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    傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)概述及我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

    2016-11-24 23:17:07秦彤彤李麗曹廣亮
    2016年33期
    關(guān)鍵詞:本質(zhì)特點(diǎn)發(fā)展

    秦彤彤李麗曹廣亮

    摘 要:近些年,中國(guó)的傳媒市場(chǎng)取得了繁榮的發(fā)展,與此同時(shí),由此衍生的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究也取得了很大的進(jìn)步。由于中國(guó)傳媒市場(chǎng)化發(fā)展所產(chǎn)生的自身需求及來自國(guó)外傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的學(xué)術(shù)影響,中國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)正不斷興起。本文從傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展進(jìn)行分析,以獨(dú)特的視角出發(fā)論述傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵、特點(diǎn)、本質(zhì),同時(shí)結(jié)合中國(guó)實(shí)際闡述傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)在中國(guó)的發(fā)展情況,使科研人員能夠更加直觀的了解中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展與由其衍生出來的傳媒經(jīng)濟(jì),以及傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀。

    關(guān)鍵詞:傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué);本質(zhì);特點(diǎn);發(fā)展

    傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的成長(zhǎng)有將近百年的歷史,它的研究始于美國(guó),早期的科研人員的科研方向主要為報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及廣播電視部門和管理方面等,認(rèn)識(shí)傳媒經(jīng)濟(jì)的活動(dòng),討論傳媒經(jīng)濟(jì)的組成與發(fā)展,全面了解經(jīng)濟(jì)對(duì)文化、政治以及社會(huì)方面的影響,展現(xiàn)媒介在經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)變化中的影響。20世紀(jì)七八十年代是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)綜合發(fā)展的階段,歐洲研究人員對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了研究,形成了成熟而完整的傳媒經(jīng)濟(jì)理論體系。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起是近些年的事情,并且包含了鮮明的美國(guó)實(shí)證主義色彩。隨著互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展,媒體傳播晉升為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要方式,世界也把傳媒的焦點(diǎn)逐漸投向了中國(guó)。近些年,我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分的迅速,中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)以每年兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)率增長(zhǎng),傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究也劃到了新聞傳播學(xué)研究的里面,傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)以新興學(xué)科的姿態(tài)逐步發(fā)展起來。

    一、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵、特點(diǎn)以及研究對(duì)象

    傳媒經(jīng)濟(jì)是以傳播媒介為中心而形成的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。它是一種相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)形式,由這樣兩個(gè)前提決定:(1)確立商品經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)的傳播是傳媒經(jīng)濟(jì)及其理論形成的條件;(2)形成信息經(jīng)濟(jì)是傳媒經(jīng)濟(jì)體系和其理論產(chǎn)生的根本。

    關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)有各種各樣的學(xué)說,例如注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)說、影響力經(jīng)濟(jì)學(xué)說和意義經(jīng)濟(jì)學(xué)說等?!白⒁饬?jīng)濟(jì)”學(xué)說是由美國(guó)學(xué)者M(jìn)ichaelH.Goldhaber[1]于1997年在他發(fā)表的題為《注意力購(gòu)買者》的文章中提出的。他覺得在當(dāng)代信息高速發(fā)展的社會(huì)中,我們不缺少信息,而缺少足夠的注意力,正是由于它的缺少性,我們可以把注意力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和財(cái)富。對(duì)于注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)說,早在二零零二年的時(shí)候,中國(guó)人民大學(xué)的喻國(guó)明教授就提出過這一理論。這一理論的提出是根據(jù)我國(guó)的政治學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展方向得出的,同時(shí)還參考了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況。喻國(guó)明教授認(rèn)為傳媒市場(chǎng)的真正價(jià)值是其對(duì)受眾的影響程度,受眾的影響力對(duì)于社會(huì)的影響程度,其中,社會(huì)的影響包括社會(huì)決策、人們的社會(huì)行為與市場(chǎng)消費(fèi)?!?010年暨南大學(xué)的譚天提出了意義經(jīng)濟(jì)的概念,主要由意義消費(fèi)、意義影響和意義服務(wù)這三大部分構(gòu)成,它具有多重屬性,如文化性、產(chǎn)業(yè)性、技術(shù)性等[2]。在所了解到的學(xué)說中,傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是影響力經(jīng)濟(jì)幾乎已成為學(xué)術(shù)界、業(yè)界人士的共識(shí)。

    傳媒經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn):1、傳媒經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是影響力經(jīng)濟(jì)。它的運(yùn)作獲得的全部回報(bào),并不是依賴出售自身產(chǎn)物,而是由受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)對(duì)傳媒相關(guān)產(chǎn)物和服務(wù)的需要決定的,因此經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不平衡的經(jīng)濟(jì)影響力,傳媒產(chǎn)物可以被重復(fù)的、多次的再運(yùn)用,能夠衍生出比初次使用更高的價(jià)值。2、傳媒經(jīng)濟(jì)即是新的信息經(jīng)濟(jì)。它能調(diào)和生產(chǎn)與消費(fèi)間的聯(lián)系,省略過多的不必要的環(huán)節(jié),大大地降低了社會(huì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)、材料的成本,提升了社會(huì)生活的運(yùn)作效率。3、傳媒經(jīng)濟(jì)有高技術(shù)的特征。當(dāng)代大眾傳媒都是在高科技的基礎(chǔ)上樹立的,大眾媒體趨向高科技化,不但從媒體的視角反映出當(dāng)代社會(huì)發(fā)展生產(chǎn)力的水平,而且說明了當(dāng)代信息傳播需在高科技的基礎(chǔ)上樹立,這不僅是信息時(shí)代經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的需求,也是人們急需快速獲取信息的需求。

    傳媒經(jīng)濟(jì)的研究對(duì)象及其關(guān)系:經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是整個(gè)經(jīng)濟(jì)行為,包括政府行為在內(nèi),要解決的是資源、資本把持利用,它是研究我國(guó)集體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行以及政府如何運(yùn)用傳媒來影響的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。傳媒經(jīng)濟(jì)主要對(duì)媒介,媒介產(chǎn)品,媒介市場(chǎng),以及政府進(jìn)行研究,對(duì)媒介、媒介產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程、特性的規(guī)律性進(jìn)行描寫、分析和解釋說明。說到媒介產(chǎn)品,與之相關(guān)聯(lián)的是受眾、廣告客戶和媒介。受眾與廣告客戶方面的消費(fèi)決策影響著媒介產(chǎn)品,媒介產(chǎn)品的好壞決定著產(chǎn)品的需求與供給和媒介市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)。同時(shí),政府對(duì)媒介市場(chǎng)進(jìn)行政府管制,媒介與媒介產(chǎn)品間的供給決策、定價(jià)決策、媒介產(chǎn)業(yè)化和媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與政府之間緊密相連。

    二、中國(guó)在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的發(fā)展

    在我國(guó),傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的研究經(jīng)過了萌芽,正在進(jìn)入起步階段。目前,中國(guó)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究概括為四種:2、經(jīng)濟(jì)學(xué)部分。該部分以經(jīng)濟(jì)學(xué)為主導(dǎo)。在趙曙光和史宇鵬著的《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)——一個(gè)急速變革行業(yè)的原理和實(shí)踐》[3]書中這樣描寫:“媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)目的是研究各類媒介的經(jīng)營(yíng)者,在各類資源都缺少的情況下,如何想出最好的方法來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的最優(yōu)化?!眰髅浇?jīng)濟(jì)學(xué)主要應(yīng)用宏觀、微觀以及產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)方式來研究。從宏觀的經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來分析,傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)探討的初步問題有產(chǎn)業(yè)的布局、產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)之間和產(chǎn)業(yè)政策這幾者之間的聯(lián)系。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方式更傾向于研究市場(chǎng)的內(nèi)在與外在結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)間的問題,商討產(chǎn)業(yè)壟斷和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及變化給傳播的產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量所帶來的影響力和中國(guó)政府出臺(tái)的相關(guān)政策對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響等,在國(guó)家層面上常常被用于研究經(jīng)濟(jì)制度的運(yùn)行。從微觀的經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來看,傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要問題便是:Who?What?How?When?即生產(chǎn)的是什么?如何生產(chǎn)?為誰生產(chǎn)?生產(chǎn)于何時(shí)何地?微觀的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方式的重心為特定的某一市場(chǎng)中產(chǎn)品的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的活動(dòng)。對(duì)于諸如價(jià)格、是否購(gòu)買、成本構(gòu)成、財(cái)務(wù)狀況及流程和財(cái)務(wù)績(jī)效等問題的討論。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)所有研究方式中最主要的研究方法,它在歐美一些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)學(xué)中屬于分析比較本國(guó)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)問題方面的較新方法。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象是“產(chǎn)業(yè)”,討論我過經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中產(chǎn)生的各種平衡問題、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)的組織布局變化的方式、規(guī)律等。2、管理學(xué)部分。這方面的科研人員把傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)列入了管理學(xué)領(lǐng)域。如喻國(guó)明和張小爭(zhēng)編寫的《傳媒競(jìng)爭(zhēng)力———產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈案例與模式》[4]就是從宏觀的角度討論媒介運(yùn)作及媒介經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的現(xiàn)象,對(duì)媒介進(jìn)行的大量案例分析,大多采用競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論及價(jià)值鏈理論。然而支庭榮的《媒介管理》[5]則討論的是媒介在經(jīng)營(yíng)管理方面的實(shí)際操作。3、傳播學(xué)部分。它是以傳播學(xué)為主導(dǎo)。為了確保傳媒經(jīng)濟(jì)的正確性,為了正確的管理或處理在媒介活動(dòng)中出現(xiàn)的各種各樣問題和現(xiàn)象,我們需要從應(yīng)用傳播學(xué)的角度去分析媒介現(xiàn)象,由此看出,傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)在本質(zhì)上屬于傳播學(xué)中的一種新科目。4、交叉部分。很多傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的研究者提出了多學(xué)科的交叉,如吳克宇在《電視媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》[6]一文中寫道,“電視媒介經(jīng)營(yíng)管理研究屬于媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)與新聞傳播學(xué)交叉的結(jié)果?!钡@種交叉的說法也沒有完美地解釋。實(shí)際上,現(xiàn)在許多媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)者同時(shí)利用經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)再加上常識(shí)來闡述媒介經(jīng)濟(jì)的。

    雖然專家教授對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了激烈的探討,但它的發(fā)展在中國(guó)卻沒什么進(jìn)展。我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展并不像科研人員們預(yù)想的一樣,經(jīng)歷重重困難之后的改革與重組。自2000年以來,中國(guó)的傳媒業(yè)發(fā)展速度明顯呈緩慢趨勢(shì),究其原因主要在于三個(gè)方面:2、創(chuàng)造收入的來源狹窄,營(yíng)利模式比較單一。據(jù)百度搜索,中國(guó)傳媒業(yè)總收入的95%左右要靠廣告收入做后盾。傳媒經(jīng)營(yíng)只靠一條腿走路。從這一層面講,中國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)僅能稱之為廣告經(jīng)濟(jì)。與歐美一些發(fā)展趨于成熟的傳媒集團(tuán)相比,他們的廣告則只占總收入的65%左右,剩下的收入其實(shí)是來自衍生出的多種產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng),例如一部電影的熱映極有可能引起觀眾對(duì)影片內(nèi)容里的寵物、玩偶、取景地等的喜愛,從而衍生出與之相關(guān)的旅游、玩偶或?qū)櫸锏仁袌?chǎng)方面的盈利。從我國(guó)傳媒業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展來看,傳媒集團(tuán)過分依賴廣告收入是非常不利于傳媒發(fā)展的,一旦廣告的市場(chǎng)萎靡不振,那么媒體經(jīng)濟(jì)將會(huì)有足以致命的沖擊。2、可集資的渠道比相對(duì)較少。相關(guān)行業(yè)的保護(hù)政策森嚴(yán),行業(yè)以外資本就很難融合進(jìn)去??缧袠I(yè)、跨媒介、跨地域操作更是面臨諸多困難,雖然在個(gè)別區(qū)域有跨媒介經(jīng)營(yíng)的出現(xiàn),也很難有良好起色。3、廣告市場(chǎng)擴(kuò)張的速度減慢。(1)過度多元化嚴(yán)重消解廣告產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力.市場(chǎng)的細(xì)分化,媒體和受眾零散化急需廣告公司轉(zhuǎn)型,我國(guó)經(jīng)濟(jì)自1997年一來有物資短缺轉(zhuǎn)入豐富,形成了買方市場(chǎng)。迫于環(huán)境的改變,廣告公司業(yè)需轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念,從傳統(tǒng)的買房市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)為以消費(fèi)者為核心。另外,任何單一的傳播方式都無法成功的廣泛傳播,所以廣告公司在傳播方式的整合方面顯得尤為重要。(2)從1983年到2001年,中國(guó)電視廣告的經(jīng)營(yíng)額平均以每年51.7%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng),報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)額平均以每年37.8%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng),而從1997年到2001年中電視在廣告收入年均增長(zhǎng)率為14.8%,報(bào)紙?jiān)趶V告收入年均增長(zhǎng)率反而下降到15.6%。根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局的統(tǒng)計(jì),2002年中國(guó)媒體在廣告上的總投入額已達(dá)到903億,其中包括網(wǎng)絡(luò)廣告、傳統(tǒng)媒介廣告和戶外類的廣告,和中國(guó)10萬億的GDP對(duì)比,廣告方面的投入占了0.9%。綜上所述,媒體在廣告方面的收入并沒有多少增長(zhǎng)空間,這就促使現(xiàn)今中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的緩慢。

    三、中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素及其對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

    在中國(guó),有諸多方法促使傳媒經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng):1、改革有助于傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。隨著我國(guó)近年來快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì),物質(zhì)力量得以豐富,為大眾媒介提供了許多的廣告和消費(fèi)者。技術(shù)的不斷完善和發(fā)展為媒介信息的迅速傳遞提供了方便。四通八達(dá)的交通為報(bào)刊的發(fā)送和采訪新聞供給了極大的便利。新世紀(jì)涌現(xiàn)出來的與采、編、傳送設(shè)備有關(guān)的各種科學(xué)的發(fā)明創(chuàng)造為大眾媒介提供了高科技的設(shè)備。例如:衛(wèi)星通訊技術(shù)在中國(guó)得到快速的發(fā)展,利用衛(wèi)星通訊技術(shù)接收電視節(jié)目和廣播節(jié)目,全國(guó)各地的聽眾和觀眾就能聽到看到很多的節(jié)目和頻道。2、傳媒業(yè)具有信息產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),這對(duì)于媒介產(chǎn)品的增值性有重要作用,當(dāng)代傳媒經(jīng)濟(jì)是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的根本上,屬于信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域。3、技術(shù)不斷創(chuàng)新為傳媒經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)提供了很大的動(dòng)力,傳播媒介產(chǎn)業(yè)需要大量的技術(shù)支持,形成技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)鏈條,使得技術(shù)與傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相互促進(jìn)。4、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷壯大,廣告帶來的收人也在不斷上升,這是傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱。廣告業(yè)的逐漸強(qiáng)大為媒介提供了大量資金支持,為媒介提供著經(jīng)濟(jì)后盾。5、資本聯(lián)姻和傳媒擴(kuò)張對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)的助長(zhǎng)有很大作用。近年來,我國(guó)投融資體制改革的不斷運(yùn)行,有些媒體讓子公司直接進(jìn)人資本市場(chǎng)進(jìn)行籌資和融資,廣泛吸收社會(huì)資源。例如1994年2月,上海東方明珠股份有限公司掛牌上市,它屬于我國(guó)第一家媒介類的股份有限公司。這標(biāo)志著中國(guó)媒介資本市場(chǎng)的開始。傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)布局的轉(zhuǎn)變起到了推動(dòng)作用,現(xiàn)如今,知識(shí)經(jīng)濟(jì)的特征是傳媒經(jīng)濟(jì),而傳媒行業(yè)又是一個(gè)知識(shí)密集的行業(yè)。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)之所以能呈現(xiàn)多元化趨勢(shì),很大程度上是有傳媒帶動(dòng)起來的,我國(guó)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向工業(yè)再轉(zhuǎn)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)就是最好的證明。媒介的傳播給現(xiàn)代社會(huì)提供了大量的信息。同時(shí),傳媒經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也加速了中國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展,為其帶來了巨大財(cái)富,對(duì)于傳媒自身來說,也是打下了豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ),累積了強(qiáng)大的實(shí)力和雄厚的資金。另一方面,傳媒經(jīng)濟(jì)也使我們的在經(jīng)濟(jì)方面的生活方式又了很多改變,例如,在一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)上海、杭州、廣州等地,當(dāng)我們購(gòu)物時(shí)忘記帶現(xiàn)金,這時(shí),微信支付、支付寶、刷卡等給我們的生活提供了極大的便利。當(dāng)今社會(huì),傳播媒介數(shù)量不斷增加,傳播信息量不斷增大,各大媒介出臺(tái)的品牌節(jié)目、欄目不斷增多,看電視、聽廣播、上網(wǎng)、讀報(bào)紙與人們的經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)相關(guān)。人們可以從各大媒體上了解各種各樣的信息如IT行業(yè)信息、投資證券、房地產(chǎn)信息、婚戀交友以及二手車等豐富多彩的信息,綜合這些信息運(yùn)用到個(gè)人的工作生活中。媒體引導(dǎo)我們的消費(fèi)潮流。例如網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上炒股等我們的經(jīng)濟(jì)生活帶來極大方便。同時(shí),由于傳媒的導(dǎo)向作用,我們的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣有了很大改變,生活水平與滿意度也有提高,這也為中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)起到促進(jìn)作用。傳媒經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。傳媒業(yè)在美國(guó)占信息產(chǎn)業(yè)的主力軍,在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的排名也已是第四位,國(guó)內(nèi)外也越來越重視傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

    四、總結(jié)

    傳媒經(jīng)濟(jì)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分,目前我國(guó)的傳媒行業(yè)正處在一個(gè)整合、轉(zhuǎn)變的重要時(shí)代。未來的傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向我們可以想象:1、新媒體正在不斷的融入到我們的工作生活中,同時(shí),傳媒經(jīng)濟(jì)自身也會(huì)進(jìn)入一個(gè)不斷變化的時(shí)代;2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步改變傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì),社交媒體仍然會(huì)是發(fā)展的焦點(diǎn),傳媒經(jīng)濟(jì)在其中起到的作用將指日可待;3、傳媒經(jīng)濟(jì)也將成為社會(huì)變革提供強(qiáng)大助力;4、傳媒經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展將離不開新媒體平臺(tái)信息的發(fā)布與互動(dòng),為各國(guó)政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)帶來傳播與宣傳的重要內(nèi)容。要想提高我國(guó)的傳媒競(jìng)爭(zhēng)力,那么我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、各大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略、資源的合理利用率、人才的優(yōu)化利用以及大量技術(shù)支持等都影響著傳媒經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)。為了實(shí)現(xiàn)文化的繁榮發(fā)展,我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)在未來五年內(nèi)發(fā)展方向是我國(guó)傳媒學(xué)子以及專家人士需認(rèn)真對(duì)待和解決的一個(gè)重要問題,它對(duì)我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展方向和傳媒對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展非常重要,同時(shí)也關(guān)系到每一個(gè)從事相關(guān)傳媒工作人士的前途。(作者單位:1,2.西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院;3.上海理工大學(xué)能源與動(dòng)力工程學(xué)院)

    參考文獻(xiàn):

    [1] 邁克爾·高德哈伯《注意力購(gòu)買者》,《Hot Wired》,1997年

    [2] 譚天《傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是意義經(jīng)濟(jì)》,載《國(guó)際新聞界》2010年第7期

    [3] 趙曙光、史宇鵬《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)—一個(gè)急速變革行業(yè)的原理和實(shí)踐》,湖南人民出版社,2003年。

    [4] 喻國(guó)明、張小爭(zhēng)編著的《傳媒競(jìng)爭(zhēng)力———產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈案例與模式》,華夏出版社,2005

    [5] 支庭榮的《媒介管理》,暨南大學(xué)出版社,2000

    [6] 吳克宇《電視媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》,華夏出版社,2004

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