《百鳥朝鳳》打開院線票房的“水龍頭”

文/聶偉

《百鳥朝鳳》打開院線票房的“水龍頭”

文/聶偉

著名學(xué)者、上海研究院研究員、上海文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席

電影產(chǎn)業(yè)與中國故事創(chuàng)新研究基地首席專家

代表著作：《華語電影與泛亞實(shí)踐》《文學(xué)都市與影像民間》 等

電影《百鳥朝鳳》的創(chuàng)作具有明顯的代入式期待，充滿了20世紀(jì)80年代的精神氣息。然而就我的觀看體驗(yàn)而言，這種情感代入的過程磕磕絆絆，對(duì)劇情的理解會(huì)出現(xiàn)暫停、滯留甚至回溯。這是否說明，除卻懷舊一路，以今日之情態(tài)去感觸80年代甦生的文化啟蒙精神，這個(gè)理解通道貌似更狹窄了，而不是更寬闊了？當(dāng)我們努力重返80年代的電影創(chuàng)作與批評(píng)現(xiàn)場，沿著他們的爭論對(duì)角線，常常會(huì)發(fā)現(xiàn)，前輩們仿佛行走在一個(gè)莫比烏斯怪圈之上。很多時(shí)候，他們所激烈反對(duì)的，恰恰又是一開始所堅(jiān)持的。之所以他們還能夠持續(xù)保持交談的語境，原因在于大家還能夠基本認(rèn)同電影批評(píng)有利于引導(dǎo)創(chuàng)作的共識(shí)經(jīng)驗(yàn)。

我對(duì)電影《百鳥朝鳳》的理解，它的社會(huì)癥候價(jià)值遠(yuǎn)于其文本美學(xué)價(jià)值。如果沒有“下跪事件”的誘發(fā)，它在當(dāng)前中國電影市場的命運(yùn)，和那些題材近似的所謂“文藝片”或曰“藝術(shù)片”沒有大的區(qū)別，那就是尚未可見的文化價(jià)值僅僅在字面意思上勝過其相對(duì)薄弱的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但是，伴隨下跪事件及其連鎖反應(yīng)，影片的命運(yùn)發(fā)生了反轉(zhuǎn)。

對(duì)于這件事，我不認(rèn)同“道德綁架”的觀點(diǎn)。單從常識(shí)的角度，下跪行為總比幾位知名導(dǎo)演傾力參與專業(yè)背書的《王朝的女人》所炮制出來的“某震”事件更顯真誠。行內(nèi)很清楚，這是電影發(fā)行圈一次機(jī)緣巧合的“殺熟”，一次不期而遇的成功“殺熟”。當(dāng)然，“殺熟”通常只此一次，復(fù)制無效?！栋嬴B朝鳳》可值得借鑒的啟示意義在于，有機(jī)會(huì)為小眾電影消費(fèi)和院線票房市場這兩個(gè)兼容度極低的生態(tài)圈之間找到相互貫通的焊接點(diǎn)，而不是彼此厭棄與長久的背離。最初，推動(dòng)焊接行為的力量也許來自多重要素的綜合疊加，比如導(dǎo)演情懷、方勵(lì)團(tuán)隊(duì)的職業(yè)信用預(yù)支，以及尋覓到一個(gè)機(jī)不可失的時(shí)間觸點(diǎn)，等等。而接下來，單靠情懷顯然無法保障生態(tài)焊點(diǎn)的牢固度與延展性，最終能夠支撐起院線經(jīng)理持續(xù)排片信心的，是參與該事件的各方主體尋求到了公眾利益的最大公約數(shù)。這一次，公眾利益的最大公約數(shù)在文化表述層面上呈現(xiàn)為集聚了社會(huì)有限共識(shí)的“電影情懷秀”。

我們注意到，這是中國電影史上較為罕見的依靠行業(yè)內(nèi)部力量實(shí)現(xiàn)所謂小成本“文藝片”票房驚天大逆轉(zhuǎn)的奇跡。如果說，國產(chǎn)動(dòng)漫“良心之作”的《西游記之大圣歸來》培養(yǎng)出一大批觀眾“自來水”，那么《百鳥朝鳳》則培養(yǎng)出院線經(jīng)理這一大批“自來水龍頭”。當(dāng)“自來水龍頭”全線放閘，“自來水”就奔涌而出聲勢(shì)動(dòng)聽。下跪事件之后，單日電影票房迅速破800萬元人民幣，時(shí)至今日已逾8600萬元人民幣，豐厚的利潤回報(bào)進(jìn)一步強(qiáng)化了院線經(jīng)理主動(dòng)參與電影營銷市場多樣性嘗試的信心與勇氣。

樂觀地預(yù)估，這也許將會(huì)是一個(gè)分水嶺，電影行業(yè)內(nèi)部開始認(rèn)識(shí)到票房市場的多樣性，并且愿意主動(dòng)承擔(dān)電影文化與大眾市場之間的生態(tài)焊接功能，對(duì)部分中小成本國產(chǎn)電影實(shí)施行業(yè)護(hù)盤。該事件也進(jìn)一步說明，積極推動(dòng)源于電影行業(yè)市場內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性變革，越來越比固守外部的政策規(guī)約更顯重要。事實(shí)上，新修訂的《國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金征收使用管理辦法》已于2015年10月1日起施行，其中明確規(guī)定電影專項(xiàng)資金將“資助文化特色、藝術(shù)創(chuàng)新影片發(fā)行和放映”，但是怎樣建立相關(guān)的資助評(píng)價(jià)體系，具體實(shí)施細(xì)則為何，目前似乎缺乏可資操作的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。有理由相信，此次《百鳥朝鳳》充滿自媒體氣質(zhì)的“鳳朝百鳥”式一跪，或?qū)⑦M(jìn)一步促動(dòng)相關(guān)的政策細(xì)則切實(shí)落地，而這恰恰是我們所樂見的。