《2016年中國消費者報告》

雖然2015年經濟增速放緩，中國經濟結構正發(fā)生變化，國內消費取代投資和出口，成為推動經濟的主導力量。而其中，消費者信心增加并愿意花錢購買提升生活品質的產品和服務，是引發(fā)這種變化的部分原因。據英敏特《2016年中國消費者報告》最新研究，2015年中國消費者由于渴望提升生活品質，增加了幾乎每一類的消費性支出。

2014-2015年，消費總支出增幅10%，達到了317，470億元人民幣，人均消費約23，095元人民幣。英敏特研究顯示消費增速超過了GDP增速，這主要是由于消費者對經濟前景持樂觀態(tài)度，他們的可支配收入也不斷增多，2015年增加了7.4%。

多數中國消費者相信他們未來的財務狀況仍將進一步提升，所以他們通過各種方式繼續(xù)增加非必需品方面的自由消費，比如度假和休閑活動。這些消費在總消費中的比重增加，旅游度假市場從2010年開始年均復合增長率達到16.2%，2015年估計可達43，030億元人民幣，而休閑和娛樂市場則預計達到15，098元人民幣，過去五年的年均復合增長率為12.5%。

旅游度假市場的消費性開支增幅最大（16%），也是最多消費者（55%）表示2015年增加了這方面的開支。這表明旅游營銷者應針對更廣消費人群的多種需求，充分發(fā)掘未來的市場潛力。

未來五年，由于經濟持續(xù)增長預期，人們的消費能力越來越強，消費者信心達到高水平，各方面的消費總開支預計2020年將達到484，257億元人民幣，年均復合增長率達到8.8%。在此期間，旅游度假、休閑娛樂和家庭食品或將有良好表現，而家庭酒精飲料和在外飲酒，餐飲服務和家居護理等品類或將增速減緩。

以上發(fā)現均出自英敏特中國消費者年度報告，該報告追蹤增長最快、最引人注目的中國消費市場以及消費習慣的變化。下文是2016年中國消費者報告摘要：

網購和海淘興起

中國在線網站/應用的滲透率達到98%。2015年聲稱在網購方面花了更多錢的消費者（68%）比聲稱花了同樣多（25%）或更少了（4%）的消費者多得多，這表明多數消費者欣賞在線購物的便利性。消費者增加瀏覽購物網站的頻率，成為推動在線消費的一個重要因素。另外，海外購物興起，分別有36%和28%的消費者聲稱花了更多錢去國外網站上購物。英敏特調查顯示，消費者海淘的主要原因是想購買品質更優(yōu)的產品。

即食餐營養(yǎng)升級

現代生活節(jié)奏快，可支配收入增加，這兩大因素推動了即食餐的增長。2015年，該市場年比增長21%。預計2016年，隨著制造商推出更多有益健康（better-for-you）的選擇，著力解決消費者擔心即食餐營養(yǎng)差的問題，即食餐的受歡迎度還將增加。

注重健康助力功能飲料和運動飲料

由于調味水一直被不健康的形象縈繞，運動飲料2015年因此也表現優(yōu)秀。它估計將成為非酒精飲料市場中的一個快速增長的品類。這主要得益于越來越多的人開始定期鍛煉。不過，今后幾年，椰水以及強化維生素電解質的調味水或將威脅運動飲料的增速。

收入和美容品消費呈正比

事實證明，面部護膚品是美容市場中增長最強勁的品類。英敏特調查發(fā)現，56%的消費者2015年增加了面部護膚品消費。另外，我們發(fā)現，當消費者收入增加時，他們的美容品消費也相應增加。這說明2016年產品高端化有巨大的機會。

可穿戴設備喜憂參半

智能手表等可穿戴設備的滲透率依然較低，但過半中國可穿戴設備使用者（52%）表示，他們最近幾個月比以往更頻繁使用該類產品。公司和品牌為把握這個巨大的機會，開始積極的推出可穿戴數字產品，比如Apple Watch、三星Gear和華為Watch，2016年有望見到更多可穿戴產品創(chuàng)新。

對于高收入群體而言，犒賞自己和體驗消費是首選

多數消費者選擇購買服裝和配飾（55%），食品和飲料（55%）或者外出吃飯 （53%）來犒賞自己。而高收入消費者尤其熱衷通過度假來獎賞自己——無論國內旅游還是國外旅游。這些也是多數消費者聲稱2015年增加開支的方面，這表明消費支出的增加主要是被犒賞自己的需求所驅動的。