電視節(jié)目品牌化發(fā)展趨向及發(fā)展戰(zhàn)略解析

李含冰

摘 要 我國的電視新聞事業(yè)在近幾十年的發(fā)展中取得了驕人的成績和令人矚目的成果，從最初階段簡單而淺顯的制作模式，發(fā)展到今天多元化、多層次、有思想、有新意的結(jié)構(gòu)模式，這其中進步的速度是大家有目共睹的，電視制作人付出的心血也是被大家所肯定和認可的。但隨著電視高科技時代的到來，數(shù)字化技術(shù)的廣泛運用，使國內(nèi)外的電視事業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如果不能采取措施，及時應對，就會被時代所淘汰，文章從剖析我國電視節(jié)目中所存在的問題出發(fā)，對電視節(jié)目品牌化發(fā)展趨向、前景及發(fā)展戰(zhàn)略進行了探析。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目；品牌化；發(fā)展趨向；發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0130-02

隨著科技水平的不斷提高，人們的綜合素質(zhì)也在不斷的提升，其欣賞水平也變得十分挑剔，他們對電視節(jié)目的選擇，除了娛樂需要外，已經(jīng)上升到了一種精神享受的高度，所以電視節(jié)目還按傳統(tǒng)的喜慶、熱鬧為主題顯然已經(jīng)不能滿足廣大電視觀眾的胃口，所以電視媒體只有在不斷的發(fā)展中加強節(jié)目的全面性，注重其品牌化形象的塑造，讓自己的節(jié)目不斷的創(chuàng)新和升級，讓觀眾對節(jié)目形成一種依賴性，成為他們茶余飯后離不了的精神享受[1]。

1 當下電視節(jié)目中存在的問題

1.1 沒有明確的目標

現(xiàn)在的一些電視欄目沒有自己明確的目標，只是延續(xù)著老節(jié)目一期一期的播下去，每天都在為節(jié)目的內(nèi)容奔走，雖然這樣的節(jié)目會在短時期內(nèi)受到觀眾們的喜愛，但現(xiàn)實中隨著人們欣賞需求的不斷上升，這種沒有創(chuàng)造性的節(jié)目只能慢慢的失去人心，失去收視率，長此以往，會被淡忘，只有下架，因為這樣的節(jié)目沒有長期的計劃，沒有節(jié)目自己的生產(chǎn)能力。

1.2 追求經(jīng)濟效益

品牌的塑造離不開宣傳，而廣告的力量也是巨大的，同時它也是電視營銷的一種手段，可以說電視節(jié)目品牌化需要廣告宣傳來吸引觀眾，同時也可以利用廣告來賺取一部分資金，但有些電視人為了追求經(jīng)濟效益，對于廣告的內(nèi)容與來源要求不嚴，常常造成一些廣告內(nèi)容與電視節(jié)目脫節(jié)等現(xiàn)象，使觀眾對電視節(jié)目產(chǎn)生反感[2]。

1.3 電視節(jié)目庸俗化

近幾年的電視節(jié)目市場出現(xiàn)了一種跟風現(xiàn)象，例如：一個電視臺播放穿越劇，而達到收視率高的目的，其他的頻道都會競相連播穿越劇，而且文藝類的節(jié)目也是如此，模仿、借鑒形式嚴重，沒有自己的節(jié)目特色，有一些娛樂節(jié)目，為了追求收視率，想盡一切辦法來吸引觀眾，甚至把一些低俗的節(jié)目搬上舞臺，或者找一些特邀的嘉賓來惡搞、起哄，所做的節(jié)目沒有實際的意義，有失電視文化的本心，讓觀眾感到這樣的節(jié)目十分的無聊，這種現(xiàn)象嚴重的制約著電視事業(yè)的發(fā)展。

2 電視節(jié)目品牌化的發(fā)展趨向

品牌化發(fā)展，并不一定要像服裝、食品一樣打造一種品牌，以提高自身的價位，電視節(jié)目品牌化的目的是要達到一種婦孺皆知、老少皆宜，為大家喜聞樂見的節(jié)目，并能在觀眾心中形成一種認知感，所以其發(fā)展走向不需要高、大、上，而需要有影

響力[3]。

2.1 貼近社會，貼近人心

任何一個電視節(jié)目定位的核心都應該是貼近社會、貼近觀眾、貼近人心的，最純樸、最本土化的電視節(jié)目，才是觀眾心中所渴望的，有些電視臺為了追求現(xiàn)代化、時尚化、國際化，會把國外的一些文藝節(jié)目搬到中國熒幕上去放映，這種東施效顰的做法不但不會得到觀眾的喜愛，還會把我國的電視節(jié)目帶入誤區(qū)，而只有立足于中國文化，做中國人自己的電視節(jié)目，才是最符合中國國情，符合國人的欣賞習慣和審美情趣的，也只有這樣才能形成一種人氣，因為電視節(jié)目是大眾的媒體，是廣大觀眾的一個媒介平臺，所以其品牌形象的塑造、節(jié)目的制作以及編排等，一定要圍繞社會實況和觀眾的心理需求，而且更要顧及到廣大人民的收視習慣，因為觀眾才是電視節(jié)目品牌化發(fā)展的“上帝”，那些脫離了生活、脫離了社會主流及事實熱點的品牌是打造不進人們心里的。

2.2 塑造形象

電視節(jié)目的形象也是給人們的第一印象，如果讓人第一眼就感覺到討厭，那么即使這個電視節(jié)目制作的內(nèi)容再精彩，也是無濟于事的，所以電視品牌要發(fā)揮其真正的價值，得到廣大觀眾的認可，首先還是要通過其媒介等方式來進行形象的展現(xiàn)，來讓大家認識，也就是說要通過一些具體的事物呈現(xiàn)到人們面前，讓人們在心中產(chǎn)生欣賞的欲望，所以說品牌是電視節(jié)目的一個無形資產(chǎn)，而形象的塑造則是無形資產(chǎn)價值體現(xiàn)的基礎[4]。

2.3 不斷創(chuàng)新

一成不變的品牌除了被人們叫做“老牌子”以外，就是內(nèi)能造成人們的“審美疲勞”而被慢慢的遺忘，所以電視節(jié)目品牌化要想永葆青春，就要隨著社會的發(fā)展而發(fā)展，隨著觀眾欣賞水平的提高而提高，隨著時代的變化而不斷的做出自我調(diào)整與創(chuàng)新，讓節(jié)目在升級變化中擁有老觀眾，發(fā)展新觀眾，成為人們談論的一個熱點，當然，品牌化的形成和發(fā)展并不是一蹴而就的，它需要漫長的時間和各種營銷活動的相互配合、相互促進，才能得以更加完善的發(fā)展。

3 電視節(jié)目品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 人才發(fā)展的戰(zhàn)略

人才的發(fā)展是所有戰(zhàn)略發(fā)展的基礎，所以注重人才的培訓、人才的引進應該作為電視節(jié)目品牌化發(fā)展的首要任務，并且要讓電視制作人加強交流與學習，引進先進的經(jīng)驗，敢于重金聘請人才，還要勇于啟用新人，運用年輕人的大膽性思維和敢做敢為、敢闖敢拼的精神和魄力，給品牌一個耳目一新的感覺，為品牌的發(fā)展戰(zhàn)略儲備大量的人才資源，提供源源不斷的創(chuàng)新動力[5]。另外，對于文藝類的電視節(jié)目其主持人效應及名人效應的效果是非常明顯的，他們是電視品牌的一個重要組成部分，在品牌的打造中起著不可忽視的作用。

3.2 創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略

創(chuàng)新是一個民族的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力，只有創(chuàng)新才能使品牌的價值得到提升，擁有永遠的活力和激情。其一，節(jié)目內(nèi)容要不斷創(chuàng)新，沒有人永遠喜歡欣賞一成不變的電視節(jié)目，就跟人們用餐是一樣的，如果好吃的東西天天吃，久了也會厭煩，電視節(jié)目亦然，一種內(nèi)容、一種規(guī)則反復運用，人們肯定會覺得乏味；其二，表現(xiàn)形式要不斷的創(chuàng)新，嚴肅的話題幽默化，枯燥的材料趣味化，這不失為一種吸引人的好方法，這樣還可以給人們帶來一種輕松、自在、身心愉悅的感覺。

3.3 合作發(fā)展的戰(zhàn)略

單打獨斗的時代已經(jīng)過去，未來的時代是合作的時代，一個電視節(jié)目要想使品牌化的發(fā)展一帆風順，就要學會合作，勇于合作，才能集百家之長，才能取得成功，才能雙贏，才能使品牌更具有內(nèi)涵，更具有延伸性和拓展性，使其發(fā)展的前景更加樂觀。

4 結(jié)束語

當今社會，由于我國人民生活水平的日益提高，大家的生活已經(jīng)不再是以前枯燥無味的“日出而作，日落而息”了，可以說當下的中國已經(jīng)不止是年輕人看新聞，了解國家大事，就連中老年人也有了自己的娛樂節(jié)目，也開始關(guān)心國計民生，關(guān)注媒體消息，這樣以來電視節(jié)目對人類生活所帶來的影響也會越來越大，其品牌化的效應也會越來越明顯，創(chuàng)立品牌將成為電視市場上的一種發(fā)展趨勢和競爭策略，因此，通過電視節(jié)目品牌化來維系觀眾的忠誠度，擁有更強大的粉絲團，使之具有更廣泛的影響力，將成為電視人不懈追求的目標。

參考文獻

[1]孔清溪，李若曦，丁俊杰.中國專業(yè)化電視頻道的節(jié)目設置策略研究——以中央電視臺財經(jīng)頻道為例[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2012（7）：85-89.

[2]劉真.品牌時代電視娛樂節(jié)目格局淺析[J].中國電視，2010（2）：39-43，1.

[3]蔣昀潔，姜東旭.媒介融合時代電視節(jié)目品牌延伸策略思考[J].中國市場，2013（37）：31-33.

[4]楊志鵬.論電視節(jié)目的品牌化經(jīng)營[J].現(xiàn)代視聽，2008（8）：77-79.

[5]趙赫.電視頻道主持人品牌化建構(gòu)的基礎與路徑——以CCTV-2財經(jīng)頻道為例[J].南京社會科學，2011（7）：116-121.