地方電視臺新聞節(jié)目的突破與創(chuàng)新思路

雷曉燕延安市廣播電視臺，陜西延安 716000

地方電視臺新聞節(jié)目的突破與創(chuàng)新思路

雷曉燕
延安市廣播電視臺，陜西延安 716000

近年來，地方電視臺新聞節(jié)目競爭激烈，為了實(shí)現(xiàn)高收視率，在競爭中不被淘汰，要對新聞節(jié)目做出高水平策劃，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣O(shè)計(jì)富有創(chuàng)意、滿足群眾需要、貼近當(dāng)?shù)孛裆男侣劰?jié)目。本文對地方電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題以及解決路徑做了簡要探究，旨在為地方電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。

地方電視臺；新聞節(jié)目；突破；創(chuàng)新

近年來，地方電視臺憑借民生新聞這一深受大眾喜歡的特色節(jié)目與中央電視臺相競爭，然而目前，地方電視臺的大部分欄目都是與民生新聞相關(guān)的，節(jié)目類型的單一化傾向?qū)Φ胤诫娨暸_的競爭力有所影響，為了適應(yīng)人們需求和時代發(fā)展，地方電視臺必須進(jìn)行新聞節(jié)目改革和創(chuàng)新，改變單一化現(xiàn)狀。

1 我國地方電視臺發(fā)展概況

地方電視臺以本地區(qū)的市民和城郊居民為主要服務(wù)對象，是以滿足當(dāng)?shù)厝罕妼﹄娨暪?jié)目需求為目的的電視媒體。目前，我國有2 000多家地方電視臺，3 000多部類型不一的電視節(jié)目，萬余電視欄目。地方電視臺最初成立時往往存在經(jīng)費(fèi)不足、技術(shù)不硬等問題，但是隨著不斷摸索和地方政府的支持，地方電視臺早已發(fā)展成國內(nèi)電視媒體行業(yè)中規(guī)模龐大、數(shù)量繁多、活躍度高的電視群體。目前，資金技術(shù)等問題然是制約地方電視臺繼續(xù)發(fā)展，使其已然實(shí)力不及中央電視臺的重要因素。

2 制約地方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展的因素分析

2.1 呈現(xiàn)出明顯的克隆現(xiàn)象

地方電視臺要想在激烈的電視媒體競爭中脫穎而出，就必須有創(chuàng)新意識和鮮明的地方特色。正因如此，地方電視臺必須重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)?shù)氐男侣勈录偷胤教厣珌聿邉澋胤叫侣劰?jié)目。但是，現(xiàn)今大部分地方電視臺存在明顯的“克隆”現(xiàn)象：對于當(dāng)前出現(xiàn)的某一比較火熱的電視節(jié)目進(jìn)行模仿甚至是直接克隆，然而事實(shí)是雖然這些節(jié)目可能受到觀眾的一時喜愛，但由于其毫無特色，幾乎不能保持長久的生命力，甚至最終會受到詬罵。

2.2 存在著用語失衡的現(xiàn)象

各地方電視臺一般采用本地方言和全國通用語言——普通話兩種語言進(jìn)行新聞節(jié)目播報(bào)，其中本地方言雖然獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣菂s僅適合面向本地人群，這樣不僅不利于觀眾量增長，而且也限制了新聞素材的選擇范圍。相關(guān)調(diào)查表明，方言類的地方電視臺新聞節(jié)目的觀眾群體以當(dāng)?shù)刂欣夏耆藶橹?，其他外來人員很少收看，這就造成了受眾面狹窄的問題。而且地方方言類節(jié)目如若用詞不當(dāng)，有淪為市井新聞的危險。地方電視臺必須要注意保持地方方言和普通話在新聞節(jié)目中使用的平衡度，避免用語失衡。

2.3 新聞價值與創(chuàng)新度匱乏

對歷年地方電視臺的新聞節(jié)目進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多地方電視臺的新聞節(jié)目創(chuàng)新度匱乏，新聞價值不高。很多新聞節(jié)目雖然做到了用事實(shí)說話，但是新聞報(bào)道僅停留在簡單描述事實(shí)層面，并未進(jìn)行深度梳理，以致新聞價值往往不高；此外，很多地方電視臺的新聞節(jié)目團(tuán)隊(duì)人員由于自身技術(shù)水平和專業(yè)素質(zhì)的限制，新聞制作成果往往過于簡單化、單一化，缺乏創(chuàng)新，不能吸引觀眾眼球，更不能引起觀眾共鳴。

2.4 部分節(jié)目存在刻板、模式低俗的問題

一個新聞節(jié)目是否具有高價值和良好收視效果，取決于它的內(nèi)容質(zhì)量和播放方式。目前，地方電視臺出現(xiàn)民生新聞熱，很多節(jié)目內(nèi)容基本一致，克隆問題嚴(yán)重，以致節(jié)目不能吸引觀眾，收視率日益降低；而且由于節(jié)目制作成本高，很多地方臺不得不為了提升經(jīng)濟(jì)效益而在新聞節(jié)目中加入一些不符合原本價值觀要求的因素，甚至是采取低俗的模式以吸引眼球。

3 地方電視臺新聞節(jié)目的突破與創(chuàng)新思路分析

3.1 創(chuàng)新電視臺新聞節(jié)目報(bào)道的形式與內(nèi)容

新聞節(jié)目的價值評判取決于該節(jié)目能否有效引起觀眾興趣以及它帶給觀眾的有益信息量。國內(nèi)外專家學(xué)者對新聞價值做了具體定義分析，認(rèn)為具有時效性、顯著性、接近性、重要性和趣味性五大特征的新聞才具有價值。而現(xiàn)今很多傳統(tǒng)新聞節(jié)目內(nèi)容展現(xiàn)刻板嚴(yán)肅，不能切實(shí)親近群眾，為了有效改變這一現(xiàn)狀，電視新聞制作必須創(chuàng)新節(jié)目形式，貼近群眾生活，在保證新聞?wù)鎸?shí)性、有效性的同時，吸引群眾關(guān)注。

3.2 結(jié)合本土特色，凸顯地域文化

地方電視臺的新聞節(jié)目要結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和文化特色，制作獨(dú)具地方特色的新聞節(jié)目，這樣不僅可以有效節(jié)約節(jié)目制作成本，而且獨(dú)具特色的節(jié)目定位也更利于吸引群眾關(guān)注，提高收視率。因而，地方電視臺在策劃新聞節(jié)目時，要充分調(diào)研市場需求，制作出滿足群眾需要，具有地方特色的新聞節(jié)目，并運(yùn)用具有創(chuàng)意的宣傳方式做好前期宣傳工作。比如筆者供職的延安電視臺，在本土特色凸現(xiàn)方面就策劃制作了一批深受觀眾喜愛的新聞系列節(jié)目，大型系列報(bào)道《黃河流過的村莊》《穿

越白于山》《精準(zhǔn)扶貧到我家》等都是這方面成功的實(shí)踐，《延安新聞》收視率多年一直位居全臺其他欄目之首。

3.3 基于平民本土視角，鏡頭對準(zhǔn)基層

地方電視臺面向的是廣大當(dāng)?shù)鼗鶎尤罕?，新聞?jié)目的受眾主要是當(dāng)?shù)厝罕姡瑘?bào)道內(nèi)容主要是當(dāng)?shù)馗鞣矫嫘侣?，這決定了地方電視臺的新聞節(jié)目必須基于本土平民視角，切實(shí)關(guān)注基層問題。這對地方電視臺新聞節(jié)目的要求具體有以下幾方面：第一，選題要切實(shí)貼近當(dāng)?shù)厝罕娚詈托枨?；第二，新聞?bào)道要保證迅速及時報(bào)道第一手新鮮資訊；第三，新聞記者要有創(chuàng)新意識，尋找有價值的新聞素材。例如退耕還林報(bào)道中，我們策劃的《口述退耕》，新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中《我們的家園》等報(bào)道中的平民視角，基層聲音都讓新聞接了地氣，帶了露珠，深受歡迎。

3.4 圍繞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新、在差異中實(shí)現(xiàn)價值的最大化

有差異才有價值，地方臺在制作新聞節(jié)目過程中只有提高創(chuàng)新意識，打造本土品牌，才能吸引關(guān)注，實(shí)現(xiàn)成功發(fā)展。首先要設(shè)計(jì)適合本地觀眾需要、獨(dú)具地方特色的品牌欄目，比如可以結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡逦幕O(shè)計(jì)新聞欄目；其次要設(shè)計(jì)符合觀眾興趣的特色欄目，比如可以以故事情節(jié)展開的形式報(bào)道新聞；此外，節(jié)目設(shè)置還要不斷融入新的滿足觀眾需求的元素，隨時關(guān)注群眾生活動態(tài)，比如可以設(shè)置群眾熱線，幫助群眾解決一些生活、工作、學(xué)習(xí)中的問題，像兒童被拐較為嚴(yán)重的地區(qū)可以設(shè)置尋親相關(guān)節(jié)目，幫助本地百姓尋找親人。

3.5 構(gòu)建新聞節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)營

地方電視臺要構(gòu)建新聞節(jié)目的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，吸收具備較高專業(yè)知識的相關(guān)人才，針對新聞節(jié)目的內(nèi)容、形式設(shè)計(jì)、收視情況、發(fā)展動態(tài)等進(jìn)行專業(yè)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的科學(xué)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)效益增長科學(xué)化、長期化，提升地方電視臺新聞節(jié)目的形象定位和觀眾收視率。

4 結(jié)論

綜上所述，地方電視臺新聞節(jié)目競爭日趨激烈，為了實(shí)現(xiàn)成功發(fā)展，提高競爭力，地方新聞節(jié)目必須重視創(chuàng)新發(fā)展，準(zhǔn)確把握地方特色定位，創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，貼近民生，提高核心競爭力和生命力，實(shí)現(xiàn)地方電視臺新聞節(jié)目的新發(fā)展。

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［2］張愛杰.地方電視臺新聞節(jié)目的突破及其創(chuàng)新研究［J］.新聞傳播，2014（2）.

［3］林亦敏.地方電視臺新聞報(bào)道方式創(chuàng)新談［J］.新聞傳播，2010（7）.

G2

A

1674-6708（2016）168-0049-01

雷曉燕，延安市廣播電視臺。