品牌監(jiān)測(cè)

監(jiān)測(cè)品牌：李寧 耐克

2016年11月2日，在CBA第2輪深圳與廣東的比賽中，耐克簽約球員易建聯(lián)曾按照聯(lián)賽規(guī)定穿聯(lián)賽贊助商——李寧球鞋出場(chǎng)，不過在第二節(jié)，他直接脫掉鞋子離場(chǎng)。最近一段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的李寧和耐克之間“球鞋之爭(zhēng)”被繼續(xù)發(fā)酵，在互聯(lián)網(wǎng)上也引起熱議。在這場(chǎng)比賽開打之前，李寧和耐克的球鞋風(fēng)波就成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，已有4名耐克贊助的球員因此被通報(bào)批評(píng)。據(jù)悉，籃協(xié)在新賽季開始前出臺(tái)規(guī)定，為保證聯(lián)賽裝備贊助商的權(quán)益，CBA的國內(nèi)球員必須穿贊助商李寧的球鞋參賽，外援可穿競(jìng)品裝備但必須對(duì)LOGO貼標(biāo)完全覆蓋。

業(yè)內(nèi)人士表示，易建聯(lián)在比賽中的一系列舉動(dòng)，對(duì)于李寧的品牌形象無疑是一次損傷。對(duì)于中國籃協(xié)來說，這個(gè)事件也對(duì)CBA形象帶來很大的挫傷。本賽季結(jié)束后，CBA與李寧的贊助合約將結(jié)束，面臨新一輪的贊助商選擇及條款談判，而近期的球鞋風(fēng)波也是球鞋品牌之間博弈的提前上演。

監(jiān)測(cè)：樂視

2016年11月7日，“樂視生態(tài)”微博突然刊發(fā)了一條關(guān)于小米CEO雷軍評(píng)價(jià)樂視欠款的聊天截圖，而后“樂視生態(tài)”微博對(duì)雷軍的言論進(jìn)行了強(qiáng)烈抨擊。隨后，小米公司發(fā)言人微博給予回應(yīng)。雖然小米公司并沒有承認(rèn)雷軍微信聊天截圖的真實(shí)性，但關(guān)于樂視拖欠供應(yīng)商巨額賬款的問題迅速被推上了風(fēng)口浪尖。在之前一天，樂視對(duì)外發(fā)表樂視CEO賈躍亭的一封公開信稱，樂視將結(jié)束過去3年的燒錢階段，轉(zhuǎn)向做深做透市場(chǎng)，并對(duì)公司組織管理進(jìn)行第3次調(diào)整。

業(yè)內(nèi)人士表示，樂視模式需要大量燒錢，股價(jià)上不去就沒法融資，這個(gè)模式就無法繼續(xù)。樂視生態(tài)很多子業(yè)務(wù)已很難再融資，賈躍亭股票也很難再抵押，樂視網(wǎng)很難再有其他途徑融資。無論是此前的叫車軟件還是現(xiàn)在火熱的共享單車都難說沒有泡沫，因?yàn)橛媒疱X、資本來換取時(shí)間、空間是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)邏輯。

監(jiān)測(cè)：MOTO

近日，聯(lián)想迎來手機(jī)業(yè)務(wù)的最大調(diào)整。聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶宣布，未來Moto將成為聯(lián)想唯一手機(jī)品牌。這也意味著，聯(lián)想手機(jī)品牌“Lenovo”存在了14年后將淡出人們的視野。在過去一年，聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)一直處于整合狀態(tài)。隨著聯(lián)想高層迎來新一輪人事變動(dòng)，其移動(dòng)部門手機(jī)品牌的調(diào)整，也塵埃落定。

業(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)想兩個(gè)手機(jī)品牌并存之際，聯(lián)想品牌手機(jī)的頹勢(shì)已經(jīng)非常明顯，然而Moto由于創(chuàng)新產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可，成為聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的契機(jī)。同時(shí)，在國內(nèi)市場(chǎng)的失利讓聯(lián)想必須放棄過度依賴運(yùn)營商的聯(lián)想手機(jī)品牌，斷臂求生。聯(lián)想和Moto只有一個(gè)能夠生存到最后，這是聯(lián)想必須做出的選擇。

監(jiān)測(cè)：三星

三星Note 7手機(jī)全球召回不久后，三星又陷事故門。近日，美國消費(fèi)品安全委員會(huì)（CPSC）宣布，將與三星一同召回280萬臺(tái)該品牌揭蓋式洗衣機(jī)。此前，該品牌揭蓋洗衣機(jī)已經(jīng)引起730起“爆炸”事故，其中9人受傷。三星電子表示，此次受影響的洗衣機(jī)僅在北美地區(qū)銷售，因此中國不在這些受影響洗衣機(jī)的銷售和召回范圍。

業(yè)內(nèi)人士表示，三星Note7手機(jī)爆炸事件后又發(fā)生洗衣機(jī)召回，兩次事件時(shí)間間隔比較短，召回的數(shù)量都不少，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)三星產(chǎn)品的信任，也對(duì)三星產(chǎn)品的推廣和品牌形象造成很大影響。

監(jiān)測(cè)品牌：OPPO

近期，根據(jù)多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的2016年第三季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，OPPO市場(chǎng)占有率排名第一。曾經(jīng)強(qiáng)勢(shì)的華為、小米已經(jīng)滑落到第三、第四位。與以往手機(jī)品牌在線上拼殺不同，OPPO的線下出貨占到了總出貨量的90%以上。

業(yè)內(nèi)人士表示，OPPO的成功主要靠的就是自己密如蛛網(wǎng)的傳統(tǒng)線下渠道，門店中售出的機(jī)器占到兩個(gè)品牌總銷量的3/4。但未來OPPO也將面臨線下渠道成本過高、對(duì)中高端人群拉動(dòng)力不強(qiáng)、技術(shù)能力不強(qiáng)等短板的挑戰(zhàn)。

監(jiān)測(cè)：萬達(dá)

2016年11月4日，萬達(dá)集團(tuán)宣布以約10億美元收購美國DCP集團(tuán)100%股權(quán)，這標(biāo)志著萬達(dá)進(jìn)入電視制作行業(yè)，萬達(dá)娛樂產(chǎn)業(yè)版圖更趨完善。美國DCP集團(tuán)成立于1957年，是美國著名電視節(jié)目制作公司，擁有20多項(xiàng)著名IP，其中包括金球獎(jiǎng)、全美音樂獎(jiǎng)、公告牌音樂獎(jiǎng)（Billboard）、美國鄉(xiāng)村音樂獎(jiǎng)等頒獎(jiǎng)典禮和紐約新年倒數(shù)晚會(huì)等超級(jí)IP及權(quán)益。

業(yè)內(nèi)人士表示，并購美國DCP集團(tuán)是萬達(dá)首次進(jìn)入電視內(nèi)容行業(yè)，并且在一開始就占據(jù)世界電視行業(yè)最高端的節(jié)目資源，獲得了頂級(jí)電視節(jié)目制作權(quán)，使萬達(dá)影視產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，對(duì)于萬達(dá)目前正重點(diǎn)發(fā)展的電影、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)能良好互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展。

監(jiān)測(cè)：中國聯(lián)通 百度

2016年11月2日，中國聯(lián)通與百度宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，合作范圍將涵蓋通信基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域。根據(jù)協(xié)議，百度與聯(lián)通對(duì)接的應(yīng)用包括手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖、度秘等。同時(shí)，聯(lián)通將為百度提供IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）、ICT（信息通信技術(shù)）、終端定制、渠道等通信服務(wù)及資源支持。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國聯(lián)通與百度合作，可以視為用資源換市場(chǎng)。目前，三大運(yùn)營商中，中國聯(lián)通相對(duì)勢(shì)弱。中國聯(lián)通希望通過與百度的戰(zhàn)略合作，在百度的帶寬、服務(wù)器等采購中獲得更好的份額，同時(shí)通過百度導(dǎo)流擴(kuò)大市場(chǎng)份額。對(duì)于百度來說，中國聯(lián)通擁有的基礎(chǔ)通信資源、數(shù)據(jù)、2億多用戶都極具吸引力，能夠幫助百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等領(lǐng)域獲得更好的發(fā)展。