淺談平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

黃鶴 熊淩宇

摘要：隨著商業(yè)的發(fā)展和相關(guān)的活動(dòng)增多，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展取得了長足的進(jìn)步。在人們的日常生活中，可以隨處見到內(nèi)容豐富的廣告海報(bào)，在提升了人們視覺享受的同時(shí)，也對(duì)審美觀念有了更高的要求。為了更多平面設(shè)計(jì)作品滿足人們的精神需求，本文對(duì)平面設(shè)計(jì)包含的元素結(jié)合視覺審美特征進(jìn)行簡(jiǎn)要概括，對(duì)如何構(gòu)建平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素提出了一些看法，希望平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域能夠更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺審美元素；構(gòu)建

商業(yè)的繁榮得益于設(shè)計(jì)行業(yè)和計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)人員借助網(wǎng)絡(luò)化的操作模式，設(shè)計(jì)處了很多內(nèi)容豐富的作品，促進(jìn)了我國商業(yè)的繁榮發(fā)展，人們也得以享受良好的購物環(huán)境。但是，隨著人們審美理念的提升，很多平面設(shè)計(jì)作品都和達(dá)不到期望的水平，因此需要平面設(shè)計(jì)作品具備更多的新鮮元素，正因?yàn)槿绱?，行業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸期。所以說，對(duì)美學(xué)元素的分析和構(gòu)建美學(xué)元素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展有重要的意義。

一、平面設(shè)計(jì)包含的基本元素

平面設(shè)計(jì)在美學(xué)概念中屬于二維空間的范疇，主要通過符號(hào)和文字的關(guān)系表達(dá)出中心思想，人們可以通過作品感受設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)作理念。圖形、文字和色彩是平面設(shè)計(jì)的三大基本元素，把這三種元素巧妙地結(jié)合起來，就可以展示出畫面的美，讓人們的視野充滿美的享受。

（一）圖形

圖形融入到平面設(shè)計(jì)中可以使作品在表達(dá)上生動(dòng)形象，人們的目光也會(huì)因?yàn)椴煌膱D像被吸引。對(duì)于平面設(shè)計(jì)，圖像內(nèi)容的不同，所反映出來的效果也不同。這對(duì)人們的第一印象有很大影響，為了滿足人們的審美需求，畫面色調(diào)要有張力，內(nèi)容也要更加風(fēng)趣，同時(shí)圖像的大小也要適中[1]。

（二）文字

文字作為最能直接反映出設(shè)計(jì)人員創(chuàng)作理念的形式，一直在平面設(shè)計(jì)的扮演著重要角色，在很多平面設(shè)計(jì)的作品中都有體現(xiàn)，具有創(chuàng)意的文字表達(dá)能讓人過目不忘。隨著文化的豐富，和設(shè)計(jì)軟件功能的更新，很多文字在形式上也更加多元化，迎合了人們的閱讀心理。

（三）色彩

色彩在平面設(shè)計(jì)的合理運(yùn)用也十分重要，可以使設(shè)計(jì)人員的作品更加生動(dòng)，也能有效提升美感，起到了錦上添花的作用。色彩在平面設(shè)計(jì)中可以起到對(duì)人們視覺的強(qiáng)力沖擊的作用，同時(shí)也能反映出設(shè)計(jì)人員的想法。色彩作為設(shè)計(jì)和審美的載體，傳遞著豐富的信息，不同的色彩搭配讓平面事物更加具有多樣化的特點(diǎn)[2]。

二、視覺審美特征

（一）秩序美

秩序上的美感能讓人們的心情更加平穩(wěn)，通過具有層次感的觀察能讓觀賞者感受到舒適和享受。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員在把握整體框架下使各個(gè)單元層次分明和具體形象，能體現(xiàn)出很高的設(shè)計(jì)功底。

（二）沖擊力

對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品來說，人們的第一印象很重要，通過強(qiáng)烈的視覺沖擊會(huì)讓人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間里明確設(shè)計(jì)內(nèi)容，色彩鮮艷的圖像結(jié)合鮮活的文字表達(dá)就是造成視覺沖擊的最好形式，而且設(shè)計(jì)人員的文字要盡量做到言簡(jiǎn)意賅，突出主體思想，讓人印象深刻。

（三）藝術(shù)功能性

現(xiàn)階段的平面設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在商業(yè)宣傳上，比如宣傳海報(bào)和廣告牌畫面的設(shè)計(jì)上，很多的信息都是人們?cè)诓唤?jīng)意間看到的，因此設(shè)計(jì)人員要結(jié)合設(shè)計(jì)主體思想，從美學(xué)的角度體現(xiàn)出宣傳的商業(yè)價(jià)值，并滿足審美的基本要求，達(dá)到宣傳的目的。

三、如何構(gòu)建平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素

（一）創(chuàng)意元素方面

創(chuàng)意元素，是設(shè)計(jì)人員把簡(jiǎn)單的思想和內(nèi)容用意想不到的方式呈現(xiàn)在大眾視野的方法，是頭腦風(fēng)暴的產(chǎn)生過程。創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要具備初級(jí)設(shè)計(jì)的能力，但是如果能很好的結(jié)合創(chuàng)意理念，就會(huì)讓作品更加富有感染力，換言之，有創(chuàng)意的作品才是真正的平面設(shè)計(jì)作品，正如廣告語述說“有創(chuàng)意，才夠味”。創(chuàng)意元素不僅體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，也室內(nèi)裝潢，工程制造等方面也被大量應(yīng)用[3]。

（二）文字元素方面

平面設(shè)計(jì)的文字元素，是人們對(duì)畫面進(jìn)行深入理解的工具，是對(duì)內(nèi)容信息了解最直接了當(dāng)?shù)姆绞?。從文字的發(fā)展角度講，象形文字是初級(jí)的文字形態(tài)，然而象形文字結(jié)構(gòu)復(fù)雜，筆劃較多，也不方便進(jìn)行書寫。隨著時(shí)間的發(fā)展，象形文字逐漸發(fā)展為現(xiàn)在的文字，也被廣泛的應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)人員需要對(duì)多種文字形態(tài)進(jìn)行處理，豐富文字的表達(dá)形式，讓文字“說話”。畫面形象的形象與否，和設(shè)計(jì)出的文字內(nèi)容以及文字形式不無關(guān)系，因此，設(shè)計(jì)人員必要的文字搭配以及文字線條的的使用，結(jié)構(gòu)的安排和節(jié)奏的變化都十分重要。除此之外，文字可以傳達(dá)多種信號(hào)，具有很強(qiáng)的藝術(shù)特征，豐富了視覺效果[4]。

（三）構(gòu)圖元素方面

圖形在平面設(shè)計(jì)的作用不言而喻，設(shè)計(jì)人員對(duì)圖片進(jìn)行更加形象化和直觀化的設(shè)計(jì)，能夠豐富表達(dá)創(chuàng)意。所以在圖像的具體進(jìn)行構(gòu)建中，設(shè)計(jì)人員要在昵圖網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)站中搜尋設(shè)計(jì)素材，在視覺效果和構(gòu)圖層次上開展設(shè)計(jì)工作。首先，設(shè)計(jì)出的作品必須具有觀賞價(jià)值，具有良好視覺效果，即通過設(shè)計(jì)理念可以讓人發(fā)散思維，認(rèn)同內(nèi)容。比如說在食品和飲品的包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)人員偏愛用橙色，這樣顧客看到會(huì)提升食欲；再入很多球隊(duì)的隊(duì)標(biāo)上，由于很多都是贊助商的冠名，所以圖案要體現(xiàn)出贊助商的商標(biāo)。其次，設(shè)計(jì)人員要表現(xiàn)出構(gòu)圖的層次感，這樣就可以讓設(shè)計(jì)主體更加鮮明，并結(jié)合文字?jǐn)⑹?，?shí)現(xiàn)層次分明，比如肯德基的圖標(biāo)設(shè)計(jì)就是一位笑臉相迎的老人，然而更關(guān)鍵的是背景圖案中的大公雞和KFC三個(gè)大寫字母，看起來主次分明，人們也會(huì)知道食品大都和雞肉有關(guān)。此外，在構(gòu)建過程中也需要避免次要部分喧賓奪主的情況。

（四）色彩元素方面

色彩對(duì)圖形起到了豐富的作用，設(shè)計(jì)人員要善用顏色搭配來裝飾圖案，讓視覺不再空洞，反而有美的享受。所以，對(duì)于色彩元素的支配，設(shè)計(jì)人員要盡量保證色彩圖形相得益彰，以此更好的顯示圖形內(nèi)容，比如說樓盤銷售的宣傳，在春季就要更多的使用嫩綠色；讓業(yè)主回家的路上有春風(fēng)拂面的感覺；在秋季則要用金光突出入住的喜悅色彩，紅色讓人想到熱情、火熱，所以辣味食品的外包裝基本都使用紅色。因此，設(shè)計(jì)人員多多分析色彩的奧秘，以便更好的進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)人員成功的標(biāo)志之一就是能夠利用好色彩的搭配為產(chǎn)品造勢(shì)，為市場(chǎng)提供宣傳服務(wù)。在人們的生活中，不同的人往往對(duì)色彩有著不同的喜好，所以設(shè)計(jì)人員要對(duì)色彩選擇把握準(zhǔn)確，滿足群眾需求，所以在色彩的構(gòu)建中，設(shè)計(jì)人員要結(jié)合市場(chǎng)需求和客戶的特定要求進(jìn)行色彩的選擇和搭配[5]。

結(jié)束語：

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的審美觀念的增強(qiáng)，對(duì)平面設(shè)計(jì)也提出了新的要求，平面設(shè)計(jì)中從不缺乏美學(xué)元素，合理的文字植入，進(jìn)行色彩搭配，會(huì)使設(shè)計(jì)作品更加具有感染力。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的美學(xué)設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮作品的內(nèi)容是否符合市場(chǎng)需求和客戶要求，從而設(shè)計(jì)出而更加具有視覺沖擊的作品，滿足時(shí)代的發(fā)展需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉鍵.淺談平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建——評(píng)《平面設(shè)計(jì)原理》[J].中國教育學(xué)刊，2017（12）.

[2]徐剛.淺談平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建及意義[J].美術(shù)教育研究，2017（18）：52-52.

[3]朱杰.淺談視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的建構(gòu)[J].青春歲月， 2017（15）.

[4]張引.淺談建筑平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建[J].低碳世界， 2017（21）：145-146.

[5]肖亞，屈爽，趙麗麗.淺談平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建[J]. 才智，2017（29）：202-202.