淺析銷售毛利率指標(biāo)分析在實踐中的應(yīng)用

于波成

淺析銷售毛利率指標(biāo)分析在實踐中的應(yīng)用

于波成

銷售毛利率是指銷售毛利占銷售收入的百分比，通常稱為毛利率，其中銷售毛利是銷售收入與銷售成本的差。在分析公司自身及同行業(yè)不同公司的盈利能力時，銷售毛利率是一個重要的分析指標(biāo)。實務(wù)中，應(yīng)全面、系統(tǒng)地使用銷售毛利率這一財務(wù)指標(biāo)，否則就容易失去其分析作用。

2012年媒體上曾出現(xiàn)“重慶路橋2011年年報顯示，公司主營業(yè)務(wù)收入為3.9744億元，主營業(yè)務(wù)成本為3529.80萬元，由此可以推算出91.12%的超高毛利率，重慶路橋可以比肩毛利率90.95%的貴州茅臺”，一時間重慶路橋飽受輿論的拷問，尤其許多財經(jīng)媒體及專業(yè)人士，在面對這一信息時，有的痛斥路橋行業(yè)的高毛利率，有的認為公司的高毛利率是公司的經(jīng)營亮點，有的認為是不同業(yè)務(wù)模式所導(dǎo)致。

但是本質(zhì)的原因是什么？當(dāng)時很少有人去做客觀的分析，最后還是公司道出了背后實質(zhì)的原因，重慶路橋財務(wù)負責(zé)人解釋 “總投資約20億元的嘉華大橋每年能獲得2億元的收入，收費期限為27年。在《公司會計準(zhǔn)則解釋第2號》出臺前，每年確認營業(yè)收入2億元，攤銷約7400萬元，維護成本約880萬元，成本合計8280萬元，毛利1.172億元，毛利率58%。而在《公司會計準(zhǔn)則解釋第2號》出臺后，嘉華大橋營業(yè)收入變?yōu)?.56億元，營業(yè)成本僅為612萬元，營業(yè)利潤達到1.5004億元，毛利率為96.08%”。同時公司董秘解釋“路橋上市公司一般財務(wù)費用較大，而財務(wù)費用是不計入主營成本里的，這導(dǎo)致其毛利率虛高?！?。因此，綜上可以看出，重慶路橋的高毛利率，首先是因為目前的損益表采用費用功能法，BOT業(yè)務(wù)下的主要經(jīng)營成本即融資成本被計入財務(wù)費用，其次由于2號解釋的實施，導(dǎo)致公司的收入確認方法本質(zhì)上從全額法變化為凈額法。

下文中，筆者結(jié)合自己的實務(wù)經(jīng)驗，建議在運用銷售毛利率分析時，考慮以下幾個因素。

表1　上市公司銷售毛利率

表2　上市公司財務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計

一、是否存在高毛利率行業(yè)

以前我國上市公司的行業(yè)相對比較單一，主要以工業(yè)生產(chǎn)類公司為主，因此在面對高毛利率的企業(yè)時，往往第一反應(yīng)是懷疑，認為其是不可能的。但需要注意的是，隨著上市公司的行業(yè)種類逐漸豐富，高毛利率的上市公司逐漸多起來。據(jù)Wind資訊數(shù)據(jù)統(tǒng)計（見表1），在滬深兩市共計2844家上市公司中，有328家上市公司的銷售毛利率超過50%，這其中有9家上市公司銷售毛利率超過90%，民生控股以銷售毛利率99.81%成為A股目前的頭魁。

除了上述企業(yè)，2015年度上市公司中，銷售毛利率在80%以上的還有康弘藥業(yè)、東方財富、同花順等20余家上市公司，涉及計算機、軟件、醫(yī)藥制造、休閑服務(wù)、化工等行業(yè)。因此，在分析公司的銷售毛利率時，不能因為銷售毛利率過高就認為必然存在異常，要對公司所屬行業(yè)及同行業(yè)公司進行綜合、具體的分析，切不可以偏概全。

二、高毛利率行業(yè)是否意味著高盈利行業(yè)

銷售毛利率越高是否意味著公司的盈利能力越高？筆者認為不盡然，仍以上述9家上市公司為例分析：

由表2可以看出，有的公司雖然銷售毛利率高，但是其他指標(biāo)卻較低，不同指標(biāo)反映的財務(wù)信息出現(xiàn)背離的情況，例如，民生控股雖然其銷售毛利率達99.82%，但是其銷售凈利潤僅為9.88%，如果不是因為當(dāng)年度30,887,206.92元的投資收益和5,237,280.64元的營業(yè)外收入，該公司當(dāng)年度會出現(xiàn)虧損；再例如大東海A，雖然其銷售毛利率為96.06%，但是當(dāng)年度卻出現(xiàn)虧損，而虧損的原因在于該公司的期間費用率為145.61%，其銷售收入雖然遠高于銷售成本，但卻不能覆蓋期間費用。因此在分析公司的銷售毛利率時，不能因為其銷售毛利率高，就必然認定這個公司盈利能力強，還要結(jié)合公司的其他財務(wù)指標(biāo)綜合分析，否則必然會出現(xiàn)大相徑庭的結(jié)論。

三、銷售毛利率和銷售利潤率的分析結(jié)論為什么相差較大

銷售毛利率和銷售利潤率的分析結(jié)論為什么相差那么大，這其中的原因是什么？筆者認為，這其中一個關(guān)鍵原因是目前我國的損益表費用項目的列報方式。

表3　上市公司費用項目列報

表4　北信源招股說明書中同行業(yè)銷售毛利率

目前的損益表基本格式有兩種：一種是費用性質(zhì)法，即將期間費用按其性質(zhì)，例如材料成本、人工成本、折舊成本等在損益表內(nèi)反映，另一種是費用功能法，即將費用按其功能劃分為銷售成本、銷售費用或管理費用等項目在損益表中反映。而企業(yè)目前主要采用的是費用功能法，根據(jù)《企業(yè)會計準(zhǔn)則-財務(wù)報表列報》第三十條規(guī)定：企業(yè)在利潤表中應(yīng)當(dāng)對費用按照功能分類，分為從事經(jīng)營業(yè)務(wù)發(fā)生的成本、管理費用、銷售費用和財務(wù)費用等。因此，費用項目的列報方式導(dǎo)致在分析一些公司的銷售毛利率上產(chǎn)生了重大影響，下文選取三家有代表性的上市公司為例分析，如表3。

重慶路橋主要從事路橋收費和路橋建設(shè)，其主要的經(jīng)營成本為財務(wù)費用中的利息支出，金額為209,512,771.47元；舒泰神主要從事醫(yī)藥產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，其主要的經(jīng)營成本為銷售費用中的咨詢推廣費，金額為748,247,805.10元；恒生電子主要從事為金融機構(gòu)提供 IT 軟件產(chǎn)品與服務(wù)，其主要的經(jīng)營成本為銷售費用及管理費用中的職工薪酬，金額分別為376,834,788.99 元、661,537,575.77元。假設(shè)將其主要經(jīng)營成本列示為營業(yè)成本，則其銷售毛利率分別為22.32%、34.61%、46.03%，就不存在銷售毛利率超高的情況了。

四、同一行業(yè)中不同公司銷售毛利率存在巨大差異是否就異常

在實務(wù)中，在分析一家公司的財務(wù)指標(biāo)時，會將其與同行業(yè)其他公司的財務(wù)指標(biāo)進行比較，如果遠高于同行業(yè)其他公司的財務(wù)指標(biāo)，往往會認定其異常，但是實務(wù)中也不盡然。下文將選取北信源的招股說明書中的同行業(yè)銷售毛利率分析情況（見表4）。

根據(jù)表4中的銷售毛利率指標(biāo)分析，美亞柏科等四家公司的銷售毛利率接近99%，遠高于同行業(yè)的中國軟件等三家70%左右的毛利率，那么到底哪個是行業(yè)正常的水平？其實，通過仔細閱讀北信源的招股說明書就可獲得答案，即由于不同公司對同一事項采取的不同會計處理方法導(dǎo)致的，“同行業(yè)上市公司中的中國軟件、啟明星辰和衛(wèi)士通的毛利率水平低于公司，項目發(fā)生的研發(fā)費用、設(shè)備折舊、人員的工資、獎金等計入軟件產(chǎn)品成本，毛利率較低；公司營業(yè)成本主要為光盤、U 盤等價值較低物資，占公司運營成本較大的人員工資、獎金、研發(fā)費用主要體現(xiàn)在管理費用和銷售費用中”。

在實務(wù)中，不同會計處理方法導(dǎo)致的銷售毛利率存在差異的情況比較多，例如，在一些商貿(mào)業(yè)務(wù)中，如果將其按照凈額法確認收入，其銷售毛利率會遠高于全額法下的銷售毛利率；再例如，新能源產(chǎn)品補貼收入的會計處理，有的公司將其計入營業(yè)收入，有的則認定為營業(yè)外收入，兩種會計處理方法下的銷售毛利率也必然存在差異。

五、銷售毛利率受公司經(jīng)營模式的影響

實務(wù)中，銷售毛利率還受到公司經(jīng)營模式的影響。例如，筆者所審計的一家客戶，其在西北從事礦產(chǎn)品的生產(chǎn)，其客戶位于華南，運輸距離較遠，通常運費占銷售價格的50%左右，公司的部分客戶采取送貨上門的方式，由于銷售價格中包含運費，而運費又計入銷售費用科目，因此計算出來的銷售毛利率較高；而部分客戶采取上門提貨方式，即客戶自己承擔(dān)運費，公司的銷售價格也就遠低于送貨上門方式下的價格，因此計算出來的銷售毛利率較低。而兩種銷售模式又因客戶的選擇存在結(jié)構(gòu)上的變動，導(dǎo)致年度間毛利率、銷售費用出現(xiàn)較大的波動。

再例如，在醫(yī)藥行業(yè)，有的公司采取直銷模式，即公司將產(chǎn)品直接銷售到醫(yī)院和藥店，有的公司采取經(jīng)銷模式，即通過經(jīng)銷商開拓市場，但是不同模式下的銷售毛利率是截然不同的：在直銷模式下，公司的銷售價格較高，但是公司承擔(dān)的廣告費及人員薪酬等銷售費用也較高，即“高毛利高費用”的情況；但在經(jīng)銷模式下，公司通常要利用經(jīng)銷商的渠道、人員等資源來擴大產(chǎn)品的銷售，實質(zhì)上是公司將自身的部分銷售職能外包給經(jīng)銷商，因此要讓渡一部分利潤給經(jīng)銷商，導(dǎo)致銷售價格和銷售費用遠低于直銷模式下的價格和費用，即“低毛利低費用”的情況。

綜合上述分析，筆者認為，在運用銷售毛利率等財務(wù)指標(biāo)分析時，首先應(yīng)對公司的經(jīng)營模式進行了解，其次要了解公司的主要會計處理方式；再次在分析時，不能孤立地運用某一指標(biāo)，要結(jié)合其他財務(wù)指標(biāo)及財務(wù)數(shù)據(jù)綜合分析，才能達到更客觀實際的分析結(jié)果，防止出現(xiàn)“重慶路橋毛利率堪比貴州茅臺”這種不當(dāng)分析結(jié)論的出現(xiàn)。

目前的損益表基本格式有兩種：一種是費用性質(zhì)法，即將期間費用按其性質(zhì)，例如材料成本、人工成本、折舊成本等在損益表內(nèi)反映，另一種是費用功能法，即將費用按其功能劃分為銷售成本、銷售費用或管理費用等項目在損益表中反映。而企業(yè)目前主要采用的是費用功能法，根據(jù)《企業(yè)會計準(zhǔn)則-財務(wù)報表列報》第三十條規(guī)定：企業(yè)在利潤表中應(yīng)當(dāng)對費用按照功能分類，分為從事經(jīng)營業(yè)務(wù)發(fā)生的成本、管理費用、銷售費用和財務(wù)費用等。

作者單位：天健會計師事務(wù)所（特殊普通合伙）重慶分所