Pokemon Go帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)啟示

一位美國(guó)大哥半夜3點(diǎn)出門(mén)玩Pokemon Go，被倆黑人兄弟纏住，大哥拔腿想跑卻被真情挽留說(shuō)我們一起玩制霸街區(qū)吧，三人一見(jiàn)如故刷起了大巖蛇，這時(shí)警察叔叔走來(lái)說(shuō)你們深夜公園私會(huì)是不是做骯臟的毒品交易，一白兩黑三張嘴百口莫辯只好亮出游戲，警察一看臥槽好玩當(dāng)場(chǎng)下載加入一起嗨。

Pokemon Go 是個(gè)什么鬼

尋找皮卡丘等分散在各處的卡通精靈，基于AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）+LBS 技術(shù)，在公園、地鐵站以及其他現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，這款游戲就是這樣一個(gè)讓你在現(xiàn)實(shí)世界感受虛幻世界的手游。

自7月7日推出以來(lái)，這款游戲先后在美國(guó)、澳大利亞和新西蘭上架。一上線便有了異常高的下載量，并火速奪取這三個(gè)上線地區(qū)榜單第一名。在Twitter上，Pokemon Go相關(guān)推文超過(guò)90萬(wàn)條。在中國(guó)，微博上的話題數(shù)超過(guò)800萬(wàn)，如今，這款游戲出品方任天堂的市值上漲了近90億美元，單靠這款游戲就有了近乎一個(gè)Supercell。

Pokemon Go是怎么火起來(lái)的

小野妹子的吐槽自不必多說(shuō)，中國(guó)段子手的加入分分鐘擴(kuò)大著傳播量，吃瓜群眾怎會(huì)放棄圍觀機(jī)會(huì)呢？對(duì)于一個(gè)加入了LBS社交和自帶截屏AR功能的手游來(lái)說(shuō)，通過(guò)各種段子描述和場(chǎng)景截圖可以擁有非常強(qiáng)大的吸引力。

不過(guò)，在國(guó)外，吃瓜群眾才是真正打頭陣的。名人、著名段子手、游戲公司甚至是警署，都加入了Pokemon Go的病毒傳播，短短3天時(shí)間，相關(guān)話題在谷歌的搜索量突破3200萬(wàn)次，Twitter的話題量破190萬(wàn)，段子橫行也讓更多人了解了這款游戲。

“如果你沒(méi)聽(tīng)過(guò)這個(gè)游戲，那么你最好有一個(gè)合適的理由，否則很難有人相信你是現(xiàn)代人。”有人在該款游戲評(píng)測(cè)時(shí)說(shuō)。

據(jù)知情人士透露，未來(lái)該款游戲有望在全球其他國(guó)家和地區(qū)推出，包括歐洲、日本和其他一些亞洲國(guó)家。

Pokemon Go帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)思路

在Webpower看來(lái)，這款游戲在營(yíng)銷(xiāo)思路方面的借鑒有兩個(gè)方面，一個(gè)是AR技術(shù)的引用，另一個(gè)則是游戲內(nèi)容本身的價(jià)值，這再次證明了熱門(mén)IP的影響力。

先舉一個(gè)反面例子。

據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，美國(guó)警方日前表示，引導(dǎo)玩家上街捕捉神奇寶貝的Pokemon Go游戲在密蘇里州為歹徒利用，歹徒將玩家誘至偏僻地點(diǎn)后實(shí)施搶劫。

警方指出，這些嫌犯利用手機(jī)APP將玩家誘至偏僻地區(qū)后，便可輕松搶劫得手。據(jù)了解，Pokemon Go游戲的玩家在到達(dá)某種等級(jí)后，可選擇地標(biāo)集合組隊(duì)并進(jìn)行戰(zhàn)斗。

根據(jù)警方發(fā)布的聲明，歹徒顯然借助這款A(yù)PP預(yù)測(cè)和確認(rèn)受害者位置。

以上例子是犯罪營(yíng)銷(xiāo)案例，并不可取，只是出于幫助不懂游戲者輔助理解的作用。

直白點(diǎn)說(shuō)，Pokemon Go這款游戲加入了虛擬現(xiàn)實(shí)（AR）功能，與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合顛覆了交互模式。而這或?qū)榫€下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的機(jī)遇。

AR技術(shù)側(cè)重于將現(xiàn)實(shí)與虛擬世界相結(jié)合，其應(yīng)用場(chǎng)景也更廣泛，發(fā)展?jié)摿Ω蟆＠?，宜家已?jīng)在APP中結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)模塊，讓顧客能夠在家中模擬家具在特定位置擺放的情景，形成了虛擬商品與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的結(jié)合。

然而，這樣的AR應(yīng)用始終不溫不火，可是一個(gè)加入AR技術(shù)的游戲卻成了一個(gè)爆點(diǎn)，這或?qū)⒁l(fā)下一場(chǎng)線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)革命，打破線下店鋪地理位置的局限。

此外，LBS也將繼續(xù)成為線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)結(jié)合的銜接點(diǎn)。LBS基于位置提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)階段線下商家已經(jīng)能通過(guò)LBS實(shí)時(shí)為消費(fèi)者提供優(yōu)惠、導(dǎo)航等服務(wù)，未來(lái)，就像Pokemon Go這樣的口袋精靈只能在特點(diǎn)位置被收集一樣，商家將能夠根據(jù)店鋪地理位置提供與實(shí)際情境相結(jié)合的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

此外，游戲內(nèi)容源于擁有二十余年歷史的熱門(mén)IP“口袋妖怪”，也是一個(gè)引人注意的點(diǎn)。

1996年，首款“口袋妖怪”角色扮演游戲在日本發(fā)行，此后該主題陸續(xù)推出電影、漫畫(huà)甚至主題公園。Pokemon Go用了其中的妖怪角色，很大程度上喚醒了人們的童年記憶。

“創(chuàng)意挺有趣的，但沒(méi)想到游戲會(huì)這么火?！眲?chuàng)新工場(chǎng)投資總監(jiān)陳悅天認(rèn)為，Pokemon Go使得線下位置參與變得極為有趣。

而藍(lán)港互動(dòng)副總裁王世穎表示，Pokemon Go贏在“IP+創(chuàng)意”。