看臉數(shù)錢誰推動(dòng)了明星片酬的野蠻生長

牛光雨

近日，央視新聞報(bào)道“演員天價(jià)片酬”，將國內(nèi)演員“天價(jià)片酬”的行業(yè)潛規(guī)則再次推向公眾視線。8月26日，國家新聞出版廣電總局黨組發(fā)布了關(guān)于巡視整改情況的通報(bào)，其中提出要堅(jiān)決遏制“天價(jià)”片酬和明星炫富問題

總局下令遏制明星天價(jià)片酬

近日，央視新聞報(bào)道“演員天價(jià)片酬”，將國內(nèi)演員“天價(jià)片酬”的行業(yè)潛規(guī)則再次推向公眾視線。8月26日，國家新聞出版廣電總局黨組發(fā)布了關(guān)于巡視整改情況的通報(bào)，其中提出要堅(jiān)決遏制“天價(jià)”片酬和明星炫富問題。

其中要求指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會聯(lián)合大型影視公司抓緊制訂抵制“天價(jià)”片酬的行業(yè)自律公約；指導(dǎo)相關(guān)行業(yè)協(xié)會就“注重影視作品思想價(jià)值和審美導(dǎo)向，優(yōu)化影視制作成本結(jié)構(gòu)”制訂倡議書，加強(qiáng)對市場的引導(dǎo)。完善備案立項(xiàng)環(huán)節(jié)審核要求，及時(shí)制止片方盲目炒作明星、粉絲、網(wǎng)紅的行為。 另外，通報(bào)提到，即將下發(fā)通知，要求各級電視播出機(jī)構(gòu)在電視劇購播過程中不得指定演員、不得以明星大腕作為論價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在電視劇宣傳工作中不得對明星進(jìn)行過度炒作。加強(qiáng)社會類、娛樂類新聞管理，遏制拜金追星、一夜成名、炫富享樂等錯(cuò)誤思想傳播。

發(fā)展畸形還是市場必然？

騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰表示，就在三年前，當(dāng)時(shí)最大的劇《甄嬛傳》一集售價(jià)大概也就30萬，同級別的劇在去年價(jià)格漲了10倍，頂級的劇今年漲了30倍。這背后很大的原因是成本上漲，而演員成本上漲首當(dāng)其沖。

慈文影視董事長、總裁馬中駿表示，近年來，演員的價(jià)格確實(shí)普遍上漲，報(bào)價(jià)三四千萬的演員大有人在，這個(gè)數(shù)字在前兩年就算是見頂了，然而現(xiàn)在更高的已經(jīng)過億了。當(dāng)然，導(dǎo)演、IP（知識產(chǎn)權(quán)）等方面也有上漲，其中不乏一些并不是很知名的演員，也跟著報(bào)很高的價(jià)格，普遍引起了行業(yè)的成本上漲。對于這樣的情況，下游需要理性看待。

打造出《如懿傳》、《虎媽貓爸》的金牌制片人黃瀾表示，“影視產(chǎn)業(yè)近年來高速發(fā)展，推動(dòng)了演員等價(jià)格快速上漲，同時(shí)，我們?nèi)狈σ粋€(gè)合理的價(jià)值評估體系，如果一方面價(jià)格上漲了，另一方面卻沒有公平合理的價(jià)值評估體系，價(jià)格亂象就會出現(xiàn)。”

據(jù)悉，一個(gè)演員最初可能是幾萬元片酬，但隨著知名度的上升，其身價(jià)可以在短短數(shù)月或一年內(nèi)上漲到數(shù)百萬元，如果一夜爆紅則會更高。行業(yè)目前缺乏一個(gè)靠譜的演員價(jià)值評估體系，很多價(jià)碼都是經(jīng)紀(jì)公司自己喊出來的，若投資方不愿意給，該知名演員就不會參與演出。一些制片方有時(shí)候?yàn)榱双@得一個(gè)具有號召力的演員會不惜天價(jià)邀請其出演。在娛樂圈，演員的圈內(nèi)等級分得很清楚，一線、二線或是小花旦等，同等級別的演員之間會互相參考價(jià)格，一旦有一個(gè)演員拍電影的價(jià)碼從800萬元漲到1000萬元，則同等級別的演員也會同樣水漲船高。

根據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì)，天價(jià)片酬之下，制片方預(yù)算的50%-80%甚至更多都集中砸在幾位知名演員身上，而只有小部分預(yù)算是給予幕后團(tuán)隊(duì)的，包括非常重要的編劇和后期制作等。而一部影視作品是否成功，其最基礎(chǔ)的核心在于好的劇本，若劇本不佳則再好的演員也“回天無力”?？上?，過多預(yù)算給予知名演員后，真正需要著力打造的編劇和后期團(tuán)隊(duì)獲得的薪水很低，這也造成很多編劇或改行或隨意編寫劇本，而一些特效制作也因預(yù)算吃緊而降低操作要求，導(dǎo)致“雷劇”和“五毛特效”作品層出不窮。

而海外很多制作團(tuán)隊(duì)都明白一部影視作品的核心基礎(chǔ)是劇本以及圍繞劇本所展開的幕后制作，迪士尼的劇本要經(jīng)過無數(shù)次修改，管理流程極其嚴(yán)格，也給予編劇很大的尊重和相應(yīng)的酬勞。在韓國，很多編劇被尊稱為作家，即便是宋仲基這樣的韓國一線演員，其面對編劇也非常謙虛。而不少美國電影公司更是愿意將更多預(yù)算投入到后期特效制作上，有時(shí)候會為了一個(gè)皮毛或光影效果斥巨資開發(fā)軟件。相對而言，他們并沒有把最大比例的預(yù)算集中投在幾個(gè)演員身上。

遏制明星天價(jià)片酬需要社會共治

8月30日，全國人大常委會在分組審議電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法草案時(shí)，不少人建議限制明星“天價(jià)片酬”。

全國人大常委會委員孫寶樹認(rèn)為，目前國內(nèi)當(dāng)紅演員的片酬占到電影制作成本的50%甚至更多，大大超出國際標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)制定片酬管理制度，控制演員的人工成本，以保障電影質(zhì)量，“電影制作成本過分向演員尤其是明星演員傾斜，勢必會嚴(yán)重影響電影制作中編劇、布景、配音等相關(guān)制作環(huán)節(jié)的經(jīng)費(fèi)，導(dǎo)致電影空有明星陣容，而在故事情節(jié)、拍攝水平等方面的質(zhì)量日益下降。因此，建議在本法中制定電影片酬管理的有關(guān)辦法，規(guī)范電影市場片酬行為，合理控制電影制作的人工成本，以保障電影制作的質(zhì)量和水平?！?/p>

全國人大常委會委員張平提出，應(yīng)該通過繳納個(gè)人所得稅的方式限制明星片酬?！艾F(xiàn)實(shí)中演員很少甚至從來不繳所得稅，經(jīng)紀(jì)人同制片方商談片酬從來都是稅后收入。首先，應(yīng)該對演員片酬納稅問題嚴(yán)格規(guī)定，制片方替演員納稅不合理也不合法。第二，建議一線影星片酬不得超過電影制作成本的20%或30%，一旦超過就應(yīng)該大幅增加稅收。”

韓志杰表示，雖然目前明星片酬上漲很大程度上還是龐大的市場需求和一線明星稀缺導(dǎo)致的，這給上游內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)提出一個(gè)要求，需要大膽起用新人，承擔(dān)起為行業(yè)培養(yǎng)新人的責(zé)任，而不是一味為了避免風(fēng)險(xiǎn)，大把燒錢任用一線明星。此外，觀眾也需要提高審美水平，不能一味追求一線明星的影視作品，而要對作品本身的藝術(shù)品位有一定鑒賞度。

那么遏制明星天價(jià)片酬出路在哪？國家新聞出版廣電總局在通報(bào)中提出，指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會聯(lián)合大型影視公司抓緊制訂抵制“天價(jià)”片酬的行業(yè)自律公約；指導(dǎo)相關(guān)行業(yè)協(xié)會就“注重影視作品思想價(jià)值和審美導(dǎo)向，優(yōu)化影視制作成本結(jié)構(gòu)”制訂倡議書，加強(qiáng)對市場的引導(dǎo)。此外，要求各級電視播出機(jī)構(gòu)在電視劇購播過程中不得指定演員、不得以明星大腕作為論價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在電視劇宣傳工作中不得對明星進(jìn)行過度炒作。

行政命令為片酬改革指出一條明路，但在實(shí)際操作和細(xì)則規(guī)范上還需行業(yè)各方共同努力，以長遠(yuǎn)的眼光做真正意義上的建設(shè)者、改革者。同時(shí)，觀眾需要理性看待明星陣容跟優(yōu)質(zhì)作品之間的關(guān)系。一方面，對空有陣容的影視作品不妨用腳投票，讓他們沒有市場；另一方面，也要多多支持雖然沒有一線大咖加盟，但依然制作精良、能打動(dòng)人心的作品，慢慢扭轉(zhuǎn)追劇風(fēng)氣。

如何來遏制明星片酬非理性上漲，從而制止天價(jià)片酬之風(fēng)？對電視行業(yè)有著豐富閱歷的伍濤深入地闡述了他的看法。伍濤直言，“明星高片酬在市場經(jīng)濟(jì)中是比較棘手的問題，需要法規(guī)條例制定者、電視臺、經(jīng)紀(jì)公司、審計(jì)等多部門聯(lián)動(dòng)”。

從具體的操作層面來說，伍濤認(rèn)為可以采取明星打分制，從行業(yè)口碑、得獎(jiǎng)情況、參加公益項(xiàng)目的比例等多方面給明星打分?！懊餍菂⒓庸骓?xiàng)目費(fèi)用肯定是比較低或者是零報(bào)酬的，這樣就攤薄了他的整個(gè)收入，對他們本人也是正能量上的弘揚(yáng)和鼓勵(lì)?！?/p>

針對明星高片酬合法避稅的現(xiàn)象，伍濤還著重強(qiáng)調(diào)了稅收上要嚴(yán)格監(jiān)管?！艾F(xiàn)在明星片酬基本都是拿稅后的，一定要讓其個(gè)人報(bào)稅。不能讓制作方去交，或者通過與其所屬經(jīng)紀(jì)公司以合同方式去避稅。審計(jì)部門也要一起連動(dòng)，審查合同的真?zhèn)??！?