《夏洛特?zé)馈返闹袊?guó)式成功
——兼談國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展新趨勢(shì)

魯昱暉

《夏洛特?zé)馈返闹袊?guó)式成功
——兼談國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展新趨勢(shì)

魯昱暉

《夏洛特?zé)馈返闹袊?guó)式成功鑲嵌在中國(guó)電影宏偉壯闊的產(chǎn)業(yè)巨幕下，是國(guó)產(chǎn)電影完成又一輪轉(zhuǎn)型的重要征兆和未來創(chuàng)作的全新縮影。顯然，促成《夏洛特?zé)馈纺嬉u的因素是多元的，從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)前中國(guó)電影發(fā)展的市場(chǎng)偏好和消費(fèi)期待，值得闡釋、研究與反思。

《夏洛特?zé)馈?中國(guó)式成功 電影產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)作趨勢(shì)

引言

《夏洛特?zé)馈肥且徊恐行〕杀就顿Y、缺少大牌主創(chuàng)、上映前營(yíng)銷不足、初期排片量較低、看似毫不起眼的泛喜劇商業(yè)電影，與同檔期上映的其他多部影片相較，也未在上映前顯現(xiàn)出明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。但是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的2015年國(guó)慶檔中，《夏洛特?zé)馈芬揽棵芗男c(diǎn)設(shè)置、自然明快的橋段設(shè)計(jì)、精巧幽默的臺(tái)詞鋪陳、精湛到位的表演創(chuàng)作、荒誕而引人反思的劇情安排、恰到好處的主題升華等多項(xiàng)自身元素，被龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)關(guān)注和熱議，成為微信、微博等社交平臺(tái)的熱門話題。因此而形成的壓倒性口碑更是倒逼市場(chǎng)排片，引發(fā)了一場(chǎng)全民觀影的熱潮。最終以14.41億元的票房成績(jī)，登上中國(guó)電影票房榜的季軍之位（截至2015年年底）。顯然，在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)新樣態(tài)初顯的當(dāng)下，以《捉妖記》《西游記之大圣歸來》《滾蛋吧！腫瘤君》《夏洛特?zé)馈贰秾堅(jiān)E》《老炮兒》《唐人街探案》為代表，既能收獲高額票房，又具有良好口碑的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電影正呈現(xiàn)出井噴之勢(shì)。而《夏洛特?zé)馈访p收的中國(guó)式成功，無疑成為中國(guó)電影即將完成又一次轉(zhuǎn)型的重要征兆與未來創(chuàng)作發(fā)展的趨勢(shì)縮影。

評(píng)判一部國(guó)產(chǎn)電影是否獲得中國(guó)式成功的指標(biāo)是多樣的。如果以《夏洛特?zé)馈返某晒ψ鳛閰⒄瘴?，在票房與口碑雙贏的前提下，至少還應(yīng)該具備以下幾個(gè)明顯的特征：1.順應(yīng)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展脈絡(luò)與人民文化生活所需，契合產(chǎn)業(yè)化語(yǔ)境下電影市場(chǎng)的消費(fèi)偏好與審美視野；2.遵從電影創(chuàng)作的最新趨勢(shì)，迎合主流觀影群體的類型期待，能夠贏得市場(chǎng)和大眾消費(fèi)的自覺支持；3.在市場(chǎng)博弈中實(shí)現(xiàn)“以小搏大”的勝利，有能力改寫自身所處的市場(chǎng)劣勢(shì)，以中小成本投資獲得高額的票房收入，成為市場(chǎng)“黑馬”；4.在移動(dòng)互聯(lián)的新傳播環(huán)境中，能在短時(shí)間內(nèi)制造出社會(huì)熱點(diǎn)話題，依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播迅速形成口碑效應(yīng)，掀起一場(chǎng)全民式的觀影熱潮；5.以本土文化為創(chuàng)作背景，以完整的劇情架構(gòu)和精湛的敘事藝術(shù)，鋪陳出一個(gè)酣暢淋漓的影像故事；6.兼顧商業(yè)與藝術(shù)的內(nèi)在平衡，在追求娛樂效果的同時(shí)，能夠恰到好處地映射和諷刺某種不良的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，從而具備一定的藝術(shù)格調(diào)、文化內(nèi)涵與社會(huì)批判性質(zhì)。從目前的電影市場(chǎng)來看，國(guó)產(chǎn)電影正在向著這種趨勢(shì)靠攏。

一、逐步契合產(chǎn)業(yè)化語(yǔ)境下市場(chǎng)的消費(fèi)偏好

作為一部典型的商業(yè)電影，《夏洛特?zé)馈飞疃绕鹾狭水?dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)與主流觀眾的消費(fèi)偏好與期待。這成為其之所以能夠在激烈的“國(guó)慶檔之爭(zhēng)”中迅速“逆襲”的重要原因。影片的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以80后為主，他們清楚地知曉國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)消費(fèi)中最急需的影片類型，也了解如何用有效的影像敘事手段呈現(xiàn)一個(gè)有望引發(fā)觀影熱潮的故事模式。影片泛化的類型特征與段子拼貼式的劇情安排，巧妙地迎合了電影市場(chǎng)的喜好，主題思想的設(shè)定與拔高在一定程度上慰藉了當(dāng)前社會(huì)浮躁的人際關(guān)系與心理情感，而且在娛樂消費(fèi)的背后也鑲嵌了一定的社會(huì)批評(píng)性。此外，專注于劇場(chǎng)話劇與電視小品領(lǐng)域的開心麻花團(tuán)隊(duì)依靠多年的演出經(jīng)驗(yàn)以及央視“春晚”的平臺(tái)效應(yīng)，為影片的上映與火爆積聚了一定的人氣準(zhǔn)備和觀眾基礎(chǔ)，以沈騰、馬麗為核心的“無差評(píng)”演員也成為影片的亮點(diǎn)之一。

《夏洛特?zé)馈返闹袊?guó)式成功是必然的，它成功的因素也是多元的，總體而言離不開中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)宏大的背景支撐和蓬勃的生命力。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化歷程的拓寬與升級(jí)，離不開市場(chǎng)消費(fèi)的持續(xù)繁榮，更離不開中國(guó)觀眾高漲、自覺的觀影熱情。“當(dāng)下中國(guó)電影的現(xiàn)狀是電影創(chuàng)作者與電影消費(fèi)者共謀的結(jié)果，是電影作品和電影觀眾互為因果的結(jié)果?！雹佼a(chǎn)業(yè)化語(yǔ)境下，不斷增強(qiáng)的消費(fèi)意識(shí)帶動(dòng)了電影票房直線上漲、改寫了創(chuàng)作的審美期待和市場(chǎng)取向，也逐步改變了觀影群體的年齡構(gòu)成和消費(fèi)偏好。

隨著以“中國(guó)式大片”為代表的國(guó)產(chǎn)“高概念”電影集體敗北，以現(xiàn)實(shí)主義題材為核心的中小成本影片逐漸成為電影市場(chǎng)新的寵兒。對(duì)于觀影者而言，文化認(rèn)知、心理構(gòu)成、消費(fèi)意識(shí)是導(dǎo)致觀影行為的重要因素。當(dāng)80后、90后逐漸成為主流的觀影群體，中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的心理認(rèn)同與審美期待都發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化。消費(fèi)喜好從早期的資本崇拜、導(dǎo)演崇拜、明星崇拜等類似于“拜物教式”的心理崇拜中脫離，開始全面正視和關(guān)注電影作品所涉及的類型題材、主題設(shè)定、思想風(fēng)格、敘事節(jié)奏、演員表演、特效技術(shù)等本體創(chuàng)作的內(nèi)生性構(gòu)成元素。巨額投入的資本、恢宏壯闊的場(chǎng)景、大牌云集的明星等已不再是獲得高票房的有力保障，取而代之的是依靠類型題材的新穎獨(dú)特、主題思想的正面積極、電影敘事的曉暢明快、演員表演的真實(shí)自然、技術(shù)手段的進(jìn)步創(chuàng)新等多種因素來獲得市場(chǎng)的普遍接受和認(rèn)可。

除集體崇拜瓦解之外，中國(guó)電影的創(chuàng)作趨向正在與好萊塢形成鮮明的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略?！笆袌?chǎng)的快速擴(kuò)容作為外部驅(qū)動(dòng)力使得多類型、多品種、多樣化的創(chuàng)作成為可能，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代則加快了這種創(chuàng)作格局的生成。”②中國(guó)電影創(chuàng)作的有效范疇開始有意識(shí)地集中于喜劇、愛情、青春、東方魔幻等領(lǐng)域，更為注重本土原創(chuàng)故事的精雕細(xì)琢與民族化的多樣表達(dá)，不再單純與好萊塢電影所擅長(zhǎng)的科幻、動(dòng)作、動(dòng)畫、諜戰(zhàn)等類型進(jìn)行正面的交鋒與對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng)。這種創(chuàng)作趨勢(shì)是當(dāng)前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)獲取自身繁榮發(fā)展的重要原因，卻也在一定程度上稀釋了中國(guó)電影工業(yè)海納百川的內(nèi)在容量。全面合理的電影產(chǎn)業(yè)格局必然建立在類型多元繁榮的基礎(chǔ)之上，然而，中國(guó)的民族文化傳統(tǒng)、社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況與電影發(fā)展的歷史脈絡(luò)，也共同決定了有所偏重的類型構(gòu)成是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中的必經(jīng)之路。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中集聚了更為充足的資本力量之后，全面開花的類型創(chuàng)作無疑將會(huì)成為電影產(chǎn)業(yè)下一個(gè)轉(zhuǎn)型換代時(shí)期的發(fā)展指向和重要目標(biāo)。

二、遵從類型融合的創(chuàng)作趨勢(shì)與觀影的類型期待

《夏洛特?zé)馈返膭?chuàng)作思路遵從了當(dāng)前電影劇作的最新趨勢(shì)——類型的融合與泛化。如果將其簡(jiǎn)單地歸結(jié)為一部喜劇電影，有些略顯狹隘，因?yàn)樵谝灰载炛南矂≡刂猓捌揽侩p重復(fù)合的結(jié)構(gòu)模式將故事架構(gòu)在現(xiàn)實(shí)與穿越之間，又恰當(dāng)?shù)厝诤狭饲啻?、愛情、懷舊、校園、音樂等多種類型元素，所以理應(yīng)將其定義為一部精巧的泛喜劇電影。影片在以喜劇為軸心線的敘事中，穿插了多種迎合市場(chǎng)喜好又不顯矯揉造作的類型語(yǔ)言。盡管具有明顯的喜劇特征，但正是得益于類型語(yǔ)言的內(nèi)部融合與邊界泛化，才使得《夏洛特?zé)馈奉愋腿诤系臍赓|(zhì)更加明顯。一直以來，喜劇題材深受中國(guó)電影市場(chǎng)的青睞，但是國(guó)產(chǎn)喜劇電影的創(chuàng)作相對(duì)尷尬，未形成繁榮的創(chuàng)作局面。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”，城市生活節(jié)奏緊張、社會(huì)壓力普遍較大，帶有喜劇性質(zhì)的商業(yè)電影就成為文化消費(fèi)的首選對(duì)象。因此類似于《夏洛特?zé)馈愤@樣的泛喜劇電影，必然能夠憑借開放的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和多樣的類型特質(zhì)被市場(chǎng)所認(rèn)可和推崇。

類型的融合與泛化是電影創(chuàng)作的最新動(dòng)向和必然選擇。因?yàn)椤邦愋偷碾s交性和意義的指涉性，使類型電影兼收并蓄性的表征更加明顯?！雹垡曈X時(shí)代，單一的類型敘事和純粹的創(chuàng)作模式已無法獨(dú)立支撐起一部完整意義上的商業(yè)電影。唯有以某種類型特征為核心，將多種經(jīng)典的元素特質(zhì)抽離，與之進(jìn)行類型間的有效互動(dòng)和有機(jī)雜糅，創(chuàng)作出具備融合特征的、多元化的泛類型電影，才能適應(yīng)和滿足市場(chǎng)持續(xù)變化的消費(fèi)偏好。類型的融合與泛化絕不是單純意義上將兩種或幾種普通的類型元素進(jìn)行機(jī)械地雜糅，其生命力和藝術(shù)規(guī)律在于電影創(chuàng)作的開放性與包容性，彰顯了類型電影的延續(xù)、衍變與發(fā)展，是強(qiáng)化電影作為一種藝術(shù)存在形式娛樂生活、傳播文化的有效性和持續(xù)性的重要方式。類型融合與泛化的核心法則在于保留類型元素中的共識(shí)性成分，在不同的類型語(yǔ)言之間經(jīng)過彼此的嫁接移植與交融碰撞后，催發(fā)出更新鮮的、受市場(chǎng)青睞的新特征，不斷豐富類型電影的內(nèi)涵與外延。

三、注重互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)造的口碑效應(yīng)以改寫市場(chǎng)邊緣地位

《夏洛特?zé)馈返钠狈砍晒﹄x不開互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中營(yíng)銷策略在短時(shí)間內(nèi)積聚的口碑效應(yīng)與觀影熱潮。顯然，相比于《致我們終將逝去的青春》《小時(shí)代》《捉妖記》《煎餅俠》《尋龍?jiān)E》《惡棍天使》等電影，《夏洛特?zé)馈吩谏嫌持趺黠@處于市場(chǎng)的邊緣地位。不僅缺少大牌明星的互動(dòng)效應(yīng)，也沒有前期強(qiáng)勁的宣傳營(yíng)銷，特別是經(jīng)歷檔期更改后，選擇在競(jìng)爭(zhēng)激烈的“國(guó)慶檔”上映，先后與《碟中諜之神秘國(guó)度》《九層妖塔》《解救吾先生》《頭腦特工隊(duì)》等多部影片同場(chǎng)競(jìng)技，更是與類型、題材都較為相似又被萬(wàn)眾期待的《港囧》正面交鋒。因此在《夏洛特?zé)馈飞嫌持?，不僅排片量較低、票房收入也不理想。但是“社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人震撼的能量，其傳播的信息已成為們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)和參與互動(dòng)的重要內(nèi)容，并且制造了人們社交生活中爭(zhēng)相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門話題?！雹堋断穆逄?zé)馈烦晒Φ亟柚诉@一股時(shí)代的東風(fēng)，初期短暫的市場(chǎng)困境迅速被以社交媒體為主要場(chǎng)域的互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道而改變。在廣袤的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中，影片的個(gè)人推薦和好評(píng)層出不窮，迅速成為影迷熱議的話題，潮水般的輿論導(dǎo)向推動(dòng)了口碑效應(yīng)的快速擴(kuò)散與觀影人數(shù)的持續(xù)激增，直接改變了初期排片量較低的現(xiàn)實(shí)困境?？梢哉f，觀影熱潮的迭起與社交影評(píng)的一呼百應(yīng)攜手推進(jìn)了票房收入的直線增長(zhǎng)，打贏了市場(chǎng)翻身的“逆襲之戰(zhàn)”。

顯然，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)率先邁進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。“互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下以互動(dòng)性、開放性、及時(shí)性、便捷性為特質(zhì)而迅速崛起的新興媒體不僅改變著大眾文化的消費(fèi)偏好和接受習(xí)慣，亦為電影的營(yíng)銷策略帶來了一場(chǎng)極為深刻的變革?！雹菀曰ヂ?lián)網(wǎng)為契機(jī)迅速崛起的口碑效應(yīng)對(duì)一部電影的票房有著直接的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)化的電影營(yíng)銷策略也成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的常態(tài)。就電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀而言，諸多被稱為“爛片”的國(guó)產(chǎn)電影依靠強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷占據(jù)市場(chǎng)中心、橫行霸道，更有很多好萊塢電影連番“狂轟濫炸”。但是中國(guó)觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影始終抱有深厚的情懷和期待。所以類似于《夏洛特?zé)馈愤@樣原本不占據(jù)市場(chǎng)中心位置，卻具備良好品質(zhì)、符合主流消費(fèi)偏好的商業(yè)電影，完全有可能依靠互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷的環(huán)境所帶來的口碑效應(yīng)改寫邊緣的市場(chǎng)地位，獲得驚人的票房收入。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的電影口碑已不再單純用于評(píng)價(jià)一部作品的品質(zhì)與格調(diào)，因?yàn)樵谝徊侩娪吧嫌称陂g，互聯(lián)網(wǎng)能掀起口碑效應(yīng)的迅速崛起，從而改寫影片的市場(chǎng)地位，為其帶來切實(shí)的票房收入。依托于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境而崛起的新媒體傳播，重寫了營(yíng)銷策略及口碑效應(yīng)對(duì)電影票房收入的重要作用。電影營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的市場(chǎng)博弈現(xiàn)已進(jìn)入白熱化階段。“新媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性造就了電影營(yíng)銷的多向性，電影觀眾可以隨時(shí)通過社交工具發(fā)表對(duì)電影的評(píng)論，多向交流也影響著電影的口碑和票房的走勢(shì)?！雹拊谥袊?guó)電影重塑營(yíng)銷邏輯的當(dāng)下，以互聯(lián)網(wǎng)為現(xiàn)實(shí)場(chǎng)域、以新媒體傳播為途徑的社交式影評(píng)營(yíng)銷，逐漸開始關(guān)乎一部電影的生死存亡，口碑效應(yīng)成為其主攻的方向之一?？诒?yīng)所推動(dòng)的觀影熱潮是電影營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的核心議題，而觀影熱潮所創(chuàng)造的票房“井噴”則是其終極目標(biāo)。移動(dòng)互聯(lián)的開闊、便捷與多元，為口碑效應(yīng)的迅速形成創(chuàng)造了積極條件，又為其快速向外輻射提供了現(xiàn)實(shí)路徑。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過“網(wǎng)生代元年”的變革后，整體跨進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)化的上升通道，電影營(yíng)銷策略全面的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展使得一部電影能夠依靠短時(shí)間之內(nèi)形成的口碑效應(yīng)倒逼市場(chǎng)排片，并且取得驚人的票房表現(xiàn)，這也成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)中的新景觀。

四、“草根”文化逐漸成為電影敘事的新基因

“不可否認(rèn)，盡管遭遇西方影視文化的強(qiáng)勢(shì)來襲，當(dāng)下最有影響力的美國(guó)文化和歐洲文化已經(jīng)成為世界文化的‘兩極’，但中國(guó)電影也正在向具有獨(dú)特性和影響力的‘第三極文化’而努力。”⑦與好萊塢相比，中國(guó)電影正在積極弘揚(yáng)民族化的敘事基因。好萊塢傾向于打造英雄式的人物形象，注重個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)；而傳統(tǒng)的中國(guó)電影則注重大情大愛的集體主義，不過隨著社會(huì)文化環(huán)境的變遷，以“草根式”的小人物為核心的電影故事逐漸成為國(guó)產(chǎn)電影敘事的新基因。

《夏洛特?zé)馈返墓适录軜?gòu)在夢(mèng)境穿越的基礎(chǔ)上，劇情設(shè)定并非宏大開闊，人物設(shè)定也非英雄主義，核心劇情屬于幻想中的“草根逆襲”。影片主人公夏洛屬于典型的“草根”，是一個(gè)生活狼狽、愛慕虛榮、眼高手低的無業(yè)者。影片的主體敘事以男性視角為線索，講述了夏洛在初戀的婚禮現(xiàn)場(chǎng)醉酒大鬧，在夢(mèng)境中他意外地重返校園時(shí)代，開啟了人生新篇章，最終又回到現(xiàn)實(shí)，領(lǐng)悟生活真諦的故事，講述了普通人在一生之中不可或缺的兩件事——愛情和事業(yè)。具體細(xì)化為：重返學(xué)生時(shí)代的青澀悸動(dòng)，勇敢追求暗戀的女孩，反抗學(xué)校的各項(xiàng)規(guī)章制度，一帆風(fēng)順的功成名就，以及痛失所愛后的幡然悔悟。這樣的故事設(shè)定具有極強(qiáng)的代入感，容易使觀影者產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理共鳴。拼貼式的青春回憶與暢快的幻想敘事，不僅與當(dāng)前中國(guó)電影的消費(fèi)需求相襯，“草根”故事的講述更是精確地啟用了國(guó)產(chǎn)電影敘事的新基因，慰藉了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期大眾心理的記憶缺失和情感訴求。

國(guó)產(chǎn)電影傳統(tǒng)的創(chuàng)作偏好是寬闊宏大的家國(guó)敘事和典雅小眾的精英文化，旨在通過敘事手段構(gòu)建一個(gè)理想的彼岸世界。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的演進(jìn)、市場(chǎng)偏好的多樣化與主流觀影群體的轉(zhuǎn)變，使得傳統(tǒng)的創(chuàng)作偏好與變化的電影消費(fèi)群體之間產(chǎn)生了巨大的裂變與沖突。理想化的世界脫離了現(xiàn)實(shí)生活與城市文化的娛樂享受和情感訴求，難以慰藉消費(fèi)者心理期待的缺失與空白，難以使其產(chǎn)生共鳴，這為市場(chǎng)語(yǔ)境中創(chuàng)作偏好的轉(zhuǎn)變埋下了伏筆。以小人物為核心的現(xiàn)實(shí)主義或泛現(xiàn)實(shí)主義題材影片日益受到電影市場(chǎng)與創(chuàng)作者的青睞，從另一個(gè)側(cè)面反映出“草根”文化的興起與流行，逐漸成為國(guó)產(chǎn)電影敘事的新基因。遺憾的是，中國(guó)以往電影創(chuàng)作的宏大正劇與歷史情懷的暢想敘事，也因?yàn)槭袌?chǎng)偏好的轉(zhuǎn)圜，變得稀有而冒險(xiǎn)，為數(shù)不多的正劇佳作并未獲得市場(chǎng)的認(rèn)同與支持。不斷調(diào)整與改變創(chuàng)作方向以適應(yīng)和遵從變化中的商業(yè)法則，無疑是國(guó)產(chǎn)電影探尋市場(chǎng)生存的必經(jīng)之路。

五、娛樂效果與點(diǎn)到為止的社會(huì)批判性并存

《夏洛特?zé)馈肥且徊康湫偷纳虡I(yè)片。盡管影片并未將藝術(shù)性與商業(yè)性進(jìn)行完美融合，但恰到好處的娛樂效果和點(diǎn)到即止的社會(huì)批判，成為其能夠依靠口碑效應(yīng)迅速“逆襲”的重要因素。影片所創(chuàng)造的娛樂性，并非是刻意宣泄、毫無節(jié)制的盲目式娛樂消費(fèi)，而是分寸拿捏到位又無微不至的喜劇式效果。不論是主題設(shè)定、人物關(guān)系、劇情結(jié)構(gòu)、敘事思路等宏觀架構(gòu)的鋪陳與發(fā)展，還是臺(tái)詞、表演、場(chǎng)景等電影細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)與雕琢，都體現(xiàn)出創(chuàng)作者的匠心獨(dú)運(yùn)。整部電影敘事技巧成熟準(zhǔn)確、橋段銜接恰當(dāng)自然、節(jié)奏收放張弛有度、氣氛把控緊而不慌、敘事線條輕松流暢、小處情節(jié)動(dòng)人心扉。既營(yíng)造出酣暢淋漓的愉悅感受，也讓觀眾在觀影的過程中體會(huì)到了心酸的浪漫，可謂是歡笑與淚水并存。

《夏洛特?zé)馈返纳鐣?huì)批判性并非是機(jī)械式的說教，而是以劇情的展開與人物關(guān)系的變化為基礎(chǔ)，通過反諷的喜劇式橋段，結(jié)合一系列當(dāng)前社會(huì)浮躁的生活風(fēng)氣和現(xiàn)實(shí)情況，同時(shí)，創(chuàng)作者在影片中并未加入主觀的評(píng)價(jià)與判斷，而是將評(píng)判的權(quán)利交給了觀影者，使觀眾能夠擁有更為獨(dú)立自主的思維空間，產(chǎn)生更深刻的反思與自?。夯孟胫忻篮玫娜松苍S并非完美無瑕，現(xiàn)實(shí)中的柴米油鹽也絕不是毫無趣味，善待生活、珍惜當(dāng)下、愛惜眼前人，才是生活的真諦。這種體會(huì)是絕大多數(shù)普通觀眾在觀看完電影之后，都會(huì)有的集中感受。這種深刻的生活哲學(xué)通過輕松愉悅的電影敘事得以顯現(xiàn)，遠(yuǎn)比枯燥無味的說教更有實(shí)際意義和教化效果，電影的社會(huì)功能也在潛移默化中發(fā)揮了效用。

“電影作為一種特殊形式的商品，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位的今天，它早已成為一種非常有效的獲利手段，如果不考慮其商業(yè)價(jià)值是不可思議的，因?yàn)樯虡I(yè)屬性是其重要屬性。”⑧但是，有關(guān)電影藝術(shù)性與商業(yè)性的歸屬爭(zhēng)論從其誕生之初就一直延續(xù)至今。電影的藝術(shù)性與商業(yè)性是兩個(gè)龐大的集合：藝術(shù)性涉及電影的藝術(shù)內(nèi)涵、審美格調(diào)、意境韻味、文化價(jià)值、社會(huì)批評(píng)等領(lǐng)域，商業(yè)性主要針對(duì)資本性、產(chǎn)品性、市場(chǎng)性、盈利性、消費(fèi)性、娛樂性等層面。中國(guó)電影面臨著全球化、產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化、視覺化、娛樂化、同質(zhì)化發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，單純區(qū)分電影屬性的歸屬問題似乎不再絕對(duì)和重要，尤其是在產(chǎn)品化語(yǔ)境中，電影的商業(yè)性往往代表了消費(fèi)的話語(yǔ)權(quán)。但是如果單純地視電影為商品，則太過牽強(qiáng)，因?yàn)殡娪芭c一般商品不同，消費(fèi)者無法在觀影前得知其全貌，而在觀影結(jié)束后，電影作為商品的最基本的使用價(jià)值又會(huì)驟減，而藝術(shù)性則是保證電影“歷久彌新”的關(guān)鍵因素?？梢?，商業(yè)性與藝術(shù)性都是電影與生俱來的特質(zhì)。但是在中國(guó)電影市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)境況下，看似互補(bǔ)的二元屬性，實(shí)則矛盾日益尖銳。藝術(shù)電影的生存狀態(tài)不容樂觀，一味追求娛樂消費(fèi)的商業(yè)電影也隨著觀影者審美水平的改變與提高逐漸喪失了絕對(duì)的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和調(diào)整，主流的觀影群體不再單純地滿足于視聽效果所創(chuàng)造的新奇刺激的感官享受，而是越來越注重娛樂消費(fèi)背后的文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值，強(qiáng)調(diào)影片恰到好處的社會(huì)批判。因此逐漸抹去電影藝術(shù)性與商業(yè)性的對(duì)立，構(gòu)建融合共生、和諧共享的電影生態(tài)，或是商業(yè)性前置的背后蘊(yùn)藏藝術(shù)內(nèi)涵與意蘊(yùn)，已成為國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展的又一明顯趨勢(shì)。

六、小結(jié)

“好萊塢電影對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的最大威脅并不僅僅在于票房收益，而是已經(jīng)潛移默化建立起了現(xiàn)代社會(huì)的觀影規(guī)則?！雹峥v然如此，中國(guó)電影仍舊在積極地建立更加本土化的審美趣味和消費(fèi)偏好。在經(jīng)歷《捉妖記》《西游記之大圣歸來》《煎餅俠》《滾蛋吧！腫瘤君》《夏洛特?zé)馈贰秾堅(jiān)E》《老炮兒》等多部?jī)?yōu)質(zhì)的商業(yè)電影后，中國(guó)電影市場(chǎng)已然跨入了一個(gè)全新的空間。產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破400億元大關(guān)只是新業(yè)態(tài)的開始，其背后是民族化創(chuàng)作力量的集體式爆發(fā)，推動(dòng)的是一場(chǎng)有關(guān)中國(guó)電影生態(tài)價(jià)值鏈的華麗升級(jí)。商業(yè)類型的多元與成熟是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展脈絡(luò)中最鮮明的時(shí)代標(biāo)簽，一系列叫好又叫座的電影相繼問世，正在以其自身強(qiáng)勁的票房號(hào)召力和客觀的社會(huì)評(píng)價(jià)，彌合以往票房與口碑之間難以調(diào)和的巨大懸殊，這亦成為中國(guó)電影發(fā)展的重要趨勢(shì)和未來表現(xiàn)。

電影強(qiáng)國(guó)的文化構(gòu)想已經(jīng)納入了國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的體系之中，中國(guó)電影已然走到了最好的發(fā)展時(shí)代。在文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境中，國(guó)產(chǎn)電影作為文化產(chǎn)品的一種重要形態(tài)，肩負(fù)著構(gòu)建“文化帝國(guó)”的歷史重任，盡管如火如荼地蓬勃發(fā)展，但是“缺乏民族精神和獨(dú)立意識(shí)的文化產(chǎn)品，縱然能取得無與倫比的商業(yè)成功，也無法為‘文化帝國(guó)’的構(gòu)建做出半點(diǎn)功效。”⑩《夏洛特?zé)馈返谋就料胂笈c民族語(yǔ)言成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)格局中獨(dú)樹一幟的典型代表，也預(yù)示著國(guó)產(chǎn)電影的審美嬗變與創(chuàng)作轉(zhuǎn)型。在嶄新的商業(yè)面貌與藝術(shù)景觀顯現(xiàn)的當(dāng)下，堅(jiān)持獨(dú)立的民族精神，走一條民族化之路，是中國(guó)電影未來發(fā)展的核心議題和主要方向。

【注釋】

①陳曉云、繆貝.一步之遙:2014年中國(guó)電影創(chuàng)作狀況分析[J].藝術(shù)評(píng)論,2015(4):15-21.

②饒曙光、李國(guó)聰.論國(guó)產(chǎn)電影多元化格局的動(dòng)因和意義[J].當(dāng)代電影,2014(12):6-10.

③王玉良.全媒體語(yǔ)境下電影類型研究的“互文性”建構(gòu)[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào),2015(1):37-42.

④司若.大數(shù)據(jù)與“微”營(yíng)銷——社交媒體大數(shù)據(jù)對(duì)電影營(yíng)銷的若干新拓展[J].當(dāng)代電影,2014(6):14-19.

⑤魯昱暉.生存與衍變:中國(guó)電影營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)化圖景[J].電影新作,2015(6):73-78.

⑥王秋碩.國(guó)產(chǎn)系列電影創(chuàng)作的基本現(xiàn)狀、困境和出路觀察[J].電影新作,2015(1):105-109.

⑦譚苗、潘皓.魯迅神話思想對(duì)中國(guó)當(dāng)代魔幻電影創(chuàng)作的啟示[J].江蘇社會(huì)科學(xué),2013(2):198-203.

⑧王秋碩.中國(guó)電影國(guó)際傳播的文化路徑[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào),2015(5):96-99.

⑨譚苗、董煒.中美電影續(xù)集化生產(chǎn)之比較[J].當(dāng)代電影,2013(9):154-158.

⑩常江.帝國(guó)的想象與建構(gòu):美國(guó)早期電影史[M].北京:北京大學(xué)出版社2011:176.

魯昱暉，中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部碩士研究生。