全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的提出與體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

吳壽鶴

（廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院 廣東珠海 519090）

全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的提出與體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

吳壽鶴

（廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院 廣東珠海 519090）

當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持高速發(fā)展，其中體育休閑健身產(chǎn)業(yè)作為重要組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高人民體質(zhì)都起到極為關(guān)鍵作用。該文說(shuō)明了全面建設(shè)國(guó)家戰(zhàn)略與健康休閑健身產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的不足，并以此為基礎(chǔ)，進(jìn)一步研究國(guó)民健身國(guó)家戰(zhàn)略與體育休閑健身產(chǎn)業(yè)之間的雙贏發(fā)展，主要從建立健全體育管理經(jīng)營(yíng)體制，擴(kuò)充消費(fèi)群體，提升人民休閑意識(shí)等方面入手，最大程度發(fā)揮全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的效用，促進(jìn)體育休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

全民健身 國(guó)家戰(zhàn)略 休閑健身產(chǎn)業(yè)

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人關(guān)注健康問(wèn)題，通過(guò)各種途徑，提高身體素質(zhì)，其中體育鍛煉是目前大多數(shù)人都會(huì)選擇的方式之一。同時(shí)，目前中國(guó)體育健兒已經(jīng)能在各項(xiàng)國(guó)際體育比賽中取得領(lǐng)先名次，但這并不能代表國(guó)內(nèi)大部分人們身體素質(zhì)，相反近年來(lái)很多調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)國(guó)人健康水平和身體素質(zhì)堪憂。面對(duì)這一局面，全面健身國(guó)家戰(zhàn)略的提出意義重大，對(duì)這一戰(zhàn)略和體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行探討，具有深刻價(jià)值，對(duì)人民身體健康和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有促進(jìn)作用。

1 全民健身與體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會(huì)進(jìn)步，國(guó)家對(duì)人民健康問(wèn)題愈發(fā)重視，且有能力為人民提供更好體育健身環(huán)境。目前雖然已經(jīng)提出全面健身戰(zhàn)略，但是全民健身和體育休閑事業(yè)的發(fā)展中還有一些問(wèn)題和不足之處，需要引起更多關(guān)注。

1.1 社會(huì)公共體育服務(wù)體系不完善

某種程度上，社會(huì)公共體育服務(wù)體系和一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度正相關(guān)，間接體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家人民物質(zhì)生活水平，以及健康狀態(tài)，但是就現(xiàn)階段而言，我國(guó)的社會(huì)公共體育服務(wù)體系尚不完善，尤其是與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，有較大差距［1］。長(zhǎng)期以來(lái)，政府相關(guān)部門致力于提高人民體質(zhì)，對(duì)普通人民的健身休閑娛樂(lè)活動(dòng)，一直都高度支持，城市規(guī)劃中也逐漸將社會(huì)公共性體育服務(wù)設(shè)施建設(shè)納入考量之中。然而由于中國(guó)人口數(shù)量眾多，基數(shù)大，且城市農(nóng)村間也存在較大的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)差異，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)社會(huì)公共服務(wù)體系不夠完善，體育基礎(chǔ)設(shè)施和器材分布不均。

1.2 公眾體育和競(jìng)技體育發(fā)展失衡

眾所周知，近年來(lái)我國(guó)在各大世界性體育賽事上取得的成績(jī)，可以說(shuō)十分輝煌，體育健兒為我國(guó)爭(zhēng)取榮譽(yù)，競(jìng)技體育發(fā)展迅速。要注意的是，除競(jìng)技體育外，公眾體育也是體育結(jié)構(gòu)中一大組成部分，共同體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家體育發(fā)展規(guī)模和狀況［2］。甚至可以說(shuō)，公眾體育代表著一個(gè)國(guó)家普通大眾的身體素質(zhì)，占據(jù)國(guó)家人口大多數(shù)，而競(jìng)技體育只代表著一小部分體育精英，占據(jù)比例較小。但目前我國(guó)公眾體育和競(jìng)技體育之間出現(xiàn)嚴(yán)重失衡，大部分還是觀眾身份，不利于全民健身戰(zhàn)略的推廣實(shí)施和體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3 體育人口增長(zhǎng)速度緩慢

一個(gè)國(guó)家公眾體育事業(yè)發(fā)展規(guī)模，可通過(guò)分析參與體育活動(dòng)的人口數(shù)量得知?，F(xiàn)階段國(guó)內(nèi)體育人口發(fā)展特征集中在幾個(gè)方面：首先中國(guó)體育人口總額數(shù)值較低；其次，增長(zhǎng)發(fā)展速度節(jié)奏緩慢；最后體育人口受年齡、地理位置影響。其中地理位置受經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度限制，農(nóng)村體育人口低于城市，西部低于東部，甚至偏僻地理位置內(nèi)，體育人口為零［3］。體育人口長(zhǎng)期處于緩慢發(fā)展期，導(dǎo)致全面健身戰(zhàn)略無(wú)法落到實(shí)處，參與體育休閑健身的人少，阻礙發(fā)展。

1.4 休閑意識(shí)不強(qiáng)

我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，經(jīng)濟(jì)水平尚處于發(fā)展階段，大部分普通人的時(shí)間精力還是放在工作上，雖然人們空閑時(shí)間增多，但是健身休閑意識(shí)還在初步發(fā)展階段，未形成規(guī)?；l(fā)展，或者說(shuō)大部分國(guó)人并不具備正確的休閑健身觀念。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，體育休閑健身對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用沒(méi)有充分發(fā)揮。

2 全民健身與體育休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

2.1 建立健全體育管理經(jīng)營(yíng)體制

由于體育事業(yè)受到政府高度重視，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟有一定促進(jìn)作用；但在另一方面卻又限制了體育休閑健身產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式下，自由發(fā)展的空間。因此，國(guó)家應(yīng)改變傳統(tǒng)理念，推翻僵硬管理制度。首先要杜絕體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)行業(yè)壟斷，適量減輕調(diào)控力度，將自由權(quán)交還給市場(chǎng)，符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律［4］。其次，停止管辦一體化制度，讓市場(chǎng)引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)自由發(fā)揮。在此過(guò)程中，政府逐步完善體育基礎(chǔ)設(shè)施和器材，并可以組織各項(xiàng)體育活動(dòng)，通過(guò)全面健身運(yùn)動(dòng)，為體育休閑健身行業(yè)創(chuàng)造更多商機(jī)，在完善的體育管理經(jīng)營(yíng)體制引導(dǎo)下，達(dá)成雙贏。

2.2 擴(kuò)充消費(fèi)群體

全面健身這一戰(zhàn)略，不僅僅是為提高人民身體健康，也為體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供轉(zhuǎn)機(jī)，吸引到了更多消費(fèi)群體。進(jìn)行體育消費(fèi)的人群和總數(shù)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，甚至可以說(shuō)決定了體育產(chǎn)業(yè)的生死，所以為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，務(wù)必要擴(kuò)大消費(fèi)群體，改變傳統(tǒng)顧客結(jié)構(gòu)，吸引普通人關(guān)注休閑與健身。行業(yè)內(nèi)企業(yè)在發(fā)展中，首先要做的就是展開積極調(diào)查，針對(duì)不同群體、職業(yè)、年齡段，展開特定服務(wù)，了解其不同需求，提供個(gè)性化服務(wù)，最大限度挖掘潛在客戶。通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的開發(fā)，創(chuàng)建出體育行業(yè)的特色，為消費(fèi)者提供滿意服務(wù)同時(shí)，增加行業(yè)收益。

2.3 培養(yǎng)正確體育休閑健身意識(shí)

由于體育事業(yè)發(fā)展缺陷，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)體育休閑健身行業(yè)發(fā)展緩慢，大部分人并不具備科學(xué)健身的意識(shí)，如廣場(chǎng)舞這一典型現(xiàn)象，雖然普及范圍廣，參與人數(shù)多，但是由于缺乏科學(xué)的指導(dǎo)，老年人在這一過(guò)程中，不能選用更恰當(dāng)?shù)姆绞藉憻捝眢w，雖然是全民健身意識(shí)的一種體現(xiàn)，但是對(duì)體育休閑健身行業(yè)，未能起到促進(jìn)作用［5］。因此，要深入宣傳正確的體育休閑健身觀念，讓人們把注意力從工作上分配到休閑中去，勞逸結(jié)合，建立科學(xué)健康的生活方式。同時(shí)引導(dǎo)群眾學(xué)習(xí)科學(xué)鍛煉的知識(shí)，避免由于不規(guī)范的體育健身動(dòng)作給造成意外傷害。在這一過(guò)程中，鼓勵(lì)群眾消費(fèi)，平衡公眾體育和競(jìng)技體育發(fā)展，促進(jìn)體育休閑健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，健身與經(jīng)濟(jì)全面進(jìn)步。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著人們健康意識(shí)的覺(jué)醒，以及物質(zhì)經(jīng)濟(jì)水平的支持，國(guó)內(nèi)的體育健身休閑健身行業(yè)得到發(fā)展機(jī)遇，在全民健身戰(zhàn)略推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展得到保證。行業(yè)要認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)全民健身和體育休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中的不足，在此基礎(chǔ)上，積極提出解決策略和優(yōu)化措施。首先要對(duì)傳統(tǒng)體育行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體制進(jìn)行改革，充分發(fā)揮出市場(chǎng)作用；其次要加大力度，擴(kuò)充消費(fèi)群體數(shù)量，提供有針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)；最后要積極宣傳，促進(jìn)人民休閑消費(fèi)意識(shí)的成熟，有效落實(shí)國(guó)家全面健身戰(zhàn)略同時(shí)，促進(jìn)體育休閑健身行業(yè)的發(fā)展，達(dá)成雙贏的局面。

［1］盧元鎮(zhèn).全民健身文化建設(shè)芻議［J］.體育文化導(dǎo)刊，2015，07（3）：35-40.

［2］譚淼.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展審視及其與大眾健身互動(dòng)關(guān)系探討［J］.沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，08（4）：29-33.

［3］彭艷芬，黃熔樸.體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展的啟示——基于體育用品業(yè)視角下［J］.當(dāng)代體育科技，2015，06（23）：144-145.

［4］白曉蓉，袁野，韓成祥等.從金牌體育向民生體育轉(zhuǎn)型發(fā)展影響因素及路徑研究［J］.吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，10（5）：25-29.

［5］郭修金，冉強(qiáng)輝，陳德旭等.全面建成小康社會(huì)進(jìn)程中農(nóng)村公共體育服務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略使命［J］.體育科學(xué)，2016，01（4）：42-50，60.

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2095-2813（2016）10（b）-0167-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.29.167