汽車品牌名稱的歸化翻譯策略

賈石龍

(華北理工大學 河北 唐山 063000)

汽車品牌名稱的歸化翻譯策略

賈石龍

(華北理工大學 河北 唐山 063000)

科技在發(fā)展，社會在進步。交通工具也順勢突起，人們生活水平提高，汽車業(yè)發(fā)展起來，越來越多的人們購買汽車。各種不同品牌的汽車曾出不窮，當然對中國人來說，外國品牌經(jīng)過翻譯成漢語，人們才能對此品牌熟知。因此翻譯在這里起到了橋梁的作用，而采用歸化翻譯策略可以很好的達到產(chǎn)品營銷的目的。

汽車品牌；歸化；翻譯策略

翻譯是不同文化之間的一個橋梁，溝通不同文化之間的交流。外國汽車品牌也是一種文化，不同國家文化不同，其汽車品牌也帶有濃厚的異國情調(diào)，而這些品牌要入中國市場就必須符合中國人的文化背景、需求心理以及審美情趣，以中國人為歸宿，把這些汽車品牌傳入中國人的生活工作中，達到推廣的效果。

1 歸化的內(nèi)涵

歸化是要把源語本土化，以目標語或譯文讀者為歸宿，采取目標語讀者所習慣的表達方式來傳達原文的內(nèi)容。

1.1 源語本土化

歸化旨在盡量減少譯文中的異國情調(diào)，運用目的語種習慣表達方式以及文化內(nèi)涵為主，符合目的語讀者的欣賞要求，從而傳達源語的內(nèi)容。

1.2 以目標語或譯文讀者為歸宿

歸化翻譯要求譯者向目的語的讀者靠攏，譯者必須像本國作者那樣說話，原作者要想和讀者直接對話，譯作必須變成地道的本國語言。歸化翻譯的歸宿為目的語讀者，翻譯是為了讓給譯文讀者傳遞源語的意思，因此按照譯文讀者的表達習慣、文化特色以及風俗習慣等進行翻譯，即歸化翻譯，就可以輕松的打入目的語讀者的心中，產(chǎn)生共鳴的作用。歸化翻譯有助于讀者更好地理解譯文，增強譯文的可讀性和欣賞性。

2 汽車品牌翻譯標準

翻譯標準有很多，比如嚴復的“信、達、雅”，許淵沖的“音美、意美、形美”三原則，許多翻譯大家都給出了不同的標準。當然，不同的文體有不同的翻譯原則，而汽車品牌作為一種特殊的廣告語，要做到以下幾點原則：

2.1 譯名要“信”

這里所說的“信”就是汽車的真實信息，不同的汽車有不同的特征，比如外觀、動力、內(nèi)飾等，這些信息要在翻譯中體現(xiàn)出來，消費者可以通過譯名大概清楚本品牌車的信息，進而對其進一步去了解，如果草率進行的翻譯的話，那么就不能達到同樣的效果。

2.2 譯名要“雅”

汽車品牌譯名的好壞直接決定其在消費者心目中的影響，一個好的譯名可以讓消費者眼前一亮，吸足消費者的注意力，而相對一個不佳的譯名來說，消費者就會覺得索然無味，提不起對該車品牌的興趣，也就達不到推廣汽車的目的。

2.3 譯名有“味”

這里所說的“味”是指有韻味、有蘊含的意思。汽車品牌的譯名不能只圖好聽，而不注重內(nèi)在。每一個譯名都要有一定的內(nèi)涵在里面，突出此品牌的優(yōu)點，給讀者一種耳目一新的感覺，同時消費者可以在體會其中的蘊含，從而對此品牌車有一個深度的了解。

3 歸化在汽車品牌漢譯中的應用

現(xiàn)在越來越多的國外品牌走入國門，要想讓中國人熟知自己的品牌，必須有個好翻譯，才能達到營銷的目的。由于不同國家之間存在著文化差異，因此汽車譯名要考慮到當?shù)叵M者的文化需求，不能盲目的翻譯。只有符合當?shù)氐娘L俗習慣和文化特征，迎合當?shù)叵M者的文化理念，抓住消費者的心，才能達到營銷的目的。下面從幾個翻譯方法談?wù)摎w化在汽車品牌漢譯中的應用：

3.1 意譯

意譯就是只保持原文內(nèi)容、不保持原文形式的翻譯方法或翻譯文字。這種翻譯方法可以有效地迎合中國消費者的口味。比如德國品牌Volkswagen，Volks在德語中意思為“國民”，Wagen在德語中意思為“汽車”，全名的意思即“國民的汽車”，故又常簡稱為“VW”，譯為大眾汽車，意思是“人民的汽車”以親民的品牌譯名贏得消費者的信賴；英國豪華汽車品牌捷豹Jaguar，原意是美洲豹的意思，但如果直接翻譯過來就略顯生硬了，而翻譯成捷豹——矯健勇猛，給人一種時代感與視覺沖擊力，同時表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲豹一樣馳騁于世界各地。大眾汽車品牌旗下LAVIDA“郎逸”，“朗”代表了明朗、流暢、飄逸的汽車設(shè)計風格和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，“逸”則代表了充沛動力、領(lǐng)先科技的產(chǎn)品配置所帶來的灑脫飄逸的駕乘感受。

3.2 音譯加意譯

這種翻譯方法在可以說最好迎合中國消費者的內(nèi)心特點。在采用音譯的基礎(chǔ)上對其進行意譯處理，完美達到了品牌推廣的效應。比如，SYLPHY “軒”在古語中表示華麗的車，而“逸”則有安逸、舒適、超群的意思?！败幰荨背浞诛@示了該車優(yōu)雅的設(shè)計格調(diào)和行云流水的駕馭感受，喻示給人帶來無限愉悅的嶄新體驗，洞悉人性，舒逸雋永，將為中高級轎車的品位及駕乘樹立全新標準。Scirocco尚酷，“尚”有時尚之意，“酷”有瀟灑之意，“尚酷”是采用音譯加意譯而成，給人一種時尚之感，炫目之靈。以中國消費者為主體，滿足消費者的心理需求，進而品牌得以推廣。

3.3 自由譯法

這種翻譯方法不拘泥于音、意等，完全靠譯者的發(fā)揮，按照消費者的心理需求以及文化底蘊，給消費者以深刻印象，在消費者中間推廣開來。比如， 去年上映的《速度與激情7》中飛躍兩棟大樓的超跑Lykan HyperSport，該品牌沒有官方翻譯，因此通常譯為“狼崽”(狼之子)，突顯跑車的迅猛。筆者認為此譯名給人一種野性之美，初生牛犢不怕虎的感覺，就像穿越兩棟大廈的迅捷霸氣。雪佛蘭車型Epica景程，此翻譯是為了迎合消費者的需求，放棄了拉丁語的意思，創(chuàng)造的中國名稱，類似的還有Accord雅閣、Excell英朗等。

4 結(jié)論

全球汽車業(yè)不斷發(fā)展，種類繁多的汽車工業(yè)巨頭生產(chǎn)出不同品牌車型，在中國推廣過程中，汽車品牌名稱的翻譯非常重要。由于中西方文化之間存在著差異，因此在翻譯過程中要以中國消費者為主體，符合中國人口味，滿足其心理需求，以歸化的翻譯策略為主進行翻譯，達到產(chǎn)品推銷的目的，在一定程度上也會獲得經(jīng)濟效益。

[1] www.baike.baidu.com

[2] 文艷玲, 淺析汽車品牌翻譯中的歸化與異化策略. 海外英語2015.3

[3] 江曉宇, 淺議國際車名的翻譯方法[J],考試周刊2013(23)

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