媒體多元發(fā)展時代“電視之死”假說研究

肖博文

吉林大學(xué)，吉林長春 130000

媒體多元發(fā)展時代“電視之死”假說研究

肖博文

吉林大學(xué)，吉林長春 130000

隨著時間的推移，新興媒介移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，對電視媒介造成了一定的沖擊，一部分“Sofapotato”禁不住新媒體的誘惑便開始轉(zhuǎn)移。于是乎，有些電視人認為電視媒介已落入死亡的陷阱，“電視將死”成為潛藏在傳媒界的一種悲觀言論：目前電視媒體的受眾大體分為老、中、青、幼四代，互聯(lián)網(wǎng)新科技的介入，已經(jīng)開始讓年輕一代的受眾不再被電視吸引；隨著電腦、手機的普及，喜歡看電視的中年受眾也在不斷減少；幼童一代往往由于受到家長習(xí)慣的影響使得新興科技朝著“低齡化”方向發(fā)展；老年受眾不易接受新鮮事物雖然依舊收看電視，但他們的思想、消費等卻比較落后，對電視媒體影響甚微。

媒體多元化；電視之死；假說

仁愛版英語書中曾出現(xiàn)過“Sofa-potato”一詞，使筆者第一次意識到電視風(fēng)暴對全球影響之深廣?！癝ofa-potato”最早用來形容在美國的“沙發(fā)土豆”，指那些將花大量業(yè)余的時間躺在床上不動、或者花十來個小時目不轉(zhuǎn)睛的盯著電視收看節(jié)目的人?！吧嘲l(fā)土豆”的出現(xiàn)說明了電視媒體對人們社會生活的影響，電視成為了人們生活中的必需品。

1 新媒體時代“電視將死”的表面假象

回顧媒介發(fā)展的歷史，從人類最初口語傳播時代，到活字印刷術(shù)的印刷信息傳播時代，到視聽語言傳播時代，再到互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，報紙真的替代口語傳播了嗎？電視真的替代紙媒了嗎？如今互聯(lián)網(wǎng)、手機真的替代電視了嗎？答案是否定的，我們不能否認傳統(tǒng)媒體存在與發(fā)展的合理性、創(chuàng)新性，它們依舊在自己的發(fā)展道路上探索前進。繪畫之后的攝影、攝影之后的電影、電影之后的電視，電視之后的互聯(lián)網(wǎng)，新形式的出現(xiàn)每每會使人震驚，震驚的同時人們也會猜測舊有媒介形式行之將死，但是這些媒介形式并未從此退出時代熒幕。隨著新媒體興起，人們習(xí)慣用手機或電腦看視頻，看似很少打開電視機收看節(jié)目，與傳統(tǒng)電視媒體逐漸遠離，但根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)最熱節(jié)目排行榜2015上半年綜藝節(jié)目周均閱讀人數(shù)前五名的數(shù)據(jù)來看，排名分別是：《奔跑吧兄弟》閱讀人數(shù)為3 900萬，《爸爸回來了》閱讀人數(shù)為3 370萬，《我是歌手》閱讀人數(shù)為3 301萬，《極限挑戰(zhàn)》閱讀人數(shù)為2 855萬和《快樂大本營》閱讀人數(shù)為2 780萬；根據(jù)以上的數(shù)據(jù)來看，這些節(jié)目均是在電視臺首播的綜藝節(jié)目，而且近期互聯(lián)網(wǎng)熱播的電視劇也大多是在傳統(tǒng)電視媒體播過的。有人說最近愛奇藝推出的自制達人秀節(jié)目《奇葩說》受到社會的廣泛關(guān)注和好評，但我們從主持以及嘉賓陣容來看，主持人馬東，系原央視3套《挑戰(zhàn)主持人》的主持人、制片人、總導(dǎo)演，河南衛(wèi)視季播節(jié)目《漢字英雄》的主持人。臺灣著名綜藝節(jié)目《康熙來了》的主持人蔡康永則擔任了此節(jié)目特邀嘉賓。從節(jié)目的人才、內(nèi)容、包裝來看，資深的電視節(jié)目制作團隊有著資深的節(jié)目制作經(jīng)驗，有著職業(yè)電視媒體人的媒介素養(yǎng)，節(jié)目實質(zhì)上不過是換了新媒體驅(qū)殼播出的電視產(chǎn)業(yè)節(jié)目?？磥怼半娨晫⑺馈敝皇且环N假象，人們不是很少看電視，也不是新媒體取代了電視媒體，而是隨著時代的改變，電視媒體的傳播途徑不再只局限于電視機，人們觀看電視節(jié)目有了更多的選擇。

2 傳統(tǒng)電視媒體的競爭優(yōu)勢

傳統(tǒng)電視媒介的發(fā)展在歷史長河中源遠流長，面對新興媒體的飛速騰達，處在“瓶頸期”的電視媒體理所當然會感到一定的壓力，但并不意味著電視媒體在市場領(lǐng)先的位置上立刻做出讓步。

首先，對于傳統(tǒng)電視媒體來說，廣電集團擁有一批經(jīng)驗豐富的節(jié)目制作團隊，對節(jié)目制作有條不紊，對受眾所想所需了如指掌，對素材收集有多元化視角；其次，電視臺依舊是廣告投入的最高平臺。當前形勢下，企業(yè)品牌建設(shè)把電媒視為品牌形象建設(shè)和企業(yè)廣告經(jīng)營的首選媒體，新媒體企業(yè)如淘寶、滴滴打車等，都投入了大量電視廣告去構(gòu)建自身企業(yè)形象品牌；再者，目前中國的有線電視數(shù)字化程度達到60%以上。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)報告統(tǒng)計，2013年1月到10月，調(diào)查的4個城市中45歲以下電視受眾所占比例北京59.8%，杭州48.2%，成都49.2%和廣州66.6%［1］。從數(shù)據(jù)來看，電視受眾絕大部分并非是老年人，年輕人雖作為新媒體的堅實力量，也同樣熱愛電視節(jié)目，他們并非不看電視，而是不用電視機去看，所以較之新媒體來說，電視依然是真正意義上的大眾傳媒平臺；另外，雖然這幾年騰訊、百度等新媒體都在做自己的視頻網(wǎng)站，自制原創(chuàng)節(jié)目播出，但目前來看收效甚微，那些能引起輿論的節(jié)目基本還是傳統(tǒng)電視媒體的制播的，比如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》《我是歌手》《中國好聲音》系列等；此外，大巨作的紀錄片在傳統(tǒng)電視媒體中對受眾的沖擊力也是電視媒體的優(yōu)勢之一，如《舌尖上的中國》《喜馬拉雅天梯》等；最后，據(jù)調(diào)查顯示，目前電視媒體的信任度達到7.58分排在第一。中央電視臺原臺長趙化勇在2007年全國電視新聞年會上說：“公信力是傳統(tǒng)媒體爭取受眾的最大法寶，是傳統(tǒng)電視新聞業(yè)最大的無形資產(chǎn)。它是傳媒在市場競爭中制勝的關(guān)鍵性因素，在公信力基礎(chǔ)上，傳媒的社會效益與經(jīng)濟效益才可以達到完美結(jié)合”①。電視媒體最具公信力的要數(shù)直播類型的節(jié)目， 被稱為“中國政壇風(fēng)向標”的《朝聞天下》《新聞聯(lián)播》立志于宣傳黨和政府的聲音傳播天下大事，在節(jié)目播出之前需要采編播層層把關(guān)，在直播賽事、災(zāi)情或戰(zhàn)況時，會委派記者奔赴現(xiàn)場了解情況，這些都是新媒體目前無法相提并論的。

3 新媒體時代電視媒體的發(fā)展前景

在多屏?xí)r代下電視媒體有了更精致、更靈活的發(fā)展方向——融合發(fā)展。社會主義科學(xué)發(fā)展觀中發(fā)展實質(zhì)是新事物的產(chǎn)生終將代替舊事物，但仔細斟酌，“傳統(tǒng)”不能同“舊”劃等，新興媒體的形式和傳統(tǒng)電視媒體的形式未必就是一種“非此即彼”的關(guān)系。

縱觀全球電視節(jié)目會發(fā)現(xiàn)，電視媒體制作的電視劇和達人秀不但內(nèi)容新穎，而且節(jié)目制作高端。人們熱忱于其中的真實性、娛樂性、服務(wù)性，只不過隨著電子產(chǎn)品的普及，觀看電視的方式發(fā)生了改變。電視節(jié)目的進程和內(nèi)容推動決定了評論的進程和內(nèi)容。根據(jù)央視發(fā)布的《本臺2015年羊年春晚收視數(shù)據(jù)》顯示，在春節(jié)小長假期間，央視春晚多屏總收視率達到了49.61%，比去年上升1.2%；電視端總收視率比2014年上升0.77%達到45.30%；在新媒體方面總收視率提升了1.18%，達到了5.06%。網(wǎng)絡(luò)點播量提升101.2%較去年翻倍。由于今年春晚聯(lián)合微信紅包搖一搖功能，年輕一代的受眾比率較往年提高8.6%，其中搖一搖搶紅包互動總量達110億次之多，年輕受眾占總受眾的14.93%，被評為有史以來“最年輕春晚”。數(shù)據(jù)說明在多屏?xí)r代下，傳統(tǒng)電媒乘著新媒體大浪破浪前行，融合發(fā)展中的傳統(tǒng)電媒與新媒體正在共同進步。通過客戶收視習(xí)慣加上新媒體微信搖一搖功能，注重了數(shù)據(jù)的分析，在融合發(fā)展中逐漸互聯(lián)網(wǎng)化，比如東方衛(wèi)視聯(lián)合騰訊視頻播出的《我們15個》，河南電視臺與愛奇藝共同開發(fā)的《漢字英雄》等；電視的傳播渠道和終端正在互聯(lián)網(wǎng)化，各大衛(wèi)視都建立了微信微博、公眾號，制作了手機移動、PC終端，并利用網(wǎng)絡(luò)的交互性將傳統(tǒng)電媒優(yōu)勢最大化。湖南衛(wèi)視發(fā)布的芒果TV直播是目前傳統(tǒng)電視媒介最成功的案例；有了渠道和終端，社會化的電視媒體營銷模式就初步形成，電視媒體營銷機構(gòu)與消費者可以雙向溝通，還能借助新媒體傳播品牌價值，擴大各自電視媒體的目標受眾群體。

綜上所述，早早就得出“電視將死”的結(jié)論是片面的，還需要各個方面的考證。盡管傳統(tǒng)的電視媒體面對新興媒體的沖擊必然會有一定的壓力，但與此同時，這種壓力也會在一定程度上轉(zhuǎn)化為動力，促使傳統(tǒng)電視媒體憑借自身優(yōu)勢突破“瓶頸期”，掙脫“電視將死”的表面假象并且證明“電視將死”系詭辯論。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，電視媒體隨著新媒體推陳出新，共同發(fā)展。

注釋

①趙化勇在2007年全國電視新聞年會上的講話：《堅守新聞行業(yè)核心價值觀 提升主流媒體輿論引導(dǎo)力》。

［1］王春浩.新媒體時代，傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)［J］.有線電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，2014（8）：3.

G2

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2096-0360（2016）19-0024-02

肖博文，吉林大學(xué)。