電視新聞標(biāo)題的發(fā)展與進(jìn)步

曾 倩廣東廣播電視臺(tái)電視新聞中心，廣東廣州 510066

電視新聞標(biāo)題的發(fā)展與進(jìn)步

曾 倩
廣東廣播電視臺(tái)電視新聞中心，廣東廣州 510066

對(duì)于新聞來(lái)講，新聞標(biāo)題是靈魂所在，是對(duì)新聞內(nèi)容的高度概括。為此，需要對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行重視。在文中主要就電視新聞標(biāo)題的發(fā)展以及進(jìn)步進(jìn)行分析，以期能更好地推動(dòng)新聞事業(yè)的發(fā)展。

電視新聞；新聞標(biāo)題；發(fā)展；進(jìn)步

新聞標(biāo)題是一篇文章的靈魂，提綱挈領(lǐng)，簡(jiǎn)要概括，讓觀眾或用戶(hù)一目了然，直達(dá)新聞內(nèi)核?！八叨雀爬ā⑼怀隽诵侣勈聦?shí)或觀點(diǎn)”，“所謂立片言而居要”。在快節(jié)奏的當(dāng)今社會(huì)，很多觀眾或用戶(hù)沒(méi)有時(shí)間詳細(xì)閱讀文章內(nèi)容，而是瀏覽標(biāo)題，以獲取新聞信息。因此，如何讓新聞標(biāo)題更吸引人，甚至一下子就能抓住人的眼球，是需要新聞工作者認(rèn)真研究的課題。

廣東廣播電視臺(tái)自2015年底重新整合后成立了民生部，所在部門(mén)有6檔新聞欄目，分別在不同頻道播出。據(jù)筆者觀察，各欄目的新聞標(biāo)題各有特點(diǎn)，有的欄目是以一條標(biāo)題貫穿新聞始終，言簡(jiǎn)意賅；有的則是一條新聞中有若干個(gè)分標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題傳達(dá)一個(gè)意思，清晰明朗、層層遞進(jìn)，信息量更大更精準(zhǔn)。

電視作為傳統(tǒng)媒體，新聞標(biāo)題一直以來(lái)都以嚴(yán)肅、正統(tǒng)為風(fēng)格，但是在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，近幾年來(lái)也呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的傾向，特別是民生新聞，報(bào)道的新聞事件更多的是社會(huì)百態(tài)，標(biāo)題更加具有誘惑性、情感性、煽動(dòng)性等特征。

1 電視新聞標(biāo)題的變化。

1）情感性、煽動(dòng)性更強(qiáng)。以珠江頻道《珠江新聞眼》欄目為例，從2012年1月1日板塊可見(jiàn)，新聞標(biāo)題端正工整，句式以“主謂賓”結(jié)構(gòu)為主，對(duì)新聞內(nèi)容作概括提煉，簡(jiǎn)短有力。如《我省各地民眾喜迎新年》《趣味體育花會(huì) 2012人踢毽創(chuàng)世界紀(jì)錄”》《廣東夜查公眾場(chǎng)所火災(zāi)隱患》《行政強(qiáng)制法等一批法律法規(guī)今日起施行》，傳統(tǒng)規(guī)范。再來(lái)看看2016年該節(jié)目的新聞標(biāo)題，與4年前相比有很大變化。第一，更多地使用形容詞，增強(qiáng)了新聞的感情色彩。如2016年1月16日《公交司機(jī)松開(kāi)方向盤(pán)搶手機(jī)紅包 危險(xiǎn)！》，2016年2月1日《猴吉利！2016廣州水上花市今日開(kāi)埠》，《不服來(lái)戰(zhàn)！七天七大洲跑完七個(gè)馬拉松》等等。2）突出數(shù)字，這一趨勢(shì)也和當(dāng)今數(shù)字化新聞的發(fā)展有密切聯(lián)系。如2016 年2月8日《7337萬(wàn)元！全民紅包戰(zhàn)廣東人排第一》，2016年2月11日《87年！大埔老人成為世界上結(jié)婚時(shí)間最長(zhǎng)的夫妻》，突出數(shù)據(jù)進(jìn)行強(qiáng)化。3）標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用?，F(xiàn)在的新聞標(biāo)題越來(lái)越多的使用嘆號(hào)、問(wèn)號(hào)，除了突出感情色彩，有時(shí)可能是希望通過(guò)詢(xún)問(wèn)式，拉近與觀眾的距離，而有時(shí)也傳達(dá)了一種不確定的信息。如《上海五層樓高巨型滑梯 你敢坐嗎？》《小孩右腕肌腱囊腫誰(shuí)的錯(cuò)？》。

2 單標(biāo)題和多標(biāo)題對(duì)比分析

1）多標(biāo)題讓信息量最大化、精準(zhǔn)化、層次化。以廣東南方衛(wèi)視頻道的《衛(wèi)視新聞坊》和《今日最新聞》為例，首先是提要加標(biāo)題。節(jié)目開(kāi)播時(shí)的總提要一般有4條左右，除了常規(guī)的配音加畫(huà)面或精彩同期聲外，還有精煉的文字標(biāo)題，一般是橫向放置。筆者在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，電視是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)相結(jié)合的藝術(shù)，新聞提要內(nèi)容有時(shí)會(huì)因配音、語(yǔ)句過(guò)長(zhǎng)、畫(huà)面節(jié)奏過(guò)快等因素，導(dǎo)致觀眾無(wú)法精確捕捉到新聞信息，因此，在每條提要下面注明標(biāo)題，有助于觀眾及時(shí)掌握新聞要點(diǎn)。

2）多標(biāo)題讓新聞信息更精確。一條新聞稿件，短則幾十秒，一般的有兩三分鐘，長(zhǎng)的甚至四五分鐘。短新聞言簡(jiǎn)意賅，長(zhǎng)新聞可以講述更多的細(xì)節(jié)，但無(wú)論長(zhǎng)短，都可以有幾個(gè)標(biāo)題，讓新聞信息更明朗，更有層次感，觀眾也能更詳細(xì)地知道新聞事件的來(lái)龍去脈。如2016 年5月26日《衛(wèi)視新聞坊》有一條《工廠長(zhǎng)出尸香魔芋》的新聞，文章分列3個(gè)標(biāo)題：（1）工廠長(zhǎng)出“尸香魔芋”？引來(lái)眾多關(guān)注；（2）專(zhuān)家：只是魔芋一種，品種有待鑒定；（3）魔芋食用有講究，切記煮熟。3個(gè)標(biāo)題信息明朗，將事件起因、專(zhuān)家觀點(diǎn)、溫馨提示3方面信息都呈現(xiàn)出來(lái)，即使觀眾不一定能全面了解整條稿件，也可以抓住全稿主要信息。又如，一條《最美天氣》，分列4個(gè)標(biāo)題：（1）北京雨后現(xiàn)雙彩虹 網(wǎng)友沸騰；（2）廣州傍晚現(xiàn)“醉美晚霞”美圖刷屏；（3）“晚霞行千里”預(yù)示天氣晴好；（4）26日廣東將迎新一波降水。從現(xiàn)象到專(zhuān)家解釋再到預(yù)測(cè)，信息比較精準(zhǔn)。

就《珠江新聞眼》和《今日關(guān)注》兩個(gè)欄目來(lái)說(shuō)，因?yàn)樗械男侣劯寮加写蜃帜?，包括主持人的串詞和評(píng)論，因此，一直以來(lái)都只用一個(gè)標(biāo)題貫穿全稿。就標(biāo)題的不同表現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)，不能片面地說(shuō)誰(shuí)好誰(shuí)不好，但是各欄目應(yīng)該如何改進(jìn)標(biāo)題建設(shè)，讓觀眾最大化地掌握信息，標(biāo)題必然是一個(gè)關(guān)鍵因素。

3）節(jié)目看點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)。節(jié)目看點(diǎn)是對(duì)每節(jié)新聞板塊重要新聞內(nèi)容的要點(diǎn)概述，一般通過(guò)走馬字幕，或右上角字幕來(lái)表現(xiàn)，提示觀眾下節(jié)有什么精彩看點(diǎn)。節(jié)目看點(diǎn)和新聞提要一樣，都是吸引觀眾看下去的一種方式，因此提前對(duì)精彩看點(diǎn)進(jìn)行預(yù)告。筆者認(rèn)為，這是很好的一種信息傳達(dá)方式，只要不讓電視新聞畫(huà)面太花哨，信息太混亂，都是不錯(cuò)的嘗試，但是在字?jǐn)?shù)方面有所限制，如《衛(wèi)視新聞坊》，看點(diǎn)的標(biāo)題一般不超過(guò)13個(gè)字。

4）小標(biāo)題的“畫(huà)龍點(diǎn)睛”作用。現(xiàn)在很多新聞都有一個(gè)小標(biāo)題，要么是提示新聞的發(fā)生地點(diǎn)，以2016 年5月24日《今日最新聞》為例，《（廣州大學(xué)城）大學(xué)生追偷車(chē)嫌疑人一死一傷》《（韶關(guān)樂(lè)昌）光天化日校園內(nèi) 8歲女童遭猥褻》；要么就是起到關(guān)鍵字導(dǎo)讀的作用，《（曝光身邊的不文明）廣美畢業(yè)展“殘缺美”接連出現(xiàn)》《（最美天氣）北京雨后現(xiàn)雙彩虹 網(wǎng)友沸騰》《（傳遞正能量）油罐車(chē)壓倒一女士 懷孕護(hù)士出手相救》。

3 回歸新聞本身，不要淪為“標(biāo)題黨”

在網(wǎng)絡(luò)新聞片面追求“眼球效應(yīng)”“唯注意力論”的今天，電視新聞標(biāo)題也出現(xiàn)嘩眾取寵、低俗化的毛病，淪為“標(biāo)題黨”，這是需要引起新聞工作者警惕的問(wèn)題。新聞標(biāo)題要和內(nèi)容相符，不要渲染血腥暴力，博眼球。

［1］鄺云妙.當(dāng)代新聞編輯［M］.廣州：暨南大學(xué)出版社，2000 （11）.

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1674-6708（2016）168-0034-02

曾倩，廣東廣播電視臺(tái)電視新聞中心。