中國時(shí)尚圈缺自己的維秘秀

本報(bào)駐法國特約記者　董銘　本報(bào)特約記者　劉暢　甄翔

堪稱“內(nèi)衣界奧斯卡”的美國內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀（以下簡稱維秘秀）今年移師法國，當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月30日晚在巴黎“大皇宮”進(jìn)行。“今后維秘完全有可能移師上海辦秀”，正如維秘母公司創(chuàng)始人維克斯納所言，在當(dāng)晚50多位“維秘天使”超模中，有4位來自中國——?jiǎng)Ⅵ?、奚夢瑤、何穗和雎曉雯。加上中國龍鳳等元素的亮相，以及蔡依林受邀觀秀成唯一獲邀的亞洲女星，都不難看出，維秘對(duì)中國市場高度重視，不過另一方面反觀國內(nèi)時(shí)尚市場，尚沒有可與維秘秀媲美的時(shí)尚節(jié)目。

法國媒體不熱情

1995年，被稱為“感官轟炸”的第一場內(nèi)衣時(shí)裝秀在紐約舉辦。此后，“維秘天使”、夢幻天價(jià)內(nèi)衣、歌星現(xiàn)場演出、“維秘翅膀”成為維秘秀必備元素。如今，全美已經(jīng)有超過1000家的分店銷售維秘內(nèi)衣，2015年門店收入達(dá)57億美元，銷售額蟬聯(lián)全球內(nèi)衣品牌首位。每年，維秘秀也有意融合不同元素，并提出新創(chuàng)意提升維秘秀整體品質(zhì)，增加看點(diǎn)。今年的看點(diǎn)是價(jià)值300萬美元的超級(jí)夢幻文胸——制作花費(fèi)700多個(gè)手工時(shí)，鑲嵌成千上萬枚寶石。

今年是維秘秀第二次走出紐約大本營。比起上一次的倫敦秀，今年來到“時(shí)尚之都”巴黎更具獨(dú)特意味。對(duì)于美國遠(yuǎn)道而來的“賣家秀”，法國媒體給予關(guān)注，但談不上熱情——畢竟巴黎一年到頭的時(shí)裝秀不少，即便是大皇宮里，每年也有香奈兒等本土品牌定期的時(shí)裝發(fā)布會(huì)。法國LCI電視頻道報(bào)道稱，“在巴黎這個(gè)全球時(shí)尚重鎮(zhèn)，美國大賣的維秘品牌卻是落后的（全巴黎僅機(jī)場有一家店），不得不奮起直追”。《法蘭西地鐵報(bào)》則把報(bào)道集中在性感的超模身上，“這些年輕天使們在大皇宮的穹頂下張開翅膀，肯達(dá)爾·詹娜、貝拉·哈迪德姐妹展示了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的魅力”。

中國超模與中國元素

今年T臺(tái)上的中國超模達(dá)4人，成為維秘官方重點(diǎn)推介的秀場亮點(diǎn)之一，何穗和奚夢瑤更是首次插上代表“榮耀”的天使翅膀。雅虎網(wǎng)站稱，“劉雯、奚夢瑤、何穗、雎曉雯在維秘官方暖場宣傳中占據(jù)突出地位”。此外，今年大秀中添加中國傳統(tǒng)元素“前路奇緣”主題，其中有兩件戰(zhàn)衣分別由劉雯和何穗詮釋。

事實(shí)上，直到2009年才有第一位亞裔模特登上維秘年度秀場T臺(tái)，亞裔在維秘超模中的比例不僅遠(yuǎn)低于白人，也不如黑人和棕色皮膚超模。去年共有44位超模出場，非白人超模有13人，占30%。值得一提的是，今年有資格穿上超級(jí)夢幻文胸走秀的是25歲黑人超模圖克斯，這也是黑人模特第三次被選為夢幻文胸模特在T臺(tái)亮相。

中國的維秘秀在哪

對(duì)于維秘秀的巨大成功，眼饞者不少，卻暫時(shí)難以復(fù)制——這是一個(gè)建立在歐美獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)尚業(yè)、成熟的娛樂業(yè)基礎(chǔ)上的商業(yè)活動(dòng)，通過各種新舊媒體推波助瀾催生的獨(dú)特品牌。雖然本次維秘秀中有4位來自于中國的頂級(jí)模特，但“劉雯們”只能算主辦方打開國際市場，倡導(dǎo)消費(fèi)多元化的“美麗載體”，并不能說明中國在全球時(shí)尚業(yè)的地位。相比之下，一些國內(nèi)時(shí)尚綜藝和超模選拔節(jié)目也試圖借助時(shí)尚元素吸引國內(nèi)觀眾，卻收效甚微?！稅凵铣！返裙?jié)目以比賽形式為主，不斷有人被淘汰的現(xiàn)實(shí)讓諸多模特“各自為戰(zhàn)”，早前爆出的選手劉彥紅與導(dǎo)師琦琦的“互掐”大戰(zhàn)更是令觀眾一片嘩然。雖然節(jié)目借此熱度有所提升，卻不免落入“唇槍舌劍”的窠臼。另一檔時(shí)尚綜藝《女神的新衣》，以“24小時(shí)制衣+T臺(tái)秀+競拍”的模式貼合商業(yè)元素，但節(jié)目內(nèi)容重在“比賽”——每期6位或5位女明星圍繞一個(gè)主題進(jìn)行時(shí)裝設(shè)計(jì)PK，整體缺少“秀”味。

今年，維秘秀表演嘉賓包括LadyGaga、“火星哥”布魯諾·馬爾斯和“盆栽哥”阿貝爾·特斯法伊。LadyGaga在獻(xiàn)唱三首歌曲的同時(shí)，還首次代表表演嘉賓披上“維秘翅膀”。相比之下，國內(nèi)很難見有把時(shí)尚元素和音樂、娛樂元素深度融合的綜藝節(jié)目——把時(shí)尚與娛樂、傳媒結(jié)合起來做成一場“大秀”，需要非常強(qiáng)大的商業(yè)整合能力，需要財(cái)力、人脈和經(jīng)驗(yàn)等多元素加持。就算真把維秘秀照搬到中國，請幾個(gè)大牌歌手助唱，那也只是低水平的承辦商，離建立屬于自己的國際品牌還有不小的距離?！?/p>