李含冰

吉林市電視臺(tái)，吉林吉林 132013

電視節(jié)目品牌化發(fā)展趨向及發(fā)展戰(zhàn)略解析

李含冰

吉林市電視臺(tái)，吉林吉林 132013

我國(guó)的電視新聞事業(yè)在近幾十年的發(fā)展中取得了驕人的成績(jī)和令人矚目的成果，從最初階段簡(jiǎn)單而淺顯的制作模式，發(fā)展到今天多元化、多層次、有思想、有新意的結(jié)構(gòu)模式，這其中進(jìn)步的速度是大家有目共睹的，電視制作人付出的心血也是被大家所肯定和認(rèn)可的。但隨著電視高科技時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字化技術(shù)的廣泛運(yùn)用，使國(guó)內(nèi)外的電視事業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如果不能采取措施，及時(shí)應(yīng)對(duì)，就會(huì)被時(shí)代所淘汰，文章從剖析我國(guó)電視節(jié)目中所存在的問(wèn)題出發(fā)，對(duì)電視節(jié)目品牌化發(fā)展趨向、前景及發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了探析。

電視節(jié)目；品牌化；發(fā)展趨向；發(fā)展戰(zhàn)略

隨著科技水平的不斷提高，人們的綜合素質(zhì)也在不斷的提升，其欣賞水平也變得十分挑剔，他們對(duì)電視節(jié)目的選擇，除了娛樂(lè)需要外，已經(jīng)上升到了一種精神享受的高度，所以電視節(jié)目還按傳統(tǒng)的喜慶、熱鬧為主題顯然已經(jīng)不能滿足廣大電視觀眾的胃口，所以電視媒體只有在不斷的發(fā)展中加強(qiáng)節(jié)目的全面性，注重其品牌化形象的塑造，讓自己的節(jié)目不斷的創(chuàng)新和升級(jí)，讓觀眾對(duì)節(jié)目形成一種依賴性，成為他們茶余飯后離不了的精神享受［1］。

1 當(dāng)下電視節(jié)目中存在的問(wèn)題

1.1 沒(méi)有明確的目標(biāo)

現(xiàn)在的一些電視欄目沒(méi)有自己明確的目標(biāo)，只是延續(xù)著老節(jié)目一期一期的播下去，每天都在為節(jié)目的內(nèi)容奔走，雖然這樣的節(jié)目會(huì)在短時(shí)期內(nèi)受到觀眾們的喜愛(ài)，但現(xiàn)實(shí)中隨著人們欣賞需求的不斷上升，這種沒(méi)有創(chuàng)造性的節(jié)目只能慢慢的失去人心，失去收視率，長(zhǎng)此以往，會(huì)被淡忘，只有下架，因?yàn)檫@樣的節(jié)目沒(méi)有長(zhǎng)期的計(jì)劃，沒(méi)有節(jié)目自己的生產(chǎn)能力。

1.2 追求經(jīng)濟(jì)效益

品牌的塑造離不開(kāi)宣傳，而廣告的力量也是巨大的，同時(shí)它也是電視營(yíng)銷的一種手段，可以說(shuō)電視節(jié)目品牌化需要廣告宣傳來(lái)吸引觀眾，同時(shí)也可以利用廣告來(lái)賺取一部分資金，但有些電視人為了追求經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于廣告的內(nèi)容與來(lái)源要求不嚴(yán)，常常造成一些廣告內(nèi)容與電視節(jié)目脫節(jié)等現(xiàn)象，使觀眾對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生反感［2］。

1.3 電視節(jié)目庸俗化

近幾年的電視節(jié)目市場(chǎng)出現(xiàn)了一種跟風(fēng)現(xiàn)象，例如：一個(gè)電視臺(tái)播放穿越劇，而達(dá)到收視率高的目的，其他的頻道都會(huì)競(jìng)相連播穿越劇，而且文藝類的節(jié)目也是如此，模仿、借鑒形式嚴(yán)重，沒(méi)有自己的節(jié)目特色，有一些娛樂(lè)節(jié)目，為了追求收視率，想盡一切辦法來(lái)吸引觀眾，甚至把一些低俗的節(jié)目搬上舞臺(tái)，或者找一些特邀的嘉賓來(lái)惡搞、起哄，所做的節(jié)目沒(méi)有實(shí)際的意義，有失電視文化的本心，讓觀眾感到這樣的節(jié)目十分的無(wú)聊，這種現(xiàn)象嚴(yán)重的制約著電視事業(yè)的發(fā)展。

2 電視節(jié)目品牌化的發(fā)展趨向

品牌化發(fā)展，并不一定要像服裝、食品一樣打造一種品牌，以提高自身的價(jià)位，電視節(jié)目品牌化的目的是要達(dá)到一種婦孺皆知、老少皆宜，為大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，并能在觀眾心中形成一種認(rèn)知感，所以其發(fā)展走向不需要高、大、上，而需要有影響力［3］。

2.1 貼近社會(huì)，貼近人心

任何一個(gè)電視節(jié)目定位的核心都應(yīng)該是貼近社會(huì)、貼近觀眾、貼近人心的，最純樸、最本土化的電視節(jié)目，才是觀眾心中所渴望的，有些電視臺(tái)為了追求現(xiàn)代化、時(shí)尚化、國(guó)際化，會(huì)把國(guó)外的一些文藝節(jié)目搬到中國(guó)熒幕上去放映，這種東施效顰的做法不但不會(huì)得到觀眾的喜愛(ài)，還會(huì)把我國(guó)的電視節(jié)目帶入誤區(qū)，而只有立足于中國(guó)文化，做中國(guó)人自己的電視節(jié)目，才是最符合中國(guó)國(guó)情，符合國(guó)人的欣賞習(xí)慣和審美情趣的，也只有這樣才能形成一種人氣，因?yàn)殡娨暪?jié)目是大眾的媒體，是廣大觀眾的一個(gè)媒介平臺(tái)，所以其品牌形象的塑造、節(jié)目的制作以及編排等，一定要圍繞社會(huì)實(shí)況和觀眾的心理需求，而且更要顧及到廣大人民的收視習(xí)慣，因?yàn)橛^眾才是電視節(jié)目品牌化發(fā)展的“上帝”，那些脫離了生活、脫離了社會(huì)主流及事實(shí)熱點(diǎn)的品牌是打造不進(jìn)人們心里的。

2.2 塑造形象

電視節(jié)目的形象也是給人們的第一印象，如果讓人第一眼就感覺(jué)到討厭，那么即使這個(gè)電視節(jié)目制作的內(nèi)容再精彩，也是無(wú)濟(jì)于事的，所以電視品牌要發(fā)揮其真正的價(jià)值，得到廣大觀眾的認(rèn)可，首先還是要通過(guò)其媒介等方式來(lái)進(jìn)行形象的展現(xiàn)，來(lái)讓大家認(rèn)識(shí)，也就是說(shuō)要通過(guò)一些具體的事物呈現(xiàn)到人們面前，讓人們?cè)谛闹挟a(chǎn)生欣賞的欲望，所以說(shuō)品牌是電視節(jié)目的一個(gè)無(wú)形資產(chǎn)，而形象的塑造則是無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值體現(xiàn)的基礎(chǔ)［4］。

2.3 不斷創(chuàng)新

一成不變的品牌除了被人們叫做“老牌子”以外，就是內(nèi)能造成人們的“審美疲勞”而被慢慢的遺忘，所以電視節(jié)目品牌化要想永葆青春，就要隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展，隨著觀眾欣賞水平的提高而提高，隨著時(shí)代的變化而不斷的做出自我調(diào)整與創(chuàng)新，讓節(jié)目在升級(jí)變化中擁有老觀眾，發(fā)展新觀眾，成為人們談?wù)摰囊粋€(gè)熱點(diǎn)，當(dāng)然，品牌化的形成和發(fā)展并不是一蹴而就的，它需要漫長(zhǎng)的時(shí)間和各種營(yíng)銷活動(dòng)的相互配合、相互促進(jìn)，才能得以更加完善的發(fā)展。

3 電視節(jié)目品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 人才發(fā)展的戰(zhàn)略

人才的發(fā)展是所有戰(zhàn)略發(fā)展的基礎(chǔ)，所以注重人才的培訓(xùn)、人才的引進(jìn)應(yīng)該作為電視節(jié)目品牌化發(fā)展的首要任務(wù)，并且要讓電視制作人加強(qiáng)交流與學(xué)習(xí)，引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，敢于重金聘請(qǐng)人才，還要勇于啟用新人，運(yùn)用年輕人的大膽性思維和敢做敢為、敢闖敢拼的精神和魄力，給品牌一個(gè)耳目一新的感覺(jué)，為品牌的發(fā)展戰(zhàn)略儲(chǔ)備大量的人才資源，提供源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力［5］。另外，對(duì)于文藝類的電視節(jié)目其主持人效應(yīng)及名人效應(yīng)的效果是非常明顯的，他們是電視品牌的一個(gè)重要組成部分，在品牌的打造中起著不可忽視的作用。

3.2 創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略

創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，只有創(chuàng)新才能使品牌的價(jià)值得到提升，擁有永遠(yuǎn)的活力和激情。其一，節(jié)目?jī)?nèi)容要不斷創(chuàng)新，沒(méi)有人永遠(yuǎn)喜歡欣賞一成不變的電視節(jié)目，就跟人們用餐是一樣的，如果好吃的東西天天吃，久了也會(huì)厭煩，電視節(jié)目亦然，一種內(nèi)容、一種規(guī)則反復(fù)運(yùn)用，人們肯定會(huì)覺(jué)得乏味；其二，表現(xiàn)形式要不斷的創(chuàng)新，嚴(yán)肅的話題幽默化，枯燥的材料趣味化，這不失為一種吸引人的好方法，這樣還可以給人們帶來(lái)一種輕松、自在、身心愉悅的感覺(jué)。

3.3 合作發(fā)展的戰(zhàn)略

單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)的時(shí)代是合作的時(shí)代，一個(gè)電視節(jié)目要想使品牌化的發(fā)展一帆風(fēng)順，就要學(xué)會(huì)合作，勇于合作，才能集百家之長(zhǎng)，才能取得成功，才能雙贏，才能使品牌更具有內(nèi)涵，更具有延伸性和拓展性，使其發(fā)展的前景更加樂(lè)觀。

4 結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)，由于我國(guó)人民生活水平的日益提高，大家的生活已經(jīng)不再是以前枯燥無(wú)味的“日出而作，日落而息”了，可以說(shuō)當(dāng)下的中國(guó)已經(jīng)不止是年輕人看新聞，了解國(guó)家大事，就連中老年人也有了自己的娛樂(lè)節(jié)目，也開(kāi)始關(guān)心國(guó)計(jì)民生，關(guān)注媒體消息，這樣以來(lái)電視節(jié)目對(duì)人類生活所帶來(lái)的影響也會(huì)越來(lái)越大，其品牌化的效應(yīng)也會(huì)越來(lái)越明顯，創(chuàng)立品牌將成為電視市場(chǎng)上的一種發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)策略，因此，通過(guò)電視節(jié)目品牌化來(lái)維系觀眾的忠誠(chéng)度，擁有更強(qiáng)大的粉絲團(tuán)，使之具有更廣泛的影響力，將成為電視人不懈追求的目標(biāo)。

［1］孔清溪，李若曦，丁俊杰.中國(guó)專業(yè)化電視頻道的節(jié)目設(shè)置策略研究——以中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道為例［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2012（7）：85-89.

［2］劉真.品牌時(shí)代電視娛樂(lè)節(jié)目格局淺析［J］.中國(guó)電視，2010（2）：39-43，1.

［3］蔣昀潔，姜東旭.媒介融合時(shí)代電視節(jié)目品牌延伸策略思考［J］.中國(guó)市場(chǎng)，2013（37）：31-33.

［4］楊志鵬.論電視節(jié)目的品牌化經(jīng)營(yíng)［J］.現(xiàn)代視聽(tīng)，2008（8）：77-79.

［5］趙赫.電視頻道主持人品牌化建構(gòu)的基礎(chǔ)與路徑——以CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道為例［J］.南京社會(huì)科學(xué)，2011（7）：116-121.

G2

A

2096-0360（2016）19-0130-02

李含冰，吉林市電視臺(tái)。