騰訊汽車(chē)解鎖觀展新模式

2016年11月18日，中國(guó)三大頂級(jí)汽車(chē)展覽會(huì)之一的廣州車(chē)展拉開(kāi)帷幕。作為國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)一年一度的收官大戰(zhàn)，廣州車(chē)展無(wú)論在內(nèi)容、展商還是新車(chē)發(fā)布等方面都值得期待。為迎接這一盛事，騰訊汽車(chē)也全面升級(jí)，當(dāng)天將進(jìn)行8小時(shí)的大型直播，與廣大網(wǎng)友一起目睹鄧紫棋、馮紹峰等明星風(fēng)采，還能第一時(shí)間直擊雪佛蘭、法拉利等多品牌重磅車(chē)型發(fā)布。同時(shí)將開(kāi)放“邊看邊買(mǎi)”功能，更有10萬(wàn)禮包抽獎(jiǎng)活動(dòng)。另外邀請(qǐng)多位網(wǎng)紅、自媒體大咖多視角為用戶呈現(xiàn)此次車(chē)展，顛覆了以往觀展、互動(dòng)形式，相信能為整個(gè)車(chē)展帶來(lái)新氣息。

8小時(shí)不間斷直播，打造全視角真現(xiàn)場(chǎng)

去過(guò)車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)的人都印象深刻：買(mǎi)票隊(duì)伍長(zhǎng)、現(xiàn)場(chǎng)擁擠吵、回家累夠嗆，結(jié)果還是只能走馬觀花。本屆車(chē)展騰訊汽車(chē)在火遍全國(guó)的“直播”上下足工夫，車(chē)展當(dāng)天將呈現(xiàn)史無(wú)前例的超豪華直播大餐，首次推出8小時(shí)不間斷直播。

此次直播不僅將全程為觀眾呈現(xiàn)鄧紫棋助陣的雪佛蘭之夜、直擊馮紹峰參加的法拉利發(fā)布會(huì)，還有展臺(tái)新車(chē)解析以及多個(gè)品牌發(fā)布會(huì)。陣容上，除了高顏值網(wǎng)紅、高專(zhuān)業(yè)自媒體外，騰訊汽車(chē)邀請(qǐng)到著名主持人梁洪坐鎮(zhèn)，全程報(bào)道。技術(shù)上，騰訊汽車(chē)此次特別大手筆打造了最專(zhuān)業(yè)的演播室以及最新科技的視頻直播技術(shù)，不僅在前方搭建100平方米的演播室，后方還有近3000平方米的希格瑪演播室群，另外，騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、天天快報(bào)、手Q微信插件、PC端、企鵝直播等全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，確保精彩內(nèi)容能夠快速及時(shí)準(zhǔn)確傳達(dá)給騰訊網(wǎng)的億萬(wàn)用戶。值得注意的是，用戶們進(jìn)入直播間還能參與互動(dòng)贏Q幣、購(gòu)車(chē)禮等大獎(jiǎng)。

邊看邊買(mǎi)創(chuàng)新體驗(yàn)，全面釋放車(chē)展引力波

要說(shuō)此次直播另一大的亮點(diǎn)應(yīng)該就是騰訊汽車(chē)首次解鎖邊看邊買(mǎi)的觀展新模式。以往看車(chē)展，用戶只能了解各個(gè)廠商在車(chē)展中有哪些新車(chē)亮相，了解指導(dǎo)價(jià)然后再去4S店購(gòu)車(chē)。而在今年的車(chē)展，騰訊汽車(chē)將打通汽車(chē)商城電商平臺(tái)，用戶在觀看直播的同時(shí)可參與騰訊汽車(chē)商城新車(chē)預(yù)售、特價(jià)車(chē)搶購(gòu)等優(yōu)惠活動(dòng)，還能搖一搖贏購(gòu)車(chē)禮百萬(wàn)Q幣放送以及10萬(wàn)禮包抽獎(jiǎng)。

作為一站式互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)生活服務(wù)平臺(tái)，騰訊汽車(chē)一直希望通過(guò)在內(nèi)容、視頻、互動(dòng)、購(gòu)車(chē)等方面的創(chuàng)新和服務(wù)，給用戶和車(chē)企帶來(lái)更深層次的互動(dòng)。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)融合的背景下，多屏營(yíng)銷(xiāo)已成必然趨勢(shì)，騰訊汽車(chē)此次推出的“邊看邊買(mǎi)”正是該背景下的必然產(chǎn)物。其立足產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)線上線下的即時(shí)互動(dòng)，相信在為用戶帶來(lái)全新電商體驗(yàn)同時(shí)，也會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化率的提升。

線上線下多維聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)紅爭(zhēng)霸賽趣味來(lái)襲

提到車(chē)展，許多人的認(rèn)知是僅僅當(dāng)天去現(xiàn)場(chǎng)參觀而已。在此次廣州車(chē)展上，騰訊汽車(chē)也玩出花樣，重磅打造“汽車(chē)人網(wǎng)紅爭(zhēng)霸賽”，用直播為“車(chē)粉”帶來(lái)一場(chǎng)線上專(zhuān)屬的饕餮盛宴。

據(jù)了解，本屆“汽車(chē)人網(wǎng)紅爭(zhēng)霸賽”亮點(diǎn)頗多。陣容上，專(zhuān)業(yè)編輯、網(wǎng)紅、汽車(chē)KOL組團(tuán)來(lái)襲；玩法上，“G哥試車(chē)”、“一號(hào)汽車(chē)”、“燕趙車(chē)訊”、“快車(chē)評(píng)”四家專(zhuān)業(yè)自媒體團(tuán)隊(duì)和眾多優(yōu)質(zhì)美女網(wǎng)紅們將在車(chē)展前一周從全國(guó)各地出發(fā)，自駕到廣州，期間每天為大家?guī)?lái)沿途有趣直播，各地汽車(chē)文化、風(fēng)俗人情盡收眼底。而作為整個(gè)活動(dòng)的最重要成員，每一個(gè)網(wǎng)友也都能發(fā)表自己的意見(jiàn)，還可以在活動(dòng)頁(yè)面投票，決定誰(shuí)能問(wèn)鼎最后的網(wǎng)紅爭(zhēng)霸賽終極大獎(jiǎng)。另外，騰訊汽車(chē)還在線上線下集結(jié)了100多家權(quán)威自媒體，從全國(guó)各地搜羅車(chē)展相關(guān)信息第一時(shí)間報(bào)道。專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)外加接地氣解說(shuō)，保證讓用戶秒懂，分分鐘選出最適合的車(chē)型。

眾所周知，汽車(chē)行業(yè)向來(lái)是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的風(fēng)水寶地，而網(wǎng)絡(luò)直播則是內(nèi)容生產(chǎn)的新陣地，騰訊汽車(chē)此次將二者結(jié)合，究竟會(huì)產(chǎn)生何種反應(yīng)值得期待。