互聯(lián)網(wǎng)背景下中國報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

方韻涵河南大學(xué)民生學(xué)院，河南開封 475000

互聯(lián)網(wǎng)背景下中國報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

方韻涵
河南大學(xué)民生學(xué)院，河南開封 475000

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，信息傳播速度得以快速提升，拼時效漸漸成為常態(tài)，信息碎片化趨勢明顯，對傳統(tǒng)報業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊。本文首先闡述了新媒體、全媒體的概念，隨后從中國報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題入手，指出了中國報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，并提出相應(yīng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展對策。

互聯(lián)網(wǎng)；中國報業(yè)；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，信息傳播的方式向著多樣化發(fā)展，人們接收信息的途徑、載體和渠道都發(fā)生了巨大變化，信息傳播活動不再受時間、地點的限制［1］。而與網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等新媒體快速發(fā)展相反的是傳統(tǒng)紙媒卻在快速萎縮，傳統(tǒng)紙媒表現(xiàn)出來的滯后性愈來愈突出，報紙發(fā)行量不斷下降，因此，面對傳媒市場的變局，中國報業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展是一條必由之路。

1 相關(guān)理論概述

1.1 數(shù)字化媒體的內(nèi)涵

數(shù)字化媒體在內(nèi)涵上是指在信息傳播過程中，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)進行信息傳播，數(shù)字化媒體具有傳播速度快、信息量大、內(nèi)容豐富等特點。傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠使信息傳播不再受到時間的限制，迅速到達用戶，使新聞報道的時效性得到極大提升。

1.2 報業(yè)全媒體概念的界定

報業(yè)全媒體是指報業(yè)集團在信息報道過程中，除采用傳統(tǒng)的文字和圖片報道外，加入音頻、視頻，從單一的依賴紙質(zhì)媒介，單落點、單形態(tài)、單平臺的傳播變成綜合運用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、手機報、微博微信等社交網(wǎng)站，將信息傳播內(nèi)容通過紙媒、聲頻、視頻等多種形式、多終端進行傳播［2］。

2 中國報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

2.1 受新媒體沖擊，市場份額不斷縮小

網(wǎng)站、手機等新媒介的不斷涌現(xiàn)，使傳統(tǒng)紙媒受到很大的沖擊，新興媒體依靠先進的技術(shù)、豐富的信息傳播渠道、即時的更新速度等優(yōu)勢迅速占領(lǐng)傳媒市場，紙媒的市場份額在不斷縮小。中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）藍皮書指出2015年中國傳統(tǒng)報業(yè)的“斷崖式”下跌仍在持續(xù)，全國各類報紙的零售總量與2014年相比下滑了41.14%。

2.2 經(jīng)營模式單一，創(chuàng)新意識不強

就傳統(tǒng)報業(yè)而言，普遍存在經(jīng)營方式單一、創(chuàng)新意識不強的問題。在盈利模式上，過分依賴廣告收入，在新型人才的培養(yǎng)上，受傳統(tǒng)傳播模式的限制，傳統(tǒng)報業(yè)人員對新媒體認識較低，新型人才數(shù)量較少且技術(shù)落后，造成企業(yè)缺乏內(nèi)生動力，遠遠不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的興起所帶來的變化，這大大增加了報紙行業(yè)發(fā)展的風(fēng)險。

2.3 企業(yè)化程度不高，亟待市場化轉(zhuǎn)型

由于我國的特殊國情，媒體始終被當(dāng)作國家的宣傳平臺，扮演著輿論引導(dǎo)、信息宣傳的角色，加之，我國報業(yè)一直被當(dāng)成事業(yè)單位看待，導(dǎo)致整個報業(yè)尚未形成合理有序的競爭環(huán)境，資源得不到最優(yōu)配置，造成我國報業(yè)企業(yè)化程度普遍不高，始終沒有完成市場化的轉(zhuǎn)型。

3 中國報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑選擇

中國的傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展不是簡單的將新聞報道搬到互聯(lián)網(wǎng)，而是多渠道、多形式的融合，是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。

3.1 傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

新技術(shù)、新科技的發(fā)展給傳統(tǒng)報業(yè)帶來極大的沖擊，也為其帶來了新的發(fā)展機遇，新的科技給傳統(tǒng)報業(yè)提供了新的信息傳播平臺和傳播手段，只要傳統(tǒng)報業(yè)能夠抓住時機，吸收先進手段為己所用，揚長避短，將自身的資源優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢與新科技的優(yōu)點進行優(yōu)勢整合，形成優(yōu)勢互補，資源互補，就能實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型發(fā)展。報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是內(nèi)容的調(diào)整和渠道的延伸，更重要的是報業(yè)自身內(nèi)容結(jié)構(gòu)的調(diào)整，資源的整合，新的戰(zhàn)略部署的制定［4］。

3.2 傳統(tǒng)報業(yè)的渠道融合

要實現(xiàn)報業(yè)的轉(zhuǎn)型，渠道融合也是必然選擇。傳統(tǒng)單一紙媒已經(jīng)不能適應(yīng)新的需求，這就要求轉(zhuǎn)型后的報業(yè)在原有的新聞紙基礎(chǔ)上，還應(yīng)注重自身網(wǎng)站的發(fā)布、手機報等新媒介的發(fā)展，多渠道、多終端實現(xiàn)信息發(fā)布的全面覆蓋。要針對不同的社會群體，不同的接收終端，采用多樣化的信息傳播渠道，在第一時間，將信息傳遞到每一個受眾客戶。中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）藍皮書指出2015年我國手機上網(wǎng)人數(shù)超過6億，逼近網(wǎng)民總?cè)藬?shù)。面對日益發(fā)展的手機移動客戶市場，報業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)充分利用好新媒體、新科技帶來的新的發(fā)展機遇，發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢，在鞏固現(xiàn)有發(fā)布渠道優(yōu)勢的同時，布局好移動新聞發(fā)布渠道。

4 中國報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展對策研究

作為傳統(tǒng)行業(yè)，中國報業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展任重而道遠，需要各個方面的綜合努力，中國報業(yè)要依托自己主業(yè)的優(yōu)勢資源和優(yōu)勢資產(chǎn)，同時還要吸收先進的新型模式，取長補短，發(fā)揮優(yōu)勢，實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

4.1 開設(shè)權(quán)威專欄，報道獨家內(nèi)容

作為信息傳播媒介的媒體，無論在形式上怎樣創(chuàng)新，其最終還要歸根于其所承載的內(nèi)容，相較當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)報業(yè)擁有大量積累的固定讀者、新聞采訪權(quán)和權(quán)威品牌形象等行業(yè)優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)報業(yè)一方面要立足于報業(yè)自身積累多年的高信譽和高權(quán)威性，通過多渠道開設(shè)權(quán)威專欄，報道獨家內(nèi)容，發(fā)展引導(dǎo)輿論導(dǎo)向；另一方面，要立足于報業(yè)擁有的最好的新聞采編隊伍，為各種媒體提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

4.2 重視人才培養(yǎng)，提高新型人員素質(zhì)

傳統(tǒng)報業(yè)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)、工作態(tài)度和工作能力是推動傳統(tǒng)報業(yè)可持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的基石。因此，報業(yè)企業(yè)要真正實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型升級就必須努力打造出一批能夠符合當(dāng)下數(shù)字化媒體發(fā)展需求的高端復(fù)合人才。一是加強對現(xiàn)有從業(yè)人員進行各項培訓(xùn)，不斷提高他們的業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作能力；二是加強對社會人才和高校人才的選拔培養(yǎng)，要想在信息社會立于不敗之地，僅僅依靠自身的力量還比較薄弱，要廣泛的吸收人才，挖掘一些在網(wǎng)絡(luò)時代具有前瞻性的新型人才，此外，還要深入到各個高校進行招聘，選拔出優(yōu)秀的人才進行培養(yǎng)，充實人才隊伍［5］。

4.3 加強設(shè)備投入，強化技術(shù)研發(fā)

傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是建立在數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)之上，因此，新技術(shù)的研發(fā)也是傳統(tǒng)報業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時期需要大力投入的部分。一是及時更換硬件設(shè)備，數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求傳統(tǒng)報業(yè)必須高度重視設(shè)備的升級換代，以適應(yīng)信息及時發(fā)布的需求；二是加快研發(fā)速度，在網(wǎng)絡(luò)時代的信息快速傳播的環(huán)境下，加快對新產(chǎn)品的研發(fā)速度才能把大眾的目光吸引過來，不斷更新的信息和新穎的傳播方式是確保用戶持續(xù)增加的基礎(chǔ)［6］；三是重視客戶體驗，新媒體時代用戶的選擇變得越來越多，要想真正的留住客戶，就必須注重客戶的體驗，只有真正以客戶需求為出發(fā)點，不斷設(shè)計出滿足客戶需求的產(chǎn)品才能真正吸引客戶，綁定客戶。

4.4 加大扶持力度，強化政策引導(dǎo)

要想真正實現(xiàn)我國報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，除了報業(yè)企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級以外，政府的政策支持也是重要的一環(huán)。因此，政府必須出臺相應(yīng)的政策鼓勵傳統(tǒng)報業(yè)不斷去拓展新的平臺，加強對傳統(tǒng)報業(yè)政策的支持力度，提升其競爭力；鼓勵傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、強強聯(lián)手。此外，近年來，為追求點擊率，一些媒體往往夸大事實，甚至是捏造新聞事件，媒體的公信力大大減弱。這就要求我們的政策制定者不斷完善相關(guān)的法律法規(guī)，對這些虛假新聞進行堅決的打擊，引導(dǎo)新聞從業(yè)者不斷提升自身的職業(yè)道德［7］。

［1］唐薇.中國傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究［D］.長沙：湖南大學(xué)，2013.

［2］趙菁.媒介融合下的中國報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展［J］.傳媒觀察，2014 （1）：19-21.

［3］皮澤紅.中國傳統(tǒng)紙媒向全媒體融合戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的瓶頸及其對策［J］.戰(zhàn)略決策研究，2014（3）：96-104.

［4］張菁菁.報業(yè)全媒體化的現(xiàn)狀、困境及路徑選擇——以煙臺日報傳媒集團為例［D］.濟南：山東師范大學(xué)，2014.

［5］蔡楊.新媒體背景下的重慶報業(yè)發(fā)展研究［D］.重慶：西南政法大學(xué)，2012.

［6］孫學(xué)進.淺議全媒體時代區(qū)縣廣播媒體的發(fā)展［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（16）：181.

［7］周婕.全媒體的核心內(nèi)涵［J］.科教導(dǎo)刊，2015（8）：144-145.

G2

A

1674-6708（2016）168-0078-02

方韻涵，河南大學(xué)民生學(xué)院，研究方向為漢語言文學(xué)。