“限酬令”緣何而來？

徐文龍

繼“禁韓令”后，廣電總局出臺(tái)的“限酬令”再次引起公眾的熱烈討論。

8月26日，廣電總局黨組發(fā)布了關(guān)于巡視整改情況的通報(bào)，其中關(guān)于電視劇行業(yè)的通報(bào)提出，堅(jiān)決遏制“天價(jià)”片酬和明星炫富問題，要求指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合大型影視公司抓緊制定抵制“天價(jià)”片酬的行業(yè)自律公約；指導(dǎo)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)就“注重影視作品思想價(jià)值和審美導(dǎo)向，優(yōu)化影視制作成本結(jié)構(gòu)”制定倡議書，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)。

那么，演員們的片酬究竟是不是過高？限酬令有沒有必要？這一紙“限酬令”會(huì)起到何等作用？有必要探討一番。

一秒千金

截至今年上半年，除去李連杰、成龍這種國際級(jí)巨星，中國影視明星片酬過千萬的林林總總有幾十位。其中包括葛優(yōu)、周潤發(fā)、周星馳、甄子丹、劉德華、李冰冰、范冰冰、章子怡、鞏俐、黃渤、徐崢等在內(nèi)的老牌巨星，也不乏吳京、吳秀波、吳亦凡、鹿晗、李易峰等一應(yīng)新老明星們。凡名單在列，不管哪一位拿出一部片子的片酬，都大致能頂上一位普通工薪階層一生的收入了。

其實(shí)無論是從我們對(duì)“明星賺錢多”的一貫意識(shí)，還是從“中國影視市場(chǎng)爆棚導(dǎo)致的影視明星片酬水漲船高”來看，這個(gè)現(xiàn)象都不算太夸張?？晒妭円策€是吃驚于明星在銀幕上獻(xiàn)出一場(chǎng)電影或電視劇表演，就獲得如此高價(jià)片酬的事實(shí)。

古人有一字千金之說，說當(dāng)下影星一秒千金，實(shí)不為過。

“天價(jià)”是怎么來的？

中國影視明星片酬高有幾個(gè)方面的原因。

其一是粉絲經(jīng)濟(jì)逐漸強(qiáng)勢(shì)，導(dǎo)致了明星號(hào)召力本身可以影響甚至超越作品本身。以吳亦凡、鹿晗等一線新晉明星為例。粉絲的狂熱追隨是有目共睹的，而粉絲為了支持偶像而堆壘票房，也是司空見慣。可見明星個(gè)人號(hào)召力的強(qiáng)弱，切實(shí)影響著電影的票房，這就導(dǎo)致了明星片酬高。

其二是我國電影市場(chǎng)以演員陣容主導(dǎo)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，決定了明星的強(qiáng)勢(shì)。幾年前人們還在討論中國電影是大導(dǎo)演市場(chǎng)，然而現(xiàn)在人們的共識(shí)已經(jīng)悄然改變，因?yàn)楝F(xiàn)在的中國電影市場(chǎng)是演員主導(dǎo)。宣傳過剩和炒作過多導(dǎo)致人們?cè)谖从^影前實(shí)在難以分辨好壞，那么人們選擇一部電影的最簡單的理由就是通過陣容去判斷。影星強(qiáng)勢(shì)，片酬自然強(qiáng)勢(shì)。

其三是因?yàn)閷?shí)力派演員的數(shù)量遞減。即使粉絲經(jīng)濟(jì)再強(qiáng)勢(shì)，也有一批觀眾是演技追隨者。這也就是為什么一些偶像派明星擁有極其龐大的粉絲群體，但電影之路走得還是十分艱難；葛優(yōu)雖然在影視圈比較沉寂，但一出現(xiàn)還是從者云集。人們選擇電影本就由卡司主導(dǎo)，而實(shí)力派演員們又確實(shí)相對(duì)較少，二者相互作用下，有演技的演員自然就有了天價(jià)片酬。

其四是資本灼流的沖擊使得中國電影市場(chǎng)泛起了泡沫。隨著中國電影市場(chǎng)一路高開高走，各方資本紛紛注入。打快牌掙快錢、快速回收票房的例子不在少數(shù)。當(dāng)缺少好的故事和細(xì)細(xì)打磨過的劇本時(shí)，高票房就只能依靠明星支撐。此外，這種效應(yīng)是延續(xù)性的，當(dāng)今天一位明星收了8位數(shù)的片酬拍了一部眾所周知的影片，明天有人再來詢價(jià)，經(jīng)紀(jì)公司或者經(jīng)紀(jì)人就絕不會(huì)開出比它低的價(jià)錢。長此以往，惡性循環(huán)。

其五則是明星本身的原因。一個(gè)明星等同于一部巨大的印鈔機(jī)，他身邊也衍生出了各種各樣依靠他生存的人，包括經(jīng)紀(jì)人、化妝師甚至保姆等等，排場(chǎng)越大，消費(fèi)就越高。此外電影圈的明爭暗斗一直持續(xù)不斷，攀比片酬的壞現(xiàn)象也是造成“天價(jià)”的原因之一。

“狗拿耗子”？

有很多人在發(fā)聲，說限酬令是“狗拿耗子”，他人的薪酬與廣電總局無關(guān)?？墒聦?shí)是恐怕并不如此。

關(guān)系其一是“天價(jià)”對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的影響。他人酬勞當(dāng)然與己無關(guān)，但這是在道德底線內(nèi)而言的。我們從前不久清華大學(xué)教授被騙1760萬事件的質(zhì)疑聲中似乎聽到了哀鳴。那是社會(huì)價(jià)值體系的哀鳴，人們覺得一個(gè)演員動(dòng)輒千萬片酬是自然的，而對(duì)世界乃至人類前進(jìn)有貢獻(xiàn)的科技與文化領(lǐng)域的學(xué)者們卻苛求至斯。這難道不可悲嗎？限酬或許有些不近人情，但就構(gòu)建一個(gè)良好的社會(huì)價(jià)值體系而言，我們需要它。何況限酬令也僅僅是抵制虛高的“天價(jià)片酬”，而非奪去演員們的活路。

其二是對(duì)電影市場(chǎng)進(jìn)行矯正的良好意義。限酬令中提及的不只是演員片酬問題，更有禁止虛假宣傳、明星炒作、粉絲與網(wǎng)紅炒作等一系列內(nèi)容。其后果勢(shì)必是讓人們將注意力從那些過剩宣傳和虛假不實(shí)的炒作，以及從那些與電影內(nèi)容無關(guān)的花哨噱頭上移開，從而能夠真正關(guān)注電影本身，關(guān)注內(nèi)容，關(guān)注藝術(shù)。

其三是則是影響到了平時(shí)人們很難了解到的層面——電影資本層面。

明星片酬過高的影響除了我們剛剛說的那三點(diǎn)之外，其實(shí)還有一個(gè)并不普遍，只有個(gè)中高手才能涉及的領(lǐng)域，電影公司的利潤操作。

眾所周知的一部分明星擁有自己的影視公司，或者擁有自己的工作室，而人們不知道的是隨著電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)走高，影視公司相應(yīng)就有了新的“資本玩法”。影星們和導(dǎo)演自己成立公司，將項(xiàng)目放在公司名下，電影上映后明星所得的票房分成和高額片酬就通過明星本人和導(dǎo)演，流入了這些影視公司。既定原則上，影視公司參與項(xiàng)目是有固定分成的，而如果按照以上的操作方式，那么公司盈利就會(huì)大大超過原本的盈利預(yù)期。這樣的情況下影視公司的財(cái)務(wù)收益瞬間膨脹，而本益比也瞬間擴(kuò)大了數(shù)倍。在資本市場(chǎng)中，低投資高回報(bào)的公司炙手可熱，于是乎這些公司再次轉(zhuǎn)手時(shí)，暴漲的利益就憑空出現(xiàn)了。

這并不是個(gè)例，行業(yè)內(nèi)甚至有同時(shí)運(yùn)作著三四家公司的案例，而這些消息觀眾卻從來不知道。限酬令在很程度上抑制了這樣的問題，將片酬限制住，虛高的片酬導(dǎo)致的相應(yīng)泡沫就能隨之有序破裂，讓電影市場(chǎng)一定程度上更加堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定。

如此看來，廣電的限酬令不僅不是“狗拿耗子”，而恰恰是正宮好戲。

一點(diǎn)信號(hào)

隨著廣電“禁韓令”、“限酬令”的相繼推出，我們也感受到了國家對(duì)電影市場(chǎng)的調(diào)控。而隨著今年的電影市場(chǎng)回歸理性，以及市場(chǎng)中文藝片和情懷片收獲票房的案例逐漸增多，我們不難看到中國電影市場(chǎng)在虛高后的資本冷靜。而通過近一兩年又屢屢上演的口碑逆襲的好戲，我們就更能發(fā)現(xiàn)觀眾正在對(duì)內(nèi)容和藝術(shù)的呼喚。

人們開始慢慢回收高漲的空虛的熱情，而逐漸冷靜下來，認(rèn)真對(duì)待這件只占我們?nèi)松?0分鐘的小事。而政府也同時(shí)在大局上展開了有形的壁壘，把電影市場(chǎng)規(guī)范化。二者相加，我們不難看出，中國電影市場(chǎng)下一步的熱情一定投注在故事，在內(nèi)容。雖然卡司不能放棄，但空有大卡司的電影已經(jīng)一去不復(fù)返了。

讓金錢流向虛高的卡司市場(chǎng)，不如把資本流向那些有演技的演員，有內(nèi)涵的導(dǎo)演，以及有內(nèi)容的故事。這是一點(diǎn)信號(hào)，一點(diǎn)啟發(fā)，一點(diǎn)星星之火，但更是資本流向的分軌，是一縷大潮來襲前的潮濕海風(fēng)。