十年“超女” 借網(wǎng)回歸芒果TV探索互聯(lián)網(wǎng)選秀新模式

2016《超級女聲》互聯(lián)網(wǎng)基因的植入是一次任性的嘗試。

芒果TV的大樓里，有一層被專門劃分為“超女作戰(zhàn)部”，在這里，我們采訪到了芒果TV平臺運(yùn)營中心節(jié)目部高級總監(jiān)周山。

受命于芒果TV，周山是本屆《超級女聲》的總制片人，原來曾是天娛傳媒總裁龍丹妮帶隊的第一屆《超級女聲》的成員之一。

悄無聲息中，又一個夏天過去了，《超級女聲》也到了接近尾聲的時候。從工作人員到選手再到粉絲，所有人的亢奮都達(dá)到了頂點。這場大戰(zhàn)，足足打了9個月。

經(jīng)過了線上線下一場場比賽、活動的歷練，如今的“超女”五強(qiáng)顯然已出落得星味十足?；叵胍粋€多月前的第一場總決賽，不管是唱功還是舞臺表現(xiàn)力、感染力，他們還十分稚嫩。

2016年初，“超女”回歸。報名入口增加了微博、唱吧等網(wǎng)絡(luò)平臺；海選除了地面賽區(qū)，還玩起了云海選；播出平臺從湖南衛(wèi)視變?yōu)槊⒐鸗V。

十年的時間里，市場環(huán)境、選秀生態(tài)、受眾品味……都發(fā)生了巨大的變化，“超女”這個黃金IP如何借網(wǎng)回歸？

是超級IP，也是夢想

近兩年芒果TV正在從一個發(fā)布渠道，變身為自制內(nèi)容平臺。芒果TV的規(guī)劃中，自制內(nèi)容包括兩方面：一是基于湖南衛(wèi)視獨播綜藝的互聯(lián)網(wǎng)改造，有難度，但空間很大；二是做純原創(chuàng)，如網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)大電影等，《超級女聲》屬于前者。

“在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上改造一個經(jīng)典電視綜藝IP，會不會太過冒險？”記者問。

“《超級女聲》只是停了幾年，它是大家心目中的超級IP，也是湖南廣電人的夢想?！敝苌浇o出的理由走得是情懷路線。

2004年，湖南衛(wèi)視推出草根選秀節(jié)目《超級女聲》，原生態(tài)表演、個性化評委、大眾票選，使得這檔綜藝節(jié)目人氣爆棚，并在2005年夏天掀起了一場前所未有的造星運(yùn)動。當(dāng)年的冠軍李宇春歷經(jīng)十年人氣不減。

圍著電視機(jī)收看比賽，通過短信為自己的偶像投票，為偶像的晉級和落選或喜極而泣或傷心不已，成為一代人的青春記憶。

2006年以后，湖南衛(wèi)視暫?！冻壟暋?，隨后推出的《快樂男聲》《快樂女聲》均未達(dá)到2005年“超女”的盛況。

2016年初，芒果TV重啟《超級女聲》，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念下的《超級女聲》是否將再造下一個“選秀元年”？

周山這樣描述其中的難點：“做為影響力深入幾代人的國內(nèi)選秀始祖品牌，大家似乎已經(jīng)對《超級女聲》了然于心：當(dāng)年首現(xiàn)的PK臺，想唱就唱的旋律，甚至還有很多人可以念出當(dāng)年短信投票的號碼，這種已然堅實的感官習(xí)慣，是互聯(lián)網(wǎng)基因?qū)Α冻壟暋愤M(jìn)行‘生化改造，最難的部分?！?/p>

“超女”的任意門

所謂的“生化”改造，在周山看來，“或許可以成為一次對互聯(lián)網(wǎng)選秀新模式的探索?！彼J(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)超越時空的任意連接性直接改變了《超級女聲》的運(yùn)營模式。而基于芒果TV網(wǎng)絡(luò)視頻交互平臺的優(yōu)勢與特性，2016《超級女聲》完全告別了以往大屏收視中的“定點播出難回看”、“單向收視難互動”等不足，充分利用互聯(lián)網(wǎng)格局的任意性，將隨性直播和隨時點播與節(jié)目本體充分結(jié)合。

具體到實際操作中，節(jié)目組在充分進(jìn)行原有賽點內(nèi)容升級的同時，不僅借由芒果TV的自制網(wǎng)綜生態(tài)平臺，進(jìn)行了選手個人直播平臺的建立，偶像養(yǎng)成慢直播的嘗試，以及每周賽事全直播的挑戰(zhàn)。還開啟了網(wǎng)友“全程參與”、播出時段“全面觀察”、選手晉級“全權(quán)公投”等“全互動”模式。

“我們希望通過最高等級的技術(shù)手段與最先驅(qū)的綜藝制作手法，去呈現(xiàn)內(nèi)容更加多元、架構(gòu)更加豐滿的《超級女聲》?！惫?jié)目組表示。

除了制播、觀看等技術(shù)手段，本屆《超級女聲》在海選階段就試圖更加“互聯(lián)網(wǎng)化”。除了傳統(tǒng)的各大賽區(qū)現(xiàn)場海選之外，還與唱吧、微博等社交媒體合作唱區(qū)，并推出芒果“云海選”，通過攝像頭與芒果TV的評委們“面對面”，參與海選。

互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)作方式，也讓積淀多年的經(jīng)典IP煥發(fā)新春。多家媒體的報道中均有類似的描述：“2016《超級女聲》注入互聯(lián)網(wǎng)+概念后，打破地域的報名限制，新型快捷的網(wǎng)絡(luò)報名方式，使得積累了數(shù)年的選秀熱情在同一時間爆發(fā)出來，屢屢刷爆了報名人數(shù)的實時數(shù)據(jù)。”

事實上，在2010年的《快樂女聲》中，節(jié)目組就已經(jīng)引入了網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，但發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)選出的選手實力永遠(yuǎn)比不過電視臺。今年恰恰相反，電視臺選出的人可能不如社交媒體平臺的選手，“這也從側(cè)面反應(yīng)出媒介發(fā)展的一種新趨勢?！敝苌秸J(rèn)為。

2016年，選秀、偶像養(yǎng)成類節(jié)目再掀熱潮，制作人們都希望通過對節(jié)目模式、制播方式、技術(shù)手段的革新，在早已“一片紅海”的選秀類節(jié)目中找到寬廣的“藍(lán)?！?。而從市場競爭、項目運(yùn)作和節(jié)目影響力來看，周山對本屆《超級女聲》的表現(xiàn)只是基本滿意。

口袋里的偶像

選秀類節(jié)目的一個重要意義在于，為當(dāng)代年輕人選出心中的“偶像”，因此“偶像”總被刻上時代的烙印。

“口袋里的偶像”，是周山對于這個時代偶像的形容，這個詞語的由來與手機(jī)等移動客戶端所帶來的隨時關(guān)注、參與等用戶體驗密不可分?！盎ヂ?lián)網(wǎng)賦予大家的自由身份屬性直接改變了《超級女聲》中多種角色的定義標(biāo)準(zhǔn)。”

周山解釋道，對于2016的《超級女聲》而言，“偶像”一詞不再被神化，每一個關(guān)注節(jié)目的人都將全程陪伴“偶像”完成蛻變與成長，“‘偶像的誕生是因為承載了大家的期盼和愿望，雖然看起來這像是追星的烏托邦，但其實完全符合當(dāng)下偶像分眾化的客觀規(guī)律?！边@也是本屆《超級女聲》引入真人秀環(huán)節(jié)的原因之一。

“現(xiàn)在的偶像是分眾化的、是私有偶像。我們希望通過這樣的環(huán)節(jié)設(shè)置，讓用戶更多地能夠找到自己。這個模式下的綜藝節(jié)目被業(yè)界命名為‘偶像養(yǎng)成類綜藝，這種機(jī)制下產(chǎn)生的偶像更符合當(dāng)下年輕人對偶像的定義?！敝苌奖硎尽?/p>

除了偶像這一身份走下神壇，粉絲的身份屬性也發(fā)生了顛覆式改變。在周山看來，“人氣決定命運(yùn)，而你決定人氣”，這是今年《超級女聲》賽制的核心，也是《超級女聲》給予觀眾的關(guān)注度回報?！霸凇冻壟暋返氖澜缋铮憧梢允恰悦?，也可以是‘終極Boss，因為你的每一條彈幕、每一次關(guān)注都將直接影響到選手的晉級與淘汰命運(yùn)?！?

除此之外，選手個人直播內(nèi)容的加入，也使得節(jié)目去除了以往的包裝，公開透明地展示了偶像細(xì)節(jié)，徹底拉近了粉絲與偶像之間的直線距離，大家可以隨時接觸與對話，讓喜歡和關(guān)注都有了接收站。

然而，變化不僅僅集中于偶像、粉絲這樣的角色主體，每一個關(guān)注《超級女聲》的人，都是一個全方位的內(nèi)容與互動的參與者。

“你可以在‘超女這個龐大的社群中吐槽、潛水、路過，也可以是‘路轉(zhuǎn)粉，甚至還可以通過個人主頁交友聊天，互聯(lián)網(wǎng)的多終端性直接增加了2016《超級女聲》的超強(qiáng)互動性，只有足夠自由才能更好地想唱就唱。”談到這些，周山更加激動。

如此看來，如何定義這個時代的偶像，他們應(yīng)該具備什么樣的特質(zhì)？這些問題已經(jīng)沒有一個明確的答案。

“時代在改變，社會的包容性在增強(qiáng)。不管是二次元、網(wǎng)紅，還是草根，每個人都有成為明星的機(jī)會和途徑，原來觀眾看的是比賽，現(xiàn)在看的是自己喜歡的人。選出真正符合現(xiàn)在年輕人追求的偶像，是《超級女聲》的最終目的?！敝苌奖硎?。

不只是造星

事實上，除了節(jié)目本身，選秀節(jié)目引發(fā)關(guān)注的另一個重要原因在于，其所串聯(lián)起來的造星產(chǎn)業(yè)。

2005年，李宇春以352萬的短信得票當(dāng)選全民票選的冠軍。《超級女聲》在那個網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)、娛樂生活匱乏的年代，改變了傳統(tǒng)唱片公司挖掘藝人的模式，以一檔電視綜藝節(jié)目將李宇春、張靚穎、周筆暢等草根素人打造成人氣偶像。

而現(xiàn)在，不管是《超級女聲》這樣的選秀節(jié)目，還是唱吧、映客、花椒等網(wǎng)絡(luò)直播平臺，有才華的人總能找到展示自我的舞臺。

作為本屆《超級女聲》的主辦方，芒果TV一方面在海選、投票、互動等環(huán)節(jié)加入互聯(lián)網(wǎng)玩法，同時也以更開放的心態(tài)展開對外的合作，首次開放“超女”選手簽約權(quán)，選手可自行雙向選擇天娛、滾石音樂、海蝶音樂、華納音樂、索尼音樂等全國優(yōu)勢音樂公司簽約。

“給所有有夢想、有能力、熱愛音樂的人參與的機(jī)會，這樣的《超級女聲》更符合時代精神?！敝苌礁嬖V記者，湖南廣電將不再把持《超級女聲》的全產(chǎn)業(yè)鏈，而是采用開放的模式，憑借IP的價值，通過芒果直播和芒果TV之間UGC和PGC的結(jié)合，將《超級女聲》做成一個“造星”的平臺。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)基因的加持下，《超級女聲》也完成了由節(jié)目到社區(qū)，再到產(chǎn)品的屬性轉(zhuǎn)變。

在周山看來，網(wǎng)絡(luò)無可匹及的渠道能力，給予了每個人《超級女聲》的評審權(quán)利，任何人都可以通過人氣值來決定選手命運(yùn)，可以打開手機(jī)輕松關(guān)注選手動態(tài)，可以隨時隨地利用彈幕、留言發(fā)表自己的觀點?！斑@種全民評審權(quán)利的集合與社交功能的衍生，促成了《超級女聲》主題交互社區(qū)的形成，對于以往局限的單線收看而言，‘超女完成了一檔節(jié)目互動屬性上的飛躍。”

同時，2016《超級女聲》在滿足受眾參與和視聽需求的基礎(chǔ)上，還集成了很多網(wǎng)絡(luò)功能與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

節(jié)目組介紹，在2016《超級女聲》啟動伊始，一個綜藝性互動直播APP也同步孕育而生。在這里，可以報名、建立個人“超女”小站；可以相互關(guān)注、鎖定喜愛、直播互動、禮物打賞；也可以隨時點播、回看“超女”賽事。

“在社交功能穩(wěn)定衍生的基礎(chǔ)上，‘超女還附帶了十分穩(wěn)定的使用功能，不管是線上還是線下，都將全民的概念做到極致?！冻壟暋芬呀?jīng)不是一檔單純的綜藝節(jié)目，它更像一個娛樂產(chǎn)品。”周山認(rèn)為。

（薛少林）