淺析中國類型化廣播的發(fā)展

種雪+李倩如

【摘 要】從類型化廣播進入中國到現(xiàn)在，經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，取得了相當顯著的成績。但要使其能夠適應我國媒體發(fā)展規(guī)律，則需要借鑒國外媒體運營經(jīng)驗的同時找到自己的廣播發(fā)展之路。中央人民廣播電臺“音樂之聲”誕生于2002年，它的出現(xiàn)填補了我國類型化廣播的空白，為今后的類型化廣播發(fā)展打下了堅實的基礎。

【關鍵詞】類型化廣播；發(fā)展與問題；央廣音樂之聲

中圖分類號：G22 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0257-02

一、類型化廣播

（一）什么是類型化廣播。類型化廣播這個概念最早起源于美國，是指格式化廣播。相較中國內地來說，這種廣播模式在國外及中國臺灣地區(qū)都已經(jīng)非常成熟。類型化廣播就是頻率的欄目不再依據(jù)時間段來劃分，頻率節(jié)目形成整體合力，全時段各節(jié)目都為打造同一概念、傳播一種文化、經(jīng)營一類人群的廣播形式。

在美國商業(yè)廣播的發(fā)展過程中，產(chǎn)生了類型化廣播這種模式。對于類型化廣播的定義，有人認為，類型化節(jié)目構成，指的是媒介主動通過市場調查和研究來明確界定出具有不同社會價值、文化品位、生活態(tài)度和行為準則的目標受眾的人口學特征，既便于達到不同受眾群體的人口學特征和不同廣告訴求目標的最大契合度，又便于節(jié)目本身系列類的專業(yè)化大規(guī)模發(fā)展。

國外類型化廣播的實踐告訴我們，類型化這一概念，是媒體根據(jù)市場需求的類型，所提供的一種相適應的類型化產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營方式。

（二）類型化廣播在我國的發(fā)展。中國內地的類型化廣播起步較晚，其中比較具有代表性的就是2002年改版創(chuàng)建的中央人民廣播電臺“音樂之聲”。該頻率實現(xiàn)了全國范圍內覆蓋，在內容上實現(xiàn)了“全流行音樂”?！耙魳分暋睂⒛繕寺牨姶_定為喜愛收聽流行音樂的年輕受眾，其頻率的整體風格統(tǒng)一，只在欄目上進行細分，內容側重各有不同，使聽眾更容易選擇自己喜愛的節(jié)目。

從全國大局來看，繼“音樂之聲”大獲成功之后，2003年中央人民廣播電臺“經(jīng)濟之聲”全面改版，首次提出“輪盤式節(jié)目結構”和“任意時間收聽，二十分鐘搞定”的節(jié)目設置思路；2004年湖北出現(xiàn)“Fun music radio”（現(xiàn)湖北總臺文藝廣播）；2005年中央人民廣播電臺“環(huán)球資訊廣播”正式開播；2006-2007年，南京相繼出現(xiàn)“南京熱力調頻”和“江蘇經(jīng)典流行音樂廣播”；2008年安徽地區(qū)出現(xiàn)“安徽音樂廣播”，2009年中央人民廣播電臺“中國之聲”類型化頻率的改版嘗試成為了當年最大的亮點。國內類型化廣播發(fā)展的腳步清晰可見。

2015年5月18日，全新的類型化廣播電臺——北京人民廣播電臺調頻FM94.5“國際都市頻率Metro Radio”正式開播。這是北京人民廣播電臺乃至整個北京廣播界10年來第一個全新的類型化音樂電臺，整個頻道都是為目標受眾打造，音樂編排完全根據(jù)受眾的訴求進行，力求塑造一個典型的類型化音樂頻率。

二、中央人民廣播電臺“音樂之聲”的發(fā)展

（一）產(chǎn)生。2002年在國家電臺頻率專業(yè)化改革大潮中，“音樂之聲”從文藝調頻廣播中脫胎換骨，以流行音樂頻率的全新標識閃亮登場。2002年12月2日，中央人民廣播電臺“Music Radio音樂之聲”的誕生，標志著我國類型化廣播發(fā)展開啟了新的篇章，也標志著中國廣播類型化運營進入全新時代，在中國廣播發(fā)展史上具有里程碑意義?！耙魳分暋币浴拔乙业囊魳贰睘轭l率口號，專注播出華語流行音樂，樹立了良好的品牌效益，成為中國內地首家類型化音樂電臺。

“音樂之聲”自誕生起就成為全國音樂廣播競相效仿的對象，十多年來，成功創(chuàng)造了效益并舉、事業(yè)產(chǎn)業(yè)并進、公益市場并重的“音樂之聲模式”。

（二）對中國流行音樂廣播類型化改革的引導作用。中央人民廣播電臺“音樂之聲”的誕生填補了中國內地類型化廣播的空缺。這一次的改革，完全打破了以往文藝綜合頻率的定位，精準細分流行音樂，全天18小時不間斷直播；打破了音樂廣播的板塊播出模式，將全天節(jié)目劃分為“早安音樂”“全球流行音樂金榜”“中國Top排行榜”“音樂萬歲”等8個欄目；全程嚴格控制主持人說話時長，以音樂為主導，帶領著音樂廣播進入一個全新的世界。

（三）為廣播類型化的改革做出了突出貢獻。中央人民廣播電臺“音樂之聲”是中國內地的第一個類型化廣播頻率，有著開拓性的創(chuàng)舉。它的成功與否也關系到中國廣播行業(yè)類型化的改革成功與否?！耙魳分暋睔v經(jīng)幾次改版，一直受到廣大聽眾的青睞，收聽率節(jié)節(jié)攀升，隨之也帶來了豐厚的經(jīng)濟效益?！耙魳分暋钡某晒槲覈院蟮念愋突瘡V播發(fā)展奠定了良好的基礎，積累了豐富的經(jīng)驗，樹立了前行的目標，增強了行業(yè)信心。

（四）成為國家電臺發(fā)展的生力軍。2007年，中央人民廣播電臺新一屆領導班子以“世界眼光，開放胸懷，內合外聯(lián)，多元發(fā)展”為戰(zhàn)略，開啟了國家電臺多元發(fā)展的新篇章。從“音樂之聲”的創(chuàng)辦開始，改變的不僅只有名字，還有節(jié)目的運作模式，以及在頻率的經(jīng)營機制上也發(fā)生了很大變化。在多元發(fā)展的模式下，“音樂之聲”發(fā)揮其自身優(yōu)勢，不斷發(fā)展壯大，堅持立足市場，繼續(xù)堅持以產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)，以市場支持公益的發(fā)展方向，進而使之成為中央人民廣播電臺多元發(fā)展的一支生力軍。

經(jīng)過不斷發(fā)展和壯大，“音樂之聲”的年均廣告收入、經(jīng)營收入在中央人民廣播電臺各頻率中一直處于領先位置。它的成功也為類型化廣播事業(yè)的發(fā)展、改革提供了重要支撐。

三、未來類型化廣播的發(fā)展

我國廣播事業(yè)從綜合性廣播到專業(yè)化廣播，最后再到類型化廣播，經(jīng)歷了一個長足的發(fā)展歷程。從廣播的節(jié)目理念到營銷模式等多個層面都有著翻天覆地的變化。

（一）整合頻率資源，大力發(fā)展品牌節(jié)目。內容是電臺發(fā)展最為重要的根本。在發(fā)展類型化廣播的同時，可以聯(lián)合其他臺的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)優(yōu)勢結合、資源共享，實現(xiàn)各臺之間資源、素材的“零存整取，存取自由”的內容資產(chǎn)管理理念。加強電臺之間的合作，可以有效避免資源的浪費及冗雜，從根本上解決“資源使用一次，就永遠封存”的尷尬，加強資源的利用率，擴大資源的利用范圍。優(yōu)質節(jié)目是樹立頻道品牌形象的先決條件。在樹立頻道品牌的過程中，優(yōu)質節(jié)目在內容、形式上所表現(xiàn)出來的創(chuàng)新性、獨特性、本土性都是決定節(jié)目生存發(fā)展的關鍵。發(fā)展類型化廣播需要立足于優(yōu)質節(jié)目的制作和運營，不斷創(chuàng)新，突破局限，將節(jié)目內容做精做專，樹立起節(jié)目品牌和頻道品牌。

（二）借助于數(shù)字媒體大力發(fā)展類型化電臺。現(xiàn)今社會，廣播、電視、網(wǎng)絡新媒體大力發(fā)展，齊頭并進。各媒體之間不光有激烈的競爭，還有良好的合作。傳媒行業(yè)的未來會展現(xiàn)出以數(shù)字化為主的發(fā)展模式。廣播的數(shù)字化進程將給傳統(tǒng)廣播行業(yè)帶來更多的挑戰(zhàn)和機遇。廣播可以嘗試兩種發(fā)展模式，一是取眾媒體之資源，為廣播之所用；二是搭他者之平臺，傳廣播之所傳。最大程度利用手機、互聯(lián)網(wǎng)等平臺，縮短與聽眾之間的距離，增進與聽眾間的互動交流，貼近受眾，從而擴大受眾群，提高自身的影響力，增加經(jīng)濟收入。此外，類型化廣播發(fā)展更應突出各自的類型化特色，拒絕盲目跟風。

“音樂之聲”的成功，在于自成一派的節(jié)目風格、專業(yè)打造年輕人專屬的流行音樂廣播的精準定位，以及市場化運營理念。其他類型化廣播在發(fā)展中可以學習和借鑒其成功模式，但不能照抄照搬，打造自己的品牌專屬特色才是成功之根本。