雙月觀察Bimonthly Outlook

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供給側(cè)改革：廣電業(yè)是否會(huì)“輪空”？

2016年初，中央做出了推進(jìn)供給側(cè)改革的重大戰(zhàn)略決策，切中了我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及增長(zhǎng)方式的要害，各相關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域紛紛推出以淘汰落后產(chǎn)能、降庫存、去杠桿為主的改革舉措。廣電業(yè)界也反響強(qiáng)烈，關(guān)于供給側(cè)改革的話題，不僅觸及電視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等內(nèi)容產(chǎn)能過剩、庫存積壓、原創(chuàng)能力不足等生產(chǎn)端問題，還涉及到頻道、頻率播出端和四級(jí)辦臺(tái)等問題，有不少問題可以說是“老癢癢肉”，也是以往改革一直被“繞過”的問題。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，廣電業(yè)應(yīng)抓住供給側(cè)改革的契機(jī)，解決播出端、“四級(jí)辦”等歷史遺留問題。應(yīng)該說，這個(gè)觀點(diǎn)或愿景并沒錯(cuò)，但我國(guó)的廣電業(yè)畢竟是不同于一般經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的特殊行業(yè)，按高層的總體改革設(shè)計(jì)和步驟，現(xiàn)在解決播出端、“四級(jí)辦”問題的時(shí)機(jī)是否已成熟暫另當(dāng)別論，有一點(diǎn)毋庸置疑，這的確是一直讓高層和各相關(guān)方頭疼的問題，也是遲早必須解決的問題。

廣電供給側(cè)比一般經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的情況要復(fù)雜得多，壓縮過剩的內(nèi)容產(chǎn)能、關(guān)停并轉(zhuǎn)頻道頻率、降內(nèi)容庫存的難度也更大?，F(xiàn)有的“四級(jí)辦”體制是一種政治制度設(shè)計(jì)和各級(jí)行政區(qū)劃職能標(biāo)配，其政治意義遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)意義和產(chǎn)業(yè)意義。廣電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、制播結(jié)構(gòu)、產(chǎn)出（含庫存）結(jié)構(gòu)、要素結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡的現(xiàn)狀，很大程度上是政策性、制度性原因造成的。另外，電視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等內(nèi)容庫存產(chǎn)品，既不同于帶有剛需性的住房產(chǎn)品，也不像一般工業(yè)、生活用品多少有一些使用價(jià)值，可以通過降價(jià)、提供按揭優(yōu)惠、搭售、維修來處理庫存，特別是在每年內(nèi)容產(chǎn)量仍供大于求、庫存仍大幅遞增的行情之下，那些多年積壓的大量電視劇、節(jié)目產(chǎn)品，因質(zhì)量大都不高、制作技術(shù)落后、題材過時(shí)、觀眾更迭形成代溝、制片方變動(dòng)，有不少已喪失了使用及修復(fù)價(jià)值。

眼下我們要面對(duì)的是，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的強(qiáng)勁沖擊和新舊媒體融合的大勢(shì)下，傳統(tǒng)廣電業(yè)仍在走下坡路，主流廣電媒體面臨著輿論場(chǎng)收縮、傳播力下降、影響力減弱的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，2015年電視媒體經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了零增長(zhǎng)和大面積負(fù)增長(zhǎng)。就像制造業(yè)沉淀了大量僵尸企業(yè)一樣，廣電業(yè)“四級(jí)辦”格局內(nèi)的2500多家播出機(jī)構(gòu)，大量地市、縣級(jí)廣播電視臺(tái)也處于不死不活狀態(tài)。此番廣電供給側(cè)改革能否繞開他們而行？或者說，缺少了播出端、傳輸端以及“四級(jí)辦”格局的深層變革是否意味著此番廣電改革的“輪空”？

廣電供給側(cè)改革是一場(chǎng)革命，必須打破既定的行業(yè)布局和利益格局，其實(shí)質(zhì)是將廣電產(chǎn)業(yè)供需結(jié)構(gòu)調(diào)整方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)為導(dǎo)向及約束標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)節(jié)，但絕不是機(jī)械地照搬市場(chǎng)機(jī)制，也不是盲目地對(duì)市場(chǎng)開放。筆者認(rèn)為，這里的“市場(chǎng)”是一個(gè)廣義的概念，既指要素市場(chǎng)、產(chǎn)品市場(chǎng)、資本市場(chǎng)等實(shí)體層面，也指觀念市場(chǎng)、意見市場(chǎng)、政策市場(chǎng)等價(jià)值層面；既是一種場(chǎng)域空間，也是一種擬態(tài)現(xiàn)實(shí)；既是一種運(yùn)營(yíng)機(jī)制，也是一種原生性動(dòng)力。所謂“市場(chǎng)的決定性作用”則是一種新機(jī)制，實(shí)際上更多地是用市場(chǎng)的思維和手段，讓廣大人民群眾、實(shí)體企業(yè)和各級(jí)黨委政府不僅是供給端的服務(wù)對(duì)象，還成為需求端的廣電產(chǎn)品消費(fèi)者，并建立起以這些消費(fèi)者為“上帝”的市場(chǎng)機(jī)制。

具體說，就是在確?！皬V電媒體姓黨”和堅(jiān)守主流價(jià)值觀的前提下，通過適度壓縮同質(zhì)化、創(chuàng)意含量低的內(nèi)容產(chǎn)能與頻道、頻率資源來優(yōu)化廣電制播結(jié)構(gòu)，通過強(qiáng)化本土創(chuàng)意、創(chuàng)新能力和發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)來優(yōu)化廣電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過推進(jìn)廣電內(nèi)容消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)升級(jí)來優(yōu)化需求結(jié)構(gòu)，通過完善法律體系、轉(zhuǎn)變行政管理部門職能和改革廣電公共政策、產(chǎn)業(yè)政策供給方式來提供配套支持，最終達(dá)到優(yōu)化廣電供需結(jié)構(gòu)和改進(jìn)生產(chǎn)方式、提升全要素生產(chǎn)率的目標(biāo)。

《歡樂喜劇人》的樂與憂

4月3日，東方衛(wèi)視與歡樂傳媒聯(lián)手打造的明星喜劇真人秀節(jié)目《歡樂喜劇人2》落幕，以超高的收視與口碑霸屏一季度。這檔節(jié)目在目前國(guó)內(nèi)電視綜藝市場(chǎng)引進(jìn)模式占絕對(duì)主流和一片歌唱秀、戶外真人秀的紅海之中簡(jiǎn)直是個(gè)“異類”——一檔專為小品與相聲專門定制的讓人樂的節(jié)目，也是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的原創(chuàng)模式節(jié)目，不論制作成本或營(yíng)銷宣傳都較為低調(diào)，不是用錢砸出來的節(jié)目。

如今，小品與相聲儼然成為喜劇的代名詞，更是各種綜藝晚會(huì)節(jié)目編排結(jié)構(gòu)的標(biāo)配，不僅是吸引觀眾的最重要的收視點(diǎn)，還有調(diào)節(jié)節(jié)奏、把握節(jié)點(diǎn)、活躍氣氛的作用，地位舉足輕重。每年春晚中的小品與相聲都是觀眾最為期待的節(jié)目，春晚鼎盛時(shí)期馬季、姜昆、牛群、馮鞏的相聲和陳佩斯、趙麗蓉、黃宏、趙本山的小品都已成為經(jīng)典。觀眾潛意識(shí)里甚至形成了某種共識(shí)——春晚好不好看，主要就是看那幾個(gè)小品與相聲好不好看。

然而，因春晚特定的主旋律、公益屬性及綜藝性定位，不可能給小品與相聲更多的份額和空間，題材、故事、風(fēng)格也有導(dǎo)向和主流價(jià)值觀方面的要求，近年來春晚小品與相聲為迎合宣傳需要，有越來越正劇化的趨向，這也是導(dǎo)致該類節(jié)目越來越不好看的主因。

《歡樂喜劇人2》于1月17日開播，似乎是要讓大家過足小品與相聲癮，并以大賽秀方式幾乎將影視界活躍于小品、相聲舞臺(tái)上的腕兒級(jí)人物一網(wǎng)打盡。節(jié)目秀場(chǎng)中的PK更是全面開花：首先是《歡樂喜劇人》與其他綜藝選秀節(jié)目PK，甚至與春晚PK，背后則是東方衛(wèi)視與各衛(wèi)視PK，結(jié)果是《歡樂喜劇人》連續(xù)11周蟬聯(lián)同時(shí)段收視冠軍，決賽以收視份額11.29和收視率3.61居全國(guó)同時(shí)段第一，各視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量、話題量、討論度均創(chuàng)歷史新高，成為當(dāng)之無愧的綜藝爆款和現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。其次是小品與相聲PK，多少年了，春晚等綜藝節(jié)目中的相聲一直干不過小品，此番岳云鵬獲第二季冠軍令人欣喜，卻并不意味著相聲的質(zhì)量全面超過了小品，從表演上看，小品與相聲這一對(duì)歡喜冤家也在相互汲取和融合，相聲小品化、小品包袱相聲化的趨向越來越明顯，因此最終是雙贏，沒有輸家。其三是各路笑星PK，德云社、開心麻花、遼寧民間藝術(shù)團(tuán)等競(jìng)演團(tuán)隊(duì)的節(jié)目和演技都可圈可點(diǎn)，楊冰、宋曉峰等新人顯露，新老笑星輝映，火花四濺，爭(zhēng)相“逗”艷。

▲《歡樂喜劇人》

不過，一檔由小品與相聲唱主角的娛樂類電視節(jié)目，盡管小品與相聲作品都不錯(cuò)，戴一頂“喜劇”的帽子還真有點(diǎn)大，更何況還是“電視小品”與“電視相聲”，包括正在興起的網(wǎng)生代小品、脫口秀等音視頻內(nèi)容，它們是否正在將喜劇從概念到類別都狹義化？或者說，電視與網(wǎng)絡(luò)正在將喜劇由傳統(tǒng)的劇場(chǎng)、影院引向多屏線上的擬態(tài)領(lǐng)域？

正如《歡樂喜劇人》的導(dǎo)演施嘉寧所說，“國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)喜劇的感知基本來自春晚?！毕矂∨c相聲這兩種劇場(chǎng)語言類藝術(shù)形式，經(jīng)電視多年同化而變成了今天的小品與相聲，或更確切地說，是戲劇藝術(shù)教學(xué)中的作業(yè)和傳統(tǒng)相聲被綜藝電視節(jié)目選中，并適應(yīng)電視熒屏平面化呈現(xiàn)、收視特點(diǎn)將其改造為豆腐塊化、模塊化的短節(jié)目樣式，也將喜劇從傳統(tǒng)藝術(shù)殿堂請(qǐng)出來，簡(jiǎn)化為搞笑及快餐式的大眾文化消費(fèi)品。

《歡樂喜劇人》雖奮力扛起振興喜劇的大纛，卻終究力不從心。更何況在喜劇藝術(shù)日漸邊緣化、網(wǎng)生代崛起、電視持續(xù)走下坡路的大氣候下，一干喜劇人一面懷揣著喜劇的信仰與夢(mèng)想，一面在電視、網(wǎng)絡(luò)、劇場(chǎng)輾轉(zhuǎn)棲身，徘徊于夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)、意義與意思之間，幾乎透支了智力、體力和以往的生活、藝術(shù)積累，終于換來了一檔成功的電視明星秀節(jié)目，也不知離真正的喜劇是更近還是更遠(yuǎn)了？而這，也是《歡樂喜劇人》讓我歡喜讓我憂的一個(gè)重要原因。

一條怪異的“美人魚”

周星馳導(dǎo)演的《美人魚》自春節(jié)上映以來，至3月8日滿一個(gè)月時(shí)票房已超33億元，成為華語電影票房的新標(biāo)高，觀眾的評(píng)價(jià)毀譽(yù)參半，豆瓣網(wǎng)上一些資深影評(píng)人只給了2星，許多資深“星粉”都倍受打擊，無比痛苦地表示從此“不再欠星爺一張電影票”。

近年來中國(guó)電影票房市場(chǎng)持續(xù)走高，許多領(lǐng)導(dǎo)、專家及片商都暢想著，照目前的增速，不出兩年就有可能超越美國(guó)成為世界第一。然而尷尬的是，中國(guó)電影質(zhì)量與票房高增長(zhǎng)幾乎完全不是正相關(guān)，很多影片的票房與質(zhì)量越來越?jīng)]有內(nèi)在聯(lián)系，更令人失望的是，那幾位“國(guó)寶級(jí)”大導(dǎo)演拍出的電影無論質(zhì)量或票房都每況愈下，似乎真的江郎才盡，星爺大約是其中所剩不多的還沒讓觀眾心死的一位。

坦白說，星爺自《功夫》之后，也沒能再拿出令人折服的佳作。人們從《西游降魔篇》開始慢慢習(xí)慣沒有星爺擔(dān)綱主角的“周氏喜劇”，《西游降魔篇》的無厘頭劇情、當(dāng)時(shí)的3D特效水平以及票房成績(jī)，在國(guó)產(chǎn)片中還算上乘，總算還給人們留下些念想。

此番周星馳攜《美人魚》而來，用無厘頭來表達(dá)現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展中人與自然的沖突這一環(huán)保主題似有新意。然而，影片從基調(diào)到劇情都透出一股怪異的味道——一出激烈血腥的科幻喜劇與霸道總裁愛上人魚的俗套現(xiàn)代童話的奇妙合體，根本沒有能觸動(dòng)人內(nèi)心的東西；那位年輕的霸道總裁具有當(dāng)代暴發(fā)戶的一切特征，每天花天酒地又孤獨(dú)寂寞，與蛇蝎美人張雨綺似乎原本是一對(duì)兒，最初約會(huì)人魚也是為了與張雨綺較勁，并把人魚當(dāng)作“雞”；人魚是一張白紙且有些“腦殘”的天真少女，她受命刺殺霸道總裁卻用的是色誘的招；霸道總裁發(fā)現(xiàn)她是魚就立馬愛上了她，同時(shí)又背叛自己的階級(jí)變成一個(gè)環(huán)保主義者；張雨綺對(duì)人魚族進(jìn)行大規(guī)模屠殺是為了捍衛(wèi)愛情或現(xiàn)代工業(yè)文明信仰……種種擰巴的情節(jié)雖然延續(xù)了無厘頭風(fēng)格，卻沒能達(dá)到以往無厘頭的精神高度（以荒誕、惡搞等方式揭示出人性、人生、世情的深刻內(nèi)涵，有的甚至能上升到詩性的世俗哲學(xué)高度，是一種很高級(jí)的黑色幽默）。另外，星爺為了哄大家開心絞盡腦汁設(shè)計(jì)出來的笑點(diǎn)，大都是些早已被用濫了又改頭換面的橋段；3D特效制作也還停留在《西游降魔篇》的水平，被詬病為有錢沒用在刀刃上……

《美人魚》是迄今一部登峰造極的現(xiàn)象級(jí)電影，更是一部廣義的超級(jí)“粉絲電影”，卻不是周星馳最好的電影。大家都沖著星爺來，樂于為星爺埋單，絕大多數(shù)人是為找個(gè)樂、看個(gè)熱鬧，也有人順便過來看個(gè)門道，便產(chǎn)生了想笑又笑不出來的怪異觀影體驗(yàn)。

除了星爺，似乎沒有哪位名導(dǎo)的粉絲群會(huì)如此分裂——一群剛看完《美人魚》甚至還沒看完便迫不及待給出5星的“星粉”，與另一群看完影片嘆口氣悵然若失挑毛病的“星粉”，互撕得不亦樂乎。他們都堪稱星爺?shù)闹?，前者盡管情緒化，卻是現(xiàn)實(shí)主義者，在無奈接受了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)量虛質(zhì)次的現(xiàn)實(shí)之后，在口味上也只能調(diào)低對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的品位，并養(yǎng)成將就的消費(fèi)心理；后者則是悲觀的理想主義者，他們崇尚完美，對(duì)星爺?shù)钠谕颠^高，希望他每一部作品都更好，都有新突破，這當(dāng)然是不可能的。

《美人魚》雄辯地宣告了一個(gè)事實(shí)，靠那幾位曾紅極一時(shí)的尊神拯救中國(guó)電影已無可能，而必須靠新的“神”。

梁山泊里無座次，天下英雄盡寇讎！放眼被大資本主宰的電影江湖，確實(shí)有些茫然，此刻，真不知那些“新神”被壓在哪座五指山下？或在哪個(gè)別人家媳婦的肚子里轉(zhuǎn)筋？

變了味的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

從2015歲末郭富城公布了他的網(wǎng)紅女友，引得“網(wǎng)紅”升溫為熱詞，并頻頻登上一些媒體發(fā)布的年度熱詞、流行語榜單，到今年3月Papi醬快速躥紅，獲得了1.2億元估值和1200萬元融資，以及網(wǎng)上爭(zhēng)奇斗艷的電競(jìng)主播、財(cái)經(jīng)圈估值10億元的“A股第一網(wǎng)紅”李大霄，很多領(lǐng)域都掀起了網(wǎng)紅潮……短短幾個(gè)月，網(wǎng)紅已完成了由網(wǎng)絡(luò)熱詞到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的跨越。

網(wǎng)紅是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡(jiǎn)稱，與網(wǎng)?。ňW(wǎng)絡(luò)電視?。?、網(wǎng)綜（網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目）如出一轍。在筆者看來，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為整個(gè)社會(huì)運(yùn)行的操作系統(tǒng)和人們的生活方式，每個(gè)人除了籍貫、職業(yè)、職務(wù)等社會(huì)身份之外，都多了一重虛擬身份——網(wǎng)民，而那些在網(wǎng)上非?；钴S又非常有名的人就是網(wǎng)紅。最初的網(wǎng)紅都是一些懷抱夢(mèng)想、擁有超人才華或特殊稟賦的草根，因幾乎沒有主流平臺(tái)的表現(xiàn)機(jī)會(huì)而不得不在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)劍走偏鋒，拼命從蕓蕓眾生的塵埃中露出頭臉來。

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)從固網(wǎng)到移動(dòng)及智能化的時(shí)勢(shì)變遷，網(wǎng)紅從網(wǎng)絡(luò)寫手到各界名人，從審丑到審美，從個(gè)人行為到組織行為，從個(gè)體到群體，從人類到非人類，從商業(yè)模式到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)……在一層層蛻變中進(jìn)行著自身進(jìn)化?；ヂ?lián)網(wǎng)56k時(shí)代甚至更早些時(shí)候的網(wǎng)紅都是以文字安身立命的人，如痞子蔡、寧財(cái)神、李尋歡等，后來都功成名就、躋身名流；數(shù)字圖文時(shí)代的網(wǎng)紅頗具消費(fèi)性和娛樂精神，大約是2004年以后才出現(xiàn)的，如芙蓉姐姐、鳳姐等，有不少已成功轉(zhuǎn)型；而集注意力、流量、娛樂、電商等功能于一體且概念化的新生代網(wǎng)紅，則是寬頻時(shí)代和微博、微信等社交媒體興起后的產(chǎn)物，時(shí)下正方興未艾，已匯成一股網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的狂潮。

▲新生代網(wǎng)紅

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種粉絲經(jīng)濟(jì)，需要高質(zhì)量的社交資產(chǎn)和恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式來支撐。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成型有幾個(gè)標(biāo)志性表征：一是形成了一定的規(guī)模和總量。據(jù)有關(guān)研究數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億，在“互聯(lián)網(wǎng)+”“雙創(chuàng)”（大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新）等國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)下，未來一兩年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和總量還將以較大速度增長(zhǎng)。二是網(wǎng)紅已成為一種比較成熟的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，被批量復(fù)制到越來越多的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。對(duì)于許多有抱負(fù)、有才華、有美貌的素人來說，有一條最快捷的成功之路叫網(wǎng)紅；對(duì)于許多實(shí)體經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)來說，網(wǎng)紅也是他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體式微和網(wǎng)絡(luò)新媒體如火如荼的大勢(shì)下，用商業(yè)手段打造新的“消費(fèi)偶像”用以引領(lǐng)、示范消費(fèi)和擴(kuò)大再生產(chǎn)的便捷之路。從市場(chǎng)來看，目前服裝電商、視頻直播、電子競(jìng)技及美容醫(yī)療板塊的網(wǎng)紅電商銷售業(yè)績(jī)遠(yuǎn)大于實(shí)體店。三是網(wǎng)紅已成為新一輪資本追逐的投資熱點(diǎn)，從淘寶網(wǎng)紅到電競(jìng)主播再到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)圈、影視娛樂圈、財(cái)經(jīng)圈的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈越來越龐大，同時(shí)，實(shí)力不同的網(wǎng)紅群體也出現(xiàn)內(nèi)部分層，各自配合不同的變現(xiàn)模式，形成較為穩(wěn)定的金字塔結(jié)構(gòu)。

不過，從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還是來得有些太快了，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)總體上還處于野蠻生長(zhǎng)階段，且虛火太盛。各類形形色色的網(wǎng)紅也魚龍混雜，既有不少“雙創(chuàng)”勵(lì)志典型，也不乏靠低俗炒作搏上位的投機(jī)分子。網(wǎng)紅的賺錢方式，主要是將粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，將流量變現(xiàn)。據(jù)某網(wǎng)紅孵化公司稱，若有5%的粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，網(wǎng)紅就能盈利，頂尖網(wǎng)紅粉絲的轉(zhuǎn)化率達(dá)20%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中撩人的一抹粉紅魅影，以商業(yè)、資本手段批量制造的孵化模式和以牟利為目的發(fā)展粉絲的贏利模式，正在吞噬掉網(wǎng)紅初始意義中的草根勵(lì)志、不甘平庸、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等正能量，使其淪為純粹的商業(yè)符號(hào)。如今網(wǎng)紅的孵化期及生長(zhǎng)期越來越短，絕大多數(shù)注定是曇花一現(xiàn)，網(wǎng)紅大潮回落后真正留下來的又能有多少呢？而沒有體溫、更乏情懷的一具具商業(yè)軀殼支撐的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)又能走多遠(yuǎn)，更令人感到有些迷茫。

親子秀為何撞在“槍口”上？

今年2月以來，坊間不斷傳出國(guó)家新聞出版廣電總局將出臺(tái)“限娃令”，對(duì)未成年人參與的真人秀節(jié)目嚴(yán)格控制總量，并規(guī)定明星子女參與的節(jié)目不再制作播出，所有的親子秀節(jié)目不得在黃金時(shí)段和次黃金時(shí)段播出。這一下子打亂了各家衛(wèi)視的節(jié)目制播計(jì)劃，讓總計(jì)幾十億的冠名費(fèi)、廣告費(fèi)打了水漂。從輿論反響的落點(diǎn)來看，幾乎都落在了未成年人身上，從主流媒體到民間都一片叫好之聲，尤其得到了許多從事未成年人教育及權(quán)益保護(hù)工作的人士和家長(zhǎng)的稱贊。

▲明星親子類節(jié)目

其實(shí)，“限娃令”的政策落點(diǎn)并不全在未成年人身上，調(diào)控的重點(diǎn)有兩個(gè)：真人秀節(jié)目與“星二代”。此番限令并不針對(duì)所有的真人秀節(jié)目，確切地說，只針對(duì)有“星二代”參與的真人秀節(jié)目，而且，不僅是未成年的“星二代”，就連已成年的“星二代”，都在不許參與真人秀節(jié)目之列。親子秀一旦少了明星，又被移出黃金時(shí)段和次黃金時(shí)段，觀眾還看誰呢？這意味著“明星+明星子女=親子秀”的公式從此不再成立，那么，“明星親子秀”乃至于親子秀節(jié)目差不多就走到頭了。

“限娃令”揭示出兩道深刻的社會(huì)命題：首先是長(zhǎng)期以來被忽略的未成年人參與影視傳媒內(nèi)容制作的尺度和標(biāo)準(zhǔn)；其次是電視真人秀節(jié)目過度明星化和泛明星化問題。而親子秀可謂橫跨這兩者的一個(gè)極端化案例，撞在政策的“槍口”上一點(diǎn)不為怪。

前一個(gè)命題的外延極其遼闊，既涉及到法律、道德、商業(yè)、教育、青少年成長(zhǎng)等領(lǐng)域，也關(guān)乎機(jī)會(huì)均等、社會(huì)公平等價(jià)值層面，很容易引出一連串原本就讓我們困惑的問題，如：未成年人是否適宜參與成人電視節(jié)目；在影視劇未實(shí)行分級(jí)制的情況下，未成年人適宜參與何種類型的影視劇拍攝或劇中飾演角色；影視內(nèi)容作品中的未成年人角色是否該有一定的尺度和要求；少兒節(jié)目與成人節(jié)目的邊界；成人動(dòng)漫與少兒動(dòng)漫的邊界；童星的培養(yǎng)、勞動(dòng)保護(hù)及有關(guān)權(quán)益保障；電視臺(tái)少兒頻道的定位究竟是公益性還是經(jīng)營(yíng)性；廣播電視記者以未成年人為采訪報(bào)道對(duì)象的尺度和要求；未成年人出現(xiàn)在視聽商業(yè)廣告中的規(guī)制……有的在法律、規(guī)制、監(jiān)管上仍是盲點(diǎn)，有的則一直處于模糊地帶。

后一個(gè)命題比較有針對(duì)性?！斑^度”是指幾乎所有的娛樂節(jié)目從模式到運(yùn)營(yíng)都過度依賴明星；“泛”是指與明星相關(guān)的一些元素都被拿來，甚至到了“雞犬升天”的程度。尤其是未成年的“星二代”是一個(gè)非常特殊的群體，他們是明星私生活的一部分，也是明星經(jīng)濟(jì)的衍生品，親子秀將電視節(jié)目明星化運(yùn)營(yíng)發(fā)揮到極致，而被其呈現(xiàn)和放大了的“星二代”代際承襲現(xiàn)象，則隱喻著社會(huì)不公、階層固化、社會(huì)割裂及主流媒體精神淪陷等諸多現(xiàn)實(shí)，實(shí)際上傳達(dá)出的負(fù)面意義遠(yuǎn)大于正面意義，更是節(jié)目評(píng)價(jià)體系畸形、要素市場(chǎng)扭曲、明星價(jià)值畸高的集中體現(xiàn)。

“限娃令”對(duì)于規(guī)范未成年人參與影視傳媒內(nèi)容的行為和遏制過度明星化固然是一項(xiàng)釜底抽薪之舉，但要從根本上解決問題，還須從三個(gè)方面下力氣：一是推進(jìn)電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)的分類改革，明晰公益性節(jié)目與經(jīng)營(yíng)性節(jié)目的界限，對(duì)少兒節(jié)目和與青少年成長(zhǎng)相關(guān)的節(jié)目應(yīng)堅(jiān)持以社會(huì)效益為主的公益屬性；二是推進(jìn)電視節(jié)目評(píng)價(jià)體系改革，根據(jù)公益性節(jié)目與經(jīng)營(yíng)性節(jié)目分類運(yùn)營(yíng)的實(shí)際，制定出科學(xué)規(guī)范的節(jié)目考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，對(duì)少兒類或與未成年人相關(guān)的電視節(jié)目不以“收視率+廣告收入”最大化為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，而是堅(jiān)持以社會(huì)效益為主的公益性標(biāo)準(zhǔn)；三是健全廣播影視內(nèi)容涉及未成年人的法律法規(guī)體系，讓原來的模糊地帶變得清晰起來，并為加強(qiáng)未成年人參與影視傳媒內(nèi)容的行政監(jiān)管提供法律依據(jù)。

（任隴嬋：山西省廣播電視協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)）