中國，App Store的最大市場

王水

蘋果CEO庫克又來了。

10月初，當(dāng)庫克出現(xiàn)在深圳，與馬云、馬化騰等中國企業(yè)家共同參加活動(dòng)時(shí)，人們已經(jīng)習(xí)以為常。與喬布斯截然不同，上任后9次訪華的庫克毫不掩飾蘋果公司對(duì)中國市場的重視，他甚至宣布將在深圳建立新的研發(fā)中心。

重視的背后是對(duì)市場理性的判斷，畢竟中國市場對(duì)于蘋果公司的重要性已經(jīng)不同以往。來自App Annie的《2016年第三季度市場指數(shù)報(bào)告》從側(cè)面印證了這一點(diǎn)，報(bào)告的副標(biāo)題是《中國iOS收入超過美國，成為全球第一》。

事實(shí)上，“全球第一”并不僅僅是一種符號(hào)，背后展現(xiàn)出的是當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與未來的發(fā)展前景。況且，在中國經(jīng)濟(jì)情況并不樂觀的氛圍下，這樣的“黃金交叉”有了更多待解讀的想象空間。譬如，如果中國經(jīng)濟(jì)再次恢復(fù)強(qiáng)勁增長，情況會(huì)是怎樣？

iOS應(yīng)用商店在中國收入的快速增長從年初就開始了。在第一季度的指數(shù)報(bào)告中，來自中國的應(yīng)用收入首次超過日本，僅次于美國位列第二，與2015年同期相比增長近2.2倍。在下載量方面，中國超過美國，并且呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢，成為全球最大的市場。

僅僅兩個(gè)季度之后，中國再次在App Store收入上超越美國，成為最大的市場。數(shù)據(jù)顯示，來自中國的收入規(guī)模超過17億美元。自2010年開始，美國一直牢牢占據(jù)著第一的位置。但在剛剛過去的第三季度，中國不僅成為最重要的市場，而且營收超過美國近15%。

在這一系列變化中，應(yīng)用內(nèi)購模式扮演著重要角色。實(shí)際上，在中國消費(fèi)者與互聯(lián)網(wǎng)的接觸過程中，較少有付費(fèi)使用的場景，因此人們并沒有養(yǎng)成付費(fèi)使用的習(xí)慣。應(yīng)用內(nèi)購模式很好地規(guī)避了這一問題，它通過“免費(fèi)誘餌”吸引消費(fèi)者下載，隨后在應(yīng)用內(nèi)誘導(dǎo)消費(fèi)者完成購買獲得收入。

游戲是最常采用這一策略的行業(yè)。App Annie的報(bào)告提到，預(yù)計(jì)到2020年，中國市場的絕對(duì)收入增長將超過其他所有國家和地區(qū)。其中，大部分收入的增長都將來源于游戲，占比約為75%。

事實(shí)上，今年第二季度，全球應(yīng)用商店中的游戲收入相較去年同期，就已經(jīng)出現(xiàn)100%的增幅，成為增幅最大的應(yīng)用類別。而這種強(qiáng)勢的增長就始于中國市場，在這一季度，中國市場在游戲收入上超過美國，為之后總收入的躍升埋下了伏筆。

這其中，本土開發(fā)的游戲成為最為重要的推動(dòng)力。《夢(mèng)幻西游》《大話西游》等多人在線角色扮演游戲，以及《王者榮耀》等多人聯(lián)機(jī)在線競技游戲，是推動(dòng)收入增長的主力軍。雖然也有《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》（Clash Royale）這種由國外發(fā)行商發(fā)行的游戲，擠入TOP10榜單，但總的來說，本土發(fā)行商在中國市場顯得更為強(qiáng)勢。

這種強(qiáng)勢還在延續(xù)。網(wǎng)易研發(fā)的手游《陰陽師》9月2日在App Store上首發(fā)之后即成為爆款，目前官方的數(shù)據(jù)顯示，其活躍用戶已經(jīng)突破1000萬。雖然還沒有詳細(xì)的收入數(shù)據(jù)，但這種用戶體量足以讓觀察者們期 待。

而從更廣的全球視角來看，同樣能夠發(fā)現(xiàn)游戲正變得日漸強(qiáng)勢和“吸金”。例如今年另外一個(gè)“爆款”游戲《精靈寶可夢(mèng)GO》（Pokémon GO），它不僅為移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）的普及打開了廣闊的空間，更為開發(fā)者帶來了不低的經(jīng)濟(jì)收入。

《精靈寶可夢(mèng)GO》在不到3個(gè)月的時(shí)間里，獲得了6億美元的營收，速度分別超過《智龍迷城》和《部落沖突》5倍及6.2倍。而同為爆款的《糖果傳奇》，其實(shí)現(xiàn)6億美元超過了200天?！毒`寶可夢(mèng)GO》展現(xiàn)出的極強(qiáng)的爆發(fā)力，除了游戲質(zhì)量本身，全球消費(fèi)者更愿意為優(yōu)質(zhì)游戲埋單同樣起到了重要的作用。

其他非游戲應(yīng)用類別在第三季度均出現(xiàn)了收入增長的勢頭。相較去年同期，攝影與錄像應(yīng)用成為增長幅度最大的類別，成長了10.4倍；社交應(yīng)用和圖書應(yīng)用緊隨其后，分別增長了4.4倍和3.7倍。

即使是基數(shù)最為龐大的娛樂應(yīng)用，同樣出現(xiàn)了高達(dá)3.5倍的增長。而且，這種顯著增長同時(shí)發(fā)生在iOS應(yīng)用商店和Google Play中，前者相較2014年同期增長了3.9倍，后者實(shí)現(xiàn)了3.4倍。

在線視頻應(yīng)用是最為重要的增長來源。從全球范圍來看，Netflix仍然相對(duì)強(qiáng)勢。自2015年9月進(jìn)入應(yīng)用內(nèi)訂閱模式之后，Netflix在今年1月成為iOS平臺(tái)全球排名第一的視頻App。

但在中國，本土企業(yè)仍然把持著大部分的流量，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷等在線視頻應(yīng)用發(fā)展迅猛。憑借網(wǎng)絡(luò)自制劇和獨(dú)家版權(quán)劇，中國視頻應(yīng)用的付費(fèi)會(huì)員量增長明顯。愛奇藝憑借《太陽的后裔》實(shí)現(xiàn)了VIP會(huì)員數(shù)2000萬的突破，騰訊及優(yōu)酷土豆的會(huì)員規(guī)模也達(dá)到或接近千萬級(jí)別。

相似的情況同樣發(fā)生在音樂和社交領(lǐng)域。QQ音樂實(shí)現(xiàn)了收入的大幅增長，伴隨著在線視頻及直播的火爆，QQ、陌陌和映客等社交應(yīng)用也擁有了更為多樣化的收入來源。

無論如何，“人口紅利”還能使中國的應(yīng)用市場樂觀一段時(shí)間，但這并不代表所有從業(yè)者都能高枕無憂。數(shù)據(jù)的向好只反映了行業(yè)的整體狀態(tài)，但如果用更微觀的視角切入就會(huì)發(fā)現(xiàn)，個(gè)體從業(yè)者仍得面對(duì)巨大的壓 力。

改善的環(huán)境導(dǎo)致了更為激烈的競爭，消費(fèi)者在擁有更多選擇的同時(shí)，也會(huì)更快淘汰那些在他們看來有些“審美疲勞”的應(yīng)用。壞消息是，“審美疲勞”的時(shí)間正變得越來越短。大多數(shù)應(yīng)用遭遇了“見光死”，一些幸運(yùn)的應(yīng)用在聒噪下迅速產(chǎn)生又迅速消退。

眼下，蓬勃的市場造就了更多的流行，但并沒有培養(yǎng)出足夠多的趨勢。這成為了狂歡的表象下不能回避的問題。