網(wǎng)絡(luò)自制視頻的發(fā)展對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響

吳楠++許曉麗++彭云

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻成為了大學(xué)生日常消遣、獲取信息的重要方式。和傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)自制視頻選題更加自由、內(nèi)容眾多，并且大學(xué)生可以從受眾角色轉(zhuǎn)化成傳播者的UGC模式豐富了受眾體驗(yàn)。但是網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展和傳播有利有弊，一方面能促進(jìn)大學(xué)生多元價(jià)值觀的形成、提高創(chuàng)新能力、啟發(fā)思考，另一方面也傳播了錯(cuò)誤的生活態(tài)度、消費(fèi)觀念，容易引起版權(quán)問題。

關(guān)鍵詞：自制視頻；大學(xué)生；個(gè)人用戶；價(jià)值觀

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）10-0118-03

一、網(wǎng)絡(luò)自制視頻發(fā)展概述

2013 年 11 月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)主辦了首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)，評(píng)選出一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視聽作品。其中，網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目占了獲獎(jiǎng)名單的“半壁江山”。所謂網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目，主要是指“網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商、影視制作機(jī)構(gòu)或個(gè)人制作并以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要播出渠道的視聽作品。[1]”到目前為止，各視頻網(wǎng)站為了增加點(diǎn)閱量和吸納固定用戶，都開發(fā)了自制視頻節(jié)目，平臺(tái)對(duì)用戶開放，可上傳用戶自制視頻。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2016 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 5.14 億，普及率高達(dá)74%，特別是在大學(xué)生群體中，由于大部分學(xué)校條件限制，無法觀看電視，網(wǎng)絡(luò)視頻的普及率接近100%。

目前各主流視頻平臺(tái)自制節(jié)目數(shù)量有趕超版權(quán)購買之勢(shì)。各大視頻網(wǎng)站一方面保持對(duì)超級(jí) IP、純網(wǎng)綜藝節(jié)目的投入力度，另一方面加大對(duì)體育、財(cái)經(jīng)、漫畫、音樂等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容建設(shè)，打造差異化的內(nèi)容平臺(tái)。商業(yè)模式方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)用戶付費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步養(yǎng)成，視頻用戶增值消費(fèi)潛力增長(zhǎng)空間較大[2]。自 2015 年起，在眾多因素的帶動(dòng)下，視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)量迅速增加，會(huì)員收入在整體收入中的占比增大。目前，主流視頻網(wǎng)站主要通過熱門劇目的差異化編排方式來吸引用戶付費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。

但是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，為了形成話題度、達(dá)成良好的傳播效果，視頻制作方往往會(huì)以娛樂化內(nèi)容為主，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重甚至不乏低俗內(nèi)容，也由于網(wǎng)絡(luò)自制視頻審查機(jī)制和傳播環(huán)境的問題，視頻中也會(huì)存在言辭不當(dāng)、粗口、黃色段子等問題，并且在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，一些較為激烈和不雅的言辭甚至?xí)蝗苏J(rèn)為是“真性情”，反而頗受受眾追捧。除此以外，網(wǎng)絡(luò)自制視頻多基于視頻網(wǎng)站播放，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，每一次用戶登錄視頻網(wǎng)站后，在上面的播放、點(diǎn)擊、甚至觀看視頻的長(zhǎng)度，都會(huì)被計(jì)入后臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，由此得出受眾的偏好，從而會(huì)進(jìn)行匹配的內(nèi)容推送。但是這種“議程設(shè)置”雖然能夠針對(duì)有效投放用戶喜好的視頻，但也在一定程度上縮小了用戶的選擇范圍，固化了用戶視野，給用戶的內(nèi)容選擇增加了障礙。

二、網(wǎng)絡(luò)自制視頻的分類

由于視頻制作團(tuán)隊(duì)的差異性，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商和影視制作機(jī)構(gòu)的設(shè)備更精良、更專業(yè)，選材和制作具有一定的規(guī)范性，往往是呈顯出帶有豐富視覺效果的節(jié)目。個(gè)人自制視頻雖然手法粗糙、拍攝較為簡(jiǎn)陋，但由于其接近性強(qiáng)、生活化，所以也很受大學(xué)生歡迎。

1.網(wǎng)絡(luò)自制劇

為推動(dòng)視頻網(wǎng)站自身產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)，視頻網(wǎng)站紛紛推出自制內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)自制劇成為網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下催生的新興藝術(shù)形式。它既有傳統(tǒng)影視劇特點(diǎn)又將網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)語言融入其中，內(nèi)容選材以青春、玄幻、懸疑推理為主，主要演員采用新人或藝術(shù)院校學(xué)生，制作成本相對(duì)較低。2014年，網(wǎng)絡(luò)自制劇在產(chǎn)量和質(zhì)量方面都發(fā)生了飛躍，網(wǎng)絡(luò)自制劇實(shí)現(xiàn)了井噴式的發(fā)展，因此這一年被視頻行業(yè)稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇品牌化元年。2015年，隨著樂視自制劇《太子妃升職記》的熱播，普通視頻用戶紛紛加入樂視會(huì)員觀看劇集，由此激發(fā)了視頻網(wǎng)站以優(yōu)質(zhì)視頻資源吸引會(huì)員用戶的潮流，“付費(fèi)會(huì)員”的概念被推廣。網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)逐漸擺脫發(fā)展初期粗制濫造的草根形象，朝著精品路線發(fā)展，其代表性作品如《心理罪》《盜墓筆記》《最好的我們》《余罪》等。

2.網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目雖然脫胎于傳統(tǒng)電視節(jié)目的影像表現(xiàn)形式，但其從生產(chǎn)、傳播到接收都與傳統(tǒng)電視節(jié)目有著很大的區(qū)別。結(jié)合電視節(jié)目類型劃分的原則、網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的構(gòu)成元素以及業(yè)界的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目劃分為網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)生活服務(wù)類節(jié)目等幾種類型。

網(wǎng)絡(luò)自制視頻往往依托于大型視頻門戶網(wǎng)站或?qū)I(yè)視頻制作團(tuán)隊(duì)，如優(yōu)酷、搜狐、樂視、愛奇藝、騰訊等門戶網(wǎng)站，近年來也涌現(xiàn)出不少口碑較好的作品，如《你正常嗎》《明星大偵探》《奇葩說》《我們15個(gè)》《隱秘而偉大》等風(fēng)格、類型完全不同的節(jié)目。雖然這些視頻作品中會(huì)有如柴靜的《穹頂之下》環(huán)境調(diào)查報(bào)告、《我在故宮修文物》等具有一定思想深度的作品，但是點(diǎn)擊量較高的更多的是娛樂類綜藝節(jié)目或是明星新聞八卦等。整體上，娛樂化、同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。

3.個(gè)人自制視頻

伴隨著錄制工具的普及，手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、單反等都可以錄制視頻，簡(jiǎn)易視頻制作軟件和APP也浮出水面，個(gè)人用戶不僅僅只是擔(dān)任受眾角色，在網(wǎng)絡(luò)空間下，個(gè)人用戶也承擔(dān)起傳播者的角色。個(gè)人自制視頻受上傳者自身風(fēng)格的影響很大，內(nèi)容也不盡相同，但個(gè)人用戶在由受眾轉(zhuǎn)變到傳播者的過程中，內(nèi)容選擇反而更符合受眾口味，更能引起共鳴。根據(jù)內(nèi)容選擇，大致將個(gè)人自制視頻的類型分為生活分享類、現(xiàn)象吐槽類和惡搞類。

（1）生活分享類

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息不再是簡(jiǎn)單的單向傳播，相反，受眾更加注重雙向互動(dòng)體驗(yàn)。生活分享類的視頻是用戶自動(dòng)自發(fā)將自己的生活制成影像發(fā)布到網(wǎng)上的，這些內(nèi)容往往是上傳者自身的真實(shí)體驗(yàn)，內(nèi)容主要分為美妝類、美食類、寵物類、育兒類、游戲類、經(jīng)驗(yàn)分享類等。

《老美你怎么看》是個(gè)人用戶制作的較為成熟的生活分享類視頻之一。根據(jù)新浪關(guān)鍵詞搜索，視頻制作者張花張逗位于網(wǎng)紅榜前三位，其視頻點(diǎn)擊量達(dá)上百萬次?！独厦滥阍趺纯础酚稍诿懒魧W(xué)的中國(guó)學(xué)生拍攝、外國(guó)同學(xué)出鏡，內(nèi)容包涵外國(guó)人品嘗中國(guó)美食或黑暗料理、中美教育的差異、外國(guó)人看中國(guó)的明星、美國(guó)大學(xué)生活、美國(guó)學(xué)生戀愛觀、老美在中國(guó)等。以20160401期《老美牛蛙毛肚鵝腸火鍋初體驗(yàn)》為例，由于飲食文化的差異，外國(guó)人很少食用牛蛙、毛肚、鵝腸等食物，但是在中華料理的魅力下，外國(guó)人樂于嘗試并用于嘗試，甚至更加癡迷于中國(guó)的飲食文化。節(jié)目一般控制在十分鐘以內(nèi)，真實(shí)地記錄了美國(guó)人的想法、觀點(diǎn)和反應(yīng)，頗受大學(xué)生歡迎，甚至?xí)淮髮W(xué)英語老師作為教學(xué)視頻在課堂上播放。

隨著優(yōu)酷、愛奇藝、樂視、Bilbil、Youtube等視頻網(wǎng)站限制的減少和小影、美拍等視頻分享類APP的發(fā)展，普通用戶可以自己上傳作品，內(nèi)容從護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)分享、化妝教程、購物分享視頻、食物制作視頻、游戲通關(guān)教程、手繪視頻、手辦制作教程、舞蹈分享視頻等不一而足。

（2）現(xiàn)象吐槽類

對(duì)于生活中的現(xiàn)象每個(gè)人都會(huì)有自己的想法及觀點(diǎn)，有些人積極表達(dá)有些人藏于內(nèi)心深處，但是當(dāng)有人用或認(rèn)真、或詼諧、或調(diào)侃、或嘲諷的語氣說出你的感受卻又針針見血時(shí)，往往能夠收獲一大批粉絲。papi醬作為2016年短視頻女王，其地位無人可撼動(dòng)。細(xì)數(shù)她的走紅過程，2015年7月開始陸續(xù)發(fā)秒拍和小咖秀短視頻；2015年8月，papi醬就在其個(gè)人微博上試水，發(fā)布了一系列秒拍視頻，包括嘴對(duì)嘴小咖秀，臺(tái)灣腔+東北話；其中她發(fā)布的短視頻《男性生存法則第一彈》在微博上小爆發(fā)，獲得2萬多轉(zhuǎn)發(fā)、3萬多點(diǎn)贊。而后又推出了系列視頻，如女生的購物欲、男女關(guān)系吐槽、爛片點(diǎn)評(píng)、上海話+英語話等。2015年10月，她開始利用變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，papi醬在各大內(nèi)容平臺(tái)的人氣都一路高漲，她以一個(gè)“集美貌與才華于一身”的大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，憑借張揚(yáng)的個(gè)性、毒舌吐槽時(shí)弊調(diào)侃，短視頻迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。papi醬抓住了短視頻UGC內(nèi)容井噴的契機(jī)，加上在內(nèi)容打造方面充分結(jié)合了其影視專業(yè)的知識(shí)，選題設(shè)計(jì)十分出眾，從生活到娛樂到兩性關(guān)系都有覆蓋涉及，以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事，同時(shí)結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點(diǎn)，更直接的滿足年輕群體對(duì)娛樂視頻的需求，因而也就在當(dāng)下“有趣”內(nèi)容并不多見的內(nèi)容壞境生態(tài)中順利脫穎而出。papi醬的視頻也獲得了這樣的評(píng)價(jià)：“具有清晰價(jià)值觀——崇尚真實(shí)、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導(dǎo)個(gè)體自由”。而這也正是年輕一代所共同追求的東西。

除了papi醬之外，還有穆雅斕、NG家的貓等短視頻達(dá)人。不僅如此越來越多的大學(xué)生加入其中，想要成為一名有態(tài)度的UP主。

（3）惡搞類

自從胡戈《一只饅頭引發(fā)的血案……》開創(chuàng)惡搞先河以來，惡搞文化不斷發(fā)酵。惡搞即惡意搞笑，用滑稽、搞笑等方式表達(dá)出自己心里對(duì)某些事物的看法。個(gè)人用戶通過對(duì)影視作品重新剪輯、配音或以夸張的形式表演等來達(dá)到娛樂大眾、表達(dá)觀點(diǎn)的效果。

2015年下半年開始，一款名為小咖秀的APP逐漸走紅網(wǎng)絡(luò)。小咖秀是一款自帶搞笑功能的視頻拍攝應(yīng)用，用戶可以配合小咖秀提供的音頻字幕像唱KTV一樣創(chuàng)作搞怪視頻。由于小咖秀支持視頻同步分享到微博、微信朋友圈、QQ等社交平臺(tái)，在蔣欣、賈乃亮、王珞丹等明星的帶領(lǐng)下，各式各樣的視頻小段子走紅網(wǎng)絡(luò)，如金星版《橙汁兒》、宋丹丹趙本山小品等，掀起了全民模仿熱潮，本就具有鮮明特色的視頻音頻在人們進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)加入了夸張的表情和肢體動(dòng)作，不僅能夠逗樂觀眾、有很好的傳播性，還能讓創(chuàng)作者本身進(jìn)行情緒發(fā)泄。

相關(guān)APP的誕生方便了個(gè)人自制視頻的制作和傳播，但這依然是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容和剪輯手法是贏得點(diǎn)擊率的關(guān)鍵。在2015年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜中排名第4名艾克里里是微博新晉自毀自黑的段子手，以畫風(fēng)清奇著稱，艾克里里用馬克筆挑戰(zhàn)曾經(jīng)火爆的小學(xué)生化妝大賽，并且別出心裁創(chuàng)造了一系列丑八怪妝容，而在艾克里里的視頻塑造的人物形象中，這名短發(fā)“女子”性格張揚(yáng)、自命不凡，口頭禪“你們買不起！”等惡搞之余強(qiáng)烈諷刺了時(shí)下拜金、物質(zhì)的不良風(fēng)氣。

三、網(wǎng)絡(luò)自制視頻的發(fā)展對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀的影響

1.網(wǎng)絡(luò)自制視頻的發(fā)展對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀的積極影響

（1）促進(jìn)大學(xué)生多元化價(jià)值觀的形成。在傳統(tǒng)文化背景下，青年學(xué)生生活環(huán)境主要是學(xué)校、家庭和社會(huì)。大學(xué)生價(jià)值觀的形成主要受家庭、學(xué)校和傳統(tǒng)大眾媒體的影響。大學(xué)生大量接觸的信息，主要來源于廣播、報(bào)刊書籍、電視等媒體和教育者的灌輸，其內(nèi)容經(jīng)過層層把關(guān)過濾[3]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大學(xué)生接觸世界的渠道多元化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種載體能夠以圖像、聲音符號(hào)及時(shí)傳播信息，并且打破了國(guó)家、政治意識(shí)形態(tài)的限制，能夠讓大學(xué)生多方位、寬角度的認(rèn)識(shí)世界，在經(jīng)過整合之后形成自己的價(jià)值觀。

（2）激發(fā)大學(xué)生的獨(dú)立自主自由意識(shí)和個(gè)體創(chuàng)新意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)空間給了大學(xué)生足夠的話語權(quán)，對(duì)于不同視頻內(nèi)容的選擇也可以自主選擇，不受他人干涉。在內(nèi)容傳播過程中，通常個(gè)人風(fēng)格鮮明、言語具有力度或沖擊力的視頻會(huì)更容易收到關(guān)注，而這些視頻往往提倡個(gè)性解放、追逐自由，風(fēng)格較為不羈。大學(xué)生由于接受新事物時(shí)間快，有較為充足的課余時(shí)間，所以同時(shí)也是個(gè)人自制視頻的上傳者，在視頻內(nèi)容創(chuàng)作過程中，大學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)逐漸覺醒，創(chuàng)新能力不斷提高。

（3）啟發(fā)思考與批判意識(shí)。大學(xué)不是象牙塔，大學(xué)生不是一心只讀圣賢書的書呆子。在可以用最直觀的動(dòng)態(tài)符號(hào)觀察到社會(huì)各個(gè)階層的民生百態(tài)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，個(gè)人用戶上傳發(fā)布視頻的渠道多、操作簡(jiǎn)單，各種不文明現(xiàn)象和有爭(zhēng)議的行為被用戶曬到網(wǎng)上，大學(xué)生作為參與討論的主力軍在討論過程中不斷思考、發(fā)現(xiàn)，在各種意見中逐漸總結(jié)歸納出自己的聲音，對(duì)自己所處的社會(huì)也逐步建立較深的認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生批判與改造的愿望，同時(shí)以此為鏡，促進(jìn)道德覺醒的同時(shí)，警示大學(xué)生規(guī)范自己的行為。

2.網(wǎng)絡(luò)自制視頻的發(fā)展對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀的消極影響

（1）滋生庸俗的生活態(tài)度，形成錯(cuò)誤的消費(fèi)意識(shí)。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂化趨勢(shì)明顯，容易給人呈現(xiàn)出錯(cuò)誤的擬態(tài)環(huán)境，讓尚未真正接觸社會(huì)的大學(xué)生過度理想化。同時(shí)，由于一大批網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)人在分享產(chǎn)品如護(hù)膚品、彩妝品、寵物飼養(yǎng)、游戲裝備購買經(jīng)驗(yàn)等時(shí)，分享給受眾的產(chǎn)品為知名產(chǎn)品甚至是價(jià)格昂貴的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的獲得往往基于一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而網(wǎng)絡(luò)紅人帶來的所謂“生活方式”容易造成接受這些視頻內(nèi)容的大學(xué)生熱衷名牌高端產(chǎn)品，過于追求物質(zhì)享受，忽略了內(nèi)心的精神需求。

（2）一定程度上弱化了版權(quán)意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的傳播和走紅離不開轉(zhuǎn)發(fā)，但是就某種程度而言，這些內(nèi)容的上傳和傳播很少是得到制作方特別是制作者為個(gè)人用戶時(shí)同意或授權(quán)的。近九成受訪大學(xué)生表示觀看過盜版網(wǎng)絡(luò)電影資源并會(huì)向同學(xué)進(jìn)行推薦。傳播過程容易出現(xiàn)版權(quán)爭(zhēng)議，而視頻制作內(nèi)容也容易出現(xiàn)抄襲情況。大學(xué)生嘗試自己創(chuàng)作視頻時(shí)或多或少會(huì)受到曾經(jīng)觀看過的視頻的影響，有意無意引用其他個(gè)人用戶創(chuàng)作的段子或情景的情況不在少數(shù)?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)境缺少有力監(jiān)管，用戶本身不夠重視，因此更不利于版權(quán)意識(shí)的強(qiáng)化和進(jìn)行切實(shí)有效的版權(quán)保護(hù)。

四、結(jié) 語

隨著信息時(shí)代的到來，信息的獲得和傳播變得更加快速便捷，網(wǎng)絡(luò)自制視頻因其趣味性、開放性等特點(diǎn)在大學(xué)生群體中流傳廣泛，促進(jìn)了大學(xué)生價(jià)值觀的多元化、激發(fā)自由獨(dú)立和創(chuàng)新能力、啟發(fā)思考和批判意識(shí)，但也存在滋生庸俗生活態(tài)度、引發(fā)錯(cuò)誤的消費(fèi)意識(shí)、易引起版權(quán)糾紛等問題。身為大學(xué)生，應(yīng)該真正具有明辨是非的能力，選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行觀看和傳播，發(fā)現(xiàn)和弘揚(yáng)正能量。相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)教育、凈化網(wǎng)絡(luò)空間，消除不良風(fēng)氣的滋生和蔓延，促使大學(xué)生能夠樹立正確的價(jià)值觀，健康地成為國(guó)家的棟梁之才。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：東方緒]