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    “好聲音”廣告之外的收益

    2016-11-26 14:31:34王建華
    愛你 2016年22期
    關鍵詞:王建華彩鈴好聲音

    ◎ 王建華

    “好聲音”廣告之外的收益

    ◎ 王建華

    浙江衛(wèi)視一度熱播的《中國好聲音》節(jié)目(以下簡稱“好聲音”),有著高收視率和良好的口碑,廣告收入一度暴漲。據(jù)相關人士透露,從第一期開始,“好聲音”廣告費從每15秒25萬元漲到了36萬元,每一期僅憑廣告就能帶來近2000萬元的收益。

    “好聲音”還告別了僅依靠傳統(tǒng)的廣告模式來賺錢的方式,不斷地衍生出新產(chǎn)品,將自己的觸角伸向各個領域。首先,“好聲音”把版權(quán)賣給各大視頻網(wǎng)站,點擊率一路激增,既賺取了收益,又擴大了節(jié)目的市場影響力?!昂寐曇簟钡木W(wǎng)絡版權(quán)在300萬元左右,網(wǎng)絡版權(quán)大概產(chǎn)生了1500萬元的總收益。第二,選手所唱曲目的網(wǎng)絡“彩鈴下載”也是“好聲音”很重視的產(chǎn)業(yè)鏈條環(huán)節(jié)。中國移動為消費者提供打包付費的“彩鈴下載”業(yè)務,與節(jié)目組按照中國移動與音樂公司傳統(tǒng)的分賬比例進行分賬,產(chǎn)生約3億元的價值。第三,“好聲音”學員的20場演唱會,以一場250萬元計算,也能讓“好聲音”獲得5000萬元的收益。

    由此可見,“好聲音”的產(chǎn)品衍生模式是一個讓企業(yè)產(chǎn)品不斷衍生出價值點和盈利點的模式,它是企業(yè)持續(xù)不斷的利潤來源。

    (摘自《互聯(lián)網(wǎng)時代盈利模式》企業(yè)管理出版社 圖/千圖網(wǎng))

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