解讀央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”

央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”分兩部分，一是公益部分，二是商業(yè)部分。

公益部分有兩個(gè)項(xiàng)目，一、“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目。該項(xiàng)目是央視首倡推出，旨在對(duì)習(xí)總書記提出的“精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略”，用廣告的形式來(lái)貫徹落實(shí)，通過(guò)優(yōu)惠的廣告銷售政策，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品和有潛力的中小企業(yè)登陸央視，以品牌傳播撬動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)地區(qū)脫貧。

公益部分的第二個(gè)項(xiàng)目是“重型裝備制造業(yè)品牌傳播”項(xiàng)目。建國(guó)六十多年來(lái)，我國(guó)重型裝備制造業(yè)支撐起了共和國(guó)現(xiàn)代工業(yè)的脊梁，但正如工程院院士柳百成在中國(guó)制造高峰論壇上所言“中國(guó)制造的最后一公里就是品牌”，“重型裝備制造業(yè)品牌傳播”項(xiàng)目就是想通過(guò)定制化傳播方案塑造、傳播大國(guó)重器的品牌形象，以品牌建設(shè)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

“國(guó)家品牌計(jì)劃”商業(yè)部分也由兩個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成，一是“國(guó)家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴”，二是“國(guó)家品牌計(jì)劃行業(yè)領(lǐng)跑者”。它是對(duì)20多年來(lái)央視廣告經(jīng)營(yíng)工作的一次總結(jié)和傳承，以廣告宣傳也要講導(dǎo)向?yàn)橹羔?，?duì)入選企業(yè)有明確的軟性標(biāo)準(zhǔn)要求。

入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”商業(yè)項(xiàng)目的企業(yè)，不論是“TOP合作伙伴”還是“行業(yè)領(lǐng)跑者”，均有三方面商業(yè)安排：資源、權(quán)益和增值服務(wù)。

資源方面，兩個(gè)方案萃取CCTV-1《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》之間最為核心的資源，形成“1+N”傳播格局，將CCTV-1這一旗艦頻道的晚間黃金資源和新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道、中文國(guó)際頻道、紀(jì)錄頻道、央視新媒體的黃金資源整合起來(lái)，用優(yōu)質(zhì)資源矩陣提供極致傳播效果，助力企業(yè)在激烈的國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏取領(lǐng)導(dǎo)地位。

具體來(lái)說(shuō)，“TOP合作伙伴”和“行業(yè)領(lǐng)跑者”均由固定資源、配套資源和整合傳播資源三部分組成。固定資源部分，以《新聞聯(lián)播》后、《焦點(diǎn)訪談》前的資源為主，強(qiáng)勢(shì)占有一套國(guó)家資源、領(lǐng)袖時(shí)間，成就領(lǐng)導(dǎo)品牌，全年固定，一經(jīng)選擇，不得變更；配套資源部分，客戶可根據(jù)其行業(yè)特性、銷售淡旺季分布等實(shí)際需求在資源池中實(shí)現(xiàn)個(gè)性化配置。

除了固定資源和配套資源外，兩個(gè)方案還配備了高端定制的整合傳播資源，比如：一、入選企業(yè)在CCTV-1《晚間新聞》前擁有專屬時(shí)間傳播品牌故事和經(jīng)營(yíng)之道；二、在國(guó)家電視臺(tái)全頻道播出的國(guó)家品牌計(jì)劃宣傳片中共同標(biāo)注入選商業(yè)部分的企業(yè)元素，共同打造和分享“國(guó)家品牌計(jì)劃”這一品牌；三、量身定制央視網(wǎng)傳播專區(qū)。

在優(yōu)化資源基礎(chǔ)上，“國(guó)家品牌計(jì)劃”商業(yè)部分創(chuàng)造性地填補(bǔ)了以往廣告產(chǎn)品的兩大空白點(diǎn)：一、權(quán)益；二、增值服務(wù)。

權(quán)益方面，入選國(guó)家品牌計(jì)劃的客戶可使用國(guó)家品牌計(jì)劃稱號(hào)、享受其他資源的優(yōu)先購(gòu)買權(quán)、在央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主辦的各類線下活動(dòng)、論壇上體現(xiàn)企業(yè)元素，分享主辦方的尊榮。

增值服務(wù)，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心將組織精銳專家團(tuán)隊(duì)提供定制化品牌策略咨詢以及培訓(xùn)服務(wù)；協(xié)助企業(yè)舉辦行業(yè)論壇，鞏固企業(yè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位；融媒體傳播團(tuán)隊(duì)助力企業(yè)開展大活動(dòng)、大事件信息傳播；對(duì)接企業(yè)國(guó)際傳播需求，統(tǒng)籌國(guó)際媒介購(gòu)買，擴(kuò)展全球市場(chǎng)影響力；為企業(yè)設(shè)立VIP專屬通道，快速響應(yīng)企業(yè)需求等等。