淺析科技宣傳工作者應(yīng)該具備的素質(zhì)

方 炬

西安市科學(xué)技術(shù)信息研究所科技宣傳中心，陜西西安 710003

淺析科技宣傳工作者應(yīng)該具備的素質(zhì)

方 炬

西安市科學(xué)技術(shù)信息研究所科技宣傳中心，陜西西安 710003

文章結(jié)合實(shí)際工作,從政治與理論素質(zhì)、工作態(tài)度、專業(yè)能力、新媒體的運(yùn)用等4個(gè)方面，對(duì)科技系統(tǒng)的科技宣傳工作者應(yīng)該具備的素質(zhì)進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析與總結(jié)。

科技宣傳；素質(zhì)

科技宣傳工作是科技工作的重要組成部分，是科技事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要保障，擔(dān)負(fù)著傳播信息、交流溝通、引導(dǎo)輿論和營(yíng)造環(huán)境等方面重要職責(zé)。2011年,中共中央宣傳部、教育部、科技部等六部委聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科技宣傳工作的意見》中就指出：“做好科技宣傳工作，對(duì)于提高全民族科學(xué)素養(yǎng)，推動(dòng)實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略和人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，有著極其重要的意義?！毙聲r(shí)期下，尤其是黨的十八大提出實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略以來，科技工作要“加強(qiáng)宣傳。做好輿論宣傳，及時(shí)宣傳報(bào)道創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新進(jìn)展、新成效，讓創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展理念成為全社會(huì)共識(shí)，調(diào)動(dòng)全社會(huì)參與支持創(chuàng)新積極性”，這是對(duì)科技宣傳工作者提出了新的更高的要求。

西安是國(guó)家實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的前沿陣地和“一帶一路”戰(zhàn)略的重要節(jié)點(diǎn)。近年來，西安市積極實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，年均經(jīng)濟(jì)增速達(dá)12%以上，部分主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速位居全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市前列，成為陜西實(shí)現(xiàn)追趕超越的排頭兵，創(chuàng)新發(fā)展的引擎作用愈加凸顯。作為一名在科技系統(tǒng)宣傳崗位上工作了10余年的工作人員，有幸見證了這一歷程并參與其中。筆者所在西安科技宣傳中心的主要工作之一，就是結(jié)合科技局工作實(shí)際，通過在內(nèi)外部媒體上刊發(fā)新聞報(bào)道，一方面向上級(jí)主管部門報(bào)送信息，宣傳工作進(jìn)展和成效；另一方面面向大眾，大力宣傳報(bào)道國(guó)家、省、市重大科技方針政策及其解讀，宣傳科技創(chuàng)新的重大成果、杰出科技創(chuàng)新人物和團(tuán)隊(duì)，總結(jié)科技創(chuàng)新先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推廣普及新的科技知識(shí)等等。因此，筆者將結(jié)合自己的具體工作實(shí)際，對(duì)科技系統(tǒng)宣傳工作者應(yīng)該具備的素質(zhì)進(jìn)行淺要的分析和總結(jié)。

1 要有較高的政治素質(zhì)和科技理論素養(yǎng)

講政治，是科技宣傳工作者應(yīng)該具備的一項(xiàng)基本素質(zhì)。這是由我國(guó)新聞事業(yè)的社會(huì)主義性質(zhì)決定的——新聞媒體既是黨、政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。它的最高宗旨是“在黨的基本路線指導(dǎo)下，始終把社會(huì)效益放在第一位，全心全意服務(wù)于人民群眾，促進(jìn)四化建設(shè)”。科技宣傳工作作為新聞事業(yè)的重要組成部分更應(yīng)如此：要堅(jiān)持正確的政治方向和政治立場(chǎng)，嚴(yán)守政治紀(jì)律，政治上始終保持鑒別力和敏銳性；要充分認(rèn)識(shí)科技宣傳工作，對(duì)于營(yíng)造科技事業(yè)改革與發(fā)展的良好氛圍，推進(jìn)科技創(chuàng)新事業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展的重要意義。因此，科技宣傳工作者要主動(dòng)增強(qiáng)政治意識(shí)，大局意識(shí)，自覺堅(jiān)定地宣傳、貫徹國(guó)家的戰(zhàn)略布局和重大決策，為本地的科技中心工作助好力。

作好科技宣傳工作，要求科技宣傳工作者要具備扎實(shí)的科技理論素養(yǎng)。不僅要了解國(guó)家的戰(zhàn)略布局和重大決策，了解科技發(fā)展大勢(shì)和潮流，了解科技體制改革的重點(diǎn)部署，還要熟悉本地區(qū)科技環(huán)境和科技發(fā)展?fàn)顩r，及時(shí)掌握各項(xiàng)落地的科技政策措施相關(guān)信息，尤其是對(duì)準(zhǔn)備公開宣傳報(bào)道的領(lǐng)域，要達(dá)到十分熟悉的程度，才能夠準(zhǔn)確、精煉的把信息傳遞給媒體。

2 要有嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的工作態(tài)度和奉獻(xiàn)精神

宣傳無小事，服務(wù)于政府科技部門的宣傳工作者要做好科技宣傳工作，就必須格外嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真。大到對(duì)重大科技活動(dòng)的策劃組織宣傳，小到對(duì)一個(gè)數(shù)據(jù)的確認(rèn)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)，反復(fù)溝通與協(xié)調(diào)。在媒體發(fā)的一篇稿件或一條電視新聞，在內(nèi)刊上組織的一次專欄,這些“冰山的一角”背后卻是繁瑣的細(xì)節(jié)：從確定宣傳主題到搭建框架、篩選新聞材料、甄選典型案例，組織陪同采訪，包括刊發(fā)后的匯總與發(fā)布，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要十二分的細(xì)心和耐心。不同于媒體的記者編輯，雖然對(duì)每一篇稿件，每一次采訪也付出了很多心血，但科技宣傳工作者的名字卻不會(huì)出現(xiàn)在報(bào)紙電視網(wǎng)絡(luò)上，他們終年都是幕后的默默奉獻(xiàn)者。因此，沒有十分的熱忱與責(zé)任心，頑強(qiáng)較真兒的工作作風(fēng)，吃苦耐勞、甘于寂寞的精神是做不好這份工作的。

3 要具備新聞工作者的專業(yè)能力

不同于新聞傳播信息，宣傳的基本職能是傳播觀念，目的是讓受眾了解、理解、接受。為了這一目的，一般是從已有的觀點(diǎn)出發(fā)，依據(jù)觀點(diǎn)尋找材料，找出最典型、最有說服力、最吸引人的材料來說明觀點(diǎn)。這一“傳播觀念”的工作特質(zhì)，要求服務(wù)于政府部門的科技宣傳工作者，既做編輯又做記者，要兼具兩種崗位角色的專業(yè)素質(zhì)。

以對(duì)西安市2013年度科技獎(jiǎng)勵(lì)工作大會(huì)宣傳為例，科技進(jìn)步獎(jiǎng)年年頒布，怎樣宣傳才能夠出新意，產(chǎn)生大的影響力？通過對(duì)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目的梳理，我們提前組織策劃，與媒體積極溝通，將優(yōu)化獎(jiǎng)勵(lì)類別專業(yè)設(shè)置作為此次宣傳的側(cè)重點(diǎn)，把首次頒發(fā)的科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)和科技創(chuàng)新企業(yè)家獎(jiǎng)作為宣傳的亮點(diǎn)。針對(duì)報(bào)紙不同的市場(chǎng)定位策劃組織角度不同的報(bào)道，或通版刊發(fā)團(tuán)隊(duì)與企業(yè)家介紹，或在政務(wù)新聞下配發(fā)大量亮點(diǎn)解讀和數(shù)據(jù)支撐，或刊發(fā)貼近民生的獲獎(jiǎng)項(xiàng)目、引發(fā)公眾興趣，同時(shí)通過廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)刊等媒體對(duì)大會(huì)進(jìn)行全方位多角度的宣傳報(bào)道。此次宣傳充分展現(xiàn)了本次大會(huì)突出企業(yè)創(chuàng)新主體地位、鼓勵(lì)優(yōu)秀青年科技人才成長(zhǎng)等特點(diǎn)，取得了良好的宣傳效果。由此結(jié)合以往工作經(jīng)驗(yàn)，可以分析科技宣傳工作者應(yīng)有的專業(yè)素質(zhì)包括：

1）報(bào)道組織策劃能力。面對(duì)宣傳任務(wù)，首先是對(duì)報(bào)道運(yùn)作的諸環(huán)節(jié)的預(yù)先謀慮，即對(duì)報(bào)道什么和怎么報(bào)道的思考與設(shè)想。這就迫切需求宣傳人員充當(dāng)編采人員角色，發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造性，與媒體進(jìn)行充分溝通，共同對(duì)報(bào)道的主題、內(nèi)容和方式進(jìn)行預(yù)先的策劃組織，達(dá)到報(bào)道的優(yōu)化。

2）材料分析和選擇能力。在實(shí)際工作中，相較于媒體記者，政府部門的科技宣傳工作者對(duì)本行業(yè)的總體情況和具體工作更加了解熟悉，因此，我們需要從厚厚的科技文獻(xiàn)中，從夾雜大量數(shù)據(jù)、表格的科技項(xiàng)目介紹中，從各部門的工作總結(jié)或匯報(bào)材料中，梳理線索、去粗取精，找到最具說服力的宣傳重點(diǎn)和亮點(diǎn)，提供給媒體。這個(gè)過程，就是對(duì)這些龐雜資料進(jìn)行分析與選擇過程。

3）新聞采訪與寫作能力。熟悉新聞規(guī)律，具備一定的新聞采寫能力，是每個(gè)宣傳人員都應(yīng)該具備的基本專業(yè)素質(zhì)。新聞講究真實(shí)、迅速,要有新聞價(jià)值,要客觀。在考慮宣傳的內(nèi)容和角度時(shí)，一定要以此為依據(jù)，向媒體提供線索與材料。準(zhǔn)備新聞通稿或背景材料必須明確新聞五要素，有助于記者迅速弄清楚所宣傳的事實(shí)要點(diǎn)，為最終刊發(fā)的新聞打好基礎(chǔ)。

4）有較高的新聞敏感度和良好的溝通能力。要注意開拓知識(shí)視野，勤于思考，有意識(shí)地培養(yǎng)對(duì)新聞的判斷和觀察力，在了解大政方針的同時(shí)不忘關(guān)注相關(guān)工作的最新進(jìn)展，發(fā)掘新聞線索。比如，類似“在項(xiàng)目評(píng)審中首次引入外地風(fēng)投專家”“知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)專員上門一對(duì)一為企業(yè)服務(wù)”等新聞線索，雖然小，但同樣受到記者的歡迎。同時(shí)，要充當(dāng)政府與媒體之間的橋梁，良好的溝通協(xié)調(diào)能力必不可少。要與媒體的記者編輯交朋友，“要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，努力提高與媒體打交道的能力，切實(shí)做到善待媒體、善用媒體、充分發(fā)揮媒體凝聚力量、推動(dòng)工作的積極作用?！?/p>

4 要與時(shí)俱進(jìn)，正確認(rèn)識(shí)和運(yùn)用新媒體

新媒體興起的浪潮勢(shì)不可擋，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、互動(dòng)電視等成為新聞傳播的新途徑，微博、微信、朋友圈是很多人獲得資訊的來源。如何迎接“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的傳媒變革？新時(shí)期科技宣傳工作者首先應(yīng)該做的，是科學(xué)認(rèn)識(shí)和正確對(duì)待新媒體，學(xué)習(xí)新興媒體發(fā)展規(guī)律，了解新媒介特點(diǎn)，提高自身運(yùn)用新媒體的能力；在媒介選擇上，要挖掘傳統(tǒng)媒介與新媒介的特點(diǎn)，打組合拳，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；要熟練運(yùn)用新媒體，傳播準(zhǔn)確、真實(shí)、有價(jià)值有針對(duì)性的科技信息，提高科技部門的公信力，切實(shí)掌握輿情的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。更要樹立創(chuàng)新旗幟，傳遞正面信息，“傳播科學(xué)思想，弘揚(yáng)科學(xué)精神，厚植創(chuàng)新土壤，倡導(dǎo)勇于創(chuàng)新的時(shí)代精神”，實(shí)現(xiàn)科技宣傳工作的新突破。

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[5]高恒，邢程.淺談新時(shí)期下如何做好科技宣傳工作的思考[J].文化產(chǎn)業(yè)，2014（9）.

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1674-6708（2016）171-0029-02

方炬，編輯，西安市科學(xué)技術(shù)信息研究所科技宣傳中心，研究方向?yàn)榭萍夹麄鳌?/p>