媒介融合下綜藝節(jié)目中的公益語境探析

李松蔓中國傳媒大學(xué)，北京 100024

媒介融合下綜藝節(jié)目中的公益語境探析

李松蔓
中國傳媒大學(xué)，北京 100024

在新媒體與傳統(tǒng)媒體并存的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，人們對(duì)于內(nèi)在精神價(jià)值的追求愈發(fā)熱烈，本文以媒介融合為時(shí)代背景，探究其對(duì)電視綜藝節(jié)目中公益語境的影響，從受眾心理接受信息角度，以及媒介融合的利弊角度，對(duì)電視綜藝節(jié)目的公益理念建立與實(shí)踐進(jìn)行分析，致力于厘清該節(jié)目類型在社會(huì)生活中建立起的電視媒體、人與社會(huì)三者之間的關(guān)系。

電視綜藝節(jié)目；媒介融合；社會(huì)公信力；公益語境

電視媒介作為藝術(shù)表現(xiàn)的一種傳達(dá)途徑，與生俱來帶有娛樂功能，也正因人們追逐娛樂的本性，才使得社會(huì)在緊張與輕松中穩(wěn)步進(jìn)行。然而，媒介融合的發(fā)展，使得泛娛樂性的電視綜藝節(jié)目不再受到人們的青睞，取而代之的是更有深度、更具人文情懷的電視綜藝節(jié)目。廣播電視作為市場(chǎng)化運(yùn)營的一種媒介形式，只有將娛樂與公益協(xié)同并進(jìn)，把電視媒體的公益環(huán)境上升為全民公益，建立廣播電視品牌形象，擴(kuò)展公益語境，提高社會(huì)公信力，才能為電視媒體帶來和諧穩(wěn)定的健康發(fā)展前景。

1 媒介融合對(duì)電視綜藝節(jié)目造成的沖擊

任何新興環(huán)境的建立，必然會(huì)給舊事物帶來程度不一的影響，媒介融合作為近幾年國內(nèi)備受關(guān)注的發(fā)展新態(tài)勢(shì)，毫無疑問影響著電視綜藝節(jié)目的制作與播出，在智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)與電視媒介共存的環(huán)境下，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目已然不能滿足受眾日益增長的精神需求和求新的愉悅方式，新興環(huán)境對(duì)其造成的負(fù)面沖擊也隨之浮現(xiàn)。

1.1 傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目收視下滑

媒介融合對(duì)電視綜藝節(jié)目帶來的負(fù)面影響首先是傳統(tǒng)節(jié)目收視率的下滑。央視索福瑞收視率調(diào)查公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的收視率為17.37%，2013年為11.36%，2014年僅為9.032%，收視持續(xù)下滑并創(chuàng)近10年來最低收視。

在過去媒介不發(fā)達(dá)的時(shí)期，央視樹立了電視綜藝節(jié)目不容置疑的模范，然而在媒介融合的當(dāng)下，尤其是新媒體以驚人速度崛起的今天，收視率對(duì)于電視綜藝節(jié)目來說，早已不僅僅是將幾種藝術(shù)綜合于一起便能輕松賺到的數(shù)字，而是集合更多創(chuàng)意以及主流文化元素打造而成的智慧盛宴。

1.2 受眾觀看習(xí)慣改變

媒介融合的環(huán)境不僅影響了電視綜藝節(jié)目的收視現(xiàn)狀，而且對(duì)受眾的觀看習(xí)慣起到深刻的變革作用。新媒體的興起以及媒介間的融合，打造出不同于以往的科技環(huán)境，全新視聽感官享受以及多種觸摸方式的加入，對(duì)受眾傳統(tǒng)試聽習(xí)慣的變革起到了推動(dòng)作用。信息接受者不再滿足于在單一地點(diǎn)觀看喜愛的電視節(jié)目，而是完全脫離固定時(shí)間、固定地點(diǎn)，以更加便捷、自主性更加強(qiáng)大的方式充分感受智能手機(jī)、平板電腦等帶來的自由欣賞環(huán)境和愉悅氛圍。

2 媒介融合下電視綜藝節(jié)目的公益性發(fā)展瓶頸

隨著媒介融合對(duì)電視綜藝節(jié)目造成的負(fù)面影響逐漸顯現(xiàn)，廣播電視領(lǐng)域開始重視媒介融合的發(fā)展環(huán)境，并力所能及的探索在媒介融合環(huán)境下提升電視綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的方法，公益元素的重要性被逐漸挖掘并放大，成為各電視臺(tái)爭(zhēng)相滿足受眾內(nèi)心精神需求的一劑良藥。在經(jīng)歷了行之有效的探索期后，我國媒介融合環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的公益性發(fā)展又遭遇了瓶頸期，開始呈現(xiàn)出同質(zhì)化、平面化的不良趨勢(shì)。

2.1 公益形式同質(zhì)化

我國電視綜藝節(jié)目的公益形式表達(dá)，可分為以公益元素貫穿整個(gè)節(jié)目以及以公益元素貫穿節(jié)目的部分環(huán)節(jié)，無論是哪種方式的節(jié)目呈現(xiàn)，我國電視綜藝節(jié)目中的公益表達(dá)幾乎都逃脫不了表演者登臺(tái)表演、嘉賓互動(dòng)、呼吁社會(huì)募捐以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)募捐的樣式，形式雷同、單一。

2.2 公益理念平面化

我國電視綜藝節(jié)目在傳播公益理念時(shí)，其途徑并未跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，并未真正實(shí)現(xiàn)公益效益最大化。如一些電視綜藝節(jié)目在傳播公益時(shí)，只注重在節(jié)目內(nèi)強(qiáng)調(diào)人文情懷，并未與現(xiàn)在的媒介融合之勢(shì)相結(jié)合，缺少線上與線下的積極互動(dòng)，其對(duì)公益理念的傳播仍以電視媒體人為主，并未意識(shí)到社會(huì)力量結(jié)合在一起的巨大潛在價(jià)值，存在平面化的詬病，缺少深刻性和互動(dòng)性。

3 媒介融合下電視綜藝節(jié)目的公益創(chuàng)新表現(xiàn)

在經(jīng)歷媒介融合下電視綜藝節(jié)目公益性發(fā)展瓶頸期所帶來的一系列打擊后，廣播電視媒體人開始以更加勇敢的姿態(tài)探索媒介融合下電視綜藝節(jié)目的公益性表達(dá)，正視節(jié)目缺陷，對(duì)節(jié)目中的公益性進(jìn)行創(chuàng)新，并利用各媒體間的差異性，匯合軟性、硬性營銷方式，以多渠道融資、多媒介宣傳和多品牌合作的創(chuàng)新形式，使公益性同娛樂性完美結(jié)合，打破了電視綜藝節(jié)目發(fā)展瓶頸期內(nèi)的困境，從而實(shí)現(xiàn)了公益效益的最大化進(jìn)展。

3.1 媒介融合下的公益理念傳播

媒介融合環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的公益創(chuàng)新表現(xiàn)之一為極大帶動(dòng)了公益理念的傳播。以《爸爸去哪兒》為例，節(jié)目組與擁有多項(xiàng)關(guān)愛兒童教育公益項(xiàng)目的“青蛙

王子”成為戰(zhàn)略合作伙伴，推出親子閱讀圖書，充分利用媒介融合的趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)公益理念傳播效果最優(yōu)化，成為電視綜藝節(jié)目在媒介融合環(huán)境下創(chuàng)新公益的領(lǐng)跑者。

與以往不同的是，湖南衛(wèi)視在對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，格外強(qiáng)調(diào)媒介融合帶來的傳播優(yōu)勢(shì)，不再僅限于公益基金的建立，而是更加注重公益觀念的內(nèi)在導(dǎo)向，使公益由基金的外在形式逐漸轉(zhuǎn)化進(jìn)人們的日常道德體系建設(shè)中，將公益以理念的形式重新回饋給社會(huì)，形成良性循環(huán)。

3.2 媒介融合下的受眾本位回歸

媒介融合環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的公益創(chuàng)新除了表現(xiàn)為帶動(dòng)公益理念的傳播，還表現(xiàn)為促進(jìn)受眾本位的回歸。如央視綜合頻道推出的本土化運(yùn)作綜藝節(jié)目《夢(mèng)想合唱團(tuán)》，公益主題包含關(guān)愛高齡孤寡空巢老人、貧困地區(qū)教育扶持、殘疾兒童支持、智障青少年職業(yè)技能培訓(xùn)、社區(qū)活動(dòng)中心建立等。

全媒介的合作方式有效促進(jìn)了受眾本位的回歸，并將個(gè)人夢(mèng)想與集體榮譽(yù)相結(jié)合，真正做到為公益而公益，促進(jìn)了電視綜藝節(jié)目中公益語境由個(gè)人到集體利益的轉(zhuǎn)變，使以往的個(gè)人圓夢(mèng)晉升為集體圓夢(mèng)，使受眾真正成為傾訴與表達(dá)的主人，使電視媒體真正做到了貼近人民、貼近生活、貼近時(shí)代。

綜上所述，媒介融合的發(fā)展帶來全球信息一體化的飛速超越，也為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展注入新鮮血液，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的單一娛樂形式受到挑戰(zhàn)，公益成為塑造電視媒體影響力必不可少的重要因素。今天的中國電視人，必須有文化上的自覺，努力承擔(dān)起身為媒體人理應(yīng)建造的文化生態(tài)環(huán)境，對(duì)于泛娛樂化、庸俗化的趨勢(shì)要勇于審視和反省。只有在節(jié)目中融入公益語境，不忘初心，充分利用媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，憑借各種渠道傳播公益話題、嵌入公益環(huán)節(jié)、渲染公益精神、強(qiáng)化公益氛圍，真正做到為人民服務(wù)，展示美好情感，激發(fā)受眾心中對(duì)于溫情的展望，呼喚向上向善的力量，為節(jié)目注入清新明亮的韻味，電視綜藝節(jié)目才能擁有自己無限廣闊的世界，才能永葆青春。

［1］尼爾·波茲曼.娛樂至死［M］.廣西：廣西師范大學(xué)出版社，1986.

［2］張建，李明.從傳媒娛樂化趨勢(shì)看和諧傳播［J］.西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2009（2）：161-163.

［3］楊靖.多元一體的設(shè)計(jì)文化在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［D］.武漢：武漢理工大學(xué)，2009.

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1674-6708（2016）168-0005-02

李松蔓，中國傳媒大學(xué)，研究方向?yàn)閭髅揭魳窇?yīng)用。