解讀2015年電視劇大數(shù)據(jù) 看未來產(chǎn)業(yè)趨勢

唐瀟霖

無論媒體大環(huán)境如何變化，電視劇仍然是娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重頭戲。目前，在中國電視節(jié)目十幾種形態(tài)中，電視劇依然以近1/3的比重，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一位。對電視臺來說，電視劇仍是重磅武器，對提升收視率、拉動廣告創(chuàng)收都起著重要作用。數(shù)據(jù)顯示，2015年電視劇為電視臺帶來的廣告收入，占到電視臺廣告收入的一半以上。

另一方面，視頻網(wǎng)站更是積極加入到對電視劇內(nèi)容的拼搶陣營中，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為我國電視劇產(chǎn)業(yè)中與電視媒體并駕齊驅(qū)的主力軍。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的迅猛發(fā)展，電視劇在播放平臺、制作平臺、市場平臺方面都在新增擴容，IP電視劇、網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)獨播劇、網(wǎng)臺同播劇、周播劇等新劇集形態(tài)和新播出形式方興未艾。

那么，電視劇產(chǎn)業(yè)背后的發(fā)展規(guī)律、收視格局、受眾需求、交易模式、廣告投放、國外動向等，目前有了哪些新變化、新趨勢？近日，電視劇產(chǎn)業(yè)研究報告《劇領(lǐng)天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》在京發(fā)布。中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長、本書主編胡占凡，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會學術(shù)委員會副主任、本書副主編張海潮，清華大學教授尹鴻，中國傳媒大學教授苗棣，中國廣視索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理鄭維東等，分別就中外電視劇產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)作、觀眾收視、市場運營等最新研究成果做了專題發(fā)言。

“高概念”劇已成一線衛(wèi)視標配

此次發(fā)布的報告顯示，作為世界電視劇第一生產(chǎn)和播出大國，2015年我國電視和網(wǎng)絡(luò)視頻市場共生產(chǎn)電視劇773部，21546集，平均每天生產(chǎn)59集。其中，傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)量394部；網(wǎng)絡(luò)自制劇出現(xiàn)“井噴”，產(chǎn)量由上年的205部增加到379部，增幅85%。

播出方面，電視媒體2015年播出電視劇占全年播出份額26.2%，收視份額30%。與2014年相比，電視劇播出份額增加了1.2個百分點，收視份額卻減少了1.1個百分點。從近十年趨勢來看，電視劇播出份額大體維持均衡，在一定范圍內(nèi)波動。收視份額卻出現(xiàn)明顯的連年下滑態(tài)勢（僅2012年有短暫回升）。由此可以判斷，傳統(tǒng)電視臺播出電視劇的收視臨界點早已出現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體中電視劇的播出總量大幅上升。2015年，網(wǎng)絡(luò)媒體播出的新劇有379部，包括5006集網(wǎng)絡(luò)自制劇和262部、10013集購買的版權(quán)劇。截至2015年底，我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域在播電視劇總數(shù)達到10814部。優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛奇藝、樂視、搜狐、芒果TV、風行網(wǎng)這8家視頻網(wǎng)站的在播劇部數(shù)均超過千部。

從電視劇受眾角度分析，目前，中國電視觀眾約12.8億，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機視頻用戶9.09億，電視、PC、手機端用戶對電視劇的喜愛程度占比逾50%，電視劇復合渠道觀眾規(guī)模約11億，市場規(guī)模龐大。電視劇在所有節(jié)目中收視、播出量仍然是最大的，故事永遠是大眾文化消費的第一需求。在新的媒介生態(tài)下，電視劇在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中“定海神針”的作用得到進一步凸顯。

在電視劇投資方面，2015年最引人矚目的變化是，經(jīng)過前幾年的試水，一批有資金和運營能力的制片方、電視臺，以更加堅定的態(tài)度進行高成本劇目投資，目前高成本劇目已經(jīng)成為一線衛(wèi)視頻道標配。

這種大劇投資熱潮，使得影視劇行業(yè)近年來的熱詞“高概念”（High Concept）得以流行。高概念影視劇指以好萊塢為代表的大投入、大制作、大營銷、大市場的一種成熟商業(yè)電影模式，這是市場發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物。但同時，中低端市場也并未被放棄，市場呈現(xiàn)大投資與中低端成本劇并行發(fā)展的結(jié)構(gòu)。

之所以會出現(xiàn)“高概念”這種商業(yè)模式，主要有三點原因。首先是大制作的高品質(zhì)電視劇可以極大提高播出機構(gòu)的競爭門檻；其次供片方可獲得更大話語權(quán)；再次是這類電視劇利潤高、資金回籠快。所以，“高概念”是影視市場成熟的標志之一。

付費及海外市場成為發(fā)展“藍?！?/p>

電視劇產(chǎn)業(yè)的總收入，2015年總額合計約882億元。其中，電視媒體廣告收入約429億元，版權(quán)收益約222億元；網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入約200億元，用戶付費收入約25.6億元；海外版權(quán)銷售約5億元。這一數(shù)字顯示，電視劇產(chǎn)業(yè)市場大盤已接近千億，未來巨大的增長潛力和發(fā)展空間，足以給業(yè)內(nèi)外人士帶來無限想象。

同時，我國電視劇進一步走向海外，國產(chǎn)電視劇目前已經(jīng)發(fā)行到海外100多個國家和地區(qū)。

未來，用戶付費和海外市場，將是極具增長潛力的“藍?！薄?015年，付費電視劇用戶比上年增長270.3%，電視劇出口金額比上年增長33%。隨著用戶付費意識不斷增強，中國國際地位不斷提高，未來這兩塊市場將爆發(fā)出巨大潛力。

在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體兩股力量競爭與融合的背景下，中國電視劇產(chǎn)業(yè)進入一個前所未有的大發(fā)展時期。無論是劇目的數(shù)量還是質(zhì)量、傳播的廣度與深度、用戶數(shù)量與選擇空間，以及在廣告經(jīng)營與相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)等方面，都達到過往無法比擬的高度，全行業(yè)充滿活力，國人盡享電視劇饕餮盛宴。

不過，電視劇產(chǎn)業(yè)仍然面臨諸多問題。例如有數(shù)量而缺質(zhì)量、演員薪酬畸高加上惡性競爭，帶來購劇成本不斷刷新已經(jīng)是天文數(shù)字的原有紀錄，熱錢涌入導致行業(yè)出現(xiàn)浮躁、短時、盲目的傾向等。此外，如何平衡好中老年觀眾與青少年群體的收視偏好，防止觀眾遠離電視，也是電視行業(yè)必須直面的問題。

《劇領(lǐng)天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》為兩年一次的連續(xù)性行業(yè)研究報告，首次出版從2011年開始，今年是該系列報告的第三部。報告由中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會聯(lián)合北京大學、清華大學、中國傳媒大學、中央電視臺、中國國際電視總公司、中國國際廣播電臺、中國廣視索福瑞媒介研究有限公司等機構(gòu)的50余位一流專家學者共同研究完成，具有很好的行業(yè)參考價值。