三大動力助推公關行業(yè)邁上新臺階

近年來，中國經濟發(fā)展步入新常態(tài)。我們欣喜地看到，公共關系行業(yè)依然保持穩(wěn)定而快速的增長。2015年，公關市場的年營業(yè)規(guī)模達到430億元人民幣，年增長率為13.2%。隨著中國經濟轉型的成功，中國公共關系行業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展，三大動力將引領公關行業(yè)進入千億市場規(guī)模。

第一，大戰(zhàn)略。中國公共關系行業(yè)離不開國家發(fā)展戰(zhàn)略這一大背景。中國企業(yè)的國際化、“一帶一路”戰(zhàn)略，將為公關行業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展契機。

第二，大公關。伴隨著社會化媒體的發(fā)展，各級政府大力推行信息公開和城市品牌戰(zhàn)略，“大公關”的概念應運而生。從行業(yè)內部來看，行業(yè)集中度不斷提升，強者恒強，大者愈大。第一梯隊的公關公司從規(guī)模上日益占據(jù)行業(yè)的主導地位，這將有助于推動“大公關”戰(zhàn)略的實施。

第三，大營銷。隨著以新媒體為代表的傳播格局的改變，傳統(tǒng)渠道的作用在不斷下沉，內容的作用在不斷提升。內容營銷正在成為公關行業(yè)新的發(fā)展動力，成為企業(yè)品牌傳播的核心要素之一。中國國際公共關系協(xié)會高度關注和積極推動“內容營銷”，并將“內容營銷”作為年度研究的重要課題。協(xié)會與迪思傳媒集團今年9月發(fā)起主辦的“內容營銷高峰論壇”，正是我們對這一趨勢的最新研究和探索。我們看到，當前傳播與營銷整合的趨勢越來越明顯，公關和廣告的邊界在加快消失。公共關系的服務面臨著以內容驅動為核心的大傳播及營銷整合的轉型趨勢，公關公司在這一轉型趨勢上占有先機，將進一步拓展行業(yè)的發(fā)展空間。

我們相信，在中國經濟轉型的大戰(zhàn)略下，隨著公共關系的內涵和外延不斷擴大，以及新媒體傳播和內容營銷所帶來的強勁助力，公共關系行業(yè)將迎來新的一輪快速發(fā)展。大戰(zhàn)略、大公關、大營銷三大動力，將推動未來公關行業(yè)的產業(yè)規(guī)模超過千億元，公共關系行業(yè)將邁上一個新臺階、新高度。

中國國際公共關系協(xié)會見證了中國公共關系行業(yè)過去30年的飛速發(fā)展。今天，我們看到了這個行業(yè)正在邁向一個更大的產業(yè)空間，業(yè)內公司的規(guī)模也在不斷擴大，通過主板、新三板以及兼并收購等多種形式，正在打通與資本市場的通道。在當今這個多元、變革的時代，我們希望通過搭建這樣的交流平臺，聚合業(yè)界同仁的智慧與觀點，為中國公共關系行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展貢獻真知灼見。