網絡時代黨報副刊的應對之道

王煒

摘 要：文學副刊作為副刊的一種主要形式，在歷史上曾經發(fā)揮了重大的影響力，但是從二十世紀末以來，隨著社會變遷和讀者群體的變化，副刊的影響力日益衰微，這背后有著深層次的社會原因，面臨巨大的變化，副刊應該積極應對，應擁抱網絡時代，拓展全新空間，立足本地文化，同時承擔副刊所應有的社會責任，這些都是副刊重新贏得影響力的途徑。

關鍵詞：副刊；文學副刊；黨報副刊

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0068-02

首先需要表明的是，本文中的副刊指的是狹義的文學副刊，比如人民日報的“大地”、羊城晚報的“花地”、新民晚報的“夜光杯”等，它們區(qū)別于包括汽車、房產、健康、教育等各種生活服務類信息?？拇蟾笨?，文學副刊具有強烈的文學性，刊登的大多是詩歌、小說和散文作品。

副刊雖冠之以“副”，但對報紙來說卻至關重要，新聞版面提供信息，而副刊提供知識和文化享受，對于一份報紙來說，副刊是彰顯文化品位的最佳舞臺，同時也是引領社會輿論的戰(zhàn)場，從李大釗時代的晨報副刊起，副刊就在中國的文化生活中發(fā)揮了巨大的影響力，歲月流逝幾經變遷，但是時下的網絡時代，受網絡文化及新讀者人群的沖擊，時下的黨報副刊也面臨著一些嶄新的難題，本文試圖就此進行分析。

一、副刊影響力衰微的表現

1.文體陳舊。所謂文體，是指文章的總體風格，文體不是一個孤立的存在，布馮有名言：風格即人格，文體是作者整體人格的直觀展現，它也是一個時代氛圍的折射，從這個角度來看，時下網絡時代需要的文體風格與過去是不一樣的，網絡時代興起之后，受網絡即時化和碎片化的影響，傳統(tǒng)抒情化的散文詩歌影響力已經衰微，人們愛看的是一些帶有戲謔和幽默色彩的新式散文，即使抒情，也會比較節(jié)制，帶有更強的理性特征，比如馬伯庸的文體風格，比如當時明月的《明朝那些事兒》，這類文章摒棄了傳統(tǒng)散文的抒情色彩，也改變了他們板著臉說話的嚴肅外觀，而是以幽默調侃的方式，對事物進行表達，這在根本上是時代變遷的結果，從物質貧乏的時代過渡到現今物質初步富裕的時代，城市化生活成為大多數讀者的日常，城市化的快節(jié)奏和物質化色彩扼殺了抒情空間，“當今社會確實需要一些輕松娛樂的東西來舒緩人們緊張的情緒”[1]，使得抒情類文體已經遠離大多數人的審美意識，同時城市生活的巨大壓力和焦躁也需要一個釋放的空間，這就使得幽默與戲虐文體更受歡迎。

以湖北日報的“東湖”為例，從這個角度看，該欄目的文章展現的還是一種比較陳舊的抒情外觀，以2016年1月1日的“東湖”為例，它的5篇文章中3篇是抒情散文，還有一篇是詩歌，其中頭條文章《南方的“河”》是講述南方江河的，這篇文章是從“南方多半稱江，北方多半稱河”這一現象說起，內容含有一定的歷史文化色彩，作者一半在講述這樣一種歷史，另一半在回顧了自己家鄉(xiāng)孝感的河，整篇文章具有濃郁的抒情化氛圍。而詩歌《開一朵心花迎新年》也是一首抒情詩，它的寫作完全看不到詩歌界更流行的現代主義和象征意象的影響，帶有一種濃厚的前現代抒情特征。

2.版面僵化。版面欄目的排列組合對于報紙至關重要，優(yōu)秀的版面，其欄目設置活潑多樣，不僅欄目本身適應了新聞規(guī)律，迎合了讀者的需求，在不同欄目之間也形成一種有序的排列組合，使得版面活潑多樣，具有獨特的美感，而較差的版面，則在版面內容和語言中呈現出一種僵化，不適應讀者需求。

從這個角度看副刊，會發(fā)現很多副刊這方面的意識嚴重不足，比如，“東湖”沒有具體的小欄目設置，而只是對不同文體在版面上進行了一個組合，很多副刊雖然有欄目設置，但是一旦設定后很少發(fā)生改變，使得版面語言較為陳舊，缺少變化。

3.缺乏影響力。有影響力的版面來源于有影響力的欄目和作者，以解放前的申報自由談為例，可謂是一個欄目風行一時，在當時的輿論環(huán)境下，自由談暢談天下大事，積極引導社會輿論，給讀者留下了鮮明的印象，而像魯迅這樣的明星作者，更是成為自由談的巨大財富，魯迅幾乎每一篇文章都會產生巨大的影響，同時他好戰(zhàn)多怒的戰(zhàn)士風格也賦予了自由談巨大的言談空間，他和論敵在報紙上的論戰(zhàn)擴大了社會影響力，使得申報自由談成為中國新聞史上不折不扣的明星欄目；而反觀中國副刊，這種影響力已經不再了，如果做一次問卷調查，恐怕大多數讀者難以說出一個有影響力的副刊的名字，副刊已經不再是站在潮流前端的文化產品，對于社會重大事件也難以發(fā)聲，它刊登的作品也無法成為社會重要議題，基本上便成了編輯和讀者的自娛自樂，只在一個小圈子里盛行。

二、副刊影響力下降的原因

1.文學喪失中心話語地位。黨報副刊面臨危機的第一個原因，在于時代的變化使得文學喪失了中心話語的地位，曾幾何時，尤其是民國和八十年代，文學在社會話語中的主流地位無可置疑，那時的人們愛讀文學作品，一些重量級的小說詩歌都會引發(fā)重大的社會效應，但是在進入九十年代尤其是新世紀之后，文學這種輝煌的地位便一去不復返，取而代之的是商業(yè)社會的興起，隨之而來的是消費文化，人們開始遠離文學，更愛讀一些反映商界或是生活化的消費文字產品，這使得作為文學重要陣地的副刊其中心地位也隨之喪失。

2.時代變遷導致讀者變化。文學副刊輝煌不再，還因為讀者群體的變化，時下作為主流閱讀群體的年輕人，是在網絡時代長大，而中老年人也因為網絡時代的到來在閱讀趣味上發(fā)生了一定的變化，網絡時代首先是帶來了網絡文學，它們更貼近當代生活，文字表現更符合當下人的心理，因此相較于陳舊的文學副刊，這些網絡文學更受歡迎，長此以往，讀者的閱讀趣味也發(fā)生了變化和偏移，他們可能會覺得文學副刊上的文字陳舊而沒有生命力，不符合網絡時代快餐化閱讀的需要，文學副刊逐漸流失了讀者。

3.副刊本身未能與時俱進。危機還因為副刊本身未能與時俱進，黨報作為當地黨政機關的喉舌，離市場化競爭有一段距離，它們對于市場的變化，表現沒有都市報那么敏銳，黨報從業(yè)人員的職業(yè)生涯也更為舒適，這使得很多人創(chuàng)新意識和跟蹤潮流的意識不夠強烈，同時由于報社人才培養(yǎng)體系的原因，年輕人進入黨報一般都是從新聞記者做起，很少有直接進入副刊做編輯的，這使得副刊的從業(yè)人員大多是中年人，很少有年輕人，他們的閱讀趣味和編輯理念往往比較落后，離當下的潮流較遠，這使得副刊逐漸成為了少數人的自娛自樂，不再有強大的市場影響力。

三、副刊重塑影響力的途徑

1.擁抱新時代文學。如前所分析，新時代的文學與過去的文學有著不同的表達方式和文體特點，因為黨報一直被定義為機關報，所以面對新趨勢表現不是很靈活，所刊登的散文詩歌作品呈現出的還是一種舊有面貌，面對新形勢，這就要求編輯群體解放思想，與時俱進，多接觸年輕人的文章，多從網絡上尋找稿源，積極拓展嶄新的作者空間。

在拓展空間上，主要是指與網絡的對接聯(lián)系，隨著網絡的蓬勃發(fā)展，網絡已經成為報紙信息的重要來源，不少報紙都出現了“網事”版，把網絡上的新鮮有趣事集納在報紙上，而副刊也可以借鑒這一形式，在版面上專門開辟與網絡對接的版塊，將網絡文學納入到報紙的范疇之內，這樣不僅可以活潑版面，還可以吸引讀者眼球，形成新的閱讀亮點。

2.用品牌來引領版面。品牌文化已經深入到消費文化的方方面面，報紙雖然是一種精神文化產品，但同時也是一種市場產品，需要借鑒商業(yè)文化的優(yōu)秀成果，品牌運營就是其中的重要一類，不僅報紙需要鮮明的品牌，報紙的分欄目也需要品牌意識，副刊也是如此。

副刊首先需要確立鮮明的品牌定位，比如在民國時代，晨報副刊就帶有濃郁的京派文化特征，表現出理性、獨立、明澈的風格特征，時下的副刊也需要這樣一種品牌定位，明確自己的核心讀者群體，有針對性地進行版面策劃，形成鮮明的個性風格，讓讀者一聽到副刊名字就有一種風格化的聯(lián)想。

品牌運營還要求在副刊內部，精心策劃組織各個欄目，副刊也需要進行欄目策劃，針對讀者的不同閱讀需求和稿件特征，精心設置各個小欄目，讓不同欄目之間形成一種關聯(lián)和組合，讓不同稿件展現出百花齊放的特征，這是副刊成功運作的經驗之一。

3.立足本土文化。中國的媒體市場因為行政分割的原因，形成了各地割裂開來的局面，除了少數全國性大報之后，大量報紙的讀者僅為本地讀者，這一方面帶來了局限性，另一方面也是發(fā)揮創(chuàng)造力的舞臺，那就是實現信息的本土化，副刊作為文化教育的重要舞臺，實現本土化是它提升吸引力的重要途徑，本地的歷史人物、風土人情皆可成為副刊的重要內容。

以成都日報的《天下成都》為例，它的內容“一類是介紹以成都為中心的‘大成都厚重的蜀文化底蘊和內涵的文章，另外一類是寫成都人現實生活的、充滿情感趣味的文藝作品”[2]，由于帶有強烈的本地色彩，而且情感味道濃郁，因此廣受讀者歡迎。

其他副刊皆可以借鑒這種本土化的模式，挖掘本地的歷史故事，介紹本地的風土人情，將濃郁的本地色彩與普遍的人文關懷結合一起，一定能出叫好又叫座的作品。

4.引領社會文化。在民國新文化運動之后一段時期，報紙副刊曾經迎來過輝煌期，“一些‘文化名人成為報紙副刊的‘掌勺人，黎烈文主編申報副刊‘自由談，沈從文蕭乾主編大公報副刊‘文藝，聶紺弩主編中華日報副刊‘動向。艾青、端木蕻良、吳祖光、夏衍等都做過副刊編輯。許多報紙副刊編輯還身兼大學教授，像邵力子、宗白華、孫伏園、徐志摩、戴望舒等，都在大學任教。[3]”

這一時期的副刊，在塑造社會公共文化、引領社會變遷上起到過巨大作用，比如大公報副刊‘文藝就是當時文學青年心中的圣地，培養(yǎng)了不少作家，成為他們文學生涯的起點，同時，名人成為副刊主編也影響力巨大，這些名人都是當時著名的知識分子，他們在文化和報業(yè)專業(yè)方面都有精深的修養(yǎng)，他們編輯出來的版面，更具有可讀性和文化價值，而名人主編，對于報紙擴大影響也很有利，人們會出于對名人的信任和崇拜而更愿意閱讀副刊，這是一種無形的營銷，同時也成為報紙的品牌。

當下的副刊也可以大膽改革，借鑒這一趨勢，啟用文化界名人來做報紙副刊的主編，名人必然會帶來充分的話題效應和巨大的社會資源，同時副刊也需要再強調在社會文化引領上的標桿作用，培養(yǎng)年輕作者，為他們提供成長的舞臺。

引領社會文化更是副刊不可推卸的社會責任，報紙是一種精神產品，副刊對于社會有一種文化責任，這就需要副刊的編輯者有一種歷史擔當，站在社會進步的立場上，推廣優(yōu)秀的文學作品，成為社會精神價值的塑造者。

參考文獻：

[1] 肖玉清.副刊 一份報紙的文化品位追求——談《人民日報·大地》副刊特色[J].新聞窗，2009（4）.

[2] 肖玉清.淺談副刊寫作——以《成都日報·天下成都》為例[J].新聞世界，2011（10）.

[3] 肖秋生.報紙副刊的時代擔當[N].天津日報，2011-11-09.

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