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      小鹿亂撞創(chuàng)投版《康熙來了》

      2016-11-30 21:34:03張永迪
      創(chuàng)業(yè)邦 2016年10期
      關(guān)鍵詞:財經(jīng)真人秀綜藝

      張永迪

      “財經(jīng)+綜藝”,目標用戶群是18?35歲有志于創(chuàng)業(yè)以及處于創(chuàng)業(yè)前五年的人群。

      試想下,如果馬云、李彥宏、馬化騰遇上小S,會產(chǎn)生什么樣的化學反應(yīng)?

      有剛需就有市場。有人就看中了市場在財經(jīng)節(jié)目娛樂化上的空白,做了一款創(chuàng)投版的《康熙來了》。

      嚴肅財經(jīng)節(jié)目太多,得來點好玩的

      推出創(chuàng)投版《康熙來了》的公司是來自深圳的小鹿亂撞。他們的目標用戶群是18?35歲有志于創(chuàng)業(yè)以及處于創(chuàng)業(yè)前五年的人群。

      據(jù)創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang)了解,此節(jié)目第一季播出成績?nèi)W(wǎng)過億,在騰訊上的點播量是6000多萬,在優(yōu)酷、搜狐等其他視頻網(wǎng)站端點播量共計4000萬,算上衛(wèi)視端在珠三角等地區(qū)的影響力,節(jié)目覆蓋人群大約1.5億。

      創(chuàng)始人張婷杰畢業(yè)于英國卡迪夫大學傳媒學院,創(chuàng)業(yè)前在深圳廣電以及《經(jīng)濟觀察報》都有過工作經(jīng)驗。她說,關(guān)于創(chuàng)業(yè)方向自己幾乎沒有思考過,“一心就是要做財經(jīng)”。

      做過市場調(diào)研的她表示,當下財經(jīng)類的節(jié)目不是嚴肅的訪談就是職場類型,這些她在電視臺工作時就有所參與,比如她曾擔任上市企業(yè)家訪談節(jié)目《創(chuàng)業(yè)資本圈》執(zhí)行制片人、職場真人秀節(jié)目《非你莫屬》深圳招募站制片人、創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目《騰飛之役》制片人?!罢嫒诵愕男问?,我其實很喜歡很想做,但對初創(chuàng)公司來說,成本實在太高?!?/p>

      張婷杰想讓節(jié)目輕松些,讓年輕人喜歡,還不乏干貨,于是決定做綜藝和財經(jīng)相結(jié)合的節(jié)目形態(tài)?!翱墒亲鼍C藝錢也不少啊?!睆堟媒墚敃r挺頭疼,直到發(fā)現(xiàn)臺灣的綜藝節(jié)目成本低、效果好,她才找到了方向。

      “我短時間內(nèi)把《康熙來了》《國光幫幫忙》這些知名的臺灣綜藝節(jié)目全看了一遍?!笨赐?,她心里就有了《當紅辣子雞》這檔節(jié)目的雛形。

      財經(jīng)能綜藝化嗎?大佬們能搞笑嗎?

      雖然娛樂內(nèi)容大家都愛,但和財經(jīng)這個天然屬性嚴肅認真的事情放到一起,到底行不行得通?

      張婷杰告訴創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang),投資人也會有同樣的疑問?!盀榱吮苊膺@樣的情況發(fā)生,我們團隊在內(nèi)容上下了不少功夫?!?/p>

      她舉了幾個例子:

      節(jié)目開錄之前得寫好“劇本”,這一環(huán)很重要。他們要先把整個節(jié)目的主題、框架、流程先設(shè)計出來,形成一個劇本樣的腳本,這有利于來上節(jié)目的嘉賓知道他們節(jié)目要干什么,不至于像在別的財經(jīng)節(jié)目那樣嚴肅。

      在嘉賓正式錄制節(jié)目之前,他們團隊會和嘉賓有多次的采訪溝通,一是告訴嘉賓主題以及他們想要的效果,另外是要收集嘉賓的故事,發(fā)掘嘉賓身上好玩兒的點和話語。當然,除了好玩兒,干貨必須不能少,要讓大家在休息的同時能學點東西。

      盈利要很互聯(lián)網(wǎng)化

      在創(chuàng)業(yè)邦2016創(chuàng)新中國秋季峰會的總決賽現(xiàn)場,張婷杰說現(xiàn)在自己已經(jīng)跟北京衛(wèi)視確定了合作,大約明年二季度的時候,全新版的《當紅辣子雞》將在北京衛(wèi)視和觀眾見面?,F(xiàn)場評委之一的貝塔斯曼投資基金(BAI)創(chuàng)始和管理合伙人龍宇曾問張婷杰:為什么不在網(wǎng)絡(luò)上掙每年30%的利潤就好?畢竟上電視臺的制作成本會非常高。

      張婷杰在采訪中也提及了這個問題,她說:“上電視對于我們而言,很重要的一點不是賺錢,而是為形成品牌做宣傳。財經(jīng)類的娛樂節(jié)目,相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)綜(網(wǎng)絡(luò)綜藝),還是需要更高的品牌知名度,而且我們的受眾人群不見得全集中在網(wǎng)絡(luò)上,所以電視臺是我們不能錯過的一個渠道。”

      但高昂的制作成本從何而來?張婷杰說:“我肯定要拉到廣告再啟動,不然這個事情太重了,得燒多少錢!”她告訴創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang),新一輪投資人給的錢,他們團隊還沒開始花。

      關(guān)于商業(yè)模式,張婷杰不避諱地說她磨了很久。之前她想過辦商學院、做FA、做電商等,但最終還是決定做知識電商以及導流電商,原因是這兩種模式夠輕。

      “知識電商對于我們的內(nèi)容輸出,是水到渠成的。而后期我們會加大運營,把我們的公眾號做起來,這時候?qū)Я骶晚樌沓烧铝??!?/p>

      張婷杰反思:“如果沒找到知識電商、導流電商這樣的模式,還像傳統(tǒng)制作公司一樣賣廣告,肯定沒有投資人找我們?!?

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