淺析我國(guó)三四線城市馬拉松賽事的發(fā)展

于柏億

北京體育大學(xué) 北京 100084

淺析我國(guó)三四線城市馬拉松賽事的發(fā)展

于柏億

北京體育大學(xué) 北京 100084

馬拉松運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)歷史悠久，參與人群廣泛，開(kāi)放性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)。自1981年北京舉辦我國(guó)首屆國(guó)際性馬拉松賽事后，馬拉松運(yùn)動(dòng)在我國(guó)不斷普及和發(fā)展。2015年，我國(guó)舉辦的馬拉松賽事達(dá)56場(chǎng)。馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)于展示城市形象，提高城市知名度有著重要的意義，越來(lái)越多的三四線城市也開(kāi)始舉辦馬拉松賽事，如衡水湖國(guó)際馬拉松，楊凌農(nóng)科城馬拉松，和龍馬拉松。而對(duì)于三四線城市而言，無(wú)論是比賽本身還是賽事與地方經(jīng)濟(jì)的交融，都仍有較大的發(fā)展空間。本文通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)查法，對(duì)比分析法，簡(jiǎn)要分析中國(guó)三四線城市馬拉松賽事的發(fā)展現(xiàn)狀。

三四線城市；馬拉松；全民健身

一、馬拉松賽事概述

馬拉松起源于古希臘時(shí)期的雅典城邦，全程42.195公里，因其開(kāi)放性強(qiáng)，對(duì)參賽選手包容性高等特點(diǎn)，成為一項(xiàng)風(fēng)靡世界的運(yùn)動(dòng)。馬拉松運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展水平與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很強(qiáng)的對(duì)應(yīng)關(guān)系。世界馬拉松賽事多集中于發(fā)達(dá)國(guó)家，美國(guó)2015年舉辦了983場(chǎng)全程馬拉松，其他發(fā)達(dá)國(guó)家如德國(guó)，英國(guó)，西班牙，意大利每年舉辦的馬拉松賽事也在百場(chǎng)以上。其中世界六大著名馬拉松賽事也全部集中于發(fā)達(dá)國(guó)家。

我國(guó)的馬拉松賽事起步較晚，在1959年首屆全運(yùn)會(huì)上馬拉松成為正式的比賽項(xiàng)目，北京于1981年舉辦國(guó)際馬拉松全程賽事，成為我國(guó)首次舉辦全程馬拉松賽事的城市，隨后大連、杭州、上海、廈門(mén)也相繼舉辦了國(guó)際馬拉松賽事。近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，馬拉松賽事在我國(guó)呈井噴式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)舉辦馬拉松22場(chǎng)；2012年發(fā)展到了33場(chǎng)，2013年是39場(chǎng)，而2014年則增加到了51場(chǎng)，而2015年則大踏步地增加到了134場(chǎng)。其中，與中國(guó)田協(xié)共同主辦賽事58場(chǎng)，獲得A類、B類認(rèn)證賽事分別為47場(chǎng)和13場(chǎng)，共有72場(chǎng)賽事獲得賽道認(rèn)證。根據(jù)中國(guó)田協(xié)2015全國(guó)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)注冊(cè)賽事日歷，2015年在三四線城市舉辦的馬拉松賽事共計(jì)21場(chǎng)，其中賽道獲得CAA中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的賽事共有20條，賽事評(píng)級(jí)中，A級(jí)賽事13場(chǎng)，B級(jí)賽事7場(chǎng)。金牌賽事4場(chǎng)，銀牌賽事6場(chǎng)，銅牌賽事3場(chǎng)，特色賽事6場(chǎng)。IAAF認(rèn)定的銀標(biāo)賽事1場(chǎng)。

二、馬拉松賽事在三四線城市發(fā)展的原因

（一）以馬拉松賽事為載體，提高城市知名度,打造城市名片

（二）促進(jìn)城市的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

馬拉松賽事的舉辦是促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的良好契機(jī)。馬拉松賽事的舉辦是對(duì)包括城市接待能力，交通運(yùn)輸能力在內(nèi)的城市綜合能力的考驗(yàn)。而舉辦城市也希望通過(guò)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，舊城改造等方式向外界展現(xiàn)良好的城市形象。

以和龍為例，為籌備和龍國(guó)際馬拉松賽，和龍市以賽事沿線景觀線為主，結(jié)合城市規(guī)劃、土地利用規(guī)劃和保障性住房建設(shè)規(guī)劃，依照“先改造成片棚戶區(qū)、再改造其他棚戶區(qū)”的原則，制定了相應(yīng)棚戶區(qū)改造的目標(biāo)任務(wù)。累計(jì)投入5億元，建設(shè)回遷安置住房3811戶、建筑面積25.27萬(wàn)平方米；新建廉租住房663套、3.25萬(wàn)平方米。全市先后投入2.65億元實(shí)施硬化、亮化、綠化、美化、凈化“五化”工程：鋪設(shè)、維修瀝青路面30余萬(wàn)平方米，鋪設(shè)水泥混凝土路面12萬(wàn)平方米，完成市區(qū)內(nèi)18座公交站點(diǎn)的建設(shè)；栽植喬灌木112萬(wàn)株、花卉70余萬(wàn)株，成功創(chuàng)建省級(jí)園林城市；對(duì)市區(qū)內(nèi)各類環(huán)衛(wèi)設(shè)施進(jìn)行了更新；全市范圍內(nèi)安裝各類路燈、景觀燈1000基3000余盞。

（三）促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，提高城市的軟實(shí)力

據(jù)《中國(guó)體育行業(yè)商業(yè)價(jià)值報(bào)告》，在“大眾經(jīng)常參與的體育運(yùn)動(dòng)”中，跑步以43%的參與度名列前茅。以和龍為例，“馬拉松”賽事的舉辦在和龍掀起了一股全民健身運(yùn)動(dòng)的高潮。全民健身組織和隊(duì)伍發(fā)展迅速，專項(xiàng)協(xié)會(huì)發(fā)展迅速，越來(lái)越多的人參與到全民健身活動(dòng)。2012年之前，和龍市共有9個(gè)社會(huì)團(tuán)體，2014年，全市社會(huì)團(tuán)體發(fā)展到16個(gè)，包括14個(gè)單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)和2個(gè)俱樂(lè)部。2012年以前，全市在社會(huì)體育指導(dǎo)員管理系統(tǒng)登記的指導(dǎo)員只有21人，已達(dá)187人。2014年5月，全市參加健身活動(dòng)的人數(shù)達(dá)15746人，通過(guò)廣場(chǎng)舞，跑步，秧歌等方式進(jìn)行健身活動(dòng)。

三、馬拉松賽事在三四線城市發(fā)展的問(wèn)題

（一）蜂擁而上，賽事組織水平較低

馬拉松賽事的舉行是對(duì)舉辦城市的綜合能力的考驗(yàn)。一場(chǎng)成功的馬拉松賽事的舉辦不僅對(duì)舉辦地硬件基礎(chǔ)設(shè)施，城市應(yīng)急管理，組織能力和接待能力有較高的要求，更是需要馬拉松的群眾基礎(chǔ)和文化底蘊(yùn)作根基。馬拉松賽事在我國(guó)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，尤其是三四線城市，在賽事的組織方面存在諸多問(wèn)題

1、活動(dòng)內(nèi)容單一，缺乏周邊活動(dòng)。2、賽中的服務(wù)保障不完善，應(yīng)急協(xié)調(diào)能力不足

（二）組織機(jī)構(gòu)多以臨時(shí)性機(jī)構(gòu)為主，不利于市場(chǎng)化運(yùn)作

（三）贊助商級(jí)別較低，贊助商選擇不合理

根據(jù)對(duì)三四線城市馬拉松賽事贊助商的研究，我國(guó)三四線城市的馬拉松賽事的贊助方面有如下特點(diǎn)：

1、贊助商的選擇以本地企業(yè)為主，企業(yè)知名度不高；2、部分贊助商與馬拉松賽事關(guān)聯(lián)性低。

（四）賽事定位不清晰，賽事缺乏特色

我國(guó)三四線城市舉辦的馬拉松賽事定位不準(zhǔn)確，存在著急功近利地追求國(guó)際化和高贊助回報(bào)的問(wèn)題，未能考慮城市實(shí)際規(guī)模和自身優(yōu)勢(shì)。商業(yè)贊助的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了賽事水平的提升，長(zhǎng)此以往，馬拉松運(yùn)動(dòng)無(wú)法得到持續(xù)健康的發(fā)展，賽事文化底蘊(yùn)和精神無(wú)法得以沉淀，城市的形象也難以得到提升。

四、結(jié)論

三四線城市馬拉松賽事的迅速發(fā)展源于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步，也反映了大眾健康意識(shí)的提升以及城市提高知名度和影響力的訴求。就現(xiàn)階段而言，三四線城市馬拉松仍存在一擁而上，組織松散，服務(wù)質(zhì)量差和賽事定位不清晰等問(wèn)題。賽事組織者應(yīng)淡化利益驅(qū)動(dòng)，避免形象工程，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的組織管理和服務(wù)，打造賽事品牌，提高賽事影響力，促進(jìn)全民健身。使馬拉松賽事成為有特色，高質(zhì)量，廣泛參與的體育盛會(huì)。

[1]王平,陳欣.衡水湖國(guó)際馬拉松對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的影響.衡水：衡水學(xué)院,2014.8.

于柏億（1995.12-），男，河北承德人，本科。北京體育大學(xué)管理學(xué)院主要研究方向：體育產(chǎn)業(yè)，體育管理。