廣播新聞有效傳播的三點(diǎn)建議

□歐陽榮良

廣播新聞有效傳播的三點(diǎn)建議

□歐陽榮良

廣播新聞傳播在聽眾中的影響力日見下降，地市和縣一級更是如此。一檔廣播新聞節(jié)目播出后，鮮有聽眾反饋。一天三擋新聞節(jié)目，優(yōu)播與劣播、少播與多播、播與漏播，在擁有數(shù)十萬人口的縣境內(nèi)竟然無人問津。為此，本文從以下三個(gè)方面來探索廣播新聞傳播的有效途徑。

挖掘新聞事實(shí)的內(nèi)涵

對新聞人物和新聞事件的理性挖掘，揭示和展現(xiàn)新聞人物和新聞事件的精神風(fēng)貌、思想內(nèi)涵。這就要求廣播新聞工作者不能就事論事，對新聞人物和新聞事件所蘊(yùn)涵的精神實(shí)質(zhì)、思想觀點(diǎn)進(jìn)行概括提煉，找出其中的本質(zhì)特征，傳播給廣大聽眾。新聞傳播實(shí)踐表明，一條具有深刻思想內(nèi)涵的新聞，勝過十條百條純事件報(bào)道，其對聽眾的影響力廣泛而深遠(yuǎn)，有時(shí)甚至直達(dá)人的心靈，影響一個(gè)人的人生信仰。2002年5月，中央人民廣播電臺用連續(xù)一周的時(shí)間，第一次大容量地在新聞節(jié)目里播出題為《賣血父親尋子記》的連續(xù)報(bào)道。報(bào)道通過一位農(nóng)民賣血供兒子上大學(xué)的事，向廣大聽眾傳遞了這樣一個(gè)值得思考的問題：“小良現(xiàn)象”是否有悖我們民族的傳統(tǒng)道德倫理，它對當(dāng)代中國社會進(jìn)步和發(fā)展有著什么深層次的影響。這組報(bào)道播出后，在全國聽眾中產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，人們對“小良現(xiàn)象”進(jìn)行反思。有人為此而陷入自責(zé)，有人幡然省悟，更有人將此作為人生的新教材，勉勵廣大青少年繼承民族優(yōu)秀傳統(tǒng)，吸收世界先進(jìn)文化，以高尚的精神實(shí)踐人生，推動社會的不斷進(jìn)步和健康發(fā)展。

現(xiàn)在，受眾對新聞的需求已不再停留在對新聞事實(shí)的知曉層面上，從“什么事”到“為什么”，體現(xiàn)出的是一種超越感性，追求理性的新需求。越來越多的受眾對新聞傳播所提供的種種新聞事實(shí)，常常會發(fā)出 “為什么會這樣”的追問。多元文化和不同價(jià)值取向撞擊產(chǎn)生的結(jié)果，使社會產(chǎn)生出大量光怪陸離的新聞事實(shí)。中央人民廣播電臺播出的新聞 《悄然變化的高考》，向受眾傳遞的是一種具有鮮明時(shí)代特色的新觀念：高考是每個(gè)人的權(quán)利，社會應(yīng)當(dāng)滿足人的這種發(fā)展的權(quán)利和要求；中央電臺的連續(xù)報(bào)道《維權(quán)行動，你期待什么》以一樁樁曲折的維權(quán)經(jīng)歷，向廣大受眾傳遞著新型的消費(fèi)者維權(quán)觀念。而在中央臺的另一條新聞《溫州眼鏡廠商對土耳其政府說不》中，對溫州眼鏡廠商在國際市場競爭中奮起抗辯這一自覺行為中所蘊(yùn)涵的企業(yè)依法自我保護(hù)意識的覺醒和自我保護(hù)觀念的建樹作了深層次的分析和有說服力的傳播。湖南電臺的新聞《前世界冠軍下基層掛職鍛煉》，傳播的是一個(gè)時(shí)尚的思想觀念，即運(yùn)動員退役后擇業(yè)的價(jià)值取向——到社會基層鍛煉人生。貴州電臺在一條題為《老年病年輕化趨勢越來越嚴(yán)重》的新聞中，向聽眾傳遞了一個(gè)值得思考的新問題：當(dāng)代年輕人究竟應(yīng)以什么樣的方式和理念面對生活。

成為解決問題的專家

廣播新聞記者不僅要當(dāng) “發(fā)現(xiàn)問題、提出問題”的高手，還要成為“分析問題、解決問題”的專家。一篇報(bào)道在電臺播出后，被報(bào)道的單位聞過則改，使實(shí)際工作減少了損失。廣播新聞記者在采訪中針對現(xiàn)實(shí)問題提出的建議意見被采納，就等于直接為社會創(chuàng)造了財(cái)富。另外，通過新聞事實(shí)提供的問題，從觀念的層面上讓更多的人看到一個(gè)更真實(shí)更完整的社會現(xiàn)實(shí)，以激發(fā)人們創(chuàng)造生活，推動社會進(jìn)步的愿望與激情。

在這一方面，各地電臺作了積極的嘗試與有益的探索。湖北荊州電臺的一則消息說，荊州市一名中年婦女因口服青霉素V鉀片引發(fā)過敏導(dǎo)致死亡，醫(yī)生建議有過敏史的患者口服青霉素也要做皮試。北京電臺的新聞《通州法院推出“值班法官”制度》，針對許多人不懂法，遇到法律問題不知該如何解決的問題，提出了解決這一問題的方法：法院實(shí)行“值班法官”制，每天由一名法官值班，無償解答群眾提出的各種問題。黑龍江電臺在題為《農(nóng)民種樹，政府出租金》的新聞中說，哈爾濱市為建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的生態(tài)走廊，在全國率先采取政府向農(nóng)民交租金的辦法，鼓勵農(nóng)民在一平方米土地上種一棵樹，政府一年向農(nóng)民交納租金1.52元。而天津電臺的新聞《社區(qū)向空巢老人提供直接便捷服務(wù)》，則向社會建議，盡快啟動空巢老人家庭社會關(guān)照工程。中央電臺播出的新聞《農(nóng)村推行合作醫(yī)療制度》，對我國農(nóng)村全面推行合作醫(yī)療制度提出了一系列具體的建設(shè)性意見，給廣大聽眾以全新的啟示，令人振奮。

要從事先預(yù)警、事中跟蹤、事后總結(jié)切入，對新聞事件和新聞人物進(jìn)行全程關(guān)注，而不僅僅是簡單的新聞事實(shí)嫁接觀點(diǎn)式的組合。廣播新聞記者必須具備學(xué)者型的知識素質(zhì)和專家型的業(yè)務(wù)素質(zhì)，善于發(fā)現(xiàn)問題，思考問題，進(jìn)而提出解決問題的思路與見解。當(dāng)然，這些見解不一定就是廣播新聞記者獨(dú)創(chuàng)的，很多時(shí)候往往是某些專家學(xué)者的意見、觀點(diǎn)。廣播新聞記者應(yīng)當(dāng)學(xué)會篩選、判斷、總結(jié)和歸納，將其加工整理，上升為建設(shè)性的觀點(diǎn)和理念。

追求“好聽”“必聽”的境界

廣播新聞傳播講求“可聽”，已是一個(gè)歷史的話題。在各種傳媒相互競爭，不斷推陳出新的今天，廣播新聞傳播要擺脫傳媒競爭中所處的劣勢，必須超越“可聽”追求“必聽”。只有這樣，其個(gè)性才能張揚(yáng)，傳播才能奏效。

必聽，就是要讓聽眾從廣播新聞節(jié)目中聽到報(bào)刊、電視上所沒有的或者不清楚的東西。在廣播新聞?wù)Z言中，新聞人物和新聞事件只是在被有聲語言表達(dá)時(shí)才能被感受到，敘述再現(xiàn)的視覺形象與聲音形象的合力支配著聽眾，使他們覺得事情就發(fā)生在眼前。

廣播新聞傳播有別于其他傳媒的優(yōu)勢，也就是最有生命力，就是讓聽眾通過廣播聽到新聞第一現(xiàn)場的動靜，聽到新聞現(xiàn)場真真切切的聲音。包括新聞事件的進(jìn)展，新聞人物有個(gè)性的說話，新聞現(xiàn)場的音響：哭、笑、吶喊、細(xì)語、風(fēng)聲雷電、驚濤拍岸、山迸地裂、鼓鳴槍聲……如果廣播新聞傳播的是別的傳媒正在傳播的內(nèi)容，看電視可以更形象，讀報(bào)紙可以更具體。顯然，聽眾必聽的廣播新聞不是和其他傳媒共有的內(nèi)容。

必聽，是一個(gè)多元素組合而成的復(fù)合概念。它既包括了廣播節(jié)目的新聞性，也包括了廣播節(jié)目的娛樂性。時(shí)下為數(shù)不少的廣播新聞不能讓聽眾“必聽”，就是因?yàn)樗耆顢嗔藦V播節(jié)目的新聞性與娛樂性之間的關(guān)系。一部分廣播新聞節(jié)目為什么可聽、好聽，擁有一大群忠實(shí)的鐵桿聽眾？其中，廣播新聞節(jié)目的娛樂性起了很大的作用。從某種意義上說，廣播通過它的娛樂性找到了一條通向聽眾的捷徑。沿著這條捷徑，廣播的新聞性從此切入，使廣播新聞傳播真正達(dá)到可聽、好聽、必聽的境界。

有時(shí)候人物不說話只用嗓音也能發(fā)揮“非故事聲音”的功能。在廣播新聞傳播中，人物一到話筒前其話語就是活生生的，有情有味。即便是沒有當(dāng)面看見人家的容貌，光聽說話的聲音，聽眾的想象力就會激發(fā)出來，神往遐想。中央人民廣播電臺2002年8月25日在《新聞縱橫》節(jié)目里播出的《聆聽山鷹》，給了廣大聽眾以真正的聆聽感。2002年8月，關(guān)于北京大學(xué)山鷹社登山隊(duì)在攀登希夏邦馬雪山時(shí)遭遇雪崩遇難的山難事故，全國各大新聞媒體都有大量詳細(xì)的報(bào)道，而中央電臺播出的《聆聽山鷹》沒有去步其他傳媒的后塵，而是選擇了與這一新聞事件有關(guān)的當(dāng)事人，請他們直接向廣大聽眾講述當(dāng)時(shí)的情景以及與這件新聞相關(guān)的一些背景。在新聞中，北大登山隊(duì)隊(duì)長劉炎林告訴聽眾：“如果這次登山我們15位隊(duì)員都能夠回來，我想我們在校園里碰到，每個(gè)人都會無比的驕傲。但是這次我們就有了深深的遺憾。希望我們的五位兄弟他們能夠安寧，他們的行為、選擇能夠得到理解和尊重?！笔聦?shí)上，北大登山隊(duì)遭遇的山難事故報(bào)紙、電視都有大量的報(bào)道，但在廣播節(jié)目里一聽到劉炎林的聲音就覺得十分感人。那種聲腔有點(diǎn)沙，帶著他的感情、他的性格，聽其聲如見其人，你可以想見他是一個(gè)認(rèn)真負(fù)責(zé)又極為普通的人，但就是這樣的人用真誠演繹了人與人之間的不凡情感，用生命詮釋著生存的價(jià)值和意義。廣大聽眾想知道的還有他內(nèi)心復(fù)雜的心路歷程，這就是新聞。廣播播出了這樣的新聞，也就是屬于廣播自己的新聞，讓聽眾聽到了報(bào)紙上、電視里看不到的東西。所以，盡管廣播新聞是以聽為主的新聞，不像電視那樣能看到具象的人，但它仍然充滿魅力，是屬于廣播的內(nèi)容、廣播的語言、廣播的傳播方式，它讓人們聽到了可聽、好聽、必聽的東西。

（作者單位：海鹽廣播電視臺）

欄目責(zé)編：胡江銀