插畫師伍林對客戶的耐心等待心懷感激,實(shí)在是因?yàn)橛唵翁?,他的畫室里已堆滿正在創(chuàng)作的貓貓狗狗畫作。眾多客戶的等待,只是為了讓伍林為他們的寵物“主子”畫一幅畫。
越來越多人開始飼養(yǎng)寵物。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活壓力下,人們比任何時(shí)候都需要“可愛文化”的心理慰藉。外表軟萌的寵物為都市人帶來心靈的愉悅。除飼養(yǎng)寵物,萌寵熱催生的文化及周邊消費(fèi)規(guī)模也在迅速增長。不少萌寵微博、微信賬號坐擁百萬粉絲;插畫師創(chuàng)作的萌寵虛擬明星也在俘獲越來越多粉絲?;蛟S在不久的將來,中國的“熊本熊”、“Hello Kitty”IP(知識產(chǎn)權(quán))形象就會(huì)從中誕生。
萌寵緩解壓力
萌寵中最常見的莫過于貓和狗,在網(wǎng)絡(luò)上,它們被人類粉絲愛稱為喵星人和汪星人。喵星人和汪星人戲稱貓和狗是從遙遠(yuǎn)外太空的喵星球和汪星球來到地球的外星人,利用很萌的外表騙取人類信任,然后出其不意地占用地球的魚和骨頭資源。
貓狗等寵物不僅能在人們寂寞孤獨(dú)時(shí)得以陪伴,還能培養(yǎng)愛心陶冶情操。從古至今,不乏文人墨客知名人士為萌寵深深著迷。宋代大詩人陸游留下多首寫貓的詩作。在他筆下,貓咪萌態(tài)各顯,為這位一生坎坷的詩人帶來很多樂趣,由此不少人推斷出陸游也是一枚資深貓奴。美國歷任總統(tǒng)也大多飼養(yǎng)貓狗作為家庭寵物。為何萌寵有著如此魔力?科學(xué)研究給出一種解釋:飼養(yǎng)寵物,尤其愛撫寵物可以讓人們血液中與壓力有關(guān)的激素水平發(fā)生變化,如皮質(zhì)醇等,有助于使人血壓降低、呼吸張弛有律、肌肉舒張放松。同時(shí),這種緩解壓力放松精神的作用能伴隨飼養(yǎng)行為長期存在。
飼養(yǎng)寵物畢竟是一件費(fèi)心費(fèi)力的事兒,不少人退而求其次觀看各種萌寵照片、視頻和動(dòng)圖。白領(lǐng)小張所在的行業(yè)目前很不景氣,日常工作異常緊張忙碌,她關(guān)注不少萌寵微信賬號,每天都會(huì)瀏覽賬號推送的萌寵圖片和信息,瀏覽可愛的小貓小狗照片能給她帶來心靈的放松和愉悅。百度貼吧中有關(guān)萌寵貼吧有數(shù)十個(gè),關(guān)注人數(shù)達(dá)到數(shù)百萬人。新浪微博“大愛貓咪控”等萌寵知名賬號均有數(shù)百萬關(guān)注者,微信賬號“大愛貓咪控”、“大狗時(shí)間”等每篇推送文章的閱讀量均在數(shù)萬以上。也有不少微博博主將飼養(yǎng)的寵物成功打造成網(wǎng)絡(luò)名寵,微博博主“記憶專用小馬甲”的寵物:一只名叫妞妞的薩摩耶和一只名叫端午的折耳貓,一貓一狗的日常生活吸引大量粉絲關(guān)注。
來自美國一項(xiàng)研究表明,觀看萌寵形象的確能有效緩解人的精神壓力。美國化學(xué)學(xué)會(huì)一群化學(xué)家試圖用咖啡因以外的東西幫助人提神,他們推薦一種方法看搞笑貓咪視頻??茖W(xué)家解釋說,觀看令人愉快的視頻片段能刺激“愛情激素”催產(chǎn)素的分泌,同時(shí)抑制“壓力激素”皮質(zhì)醇的分泌,讓人更容易精力集中。
萌寵插畫繪出熱門IP
俗話說,愛屋及烏。人們對萌寵的喜愛也延伸到對萌寵繪畫作品的消費(fèi)。在社交網(wǎng)絡(luò)分享傳播下,一些個(gè)性萌寵插畫形象及其作者迅速走紅。
開頭提到的伍林在去年年底結(jié)束了在上海游戲公司的創(chuàng)業(yè),退出公司股份后回到成都老家開始專心畫貓。支撐他這一重大決定的就是他的眾多熱情客戶。相比其他,伍林在網(wǎng)絡(luò)上的名氣要大得多,他在網(wǎng)絡(luò)上的名字叫“泡面”或“一碗泡面”。他的微博賬號“還是一碗泡面”已分享不少已完成或正在創(chuàng)作的繪畫作品,繪畫對象主要都是客戶們的貓狗。他還在微博上發(fā)起“讓我為你畫只貓”的抽獎(jiǎng)活動(dòng),每周至少抽取三個(gè)粉絲,為他們的寵物免費(fèi)畫畫。泡面的繪畫風(fēng)格受日本卡通影響較大,他筆下的萌貓,大大的眼睛和可愛的面容令人印象深刻,風(fēng)格獨(dú)樹一幟。
伍林表示,他畫貓最初始于多年前收養(yǎng)一只叫作“貓?zhí)钡牧骼素?,“貓?zhí)弊呷胨纳詈?,他逐漸開始畫貓,多年來已畫上萬張貓圖。畫貓的第一位客戶就是伍林的朋友,一日,伍林的朋友上門蹭飯,看到伍林的貓畫便決定購買。隨后伍林開始將自己的貓畫畫作上傳到網(wǎng)上嘗試銷售,沒想到有不少買家。伍林說,他早期定價(jià)很隨性,三百五百,兩千三千的價(jià)格都有,后來就慢慢積累一定客戶和粉絲群。通過社交網(wǎng)絡(luò),現(xiàn)在他已積攢不少人氣,貓畫作品價(jià)格從一千到三千不等。通過畫貓,伍林完全可以養(yǎng)活自己。于是,他決定遵從自己內(nèi)心的召喚,開始專心致志地畫貓畫狗。他常在社交媒體中曬出已完成的貓圖并寫道,客戶大爺請自取。
插畫師白茶創(chuàng)作的喵星人形象“吾皇”、汪星人“巴扎黑”目前均已擁有大量粉絲。在創(chuàng)作吾皇系列形象前,白茶已是小有名氣的插畫師,插畫作品也曾獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),而讓他被大眾所熟知追捧則是源于他創(chuàng)作的萌寵形象。白茶創(chuàng)作的單格漫畫系列主要是講少年及家里的一只喵(名日吾皇)和一只汪(名日巴扎黑)的日常賣萌生活,有時(shí)候還有少年父親、女朋友和少年鄰居老王也會(huì)參與客串。與伍林一樣,白茶也養(yǎng)過多只貓狗寵物,積累了豐富的創(chuàng)作素材。
在白茶單格漫畫里,吾皇是一只有著灰黑色花紋白肚皮的大肥貓,日??傄澡铗埐获Z的眼神睥睨世間萬物,經(jīng)典形象是戴著一頂清朝官帽怒目曰:“為何不跪!”。巴扎黑的形象則接近法國斗牛犬,憂郁憨傻面容的背后則是一只忠誠、易于滿足的可愛小狗,經(jīng)常被吾皇欺壓。少年在吾皇面前則化身卑微的“鏟屎官”,一切只為讓貓主子開心。白茶的單格漫畫形象生動(dòng),尤其對喵星人霸氣、忽冷忽熱的性格精準(zhǔn)刻畫,讓許多萌寵主人產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
流量衍生商業(yè)開發(fā)
在粉絲經(jīng)濟(jì)下,相關(guān)萌寵形象和文化帶來的巨大流量也使得后續(xù)商業(yè)開發(fā)成為可能。部分擁有海量訂閱用戶和粉絲的微信、微博公眾號已開始在平臺上開展廣告合作,通過平臺進(jìn)行營銷,通過廣告收入將流量部分變現(xiàn)。
另一個(gè)趨勢則是圍繞熱門IP消費(fèi)。隨著人們對知識產(chǎn)權(quán)的日益尊重和可支配收入的提高,越來越多粉絲們愿意購買正版形象產(chǎn)品。誰說這些可愛的形象中未來不會(huì)誕生出中國的“熊本熊”、“HelloKitty”和“米老鼠”呢。
除為客戶寵物繪畫,伍林多年的畫貓創(chuàng)作中已形成一套獨(dú)特完整的貓狗形象,他在淘寶開設(shè)網(wǎng)店銷售其他貓狗畫作及周邊產(chǎn)品。伍林表示,會(huì)有一些游戲項(xiàng)目的合作,出版畫冊也在考慮之中。
除出版畫冊,白茶開發(fā)以包含吾皇、巴扎黑形象的一系列周邊產(chǎn)品,如手機(jī)殼、抱枕、鼠標(biāo)墊、年畫等,相關(guān)產(chǎn)品在天貓相關(guān)官方旗艦店中銷售。
吾皇、巴扎黑的粉絲效應(yīng)也引來商業(yè)合作伙伴,目前已有部分游戲、食品廠商與白茶合作,相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告中也出現(xiàn)吾皇、巴扎黑和少年形象。吾皇和巴扎黑的官方微信公眾號中,偶爾也會(huì)推送有吾皇和巴扎黑形象植入的廣告。不過,對于大多數(shù)粉絲來說,盡管有時(shí)有廣告,可是當(dāng)看到霸氣的吾皇和呆萌的巴扎黑可愛形象時(shí),誰會(huì)不開心呢?