這次跨國廣告前后持續(xù)溝通了一周以上，主要靠郵件和電話溝通。雖然感到有趣，但“直到那期報紙發(fā)行之前，我們沒有和其他人談論過此事”，Maria說，因為王俊凱的粉絲非常在意保密工作，“與我們聯(lián)系的那位先生希望我們先不要聲張出去”。

Maria沒有透露這次應援廣告的具體價格，而TFBOYS粉絲站也不愿直接回答這類問題。對于外界好奇的應援費用，接受本刊采訪的幾個站長，都給出相似的回答：資金來自粉絲募捐。但也有一些粉絲私下透露，很多站子曾經銷售過TFBOYS的紀念品，主要銷售渠道是淘寶。

“賣T恤、賣小卡，反正就是把他們拍的圖片做成各種各樣的東西。畢竟每個站子拍的圖都是不一樣的?！蓖蹩P的女粉絲、大四學生絲瓜告訴本刊，每次應援站子都會做得很盛大，“站子賺錢也是為了更好地給偶像應援”。

很多粉絲站賣的周邊商品都沒有經過TFBOYS公司授權，其實涉嫌侵權，所以站子管理者們對于掙了多少錢，花了多少錢都諱莫如深。“現(xiàn)在粉絲矛盾很多，我們不會對外詳細說到底花了多少錢，”向紅說，他們也不想人們把重點放在這個問題上，“別人覺得你花了這么多錢只是為了追星”，影響不好。

憑借著巨大的人氣，這些站子總能從廣告公司拿到非常優(yōu)惠的價格。泰和傳播的曹蕭磊告訴本刊記者，他們看中了TFBOYS巨大的影響力，希望能夠借機宣傳自己的品牌，因此給王源粉絲站的廣告價位幾乎打了對折，5000個LED屏總共不到一百萬。

外界盛傳王俊凱粉絲站曾在重慶輕軌投放了一千萬的廣告，但向紅否認了這個說法：“我不知道這個一千萬的通稿是誰買的，輕軌這個東西沒有一千萬，也就是幾十萬，不可能那么夸張?！?/p>

向紅從廣告代理商處聽說，“一千萬”的通稿出來后，引來了很大的爭議。“TFBOYS的粉絲圈有點復雜，其他明星之間也會有這樣的情況，買一些通稿，給你造成負面影響……我們心里明白應該是誰弄的，但我要是說出來，又會產生很多矛盾，只能忍氣吞聲了?！?/p>

向紅的話揭開了TFBOYS粉絲的另一面。這些粉絲的關系并不那么友好，甚至會互黑對方。粉絲圈中，喜歡整個組合的叫團粉，只喜歡其中一個成員的叫唯粉，喜歡某兩個人互動的是CP粉。對TFBOYS來說，三人各自的唯粉和凱源CP粉（王俊凱、王源）聲勢要遠遠大于團粉。TFBOYS的團粉叫四葉草，應援色是橙色;王俊凱的個人粉絲叫小螃蟹，應援色是藍色;小湯圓是王源的粉絲，應援色為綠色;易烊千璽的粉絲自稱千紙鶴，應援色是紅色。

就像是一種宗教一樣，這個粉絲團體教派林立，有三個“一神教”和一個“多神教”，“教徒”間進行著復雜而又持續(xù)不斷的教派戰(zhàn)爭。類似于“一神教”的唯粉，自然是推高組合影響的最主要動力，一年比一年聲勢浩大的生日應援，就是不同派系暗自較勁的表現(xiàn)。

重慶：“粉絲已經開始聚集了！”

10月17日下午5點，重慶南開中學禮堂拉起了警戒線，人們被擋在兩米之外，保安在線內看守，見有人試圖越界，立即警覺地催人離開。十分鐘后，一位安保負責人帶領一群工作人員從北側門走出禮堂，大臂一揮：“王源的粉絲已經開始聚集了！”他這是提醒保安做好準備。

該負責人說，安保搞這么大陣仗，“一個是因為王源，另一個是這禮堂地方太小?！比藗冞@么熱情，是因為很少見他，即便是王源的同班同學，也只在新學期報到那天見他一面。

由于演出繁忙，王源在九月份入學后，便請了長假，再沒回校。當晚獻唱過后，同學想見到他，就要等到12月份期末考試時了。因為他長期不在學校，王源所在的班級甚至沒有他的座位，他的一位女同學說，“如果他想聽課的話就要搬張椅子坐在講臺旁邊。”

王源的老師也不了解他，“我跟他沒怎么接觸過。他在工作，請了假，”班主任金老師說，在他眼里，王源很低調，“就是一個普通學生，報到那天，把他的名字寫到黑板上，對大家說‘我叫王源，大家就笑了，就這樣。”

10月17日晚7：40，王源登臺演唱，他穿著黑色外套，略顯拘謹。已聚集在大禮堂西側警戒線外的粉絲安靜下來，仔細確認偶像的歌聲。一名學生家長打開手機，看禮堂里的直播，王源出現(xiàn)在畫面上，盡管那只手機屏幕碎裂、音質嘶啞，但還是引得幾位女粉絲駐足圍觀，有兩位掩著口，幾乎要哭了出來。

TFBOYS所在的時代峰峻的分公司也在重慶，位于南濱路上的長江國際寫字樓。同在該樓的一家咖啡店店員告訴本刊，TFBOYS粉絲們周末來得多，“我早上八點上班，晚上五點半走，他們來得比我早，走得比我晚?！彼灰娺^組合中的王源一次，他出現(xiàn)那次引得粉絲們尖叫連連，有一位粉絲追著跑，接連摔了兩次又重新爬起。她還見過一位王俊凱粉絲，拎著包，頂著太陽，啃面包，在寫字樓下待了幾天，自稱是王俊凱叫自己在這兒等他。

王源與王俊凱、易烊千璽出道之前都是時代峰峻招募的練習生。2010年，原本做房地產生意的公司老板李飛在重慶組建了一個20余人的團隊，他想模仿日本造星傳奇杰尼斯公司的養(yǎng)成模式，招收10-12歲的小男生，課余培訓歌舞才藝，最終選拔出本土少年偶像團體。所有小男孩有個統(tǒng)一名稱——TF家族，取自英文“The Fighting”，意為奮斗。

號稱要做中國杰尼斯的娛樂公司有很多，但幾乎都在幾篇通稿和一場招募后銷聲匿跡。時代峰峻既無人脈，又無資源，他們索性放棄傳統(tǒng)套路，僅用手持DV拍攝練習生日常訓練畫面。拍出的鏡頭晃動，但他們也不加剪輯更無包裝，直接把視頻上傳到網(wǎng)上，作為唯一的宣傳材料。反而是這份“質樸”，讓TF家族在一眾由造星流水線炮制的藝人中顯得與眾不同。男孩們的稚嫩言行，最先在視頻彈幕網(wǎng)站收獲了一小批追隨者。

2013年6月1日兒童節(jié)當天，TF家族發(fā)布了王俊凱、王源翻唱歌曲《洋蔥》的視頻。隨后視頻被《洋蔥》的作者五月天主唱阿信轉發(fā)，迅速傳開。借著這股熱度，時代峰峻單獨選出王俊凱、王源，又吸納了來自北京的易烊千璽，組成TFBOYS組合，于當年8月正式出道。

養(yǎng)成：“親媽粉”和“私生粉”的界限

TFBOYS出道的標志是一部叫《十年》的形象宣傳片，宣傳片里，他們和粉絲約定一起努力十年，“八歲到十八歲和十八歲到二十八歲一樣是十年，就算十年后我們沒有成功，我們也離夢想靠近了十年”。

“努力”二字成了吸引粉絲的金字招牌。無論TFBOYS官方視頻在制作上有多粗糙，總少不了王俊凱和王源練舞拉韌帶拉到痛哭的鏡頭，還不時要把易烊千璽從四歲起學習跳舞、書法，輾轉各地參加比賽的經歷掃描一遍。TFBOYS粉絲也經常掛在嘴邊說：“你知道他們有多努力嗎？”正因為“努力”二字，時代峰峻公司和TFBOYS的粉絲將日韓流入的應援文化發(fā)展到登峰造極的地步。

“好多粉絲都是從韓團吸引過來的，好多人追星都追TFBOYS，完全像韓團那種方式?！蹦暇┠掣咝Ｑ芯可?，TFBOYS粉絲小文告訴本刊記者。由于TFBOYS粉絲內部斗爭非常激烈，他們一般不會對媒體開口評論其他的唯粉，即便開口也往往要求匿名。

小文一開始并不喜歡TFBOYS，甚至有點“路人黑”的成分?！拔液髞砜吹揭恍┏赡耆藢λ麄儛赫Z相加，無休止謾罵，而這三個男孩并沒有做錯什么，他們謙謙有禮，溫潤如玉。我覺得應該做點什么，就開始跟身邊人撕，于是我漸漸成了粉……”小文如是回憶自己路轉粉的過程。

有一次，小文在自習室里看易烊千璽成長的視頻，看哭了?！芭赃厧讉€女生傻了眼，畢竟我這么一個五大三粗的漢子為一個十幾歲少年哭是一件不合邏輯的事，所以那幾個女生認為我有戀童癖?！毙∥脑谥跎匣貞浀?，“這是一種發(fā)自內心的情感，可能我當時因為他們的不懈堅持而粉上他們，可是后來我粉的已經不僅僅是這一點了?！?/p>

如同人們經常調侃的，這些粉絲確實是看著偶像長大的。這種養(yǎng)成模式帶來了國內娛樂圈少有的“親媽粉”。“親媽粉”和年齡無關，主要指對偶像忠誠又上心，把他們當“兒子”一樣維護寵愛，也包括小文這樣的男粉。

在這些親媽粉中，有不少像小文這樣的高學歷人群。“追星是一種情感訴求，高學歷的人也追，因為他們也是人”，小文接受本刊采訪時說，人們追星的理由并不一樣，有些人可能是看到明星身上的某些特質，這種特質恰恰是自己缺少的。也有一些粉絲，對明星存在浪漫的幻想，甚至是性幻想，“就我認知而言，比如TFBOYS的廣大女粉絲中，這種性幻想不在少數(shù)”。

粉絲圈內還有一類不為人熟悉的群體——私生粉。他們對偶像私生活過度關心，通過跟蹤、偷拍等方式滿足私欲。王源所在的重慶南開中學甚至因為私生粉頻繁入校而暫停校園向外開放的傳統(tǒng)，師生同樣不堪其擾。

對于私生粉，王源熊貓站負責人君君不乏怨氣：“他（王源）有一段時間上下學都在馬路邊跑，后面跟著一堆私生粉。因為太危險，我們跟公司反饋過，也多次公開譴責私生粉?！碑斎唬劢z和私生粉很難有一個明確的界限，“有點難定義”，君君說，關鍵就在于是否對偶像本人及其親友的生活造成困擾，作為粉絲站，他們“也是在慢慢普及，不斷強調，讓大家明白”。

江湖：靠圈子太近，會忘記自己的初衷

2015年3月23日，TFBOYS參加湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的錄制，王俊凱在表演時忘記了舞蹈走位，易烊千璽從身后拉了他一把作為提醒，還沒反應過來的王俊凱踉蹌了一下，隨后很快明白了隊友的意思，換了站位。這原本是節(jié)目中經常出現(xiàn)的小插曲，卻引發(fā)了TFBOYS兩個唯粉群體的一場標志性大戰(zhàn)。

有人把這一細微動作截取成慢鏡頭動態(tài)圖，作為“易烊千璽推搡王俊凱”的證據(jù)，迅速在粉絲圈引起軒然大波。憤怒的王俊凱粉絲人肉出易烊千璽家人的姓名和身份證號碼，貼上網(wǎng)絡，易烊千璽的粉絲也公布了王俊凱個人的QQ號和手機號碼作為報復。

TFBOYS目前是時代峰峻唯一出道的團體，在國內的鮮肉男團市場可謂一家獨大，幾乎沒有可與之競爭的同類組合，粉絲之間的明爭暗斗，倒成了最大的問題。

“三個人都要跳舞、唱歌、表演，怎么可能不沖突？每個粉絲都覺得自己的偶像應該有更多表演，看到另外兩個會覺得不喜歡?！毙∥恼f，“一方面是他們定位有重合，另外一方面，公司一開始可能也刻意引導這種沖突性的粉絲行為，畢竟恨的力量比愛的力量更大，更能迸發(fā)出強大的能量，有助于短期內促成他們迅速走紅?！?/p>

10月22日晚，易烊千璽微吧發(fā)布與移動資訊APP“微刊”的合作預告，隔日，王源熊貓站就向本刊記者打聽易烊千璽微吧與微刊的合作事項，想為王源和林俊杰合作的新單曲做宣傳。熊貓站負責人君君說，經紀公司在組合成員的形象經營上，難免有主次之分，這時候，粉絲就會為偶像爭取資源。

在TFBOYS粉絲圈中，唯粉數(shù)量遠高于團粉已是不爭的事實。而分屬不同群體的粉絲，也有著不可逾越的鴻溝?！拔铱吹揭粋€易烊千璽南京公益活動的群，就去加了。審核員看了我的微博，問我為什么轉發(fā)了王俊凱的內容，我說我是團粉?！毙∥幕貞浀?，對方說這場活動只收易烊千璽的唯粉，“我問她為什么你能喜歡張藝興，我就不能喜歡一個組合其他兩個成員？她告訴我這是原則問題。”

TFBOYS組合官微發(fā)布的三周年見面會感謝微博下，熱門評論也被各家唯粉占據(jù)。時代峰峻官微下，則充斥著唯粉們的謾罵指責。君君說，這大概是因為之前的很多問題，粉絲鬧大了，時代峰峻才會迅速反應，“粉絲圈流傳的某種歪理，會哭的孩子招人疼?！?/p>

10月25日，新浪主辦的“粉絲嘉年華”活動官方微博向易烊千璽與王俊凱的粉絲發(fā)布聲明致歉。事情的起因是易烊千璽粉絲聲稱“粉絲嘉年華”活動方臨時更改“明星勢力榜”評選截止時間。活動官方給出的解釋是，官方的截止時間一直是9月30日，“由于內部溝通問題，明星勢力榜官微以私信形式發(fā)布了10月25日這個錯誤時間”。

計較時間問題，是因為這個榜單的評選，綜合了互動、愛慕、提及、搜索的四大數(shù)據(jù)，其他幾項都是長期積累的數(shù)據(jù)，唯有愛慕值，可以通過粉絲充值短期提升。按照規(guī)則，一個愛慕值相當于一元錢，為了讓偶像勝出，易烊千璽和王俊凱各自的粉絲展開了激烈的競爭。如果以9月30日計算，王俊凱的愛慕值是領先的，但如果統(tǒng)計到10月25日，兩個人都擁有五百多萬愛慕值，但易烊千璽要多出六十萬。

易烊千璽的粉絲揣測這是時代峰峻為了捧王俊凱而打壓易烊千璽的手段，微博上甚至傳出“公司買花30萬”、“公司要求改期”等言論。王俊凱的粉絲也坐不住了，極力證明自家偶像得獎實至名歸，易烊千璽粉絲在散播“謠言”。

各路粉絲開始互相謾罵、指責，一場真金白銀的競爭最終演繹成一出“宮斗大戲”。雖然“粉絲嘉年華”不得不在致歉聲明中強調此事與時代峰峻無關，合作中“并無特別袒護任何一名旗下藝人的行為”，但微博下面的評論顯示，很多粉絲并不買賬。

“粉絲圈變得越來越亂，就像文字獄一樣，比如你發(fā)段話人家就說你是黑粉，莫名其妙去聯(lián)想，接著就在微博各種撕你，罵很難聽的話，甚至會用一些手段在真實生活中恐嚇你。”小文說，“這一方面真的是出于對偶像的關注和愛，自發(fā)為偶像宣傳;另一方面，他們陷入了這種情感漩渦中，拔不出來，覺得必須花錢才能證明自己對偶像的這種愛?！毙∥倪€懷疑，這甚至有可能是一些站子的炒作，借此增加人氣，“可能，我說的是可能，有些站子會利用微博粉絲人數(shù)進行營利行為。不僅是不同成員粉絲站間有競爭，某一成員自己的粉絲站之間都會有競爭。”

2014年8月，湖南衛(wèi)視的《新聞當事人》隨機采訪湖南廣電門口等待進場看偶像錄節(jié)目的粉絲，被問到為什么喜歡TFBOYS時，她們爭相擠進鏡頭講述自己的經歷——

“我小時候也喜歡唱歌，跳舞也跳了很多年，但是沒有堅持下來?！?/p>

“我練過很多很多才藝，可惜中間都斷掉了?！?/p>

與其說粉絲們迷戀的是TFBOYS的三個成員，不如說他們守護的，是平行世界里另一個把才藝堅持到底、終于萬眾矚目的自己。但粉絲圈的日漸復雜也讓他們煩惱，一位凱源CP粉接受本刊采訪時坦言，“你可能發(fā)一條微博得到很多擁護很多贊美，也可能因為發(fā)表一條評論而收到各種各樣的攻擊和謾罵，越來越不清楚你粉上的是這個圈子還是這個明星本身。我覺得挺累的，安安靜靜喜歡就好了，太靠近這個圈子，會忘記自己的初衷。”（小文、向紅為化名）