探究中國(guó)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑

黃 韌

湖南衛(wèi)視，湖南長(zhǎng)沙 410000

探究中國(guó)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑

黃 韌

湖南衛(wèi)視，湖南長(zhǎng)沙 410000

近年來(lái)，中國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展勁頭迅猛，極大地豐富了人們的業(yè)余文化生活。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，在為綜藝節(jié)目的發(fā)展增加了動(dòng)力的同時(shí)，也影響了電視節(jié)目的發(fā)展。中國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展至今，取得了很大成就，但也存在著部分問(wèn)題急需解決。本文根據(jù)中國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，為其今后的多樣化創(chuàng)新發(fā)展路徑提出建議，希望為綜藝節(jié)目的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

中國(guó)；電視綜藝節(jié)目；創(chuàng)新

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，與世界其他國(guó)家之間的交流越來(lái)越密切，文化成為國(guó)際間交流的重要途徑，文化的輸出和引進(jìn)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著世界經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展方向，而綜藝節(jié)目則是世界文化交流中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。電視作為傳統(tǒng)的主流媒體宣傳途徑，在人們的生活工作中占有非常重要的地位，一直是引導(dǎo)輿論走向，促進(jìn)人們業(yè)余文化生活豐富多彩的重要途徑之一。然而，由于近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展勢(shì)頭逐漸強(qiáng)勁，其方便、快捷、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者市場(chǎng)，導(dǎo)致電視媒體的影響力不斷下降。為了提高影響力，電視媒體做了諸多嘗試，其中綜藝節(jié)目成為提高電視媒體影響力的重要途徑。2014年湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》真人秀節(jié)目其超高的收視率成為網(wǎng)絡(luò)媒體的焦點(diǎn)，基于這一案例，可以看出中國(guó)電視綜藝節(jié)目需要進(jìn)行不斷創(chuàng)新，大膽改進(jìn)才能不斷提高收視率，才能幫助提高電視媒體的主流影響地位。

1 中國(guó)電視綜藝節(jié)目的特點(diǎn)分析

1.1受眾基礎(chǔ)廣泛，引領(lǐng)收視熱潮

電視作為主流宣傳媒體之一，其本身的受眾基礎(chǔ)就是及其廣泛的，而由于地域限制小、政治色彩淡、說(shuō)教味弱、娛樂(lè)性強(qiáng)等特點(diǎn)，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)和電視劇、新聞并列成為電視主流為題的三大主體，由此可見其受眾范圍之廣泛[1]。電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目作為當(dāng)下較為新興的娛樂(lè)節(jié)目，由于其受眾基礎(chǔ)廣泛特點(diǎn)，不斷引領(lǐng)收視熱潮，成為當(dāng)下人們?nèi)粘Ｉ钪凶畋夭豢缮俚膴蕵?lè)節(jié)目之一。

1.2綜藝節(jié)目生命周期短

當(dāng)下，人們的娛樂(lè)方式越來(lái)越多樣化，人們對(duì)綜藝節(jié)目的要求也不斷提高，導(dǎo)致綜藝節(jié)目的投入逐漸增加，而更新?lián)Q代的周期不斷縮小。為了滿足不同受眾群體的不同要求，甚至是不同季節(jié)觀眾的心理需求，綜藝節(jié)目不得不隨時(shí)做出調(diào)整創(chuàng)新，以滿足觀眾對(duì)綜藝節(jié)目不同的需求。因此，很多綜藝節(jié)目只播放一季就不得不面臨下線的命運(yùn)，綜藝節(jié)目的生命周期不斷縮短，已經(jīng)成為當(dāng)下中國(guó)電視綜藝節(jié)目的重要標(biāo)志。

1.3電視綜藝節(jié)目形式多樣化

我國(guó)的電視綜藝節(jié)目經(jīng)歷了從單一到多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，由以前單一的室內(nèi)綜藝節(jié)目，發(fā)展到當(dāng)下的戶外真人秀節(jié)目、歌唱類節(jié)目、相親類節(jié)目等，電視綜藝節(jié)目多樣化之后，最為主要的作用是擴(kuò)大了電視綜藝節(jié)目的受眾年齡范圍，綜藝節(jié)目“平民化”風(fēng)格日益凸顯。形成綜藝節(jié)目多樣化的另一重要原因則是當(dāng)下各大衛(wèi)視對(duì)國(guó)外綜藝節(jié)目的引進(jìn)熱潮仍在繼續(xù)，越來(lái)越多的國(guó)外綜藝節(jié)目的形式被不斷模仿，因此出現(xiàn)了諸多雷同的綜藝節(jié)目，這些節(jié)目給人們的生活帶來(lái)更多的樂(lè)趣。

2 中國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1內(nèi)容低俗化

當(dāng)下的綜藝節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了擴(kuò)大市場(chǎng)氛圍，提高收視率，從而獲得更多利益，各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目的數(shù)量不斷上升，而質(zhì)量卻沒有得到相應(yīng)提升，甚至出現(xiàn)了降低品味這一現(xiàn)象，迎合大眾，通過(guò)各種低俗化的娛樂(lè)手段，滿足觀眾對(duì)娛樂(lè)文化的渴望和尋求釋放和刺激的快感[2]。電視綜藝節(jié)目受眾非常廣泛，觀眾年齡階段跨度非常大，低俗的節(jié)目?jī)?nèi)容不利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，不利于和諧穩(wěn)定社會(huì)的形成和保持。商業(yè)模式下“娛樂(lè)至死”“消費(fèi)一切”的做法已經(jīng)使娛樂(lè)節(jié)目的負(fù)效應(yīng)不斷增大，喪失了觀眾，也背離了電視這一主流媒體應(yīng)該擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任和使命感。

2.2模式缺乏新意

傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目的傳播依靠電視媒介，在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷發(fā)展的今天，大多數(shù)觀眾接受信息的方式已經(jīng)從單純的電視拓寬到網(wǎng)絡(luò)，單純依靠電視媒介傳播的方式不能提高節(jié)目的關(guān)注度，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中沒有任何優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)下電視綜藝節(jié)目發(fā)展的要求，因此，創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的發(fā)展模式是當(dāng)下提高其競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵途徑之一。

2.3克隆現(xiàn)象頻繁

綜藝節(jié)目之間的模仿克隆現(xiàn)象是電視綜藝媒體表現(xiàn)出的最明顯的問(wèn)題，各大衛(wèi)視之間根據(jù)一種主題的綜藝節(jié)目爭(zhēng)相模仿、克隆，例如，湖南衛(wèi)視成功的推出真人秀節(jié)目《花兒與少年》之后，貴州衛(wèi)視模仿這個(gè)節(jié)目推出家庭旅游節(jié)目《帶著爸媽去旅行》，一連串的戶外旅游真人秀節(jié)目不斷涌現(xiàn)。如此明顯的模仿和克隆現(xiàn)象在當(dāng)下的電視綜藝娛樂(lè)圈內(nèi)屢見不鮮，各大衛(wèi)視應(yīng)該意識(shí)到只有不斷創(chuàng)新，打造出屬于自己的品牌，才能在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的娛樂(lè)圈中站穩(wěn)腳跟，而不是一味地模仿克隆。

3 中國(guó)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新途徑

3.1改善綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目?jī)?nèi)涵

當(dāng)下的中國(guó)綜藝節(jié)目追求高收視和高收益，為了迎合大眾的觀賞口味，不斷降低文化品位和需求，逐漸形成了目前缺乏深度、品種單調(diào)的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目。電視綜藝節(jié)目缺失文化內(nèi)涵，不符合當(dāng)下社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，把綜藝節(jié)目當(dāng)快餐一樣吃的時(shí)候很開心，但是吃過(guò)之后卻沒有任何回味的價(jià)值。因此，改善和創(chuàng)新當(dāng)前綜藝節(jié)目的內(nèi)容，提高文化內(nèi)涵是當(dāng)下中國(guó)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的主要路徑。首先，廣電總局應(yīng)該制定完善的電視綜藝節(jié)目管理制度，對(duì)不符合當(dāng)下主流文化，不利于未成年人心理健康發(fā)展的、無(wú)聊庸俗的綜藝節(jié)目給予堅(jiān)決的懲治，必要時(shí)給予下線處理。其次，借鑒其他國(guó)家電視綜藝節(jié)目的發(fā)展路徑，將教育與綜藝結(jié)合起來(lái)，寓教于樂(lè)，使綜藝節(jié)目進(jìn)入到更深的層次中去，摒棄無(wú)聊庸俗的節(jié)目?jī)?nèi)容，與當(dāng)下的新聞熱點(diǎn)、生活常識(shí)、環(huán)保理念緊密結(jié)合，不斷從消遣性和娛樂(lè)型為主的綜藝節(jié)目中挖掘出更深刻的含義。最后，提高綜藝節(jié)目的文化內(nèi)涵和社會(huì)責(zé)任感，廣電總局應(yīng)該明確各大衛(wèi)視的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，并對(duì)其履行義務(wù)的過(guò)程進(jìn)行緊密的監(jiān)督，對(duì)違背制度的綜藝節(jié)目和衛(wèi)視平臺(tái)給予相應(yīng)的懲罰，在重壓下保證各大電視播放平臺(tái)責(zé)任義務(wù)的完成。

3.2創(chuàng)新綜藝節(jié)目的傳播策略

傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目以電視媒介傳播為主，然而在各種傳播媒介競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，依靠單一的傳播策略已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展，而將電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介結(jié)合起來(lái)的立體化的傳播途徑，能夠?qū)⒐?jié)目更加直觀具體的展現(xiàn)在觀眾面前，不斷擴(kuò)大受眾范圍，從而提高節(jié)目的影響力[3]。其次，對(duì)于從國(guó)外引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目，在保留節(jié)目本身的制作精髓的基礎(chǔ)上，應(yīng)該融入中國(guó)的特色文化，或者反應(yīng)當(dāng)?shù)氐牡胤教厣?，引發(fā)人們的共鳴，這樣更容易被人們所接受，從而給人們留下更加深刻的印象，提高整體影響力。最后，利用市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略，通過(guò)分析不同觀眾的觀賞需求和觀賞習(xí)慣，細(xì)分受眾市場(chǎng)，針對(duì)不同的市場(chǎng)提供更有針對(duì)性的、優(yōu)秀的電視綜藝作品，在小眾市場(chǎng)中贏得更大的市場(chǎng)，例如，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的制作就是立足年輕人群體，在不斷分析年輕觀眾綜藝節(jié)目需求的基礎(chǔ)上，不斷制作出優(yōu)秀的節(jié)目，從而奠定了其在各大衛(wèi)視中的地位?？傊?，在各路綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈的今天，優(yōu)秀的綜藝節(jié)目只有通過(guò)更加專業(yè)和優(yōu)秀的傳播路徑，才能為電視綜藝節(jié)目開拓出新的生存空間，提高影響力。

3.3提升綜藝節(jié)目制作者的文化素養(yǎng)和創(chuàng)新水平

電視綜藝節(jié)目說(shuō)到底是人做出來(lái)的，其成功與否與制作人本身的文化素養(yǎng)和專業(yè)水平息息相關(guān)。當(dāng)下部分綜藝節(jié)目制作人盲目追求經(jīng)濟(jì)利益，而不顧綜藝節(jié)目的內(nèi)容是否符合當(dāng)下主流文化思想，是否適合未成年人的心理發(fā)展水平等，盲目采用低下庸俗，矛盾尖銳的節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣的電視綜藝節(jié)目應(yīng)該遭受社會(huì)各界的譴責(zé)。因此，為了提高電視綜藝節(jié)目的影響力，提高競(jìng)爭(zhēng)力水平，就應(yīng)該不斷提高制作人的整體水平。首先，提高電視綜藝節(jié)目制作人的準(zhǔn)入門檻，相關(guān)高校在教授學(xué)生專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，還應(yīng)注重良好職業(yè)道德水平和文化素養(yǎng)的培養(yǎng)，培養(yǎng)出對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈責(zé)任心和使命感的綜藝節(jié)目制作人。其次，對(duì)個(gè)人品質(zhì)低劣的制作人應(yīng)該限制其發(fā)展，進(jìn)行懲罰，起到殺一儆百的作用。最后，在本行業(yè)內(nèi)樹立榜樣，發(fā)揮榜樣的作用，對(duì)品格高尚，專業(yè)能力強(qiáng)的制作人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和多方面報(bào)道，從而促進(jìn)全體綜藝節(jié)目制作人水平的提高。

3.4堅(jiān)持“以人為本”，走平民化發(fā)展路線

根據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在越來(lái)越多的觀眾開始利用網(wǎng)絡(luò)觀看綜藝節(jié)目，而綜藝節(jié)目的主體已經(jīng)從年輕人發(fā)展到了中年人和老年人，因此制作適合老百姓觀看的，平民化錄像的綜藝節(jié)目是當(dāng)下電視綜藝節(jié)目提高競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額的關(guān)鍵?，F(xiàn)在有越來(lái)越多的綜藝節(jié)目開始走大眾路線，節(jié)目的參與者以平民大眾為主，以實(shí)現(xiàn)大眾夢(mèng)、娛樂(lè)百姓為主要目的。從早期的《非常6+1》《開心辭典》，到當(dāng)下的《鄉(xiāng)土》《黃金一百秒》《交換空間》《變形計(jì)》等節(jié)目，都是走的平民路線，他們把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通觀眾，圓普通人的明星夢(mèng)，在娛樂(lè)中完成觀眾的需求，同時(shí)傳播了社會(huì)主義文化發(fā)展的正能量，做到了寓教于樂(lè)，關(guān)注普通人的生活，讓老百姓體驗(yàn)到實(shí)際生活中平凡樸實(shí)的快樂(lè)，從而拓寬了綜藝節(jié)目的發(fā)展路徑，提高了電視綜藝節(jié)目在老百姓心中的地位，從而不斷穩(wěn)固電視綜藝節(jié)目的地位，提高電視綜藝節(jié)目的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)論

中國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在，受到國(guó)內(nèi)外多種文化的影響，探究其創(chuàng)新路徑是現(xiàn)代文化社會(huì)發(fā)展的必然要求。中國(guó)電視綜藝節(jié)目有著其自身發(fā)展的特點(diǎn)，在長(zhǎng)久的發(fā)展過(guò)程中也暴露出了不少的問(wèn)題，電視綜藝節(jié)目要想與高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)新媒體協(xié)同發(fā)展，只有不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目文化內(nèi)涵，提高創(chuàng)作者的專業(yè)水平和素養(yǎng)，這樣才能獲得更多的關(guān)注和觀眾，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

[1]韓曉嬌.中國(guó)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新改革研究[D].太原：山西大學(xué)，2015.

[2]牛天.淺析中國(guó)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞知識(shí)，2013（11）：78-79.

[3]鄧浩.電視娛樂(lè)類節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)反思和價(jià)值堅(jiān)守[J].中國(guó)電視，2013（3）：84-86.

G2

A

1674-6708（2016）171-0056-02

黃韌，中級(jí)文學(xué)編輯，湖南衛(wèi)視。