論微商的動(dòng)畫品牌形象

宋凡

摘要：深化大家對(duì)微商的片面性認(rèn)識(shí)，真正正確的了解微商以及動(dòng)畫品牌形象對(duì)于微商以及廣告的重要性。在現(xiàn)代的“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，如何適應(yīng)形勢(shì)的需要，去抓住機(jī)遇順勢(shì)而上。

關(guān)鍵詞：微商；動(dòng)畫品牌形象；宣傳度；營(yíng)銷路徑

中圖分類號(hào)：F724.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671-864X（2016）08-0175-01

一、微商的萌生

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，綜合實(shí)力的提升、科學(xué)技術(shù)、信息交流的多元化、簡(jiǎn)潔化、以至于人類生活發(fā)生了翻天覆地的變化。

我們都知曉國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速，正當(dāng)新浪、搜狐、騰訊開始為微博爭(zhēng)奪客戶端的時(shí)候。一個(gè)簡(jiǎn)潔獨(dú)特的軟件于騰訊2011年1月21日正式發(fā)布了——微信，兼顧了文字與動(dòng)畫的雙面性，通過它用戶可以簡(jiǎn)單快捷的發(fā)布產(chǎn)品信息來吸引消費(fèi)，從朋友圈到微信支付再到微購等功能，以此而孕育了——微商，也叫微店鋪。大家所熟知的蒙牛集團(tuán)，在它的微店中，進(jìn)入公眾平臺(tái)，會(huì)直接給人們數(shù)字媒體的展示。

二、動(dòng)畫微商的出現(xiàn)

蒙牛的微商城中，根據(jù)企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)一整套適合微店鋪的顏色。蒙牛最重要的是注重制品的天然無添加，采用藍(lán)、黃、粉色的圖標(biāo)，讓人們一眼分明。巨大的藍(lán)圖坐落在一個(gè)小小的手機(jī)屏幕上，加上視覺效果讓人們很自主的接受了信息。除此之外，還在電視媒體上更主動(dòng)的傳播新的信息，微信里它消除了空間上、地域上、時(shí)間上的差異，逐漸地由工具轉(zhuǎn)變成新的媒體，可以說是一種新的媒體動(dòng)畫的存在。

對(duì)于微商的動(dòng)畫形象創(chuàng)作，它在我們的生活中已經(jīng)傳播開來。比如：微信廣告；它存在的優(yōu)越性、多元化、受益性，給我們帶來的是零距離。多元性體現(xiàn)在它可以支持語音、視頻、圖畫、文字等多種形式的傳遞，是廣告信息形式更吸引大眾，從而達(dá)到最大的創(chuàng)意效果，更重要的是它的受益性，自身不會(huì)產(chǎn)生任何費(fèi)用，只是在運(yùn)轉(zhuǎn)過程中產(chǎn)生上網(wǎng)流量費(fèi)。

想必大家在日常生活中早已看過許許多多的卡通形象，卡通形象本身就擁有各個(gè)年齡段的喜好者，其相關(guān)的衍生品有著不可估量的消費(fèi)群體。優(yōu)秀的卡通形象，會(huì)對(duì)相關(guān)消費(fèi)有著極大的吸引力和應(yīng)用價(jià)值，而卡通動(dòng)畫形象本身就具有一定的藝術(shù)和文化價(jià)值，能更有利于將其本身的藝術(shù)性和文化價(jià)值融入品牌，其同時(shí)擴(kuò)大品牌的影響力和親和力，減弱品牌的商業(yè)氣息，令人不容易產(chǎn)生抗拒心里。

卡通源于歐洲“cartoon”一詞，最早出現(xiàn)于19世紀(jì)的一本著名英國(guó)漫畫刊物《punch》。隨后伴隨著媒體載物的發(fā)展而壯大了其自身的范疇。它起初是由素描分離出來的，由于動(dòng)畫、漫畫、連環(huán)畫的發(fā)展，現(xiàn)如今已經(jīng)家喻戶曉。在卡通動(dòng)畫發(fā)達(dá)的國(guó)家，其已經(jīng)成為文化資源，也逐漸轉(zhuǎn)換為品牌資本，卡通動(dòng)畫形象的應(yīng)用與商業(yè)策略已非常成熟。動(dòng)畫、卡通本來就是圖像藝術(shù)，也就同時(shí)擁有了圖像所具備的特質(zhì)，能在商業(yè)中產(chǎn)生效果，無可厚非這對(duì)吸引消費(fèi)者的眼球，更好的表現(xiàn)商品產(chǎn)品的價(jià)值與實(shí)用性具有很大的親和力。

另外，動(dòng)畫品牌形象在微商中的作用，動(dòng)畫、卡通形象本身具有簡(jiǎn)潔的視覺效果，成為了讀圖時(shí)代最理想的視覺傳播符號(hào)之一，相對(duì)于大量的文字信息會(huì)產(chǎn)生“太長(zhǎng)不看”的排斥心理，其也超越了語言的束縛，幫助人們實(shí)現(xiàn)了跨地域的情感交流，他們的形象作為企業(yè)品牌形象時(shí)通常會(huì)擔(dān)任企業(yè)標(biāo)示、吉祥物、品牌廣告代言等角色。勢(shì)必會(huì)帶來一般的圖形標(biāo)示無法具備的親和力、趣味性。其優(yōu)異性不言而喻：

1.動(dòng)畫卡通形象使消費(fèi)者在觀賞或者使用的同時(shí)會(huì)感覺到愉悅，也幫助人們消除了日常生活中無處不在的壓力。

2.其本身所具備的藝術(shù)性和感染力，也可以讓客戶在體驗(yàn)品牌傳播的同時(shí)得到美好的情感體驗(yàn)。

3.從經(jīng)濟(jì)成本出發(fā)，動(dòng)畫卡通形象低廉的成本與明星代言的穩(wěn)定性，所包含的企業(yè)或產(chǎn)品的性格植入，也有著先天的優(yōu)勢(shì)。

動(dòng)畫形象自身所具備的一切豐富特點(diǎn)，若在品牌中應(yīng)用得當(dāng)?shù)脑?，不僅豐富了企業(yè)以及產(chǎn)品的文化，也增添了企業(yè)和產(chǎn)品的性格，是品牌建設(shè)中非常理智的策略之一。例如：

“再看，再看我就把你喝掉！”這是大多數(shù)人童年經(jīng)常會(huì)在電視上，同伴口中所聽到的一句著名廣告詞，這就是旺旺。旺旺用旺仔作為其所有產(chǎn)品的卡通形象使用多年，旺仔的固定表情有種令人過目不忘的魔力。

我國(guó)動(dòng)畫、卡通形象發(fā)展時(shí)間較短，也相對(duì)緩慢，并沒有成功的擴(kuò)大他們的影響力、號(hào)召力。而現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上涌現(xiàn)了越來越多的新動(dòng)畫卡通形象，品質(zhì)不一、應(yīng)用不全面，主要是由于其形象的設(shè)計(jì)感，與品牌的契合度、響應(yīng)的恰當(dāng)性等方面沒有做到位。這就需要我們?cè)谶\(yùn)用動(dòng)畫、卡通形象，不僅要在設(shè)計(jì)初期其本身與品牌的各方面融合，同時(shí)注重動(dòng)畫本身的宣傳、運(yùn)行和維護(hù)，提高商業(yè)化的運(yùn)作水準(zhǔn)，才能使二者相互促進(jìn)，也能保持旺盛的生命力。

三、微商的動(dòng)畫品牌形象研究與總結(jié)

總言而之，關(guān)于微商的動(dòng)畫品牌形象創(chuàng)作、實(shí)踐與研究，就需要關(guān)注動(dòng)畫本身的特質(zhì)與傳播的運(yùn)行和維護(hù)。若想動(dòng)畫形象能對(duì)品牌產(chǎn)生長(zhǎng)久而有利的影響，推動(dòng)品牌的運(yùn)作，就應(yīng)該去關(guān)注其本身與品牌的趣味性及契合度。假若形象本身就鮮活有趣且易于應(yīng)用，則在品牌建設(shè)中如虎添翼，獲得諸多的意外驚喜：

“見者觀，觀者為眼，眼過為心，心動(dòng)如愿”的目的和效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]大衛(wèi)。奧格威——品牌形象論。

[2]詹姆斯。B.特威切爾著，傅新營(yíng)蔚然譯《震撼世界的20例廣告》上海美術(shù)出版社2003年一月第一版

[3]李森，企業(yè)形象策劃[M].北京：清華大學(xué)出版社，北京交通大學(xué)出版社，2009.8

[4]葉海名，品牌創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷，石家莊：河北人民出版社出版。

[5]紀(jì)希；淺談微信中品牌傳播的新趨勢(shì)[D]；湖北工業(yè)大學(xué)；2013年。

[6]詹玉軒；互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字媒體的應(yīng)用與研究；東華大學(xué)；2013年。

[7]周蕾；微信廣告?zhèn)鞑チρ芯?；東南傳播；2012年01期。

大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目名稱：關(guān)于微商的動(dòng)畫品牌形象創(chuàng)作實(shí)踐與研究，編號(hào)：15YXK038。