淺析如何提升中國電視綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力

王玲霞

(西安外國語大學(xué) 陜西 西安 710128)

淺析如何提升中國電視綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力

王玲霞

(西安外國語大學(xué) 陜西 西安 710128)

近年來，中國電視綜藝節(jié)目引進(jìn)海外模式掀起一個又一個高潮。而相比之下，本土的原創(chuàng)節(jié)目卻十分匱乏。提升電視綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力，不僅是廣大受眾的呼聲，也是關(guān)系到中國電視能否長足發(fā)展的關(guān)鍵。中國電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力的提升必須充分利用本土優(yōu)秀文化這一源泉，進(jìn)而加大創(chuàng)新的驅(qū)動力，從自身的節(jié)目定位、戰(zhàn)略發(fā)展、節(jié)目管理等出發(fā)，開發(fā)本土原創(chuàng)節(jié)目。

中國電視綜藝節(jié)目；原創(chuàng)力

1 中國電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

近年來中國電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出頻頻引進(jìn)海外模式尤其是韓國模式的趨勢。

據(jù)學(xué)者金妍粗略統(tǒng)計，央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等多家電視臺僅在2013年共引進(jìn)國外綜藝節(jié)目60檔左右。引發(fā)收視熱潮的節(jié)目如《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等都是從國外引進(jìn)的。這些引進(jìn)的國外高人氣節(jié)目給電視臺帶來了收視熱潮，但其他衛(wèi)視的紛紛效仿也導(dǎo)致同種類的綜藝節(jié)目繁多，風(fēng)格雷同、缺乏創(chuàng)意的節(jié)目內(nèi)容又引發(fā)了受眾審美疲勞、收視率下降等結(jié)果。

在這種情勢下，國家新聞出版廣電總局于2013年出臺政策，嚴(yán)格限制新引進(jìn)模式節(jié)目的數(shù)量和播出時間，旨在限制發(fā)展勢頭迅猛的海外引進(jìn)模式節(jié)目，鼓勵原創(chuàng)節(jié)目。央視作為中國電視的“龍頭老大”，于2014年伊始，在一套周日黃金時段，推出了大型原創(chuàng)勵志真人秀節(jié)目《出彩中國人》，三套推出了優(yōu)秀原創(chuàng)音樂真人秀節(jié)目《中國好歌曲》，并取得了相當(dāng)不錯的收視率。盡管如此，海外引進(jìn)模式并未被“冷落”，一些衛(wèi)視依然在陸續(xù)引進(jìn)國外節(jié)目，還有一些綜藝節(jié)目雖未購買國外節(jié)目的版權(quán)，卻都有借鑒或移植國外類似節(jié)目的嫌疑。由此可見，加快提升中國綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力迫在眉睫。

2 中國電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力不足的主要原因

2.1 缺乏創(chuàng)新意識和品牌意識

中國電視綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊的創(chuàng)新意識較低，這導(dǎo)致了在綜藝節(jié)目制作領(lǐng)域呈現(xiàn)出一種令人咋舌的跟風(fēng)現(xiàn)象，如江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》的熱播引發(fā)了一系列相親交友類節(jié)目的效仿，貴州衛(wèi)視的《非常完美》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》等都屬于同類型節(jié)目。從嚴(yán)重的節(jié)目同質(zhì)化就可以看出中國綜藝節(jié)目制作中的肆意抄襲現(xiàn)象。原創(chuàng)節(jié)目的靈魂就在于創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新精神，原創(chuàng)節(jié)目將永遠(yuǎn)只是一個口號。

中國許多火爆的綜藝節(jié)目引自于韓國，韓國綜藝之所以如此成功很大程度上歸功于其成功的品牌營銷策略，強烈的品牌意識促使韓國電視媒體不斷推陳出新打造自己的綜藝品牌并實行品牌輸出戰(zhàn)略。相較于韓國，中國電視媒體從業(yè)者似乎并沒有充分意識到品牌的重要性。事實證明，再火爆的節(jié)目，如果不經(jīng)過長期的節(jié)目品牌、主持人品牌、制作品牌等的積淀，也不可能長期掌控觀眾手里的選擇鍵。加強綜藝節(jié)目品牌意識，致力于開發(fā)自主品牌，是提升節(jié)目原創(chuàng)力的必經(jīng)過程。

2.2 對引進(jìn)節(jié)目的過度依賴限制了原創(chuàng)力的發(fā)揮

放眼中國電視綜藝節(jié)目市場，總體呈現(xiàn)出引進(jìn)國外模式的趨勢。受眾往往對新鮮事物比較狂熱，因此一些制作精良、新穎有趣的國外節(jié)目很快就能抓住中國觀眾的眼球，為各大衛(wèi)視帶來高收視率。在“以收視率為王”的中國電視市場，這種引進(jìn)模式越來越受追捧，也成為一些電視臺提高收視率的“捷徑”。久而久之，中國電視綜藝對引進(jìn)模式便會產(chǎn)生一種無形的依賴，這無疑滋生了中國電視人的惰性，導(dǎo)致其創(chuàng)作力的日漸衰竭，嚴(yán)重阻礙了本土節(jié)目研發(fā)的腳步。

3 如何提升中國綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力

3.1 立足于本土文化，增強創(chuàng)新意識和品牌意識

文化是原創(chuàng)節(jié)目的源泉。綜藝節(jié)目雖然承載著娛樂大眾的目的，但盲目地追求娛樂性只會使節(jié)目陷入低俗化的泥潭。真正有意義影響深遠(yuǎn)的綜藝節(jié)目，都不僅僅是膚淺的娛樂，而是有一定文化內(nèi)涵和精神內(nèi)核的?！短焯煜蛏稀肥呛闲l(wèi)視打造的一檔大型禮儀公德脫口秀節(jié)目。節(jié)目通過各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化，使觀眾在嬉笑娛樂之余也感受到了中華傳統(tǒng)美德的精髓。這是其收視長虹的保證，而《天天向上》也早已成為湖南衛(wèi)視的標(biāo)桿品牌。央視的《中國漢字聽寫大會》自推出以來也廣受好評，主要在于其寓教于樂，旨在喚醒更多的人對漢字基本功的掌握和對漢字文化的學(xué)習(xí)，向華夏兒女傳遞漢字文明的正能量。因此，中國電視綜藝的出路不在于一味地模仿和借鑒，而在于立足于本土文化，發(fā)揚創(chuàng)新精神，在充分研究和深入分析中國受眾的心理需求的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)作出真正適合中國觀眾的娛樂節(jié)目，打造出能彰顯中國特色文化的特有品牌。

3.2 注重從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)和提升

中國綜藝節(jié)目原創(chuàng)力的提升離不開一批具有創(chuàng)新精神的優(yōu)秀的業(yè)務(wù)人才及團(tuán)隊?？v觀國內(nèi)外取得巨大成功的綜藝節(jié)目，都離不開背后一大批高素質(zhì)業(yè)務(wù)人員的努力。一檔制作精良的節(jié)目從前期市場調(diào)研到制作拍攝再到后期的剪輯加工等所有的程序都離不開專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊的辛勤勞作。業(yè)務(wù)團(tuán)隊的創(chuàng)新能力和綜合素質(zhì)將直接決定節(jié)目的原創(chuàng)力和整體質(zhì)量。中國綜藝很多都是從韓國引進(jìn)，而韓國綜藝成功的一個主要原因就是其擁有高水準(zhǔn)的節(jié)目團(tuán)隊，包括制作團(tuán)隊(導(dǎo)演、作家和影像騎師)、技術(shù)團(tuán)隊(攝影師、照明師、道具師、錄音師、劇務(wù)等)和出演團(tuán)隊(主持人、固定出演者以及特邀嘉賓)。三大團(tuán)隊各司其職又互相配合共同完成一檔高質(zhì)量的節(jié)目。因此，中國電視媒體要著重培養(yǎng)和吸納一批具有獨立開發(fā)制作具有競爭實力的本土化綜藝節(jié)目的業(yè)務(wù)人才及團(tuán)隊，加強其業(yè)務(wù)素質(zhì)和綜合能力的培養(yǎng)，使其制作出的節(jié)目能脫離借鑒和模仿，進(jìn)而發(fā)展為自主原創(chuàng)品牌。

3.3 加大對原創(chuàng)綜藝節(jié)目的政策支持

2013年，中國新聞出版廣電總局針對節(jié)目引進(jìn)版權(quán)做出了明確規(guī)定，各大衛(wèi)視每年新引進(jìn)的國外版權(quán)模式節(jié)目不得超過一檔。這一規(guī)定限制了海外引進(jìn)模式，意在鼓勵中國原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展。這項政策推動了中國原創(chuàng)綜藝節(jié)目的發(fā)展，對整個中國電視行業(yè)都產(chǎn)生了積極的影響。由于中國綜藝節(jié)目最早開始于對國外模式的模仿，所以其原創(chuàng)力的提升不是一朝一夕就能完成的事情，這就需要國家加大對原創(chuàng)綜藝節(jié)目的政策支持，堅持對引進(jìn)模式的限制，不斷鼓勵和支持原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展。對于一些優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目，可實行一些實質(zhì)性的獎勵政策。國家政策的支持是中國綜藝創(chuàng)新的關(guān)鍵，積極的政策將引導(dǎo)中國綜藝走出一條自己的路。

3.4 加強對原創(chuàng)節(jié)目的版權(quán)保護(hù)

當(dāng)前，雖有國家政策支持鼓勵原創(chuàng)節(jié)目，但相關(guān)法律對版權(quán)的保護(hù)嚴(yán)重缺失。

侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)不明確，操作層面上模糊、不好界定。這就為國內(nèi)綜藝提供了一個可以隨意效仿的環(huán)境。因此，加強對原創(chuàng)節(jié)目的版權(quán)保護(hù)，完善版權(quán)管理相關(guān)法律法規(guī)，加大侵權(quán)打擊力度，為原創(chuàng)節(jié)目提供制度和法律保障非常重要。版權(quán)保護(hù)不僅是對原創(chuàng)人員勞動成果的一種尊重，同時也有助于提升節(jié)目的品質(zhì)和競爭力，更可以激發(fā)廣大電視工作者的創(chuàng)作激情，激勵他們創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的節(jié)目。關(guān)于版權(quán)保護(hù)具體相關(guān)的法律法規(guī)，可以借鑒歐美發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，針對電視節(jié)目創(chuàng)意、形態(tài)特征，明確原創(chuàng)性節(jié)目的構(gòu)成要件、技術(shù)指標(biāo)，明確界定侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)，制定具有可操作性的保護(hù)電視節(jié)目版權(quán)的法律法規(guī)。如有克隆、剽竊、盜版、侵權(quán)等違法行為，相關(guān)部門可依法進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

4 結(jié)語

綜上，提升中國電視綜藝節(jié)目的原創(chuàng)力是需要政府、電視媒體以及所有從業(yè)人員等共同思考和努力的問題，歸根結(jié)底是要通過多方努力共同營造一個有利于原創(chuàng)節(jié)目萌芽發(fā)展的良性的電視綜藝環(huán)境。廣大中國電視觀眾需要看到更多本土化的原創(chuàng)性節(jié)目以增加對中國電視的信心和民族自豪感，中國電視的可持續(xù)發(fā)展更離不開原創(chuàng)力的提升和自主品牌的打造。

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王玲霞(1991—)，女，漢族，河南省濟源市人，西安外國語大學(xué)研究生部2014級外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)專業(yè)在讀碩士研究生，研究方向為國際新聞。

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