商業(yè)攝影在平面廣告設計中的運用

尹 韜

廣東白云學院，廣東廣州 510450

商業(yè)攝影在平面廣告設計中的運用

尹 韜

廣東白云學院，廣東廣州 510450

在攝影技術誕生之前，廣告?zhèn)鞑サ闹饕緩绞且揽坷L畫和文字。隨著科技的進步，人類世界誕生了攝影技術，于是商業(yè)攝影逐漸開始被納入廣告的傳播途徑之中。如今，商業(yè)攝影已經(jīng)在廣告事業(yè)上占據(jù)了絕對的地位，商業(yè)攝影在表現(xiàn)力上，是任何文字或者聲音都無法代替的。本文就商業(yè)攝影在平面廣告設計中的運用進行探討。

商業(yè)攝影；平面廣告；設計

平面廣告的起源最早可追溯至我國北宋時期，時至今日已經(jīng)經(jīng)歷了漫長的發(fā)展，經(jīng)歷了工業(yè)社會到信息社會的轉型，在視覺傳達藝術中占據(jù)了重要的地位，當前是一個多元化發(fā)展的大時代，人們傳統(tǒng)的思想觀念早已發(fā)生了改變，在設計領域中，這種多元化思想催生出了一批新的設計理念和方法，為平面廣告的設計增添了新的活力，商業(yè)攝影的加入，將平面廣告帶入了“看圖”時代，圖片質(zhì)量的高低，往往可以直接影響廣告最終的效果。

1 商業(yè)攝影的概述

1.1商業(yè)攝影的演變過程

商業(yè)攝影的歷史并不久遠，但已經(jīng)發(fā)展成為攝影藝術中的重要領域，是在經(jīng)濟活動的基礎之上進行的攝影創(chuàng)作，但本身的藝術創(chuàng)作氛圍極為強烈，并不是簡單的經(jīng)濟交易。20世紀初期，商業(yè)經(jīng)濟處于爆發(fā)式發(fā)展的階段，在廣告營銷中，商人們發(fā)現(xiàn)運用精美的圖片能夠極大的提高廣告效果，就在這一時期，使得商業(yè)攝影成為了香餑餑，以驚人的速度開始發(fā)展。早期的商業(yè)的攝影，由于技術條件的限制，攝影將真實性和清晰度作為主要的追求目標。當攝影技術發(fā)展到中期的時候，彩色攝影技術開始嶄露頭角，登上歷史的舞臺，它與電子閃光燈一并為現(xiàn)代廣告攝影，增添了新的血液。此時，全世界的生產(chǎn)力水平已經(jīng)普遍的上升到了新的層次中去，這又使得商業(yè)攝影的發(fā)展更進一步，專業(yè)開始出現(xiàn)細分，大批專業(yè)的攝影師如潮水般涌現(xiàn)，為商業(yè)攝影的發(fā)展奠定了基礎。20世紀90年代，世界步入了計算機時代，極大的提高了圖像獲取的質(zhì)量。隨著數(shù)碼照相機的普及，標志著商業(yè)攝影進入了一個全新的時代。21世紀，廣告行業(yè)與商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展聯(lián)系更加的緊密，市場營銷更加需要商業(yè)攝影優(yōu)秀圖片的輔助，商業(yè)攝影迎來了鼎盛時期。

1.2在平面廣告設計中應用商業(yè)攝影的意義

在廣告學體系中，廣告技術是一個發(fā)展較早的分支。相關的研究表明，廣告技術的進步，是促成原始廣告到現(xiàn)代廣告高速發(fā)展的重要原因，這也正是由于科學技術的進步促使了大眾傳媒的發(fā)展[1]。在20世紀，也是世界思想文化、理論技術大發(fā)展的時代，廣告技術的研究汲取了市場學、廣告心理學以及美學、社會學方面的大宗研究成果，廣告事業(yè)才能取得今天的成就。由于攝影技術的發(fā)展與普及，在平面廣告設計中應用商業(yè)攝影，毫無疑問，這對平面廣告的發(fā)展，勢必是一個促進發(fā)展的新契機。一位著名的廣告人曾經(jīng)說過，廣告沒有圖片，它的存在就沒有意義。這也說明了商業(yè)攝影，對平面廣告的設計來說，有著決定生死的重要意義。

2 平面廣告設計的發(fā)展特點

從本質(zhì)上講，平面廣告設計，就是廣告視覺信息的傳播過程。平面廣告設計在市場的經(jīng)濟和社會發(fā)展的洪流中，也在不斷的變化。從平面廣告設計的發(fā)展歷史來看，主要有3個歷程。第一是平面廣告設計的符號化。由于產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化，消費者在選擇時大多是憑借感覺，因此平面廣告設計開始注重對商品外表和品牌的塑造，并沒有實際的功能傳播，使得平面廣告設計，成為了一種符號。第二是平面廣告設計的超越平面化。在鋪天蓋地的廣告中，消費者已經(jīng)開始表現(xiàn)出厭惡情緒，僅管廣告對人們的生活確確實實起到了一定程度的便利作用，但人們對廣告的厭惡仍在不斷的加深，這時的平面廣告設計開始將重點放在如何吸引消費者注意力之上，但是在二維的平面的上，故事的表現(xiàn)力很差，因此平面廣告設計開始突破二維限制，向三維平面擴展[2]。第三是平面廣告設計的超越現(xiàn)實化。超越現(xiàn)實是運用視覺符號制造的一種假象，但卻比現(xiàn)實還真實，就是一種視覺的謊言，例如，洗發(fā)水廣告中的頭發(fā)，就是用電腦制作的特效，給消費者營造出一種不一樣的感覺，以便吸引眼球，當前平面廣告設計的超越現(xiàn)實化還并未引起設計者的注意，這其實是一種不好的發(fā)展趨勢，沒有體現(xiàn)出創(chuàng)意，更多的是具有嘩眾取寵之嫌。由這3個歷程可以看出，平面廣告設計發(fā)展的特點，仍然是以消費者的口味為基點而做出的變化。

3 商業(yè)攝影在平面廣告中應用的要求

3.1二者相輔相成

圖片與文字，共同構成了平面廣告的主體。平面廣告中的文案，它的主要作用是將廣告設計的內(nèi)在含義和創(chuàng)意通過簡潔的文字表達出來，向公眾傳遞宣傳的主要內(nèi)容[3]。但是由于文字本身的特性和受眾文化、理解、思維方式的不同，往往會產(chǎn)生不同于宣傳目的的理解，這就會造成廣告效益大打折扣。同時在這個快節(jié)奏的時代，很少有人會耐下心來閱讀，并且通常文字在閱讀起來，枯燥單一，在受眾身上無法形成深刻的印象。相對于文字來說，圖片在表現(xiàn)力上就更為直觀，傳達的信息也最為直接，能夠在很短的時間內(nèi)被記憶，將圖片與文字的結合，是對文字表現(xiàn)力的一種補充。在當前的廣告市場中，運用商業(yè)攝影，已經(jīng)占據(jù)主導的地位，反而文字越來越被忽視。商業(yè)攝影是一種通過藝術手段傳遞信息的方式，但也要重視文字的作用，只有圖片沒有文字，受眾怎么能夠深入的去了解商品信息。因此，它們二者必須是相互依賴，緊密結合，才能讓平面廣告深入人心。

3.2商業(yè)攝影要有創(chuàng)意

商業(yè)攝影的主要目的是傳遞商品信息，吸引消費者的眼球，在當今這個廣告泛濫，花樣千奇百怪的時代，平面廣告要帶給受眾不一樣的視覺體驗和心理感受，就要在創(chuàng)意上多下功夫，而這也是廣告的靈魂，是對商業(yè)攝影提出的必然要求[4]。但是商業(yè)攝影的創(chuàng)意并非百無禁忌，天馬行空，要根據(jù)市場調(diào)研，在摸清消費者心理的基礎之上，投其所好，將商品的具體特點所傳達?？梢赃@么說，商業(yè)攝影的創(chuàng)意，決定了消費者對產(chǎn)品特征的記憶程度和了解深度。因此，在平面廣告設計中，商業(yè)攝影的創(chuàng)意已經(jīng)成為決定廣告成敗的重要因素，關系到平面廣告推廣后的具體效果。

3.3商業(yè)攝影要符合大眾的審美觀

市場中，商業(yè)攝影的傳播受眾，就是潛在的消費人群，廣告的目的就是盡可能的大范圍傳播，正因如此，商業(yè)攝影要符合大眾的審美觀，以期廣告效益的最大化，同時這也是商業(yè)攝影的一大要求，否則便沒有存在必要。隨著當前社會多元化的發(fā)展，大眾審美已成流行化、多樣化趨勢發(fā)展，平面廣告的設計者，要想使得廣告滿足所有人的品味，是一件非常困難的事情[5]。因此在平面廣告的設計中，要確定商品的目標人群，在根據(jù)目標人群的審美，做不同層次的分層，精準的設計投放。

4 結論

顯而易見，平面廣告設計與商業(yè)攝影，二者之間的關系密不可分，攝影需要依托于設計而存在，而設計也需要借助攝影來提升創(chuàng)意。本文論述了商業(yè)攝影的演變過程，探討了平面廣告設計的發(fā)展特點，指出了商業(yè)攝影在平面廣告中應用的要求，希望對平面廣告設計者有所啟發(fā)。

[1]高鵬.商業(yè)攝影中的視覺形態(tài)表現(xiàn)[J].藝術研究，2015（4）：62-63.

[2]龍旭嬌.略論商業(yè)攝影在當代平面廣告中的應用[J].現(xiàn)代裝飾(理論)，2016（2）：188.

[3]吳曉娟.淺析商業(yè)攝影在視覺傳達設計中的作用[J].美術教育研究，2014（17）：75-77.

[4]柯杉.攝影在平面設計中的應用研究[J].藝術科技，2015（4）：13，105.

[5]李迪.淺析數(shù)碼攝影在平面設計中的應用[J].藝術生活-福州大學廈門工藝美術學院學報，2015（2）：36-37.

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1674-6708（2016）171-0045-01

尹韜，廣東白云學院。