老綽號變成新商標(biāo)

范杰　牛強　張軍

在河南省正陽縣，只要人們提“老竇家”，都知道說的是該縣政協(xié)委員、退伍軍人竇明順創(chuàng)辦的正陽縣恒盛食品有限公司生產(chǎn)的“老竇家”牌花生果。

年愈5旬的竇明順，1982年退伍后被安置到縣機械廠當(dāng)工人，由于種種原因，1996年年底，廠子徹底垮了。面對下崗，竇明順沒有氣餒， 1997年3月他帶領(lǐng)40多名下崗職工創(chuàng)辦了正陽縣恒盛方便面廠。

創(chuàng)業(yè)不是一帆風(fēng)順的。到2001年底，由于方便面市場飽和，公司生產(chǎn)的“恒盛”方便面銷售面臨困境，再加上設(shè)備老化、經(jīng)營粗放，企業(yè)一度處于半癱瘓狀態(tài)。正在此時該縣政協(xié)、縣人武部、縣工商局組成的“農(nóng)”字號和“兵”字號企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級調(diào)研組走進竇明順的車間實地調(diào)研，現(xiàn)場把脈，幫助老竇家轉(zhuǎn)產(chǎn)適應(yīng)國內(nèi)市場需求的農(nóng)產(chǎn)品，依靠品牌闖市場。竇明順先后被縣工商局、縣人武部、縣工商聯(lián)選派到省、市、縣舉辦的新型職業(yè)農(nóng)民、退伍軍人企業(yè)家等轉(zhuǎn)型升級技能管理培訓(xùn)，事后竇明順大開眼界，瞄準(zhǔn)國內(nèi)花生品牌市場，結(jié)合正陽縣是全國花生種植第一大縣的優(yōu)勢，決定在花生產(chǎn)業(yè)上做深加工文章，將自家生產(chǎn)的“面疙瘩”轉(zhuǎn)變“長生果”。

2003年竇明順通過考察論證，投資100多萬元，建起一座年產(chǎn)花生果5500噸、花生仁2000噸初具規(guī)模的花生分選廠，之后又把企業(yè)更名為恒盛食品有限公司。為節(jié)省資金，他借鑒別人的經(jīng)驗，自行設(shè)計制造花生炒貨設(shè)備，憑著自己在機械制造方面的功底，他先后設(shè)計出既省電、省力、節(jié)時，好操作又翻動均勻的花生炒貨和烘干池，解決了傳統(tǒng)花生果在篩選、炒制方面的問題，實現(xiàn)一條龍的自動化生產(chǎn)。

2004年3月，縣工商局商標(biāo)股的工作人員告訴他，如果把你的老綽號“老竇家”注冊成新商標(biāo)，打響花生炒貨品牌，他的花生長生果市場前景會更廣闊。精明的老竇一點就通，在該局商標(biāo)股工作人員的幫助下，把過去的“恒盛”商標(biāo)變?yōu)椤袄细]家”新商標(biāo)，正式注冊名為“老竇家”牌五香多味花生果、花生仁、花生油3個食品系列12個品種，形成“老竇家”商標(biāo)品牌。于是，他購置一臺電腦，建立了“老竇家”牌花生果網(wǎng)站，在北京、廣州、武漢等大中城市設(shè)立銷售窗口，并在各大超市設(shè)立“老竇家”牌花生果銷售專柜，終于打開了全國銷售“老竇家”牌花生果市場，銷售利潤也翻了一番，他炒制的花生果品質(zhì)好，口感好，品牌更好，可是沒有注冊商標(biāo)前每千克最多12元錢，注冊商標(biāo)后，最高檔的多味花生果1千克能賣40多元。

創(chuàng)業(yè)思源，富而思進。2010年以來，竇明順采取了“公司+科研單位+商標(biāo)+基地+農(nóng)戶”的利益聯(lián)結(jié)形式，實行“農(nóng)超對接”和“農(nóng)企對接”，按照定向投入、定向服務(wù)、定向收購的辦法，分別與該縣的彭橋、熊寨、寒凍、王勿橋、油坊店5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)民簽訂了優(yōu)質(zhì)花生遠雜9102、抗黃1號、正花1號種植合同，并以高于市場10%的價格予以收購，迅速在周邊地區(qū)發(fā)展優(yōu)質(zhì)花生繁育基地近1400公頃，優(yōu)質(zhì)花生商品基地2萬公頃，有效地推動“訂單農(nóng)業(yè)”發(fā)展，也拉動了農(nóng)民增收，該公司成為全市花生產(chǎn)業(yè)化“龍頭企業(yè)”。

目前，竇明順創(chuàng)辦的公司固定資產(chǎn)達到1600多萬元，年創(chuàng)“老竇家”牌花生果、花生仁、花生油的利潤達160多萬元，先后安排300多名退伍軍人、下崗職工、青年民兵在公司就業(yè)，與5個貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)50個貧困村結(jié)成“百企幫百村”精準(zhǔn)扶貧幫扶對子，通過“公司+合作社+科研單位+基地+商標(biāo)+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，培養(yǎng)出500多家花生產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)扶貧示范戶，帶動80%以上的民兵產(chǎn)業(yè)脫貧示范戶依靠“訂單農(nóng)業(yè)”種植花生脫貧致富。竇明順先后被當(dāng)選為正陽縣工商聯(lián)合會副會長、正陽縣政協(xié)第六至八屆委員，分別被省、市、縣授予優(yōu)秀民營企業(yè)家、退伍軍人自主創(chuàng)業(yè)標(biāo)兵、產(chǎn)業(yè)扶貧狀元、光彩之星、優(yōu)秀政協(xié)委員等榮譽稱號。