廣西民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀研究

□孫 鵬（玉林師范學(xué)院體育學(xué)院廣西玉林537000）

廣西民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀研究

□孫 鵬（玉林師范學(xué)院體育學(xué)院廣西玉林537000）

廣西民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有良好的前景。目前在發(fā)展過程中存在一些問題：宣傳不足、品牌意識低；項目單一；基礎(chǔ)設(shè)施落后，規(guī)劃無序；服務(wù)質(zhì)量差等。這就需要統(tǒng)籌規(guī)劃，政策支持、法律保障；擴(kuò)大宣傳，建立品牌意識；多元引資，完善設(shè)施；區(qū)域合作，優(yōu)化線路，增加層次；落實人才培養(yǎng)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。最終使廣西民族傳統(tǒng)體育旅游走上可持續(xù)發(fā)展道路。

廣西民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

體育旅游是游客以休閑、娛樂、健身為主要目的，參加、欣賞體育活動為主要形式，以體育為主要內(nèi)容和手段的一種旅游形式，是體育業(yè)與旅游業(yè)相互融合所產(chǎn)生的新型產(chǎn)業(yè)。隨著人們健康意識的提高，體育的健身價值日益受到重視，體育與旅游相結(jié)合，既滿足了人們的精神需求，又滿足了生理需求，因而體育旅游不斷升溫，成為世界潮流。雖然體育旅游具有許多優(yōu)勢，但是，隨著我國老齡化進(jìn)程的加快，它的缺點也逐漸顯現(xiàn)出來。例如有些體育旅游項目挑戰(zhàn)游客勇氣、膽量甚至極限潛能；有些項目要求規(guī)范的技術(shù)動作等等。這些特點使得游客參與的積極性大打折扣，雖然還有一些觀賞性旅游項目，但是從健康角度來說，體現(xiàn)不了體育旅游的價值。

我國幅員遼闊，民族眾多。以民族為代表的不同區(qū)域在自然和歷史環(huán)境中形成各自獨特的文化和風(fēng)格，這種文化、風(fēng)格又在各種體育項目中體現(xiàn)出來，這就是民族傳統(tǒng)體育。民族傳統(tǒng)體育旅游作為體育旅游的一個分支，具有更大的發(fā)展?jié)摿?，因為它以反?yīng)民族文化為主，項目內(nèi)容溫和、有趣，不需要專業(yè)技術(shù)動作、特殊的場地、復(fù)雜的器械等，重復(fù)性好。這就使游客沒有心理壓力，樂于參與其中，并且由于項目本身的文化屬性，具有濃厚的欣賞價值。

廣西地處中國南部，是一個多民族聚居的自治區(qū)。根據(jù)有關(guān)資料的統(tǒng)計，廣西常年開展的民族傳統(tǒng)體育項目有板鞋、投繡球、搶花炮、打陀螺、踢毽球、賽龍舟等。這些傳統(tǒng)體育項目蘊(yùn)含著豐厚的民俗文化和獨特魅力，依托這些項目開展體育旅游，讓旅游者參與其中，既能達(dá)到健身的目的，又能領(lǐng)悟當(dāng)?shù)氐拿褡迕袼罪L(fēng)情，充分體現(xiàn)體育旅游的價值。

1、研究方法

1.1、文獻(xiàn)資料法

在中國知網(wǎng)、萬方期刊全文數(shù)據(jù)庫和超星數(shù)字圖書館進(jìn)行網(wǎng)上檢索有關(guān)民族傳統(tǒng)體育旅游方面的學(xué)術(shù)專著、期刊雜志論文、電子圖書資料，收集國家有關(guān)旅游業(yè)發(fā)展的文件、政策和法規(guī)，了解廣西民族傳統(tǒng)體育旅游現(xiàn)狀，為本研究做理論支持。

1.2、問卷調(diào)查法

通過走訪社會學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)等方面的相關(guān)專家，查閱大量有關(guān)民族傳統(tǒng)體育旅游行業(yè)發(fā)展方面的文獻(xiàn)資料。依據(jù)研究目的設(shè)計調(diào)查問卷。采用隨機(jī)發(fā)放的方式，向廣西桂林、百色、柳州、北海、欽州、玉林、南寧等地的城鄉(xiāng)居民進(jìn)行問卷調(diào)查，發(fā)放問卷700份，回收674份，回收率96%。其中有效問卷656份，有效率93.7%。

1.3、邏輯分析法

對搜集到的文獻(xiàn)進(jìn)行分析和整理，結(jié)合文獻(xiàn)的資料和調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行邏輯分析，分析影響廣西民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的各種因素。

1.4、數(shù)理統(tǒng)計法

采用Excel表格對各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和劃表格。

2、研究結(jié)果與分析

2.1、廣西民族傳統(tǒng)體育旅游開展基礎(chǔ)

廣西位于祖國南疆，處于東西部兩大市場的結(jié)合部，交通便捷，有高速公路、高鐵、水路、等150多條國內(nèi)外路線，通過陸上和海上通道和東南亞國家相連，是祖國甚至東盟重要交通樞紐，是唯一即沿海又沿邊的行政區(qū)，地理位置優(yōu)。廣西有壯、瑤、苗、侗、仫佬、毛南、京、水、回、彝、仡佬等11個少數(shù)民族，民族傳統(tǒng)體育項目共478項，這些具有獨厚的文化地理優(yōu)勢，為廣西民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展提供了便利條件。

2.2、調(diào)查對象對民族傳統(tǒng)體育旅游的認(rèn)知情況

表1 民族傳統(tǒng)體育旅游認(rèn)知情況調(diào)查

由表1可知，在受訪者中，了解民族傳統(tǒng)體育旅游的人占了43%之多，和參加過民族傳統(tǒng)體育旅游的人數(shù)一樣。這說明宣傳缺失，大部分人還不清楚它的內(nèi)涵、作用，而對它有所了解的人，往往都會被吸引，付諸行動。將來愿意參加民族傳統(tǒng)體育旅游的人數(shù)占了75%。說明雖然目前參與人數(shù)不占優(yōu)勢，但未來人們參與熱情很高，在將來條件允許的情況下愿意參加民族傳統(tǒng)體育旅游。這一部分人群是潛在的消費(fèi)群體。

2.3、參與者對廣西民族傳統(tǒng)體育旅游內(nèi)容反饋的調(diào)查分析

表2 廣西民族傳統(tǒng)體育旅游項目情況調(diào)查

在參加過民族傳統(tǒng)體育旅游的人中，大多數(shù)認(rèn)為項目設(shè)置單一，雷同，開發(fā)層次低，缺乏旅游精品路線；并且對項目不認(rèn)可，不會二次參與，失去重復(fù)性利用價值；還認(rèn)為沒有樹立品牌意識，對民族傳統(tǒng)體育旅游挖掘深度不夠，未形成特點鮮明、區(qū)域有別的拳頭旅游產(chǎn)品。這些不僅使投資重復(fù)、浪費(fèi)資源，并且降低了消費(fèi)者的旅游熱情，缺乏景區(qū)吸引力和競爭力。

表3 廣西民族傳統(tǒng)體育旅游服務(wù)及價格滿意度調(diào)查

總體來說對服務(wù)質(zhì)量評價還過得去（很滿意、滿意、一般）的人數(shù)占了近75%，服務(wù)質(zhì)量基本達(dá)到要求，但還有提升的空間，需要科學(xué)管理和用心參與。隨著人們服務(wù)意識的提高，對一些陳規(guī)陋習(xí)非常敏感，嚴(yán)重影響服務(wù)質(zhì)量，需要下大決心去改正。

另外，認(rèn)為價格偏高的人數(shù)較多，是影響人們參與民族傳統(tǒng)體育旅游的一個重要因素。民族傳統(tǒng)體育旅游作為一種高層次的消費(fèi)，只有收入達(dá)到一定程度才會廣泛參與，因此需要提高國民收入水平，促使更多的人參與民族傳統(tǒng)體育旅游。

2.4、廣西民族傳統(tǒng)體育旅游景區(qū)環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施調(diào)查分析

表4 廣西民族傳統(tǒng)體育旅游景區(qū)環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施調(diào)查

大部分人認(rèn)為景區(qū)環(huán)境狀況不佳，基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)。交通、賓館、飯店、游覽工具等，大部分存在價格高、質(zhì)量差、數(shù)量少、不能選擇等情況，很多地方還遭到不可復(fù)原的破壞，屢遭游客詬病。旅游業(yè)是一個高投入、高產(chǎn)出、回報慢的產(chǎn)業(yè)，所以需“栽的梧桐樹、引來鳳凰家”。

2.5、對廣西民族傳統(tǒng)體育旅游從業(yè)人員需求情況的調(diào)查分析

表5 廣西民族傳統(tǒng)體育旅游從業(yè)人員需求狀況調(diào)查

64%的人認(rèn)為相關(guān)從業(yè)人員缺乏，包括旅游管理人才、導(dǎo)游、旅游服務(wù)人員、旅游項目創(chuàng)新人才等?，F(xiàn)有的從業(yè)人員中，大多數(shù)也不符合要求，管理不到位、服務(wù)質(zhì)量差，屢次遭游客投訴。

3、廣西民族傳統(tǒng)體育旅游存在的問題

3.1、廣西民族傳統(tǒng)體育旅游宣傳力度不足，品牌意識偏低

統(tǒng)計結(jié)果顯示，部分旅游者對民族傳統(tǒng)體育旅游知之甚少，對其功能更是不善了解。也就是說，在宣傳上，對民族傳統(tǒng)體育旅游力度不夠。本身廣西具有得天獨厚的地理優(yōu)勢和民族優(yōu)勢，在強(qiáng)調(diào)通過第三產(chǎn)業(yè)拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，更應(yīng)充分利用好優(yōu)勢資源，搞活經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在已開展的民族傳統(tǒng)體育旅游項目中，同質(zhì)化比較嚴(yán)重，也沒有形成品牌效應(yīng)，基本上是來了之后才知道有這個項目，吸引力偏弱，無法發(fā)揮資源優(yōu)勢。

3.2、廣西民族體育旅游項目設(shè)置單一，口碑偏差

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣西很多景區(qū)內(nèi)的傳統(tǒng)體育項目的設(shè)置較單一，開發(fā)層次比較低，項目內(nèi)容不夠豐富。很多項目的開展都是形式化，忽視了其內(nèi)在的、深層次的、文化的內(nèi)涵。大多數(shù)民族體育項目只是注重于表演、娛樂性、旅客參與性比較差，只是讓旅客們感受一下熱鬧，卻沒能給旅客們留下深刻的印象，并且很多景點的設(shè)置都是相似的，造成許多重復(fù)建設(shè)。也就是說，在已有的民族傳統(tǒng)體育旅游項目中，口碑較差，無法吸引回頭客，容易造成一錘子買賣現(xiàn)象，長此以往，對民族傳統(tǒng)旅游項目建設(shè)影響巨大。

3.3、廣西民族體育旅游環(huán)境狀況不佳，基礎(chǔ)設(shè)施落后，配套設(shè)施不足

只有當(dāng)游客能夠進(jìn)的來、住的下、吃的好、出的去，才能保證游客常來常往。廣西基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，主要還是依靠普通鐵路承擔(dān)客運(yùn)能力，即便是普通鐵路，除南寧、柳州、桂林外，其他部分地市無直達(dá)列車，如玉林、防城港等，更不用說現(xiàn)在已進(jìn)入高鐵時代，對旅游的可進(jìn)入性制約更大。高鐵線路較少，沒有形成網(wǎng)絡(luò)，給游客出行造成不便。高速公路設(shè)施比較陳舊，路況較差，滿足不了旅游需求。在飲食住宿方面，高檔酒店較少，離景區(qū)較遠(yuǎn)，在旅游高峰期承載能力有限，制約其發(fā)展。

旅游資源的開發(fā)和利用應(yīng)該首先對環(huán)境的保護(hù)。環(huán)境是旅游景區(qū)、景點開發(fā)的基礎(chǔ)，在很多地方已經(jīng)開發(fā)了的景區(qū)、景點里，經(jīng)營者們?yōu)榱俗非蠼?jīng)濟(jì)利益的最大化，造成環(huán)境嚴(yán)重的污染與破壞。比如，在景區(qū)、景點內(nèi)建設(shè)飯店、賓館，造成建筑風(fēng)格和自然環(huán)境格格不入，自然環(huán)境受到嚴(yán)重的破壞。環(huán)保排污的工作和設(shè)施差，引起生活垃圾嚴(yán)重污染了生態(tài)環(huán)境。

廣西作為旅游大省，每到節(jié)假日游客便慕名而來，絡(luò)繹不絕，但是，食宿、交通等生活配套設(shè)施跟不上，不能為旅客提供便利服務(wù)，制約著旅游業(yè)的發(fā)展，民族傳統(tǒng)體育旅游項目作為新生事物，更受到致命影響。

3.4、廣西民族傳統(tǒng)體育旅游從業(yè)人員缺乏和服務(wù)質(zhì)量差

目前，廣西各個地方景區(qū)、景點都很缺乏專門的民族傳統(tǒng)體育旅游的管理者和服務(wù)人員，許多景區(qū)的從業(yè)人員對民族傳統(tǒng)體育旅游的知識了解不夠，特別是對民族傳統(tǒng)體育的動作要求和文化內(nèi)涵知之甚少，在向游客推介時無法調(diào)動他們的積極性，吸引不了游客參與其中。而且從業(yè)人員素質(zhì)較差，服務(wù)態(tài)度不夠好，沒有站在游客的角度去處理問題，影響民族傳統(tǒng)體育旅游項目的可持續(xù)發(fā)展。

4、針對廣西民族傳統(tǒng)體育旅游現(xiàn)狀采取的措施

4.1、國家和地方統(tǒng)籌規(guī)劃，政策支持、法律保障、資金后盾

在國家中長期的發(fā)展規(guī)劃上，已提出以第三產(chǎn)業(yè)為主，擴(kuò)大內(nèi)需，搞活經(jīng)濟(jì)，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的朝氣行業(yè)，越來越受到重視。在全國視野下，國家只能是宏觀統(tǒng)籌，具體項目規(guī)劃執(zhí)行還需要地方各級政府按照國家發(fā)展規(guī)劃實施落實。具體到廣西，根據(jù)地方特點各級政府應(yīng)將體育旅游，尤其是民族傳統(tǒng)體育旅游納入發(fā)展規(guī)劃之中，通過政策傾斜，扶持各地方旅游業(yè)發(fā)展，做好調(diào)控、引導(dǎo)、發(fā)展工作。

新旅游法的頒布實施，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了法律保障，是我們可做到有據(jù)可查，有法可依。在具體實施過程中，要打破地方保護(hù)主義，擯棄陳規(guī)陋俗，文明旅游、綠色旅游、可持續(xù)旅游。

旅游業(yè)是一項前期投入大、見效慢的項目，因此，各地方應(yīng)各種渠道吸引資金，例如爭取國家專項旅游發(fā)展資金、信貸資金、國際組織支持資金、地方立項規(guī)劃資金，甚至可以開放經(jīng)營權(quán)，吸引民營資本進(jìn)入?？傊?，要為旅游業(yè)的發(fā)展提供資金保障。

4.2、轉(zhuǎn)變思想觀念，擴(kuò)大宣傳，建立品牌意識

傳統(tǒng)觀念中，“酒香不怕巷子深”，現(xiàn)代社會是一個信息爆炸的年代，各種干擾信息威脅到“深巷子”，因此，雖然有廣西旅游大省這個“酒香”，我們依然要懂得宣傳、利用宣傳，推銷“香酒”。依托電視、報刊等平面媒體，突出民族傳統(tǒng)旅游特色，擴(kuò)大知名度；利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，和知名網(wǎng)絡(luò)公司合作，宣傳、推介民族傳統(tǒng)旅游；重視自媒體，通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，制作關(guān)于民族傳統(tǒng)體育旅游的免費(fèi)APP軟件，打造城市名片，宣傳、引導(dǎo)人們參與。在自媒體時代，這是一個有效宣傳手段；在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)相關(guān)民族傳統(tǒng)旅游基地，利用口碑，口口相傳；以民運(yùn)會、南寧國際民歌節(jié)、中國—東盟博覽會為載體，擴(kuò)大宣傳。

在宣傳中要建立民族傳統(tǒng)旅游品牌意識，利用名人、名地、名事，突出重點，體現(xiàn)特色，切忌眉毛胡子一把抓，面面俱到。借鑒已成名的案例，如“印象劉三姐”，大制作，打造品牌，維護(hù)品牌，最后高收益。

4.3、完善基礎(chǔ)設(shè)施，便捷生活服務(wù)，景區(qū)建設(shè)要合理、環(huán)保

要完善基礎(chǔ)設(shè)施，首先要組建交通網(wǎng)絡(luò)。依托南寧、柳州、桂林等中心城市，在已有的高鐵、高速公路網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，爭取國家高鐵、高速公路立項，專項資金扶持，地方積極配套，組成縱橫交錯的高速網(wǎng)絡(luò)，使各旅游景點納入4小時生態(tài)圈內(nèi)。由于大部分景區(qū)離城區(qū)較遠(yuǎn)，主要靠二級公路甚至村鎮(zhèn)公里連接，對于這部分道路建設(shè)，要充分發(fā)動當(dāng)?shù)卮迕窦Y、吸引社會力量投資，本著誰投資，誰受益原則，完善道路建設(shè)。

目前網(wǎng)絡(luò)已成為各個景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)配置，在這方面各地應(yīng)積極和移動、聯(lián)通、電信部門合作，完善網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，使網(wǎng)絡(luò)信號，尤其是w i fi信號覆蓋整個景區(qū)，滿足人們“朋友圈”生活。

積極招商引資，依據(jù)景區(qū)規(guī)劃，建設(shè)和景區(qū)相適應(yīng)的主題酒店，滿足高端客戶和團(tuán)客入住。對農(nóng)家樂、家庭旅館等，要依法管理，定期檢查，滿足自駕游、散客需求?？傮w形成高中低檔食宿體系，提高承載能力。

4.4、區(qū)域合作，優(yōu)化旅游線路，增加民族傳統(tǒng)體育旅游層次

要使廣西民族傳統(tǒng)體育旅游項目可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)積極與其他地區(qū)交流合作，如臨近的云南、貴州，相似的寧夏、新疆等，吸取他人的優(yōu)勢，推廣我們的特色，組建一體化的民族傳統(tǒng)體育旅游網(wǎng)絡(luò)。還可與東盟國家深入合作，依托我們悠久的歷史文化，以民族傳統(tǒng)體育旅游為切入點，借助地理位置優(yōu)勢，擴(kuò)大在海外的知名度，力爭將廣西民族傳統(tǒng)體育旅游打造成為世界知名的旅游景點。除此之外，我們還要修煉“內(nèi)功”。借助廣西已有的自然人文旅游景區(qū)，合理規(guī)劃民族傳統(tǒng)體育旅游路線，避免都是集會、表演、參觀等同質(zhì)化形式，根據(jù)不同人群，推薦不同項目，設(shè)置不同等級，達(dá)到參與體驗。如對于中老年旅客，推薦村寨生產(chǎn)生活型項目，漂流、拋繡球等；對于青年旅客，推薦表演性、競技性強(qiáng)的項目，劃龍舟、高腳馬等。對同一項目，根據(jù)人群特點，設(shè)定不同等級，如板鞋項目，中老年人以體驗不同人數(shù)的板鞋為主；青年人以競速比賽為主?？傊褂慰蛥⑴c其中，樂在其中，而不僅僅是看在眼里。

各地方民族傳統(tǒng)體育旅游要突出本地區(qū)特色，形成拳頭產(chǎn)品，同時借鑒、移植臨近地區(qū)傳統(tǒng)體育旅游項目，形成“一專多能”特色，避免單一化。

4.5、落實人才培養(yǎng)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量

民族傳統(tǒng)體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的項目，這就要求從業(yè)人員既要有傳統(tǒng)體育知識，又要有旅游知識，針對目前廣西民族體育旅游人才短缺、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊的狀況，充分利用廣西的高等院校進(jìn)行人才培養(yǎng)。例如，廣西旅游學(xué)院就可以開設(shè)體育旅游方向；師范院校中的體育學(xué)院可在體育管理、體育經(jīng)濟(jì)中涉獵體育旅游。另外要嚴(yán)格進(jìn)行崗前培訓(xùn)，以民族傳統(tǒng)體育技術(shù)及體育文化為主，做到話出有理，動出有規(guī)，提高游客的積極性和參與性。

要依據(jù)法律、政策等引入評價制度，要有獎懲措施，監(jiān)督執(zhí)行?？稍贏PP軟件上由游客打分，管理部門收集數(shù)據(jù)，作為效益發(fā)放的依據(jù)。堅決杜絕宰客、購物、亂收小費(fèi)等不良現(xiàn)象。

5、結(jié)論

廣西民族傳統(tǒng)體育旅游資源豐富，具有可持續(xù)發(fā)展前景。目前存在的主要問題有宣傳不足、品牌意識低，項目單一，基礎(chǔ)設(shè)施落后，規(guī)劃無序，服務(wù)質(zhì)量差等。解決的措施有：統(tǒng)籌規(guī)劃，政策支持、法律保障；擴(kuò)大宣傳，建立品牌意識；多元引資，完善設(shè)施；區(qū)域合作，優(yōu)化線路，增加層次；落實人才培養(yǎng)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。

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G85

A

1006-8902-（2016）-10-HX

孫鵬（1981-），男，玉林師范學(xué)院體育學(xué)院講師，研究生學(xué)歷，研究方向：運(yùn)動人體科學(xué)。