從好看變得好玩

葛菁

9月29日至10月3日，經(jīng)歷了五天的展期，2016上海浦東國(guó)際汽車展覽會(huì)在上海新國(guó)際展覽中心圓滿閉幕。

浦東車展兩年一屆，與同為兩年一屆的上海車展隔年錯(cuò)開，這是一個(gè)年輕的展會(huì)，今年才第三屆，與往年相比，今年車展在力求全面的同時(shí)，嘗試了不少新花樣，讓展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)形式更為豐富， 在“顏值擔(dān)當(dāng)”的同時(shí)又增添了不少趣味……

室內(nèi)室外聯(lián)動(dòng)

本屆車展使用了上海新國(guó)際博覽中心N1-N5，E5-E7全館8個(gè)室內(nèi)展館和室外展場(chǎng)，總規(guī)模達(dá)到12萬平方米，實(shí)際共展出整車763輛，迎來30萬人次參觀，5天展期共計(jì)銷售車輛5000余輛。同時(shí)，主辦方加強(qiáng)宣傳戰(zhàn)略，邀請(qǐng)了超過30家媒體入駐展會(huì)設(shè)立專門區(qū)域?qū)φ箷?huì)進(jìn)行全方位的跟蹤報(bào)道。共有來自包括電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)和平面媒體在內(nèi)的共有1037名記者親臨現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

記者從現(xiàn)場(chǎng)看到，本屆車展基本做到了汽車品牌全覆蓋，主辦方表示，今年的展會(huì)無論是展商數(shù)量，還是展覽面積都大幅增加，已經(jīng)成為了華東地區(qū)雙年展會(huì)規(guī)模最大、展商參展規(guī)格最高、媒體報(bào)道密度和觀眾參與度最火爆的專業(yè)汽車展覽會(huì)，觀眾們紛紛上前試駕體驗(yàn)，與自己心愛的豪車合影留戀。

記者注意到，本屆展會(huì)的主題十分鮮明，非常符合當(dāng)下的熱點(diǎn)。主辦方抓住了汽車行業(yè)智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動(dòng)化的趨勢(shì)，將主題確定為“智駕未來”，幾乎所有展商品牌都集中展示了汽車的新技術(shù)、新概念、新方向，迎合了時(shí)代的潮流。

此外，本屆車展關(guān)注汽車智能化和先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，現(xiàn)場(chǎng)還推出了最新的技術(shù)體驗(yàn)活動(dòng) ，制作汽車電子使用手冊(cè)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為駕車生活帶來巨大的便利性等等。

特別值得一提的是，車展室外場(chǎng)地專門打造了汽車性能體驗(yàn)環(huán)節(jié)，通過模擬實(shí)景道路，讓參觀者全方位體驗(yàn)爬坡、駝峰和蹺蹺板等模擬路況的通過性，感受不同車型的性能特點(diǎn)。雖然車展那兩天，上海臺(tái)風(fēng)加大雨，可現(xiàn)場(chǎng)觀眾絲毫沒有退卻，積極參與其中，車在雨中激起了陣陣“浪花”，大大增添了展會(huì)的樂趣。

融入科技體驗(yàn)

據(jù)主辦方介紹，本屆上海浦東車展組委會(huì)希望較往年有所創(chuàng)新，務(wù)實(shí)地讓更多的觀眾真正能參與其中，于是精心地策劃和組織了一系列公益、利民及互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。

有趣的是，今年主辦方在車展現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了專門的課程教室，4天7個(gè)批次，四天時(shí)間共有300余名學(xué)生及家長(zhǎng)參與其中。學(xué)生自由組隊(duì)，團(tuán)結(jié)協(xié)作，通過親身實(shí)踐了解汽車的制造過程和學(xué)習(xí)安全環(huán)保知識(shí)，受益匪淺。本次活動(dòng)獲得了學(xué)生及家長(zhǎng)的一致好評(píng)。

和滴滴試駕協(xié)作也是新的嘗試，今年組委會(huì)通過新車體驗(yàn)和利民活動(dòng)為觀眾打通出發(fā)地至車展現(xiàn)場(chǎng)的出行環(huán)節(jié)，送給觀展觀眾貼心的服務(wù)和實(shí)在的福利。在“滴滴出行”的APP上試駕專區(qū)專門開辟上海浦東國(guó)際車展專屬出行體驗(yàn)板塊，所有在展期將目的地設(shè)置為上海浦東車展現(xiàn)場(chǎng)的上海地區(qū)的觀眾都有可能獲得相關(guān)優(yōu)惠。

此舉十分新穎，吸引了許多年輕人的使用和參與，據(jù)會(huì)后統(tǒng)計(jì)，5天展期共計(jì)有8萬余名觀展觀眾通過滴滴試駕平臺(tái)獲得了“免費(fèi)或優(yōu)惠體驗(yàn)出行”、“免費(fèi)車展門票”、“免費(fèi)坐新車看車展”等福利。

留給年輕人的活動(dòng)還不止這些，為更好的實(shí)現(xiàn)展場(chǎng)內(nèi)展示和展場(chǎng)外活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，組委會(huì)今天創(chuàng)新舉辦了“激情嘉年華定向挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)，整合浦東新區(qū)購(gòu)物廣場(chǎng)資源，集結(jié)各大汽車品牌4S店與車展現(xiàn)場(chǎng)三聯(lián)動(dòng)，通過定向賽的形式為年輕人打造一場(chǎng)車展專屬的競(jìng)技類互動(dòng)游戲。

除此之外，作為上海最新、最具話題性的娛樂項(xiàng)目“上海迪士尼度假區(qū)”首次參與展覽會(huì)板塊，為本屆車展定制福利購(gòu)票活動(dòng)，也是本屆展會(huì)上大家關(guān)注的亮點(diǎn)。

把服務(wù)做細(xì)

上海浦東車展是個(gè)年輕的展會(huì)，今年展會(huì)不斷吸取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)辦展理念和成功辦展經(jīng)驗(yàn)，努力提高組織、管理和服務(wù)水平，在總結(jié)了上屆車展在現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)和不足后，本屆車展保留和新增的主要現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)措施有：

首先，在兩個(gè)接待大廳（2號(hào)廳和3號(hào)廳）設(shè)有主辦聯(lián)系、主場(chǎng)服務(wù)、運(yùn)輸服務(wù)、票務(wù)服務(wù)等。在場(chǎng)館內(nèi)設(shè)主辦方辦公室，媒體新聞中心，提供醫(yī)療救護(hù)、安全保衛(wèi)，增設(shè)飲水飲料服務(wù)點(diǎn)和老弱及走失兒童休息室，大量增加展覽區(qū)域內(nèi)的引導(dǎo)和指示標(biāo)示系統(tǒng)，并且每個(gè)展館內(nèi)皆設(shè)有巡館工作人員和志愿者，展商和觀眾遇到的主要問題都能在以上地方找到解決問題的相關(guān)工作人員。

其次，充分利用展館餐飲設(shè)施，引入主流餐飲品牌、增加餐飲服務(wù)點(diǎn)，為展商和參觀者提供安全便捷的飲食。為觀眾和展商們的餐飲提供保障。

再有，展會(huì)協(xié)調(diào)浦東新區(qū)政府相關(guān)部門，建立內(nèi)外融合的溝通機(jī)制，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有浦東新區(qū)有關(guān)政府部門組成的現(xiàn)場(chǎng)辦公室，發(fā)生任何問題就能及時(shí)解決。

最后，上海浦東車展今年還與有著眾多年輕消費(fèi)群體的應(yīng)用軟件客戶端大麥網(wǎng)、格瓦拉和拇指票務(wù)等大力合作，利用官網(wǎng)和APP互動(dòng)平臺(tái)售票，一方面方便了觀眾的購(gòu)票方式，另一方面也通過了這些平臺(tái)大力宣傳推廣了上海浦東車展。